Как найти баланс между «не делай ничего без предварительной аналитики» и «меньше думай, действуй интуитивно»?
#загадкиСЕО
#загадкиСЕО
2👍3🤔3❤2
Как Пикассо построил бренд, который живёт 50 лет после смерти?
Искусство и бизнес могут идти рука об руку. Пабло Пикассо не просто рисовал — он создал бренд, который до сих пор приносит миллионы. Как ему это удалось?
1. Уникальный стиль вместо рекламы
Кубизм Пикассо стал его «фирменным почерком». Даже сегодня его работы узнают с первого взгляда — без логотипов и слоганов.
2. Масштаб через простые решения
Кроме продаже картин, он выпускал гравюры тиражами и разрешал использовать свои работы на посуде и одежде.
3. Скандалы вместо маркетинга
Пикассо дружил с Дали и Хемингуэем, устраивал провокации, давал яркие интервью. СМИ писали о нём бесплатно, а его имя стало синонимом современного искусства.
Бренд — это не то, что вы говорите. Это то, что помнят люди.
P.S. Девиз Пикассо: «Художник — это тот, кто делает невозможное возможным».
Звучит как цель вашего бизнеса?
#СЕОмнение
Искусство и бизнес могут идти рука об руку. Пабло Пикассо не просто рисовал — он создал бренд, который до сих пор приносит миллионы. Как ему это удалось?
1. Уникальный стиль вместо рекламы
Кубизм Пикассо стал его «фирменным почерком». Даже сегодня его работы узнают с первого взгляда — без логотипов и слоганов.
2. Масштаб через простые решения
Кроме продаже картин, он выпускал гравюры тиражами и разрешал использовать свои работы на посуде и одежде.
3. Скандалы вместо маркетинга
Пикассо дружил с Дали и Хемингуэем, устраивал провокации, давал яркие интервью. СМИ писали о нём бесплатно, а его имя стало синонимом современного искусства.
Бренд — это не то, что вы говорите. Это то, что помнят люди.
P.S. Девиз Пикассо: «Художник — это тот, кто делает невозможное возможным».
Звучит как цель вашего бизнеса?
#СЕОмнение
2❤5👏4🔥3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
5G: что скрывают от клиентов?
Работая над брендбуком для оператора башенной инфраструктуры «Валдай», мы столкнулись с неожиданной проблемой: вокруг 5G ходит столько мифов, что даже эксперты путаются в фактах.
Проверьте свои знания:
1. Многие уверены, что 5G-сигналы опасны для здоровья из-за высокой частоты излучения.
2. Распространенный миф гласит, что вышки 5G используются для тотальной слежки за гражданами.
3. В СМИ активно обсуждали связь 5G с распространением пандемии — настолько, что в некоторых странах вышки поджигали.
4. Эксперты отмечают: 5G действительно работает на более высоких частотах, что меняет инфраструктуру связи.
5. Существует теория, что излучение 5G влияет на животных, особенно на птиц и насекомых.
Только одно из этих утверждений подтверждено научно.
Когда мы создавали бренд «Валдай», ключевым стало разделение мифов и реальных возможностей технологии.
Брендинг в технологической сфере — это не просто логотипы. Это перевод сложного в понятное, что напрямую повышает стоимость бизнеса.
Какое утверждение — правда?
Смотрите, как мы превратили «страшную» инфраструктуру в символ технологического прогресса, и пишите ответ в комментариях.
P.S. Подсказка: правда скрыта в технических деталях, а не в сенсациях.
#СЕОмнение
Работая над брендбуком для оператора башенной инфраструктуры «Валдай», мы столкнулись с неожиданной проблемой: вокруг 5G ходит столько мифов, что даже эксперты путаются в фактах.
Проверьте свои знания:
1. Многие уверены, что 5G-сигналы опасны для здоровья из-за высокой частоты излучения.
2. Распространенный миф гласит, что вышки 5G используются для тотальной слежки за гражданами.
3. В СМИ активно обсуждали связь 5G с распространением пандемии — настолько, что в некоторых странах вышки поджигали.
4. Эксперты отмечают: 5G действительно работает на более высоких частотах, что меняет инфраструктуру связи.
5. Существует теория, что излучение 5G влияет на животных, особенно на птиц и насекомых.
Только одно из этих утверждений подтверждено научно.
Когда мы создавали бренд «Валдай», ключевым стало разделение мифов и реальных возможностей технологии.
Брендинг в технологической сфере — это не просто логотипы. Это перевод сложного в понятное, что напрямую повышает стоимость бизнеса.
Какое утверждение — правда?
Смотрите, как мы превратили «страшную» инфраструктуру в символ технологического прогресса, и пишите ответ в комментариях.
P.S. Подсказка: правда скрыта в технических деталях, а не в сенсациях.
#СЕОмнение
1❤2🤔2🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Конкуренты или коллеги?
Первые девять лет студии я был сконцентрирован на внутреннем росте — на достижении творческих и репутационных результатов.
Я сознательно игнорировал достижения и опыт других дизайнеров и агентств, искренне полагая, что их работы могут повлиять на нас и мы потеряем индивидуальность и аутентичность. Боялся, что наши награды окажутся не на 100% нашими.
Я называл всех «конкурентами», не стремился с ними знакомиться и не общался.
Наступил десятый год. Наша студия достигла невероятных творческих высот — о таких я раньше мог только мечтать.
Наш ключевой проект — ребрендинг атомной отрасли в четырёх томах — охватил все возможные каналы коммуникации.
Сегодня наш дизайн присутствует в каждом объекте, создаваемом, выпускаемом и оформляемом компаниями Госкорпорации «Росатом» и её 400 дочерними организациями.
Теперь я открыт новому. Я больше не воспринимаю агентства, занимающиеся брендингом, как конкурентов. Для меня они — коллеги.
Если я встречаю их в тендере, радуюсь, будто увидел старого знакомого. А приходя к ним в гости, с удовольствием делюсь нашими знаниями.
На прошлой неделе я побывал в офисе Endy — агентства талантливых ребят из Петербурга.
Было приятно пообщаться, увидеть их механизмы взаимодействия с клиентами и услышать принципы, которые мы разделяем. И да, выиграть памятный сувенир )
Желаю всем нашим коллегам развития, достижения новых высот и улучшения показателей их клиентов.
Надеюсь, что они, как и мы, стремятся сделать мир лучше — хотя бы с визуальной стороны.
А вам, мои читатели, рекомендую больше общаться в своей нише. Помните: рынок безграничен, и у каждого найдётся своё место.
#мыслиСЕО
Первые девять лет студии я был сконцентрирован на внутреннем росте — на достижении творческих и репутационных результатов.
Я сознательно игнорировал достижения и опыт других дизайнеров и агентств, искренне полагая, что их работы могут повлиять на нас и мы потеряем индивидуальность и аутентичность. Боялся, что наши награды окажутся не на 100% нашими.
Я называл всех «конкурентами», не стремился с ними знакомиться и не общался.
Наступил десятый год. Наша студия достигла невероятных творческих высот — о таких я раньше мог только мечтать.
Наш ключевой проект — ребрендинг атомной отрасли в четырёх томах — охватил все возможные каналы коммуникации.
Сегодня наш дизайн присутствует в каждом объекте, создаваемом, выпускаемом и оформляемом компаниями Госкорпорации «Росатом» и её 400 дочерними организациями.
Теперь я открыт новому. Я больше не воспринимаю агентства, занимающиеся брендингом, как конкурентов. Для меня они — коллеги.
Если я встречаю их в тендере, радуюсь, будто увидел старого знакомого. А приходя к ним в гости, с удовольствием делюсь нашими знаниями.
На прошлой неделе я побывал в офисе Endy — агентства талантливых ребят из Петербурга.
Было приятно пообщаться, увидеть их механизмы взаимодействия с клиентами и услышать принципы, которые мы разделяем. И да, выиграть памятный сувенир )
Желаю всем нашим коллегам развития, достижения новых высот и улучшения показателей их клиентов.
Надеюсь, что они, как и мы, стремятся сделать мир лучше — хотя бы с визуальной стороны.
А вам, мои читатели, рекомендую больше общаться в своей нише. Помните: рынок безграничен, и у каждого найдётся своё место.
#мыслиСЕО
1❤4🔥1👏1💯1
Почему так плохо?
Бывает, едешь в машине, видишь вывеску и думаешь: «Почему так плохо? Трудно было заплатить дизайнерам с профобразованием?»
А потом получаешь тендер от этого самого клиента и слышишь: «Это не плохо. Так просто надо».
Не секрет, что через внешний вид мы считываем содержимое. Встретил человека в дорогом костюме — банкир. В рваном худи — программист)
Так и с брендом: тонкие линии, минимализм — значит, тут дорого. Зеленое с красным — явно дешевое.
И да, я хочу, чтобы весь дизайн в мире был эстетичным. Но если все вокруг будут выглядеть как Apple, как поймёт покупатель, где можно сэкономить, а где потратить честно заработанные миллионы?
Вот как это работает на деле:
- У Lidl кричащие вывески и яркие акции — и это работает. Их конверсия растет на 25% именно за счет «некрасивого» дизайна.
- No Brand в Корее сознательно сделал скромную упаковку — и стал легендой среди тех, кто ценит качество без переплат.
Вывод:
Дизайн — это не про красоту. Это про то, чтобы клиент сразу понял, где он. И если ваш логотип не доносит это — вы теряете деньги.
#СЕОмнение
Бывает, едешь в машине, видишь вывеску и думаешь: «Почему так плохо? Трудно было заплатить дизайнерам с профобразованием?»
А потом получаешь тендер от этого самого клиента и слышишь: «Это не плохо. Так просто надо».
Не секрет, что через внешний вид мы считываем содержимое. Встретил человека в дорогом костюме — банкир. В рваном худи — программист)
Так и с брендом: тонкие линии, минимализм — значит, тут дорого. Зеленое с красным — явно дешевое.
И да, я хочу, чтобы весь дизайн в мире был эстетичным. Но если все вокруг будут выглядеть как Apple, как поймёт покупатель, где можно сэкономить, а где потратить честно заработанные миллионы?
Вот как это работает на деле:
- У Lidl кричащие вывески и яркие акции — и это работает. Их конверсия растет на 25% именно за счет «некрасивого» дизайна.
- No Brand в Корее сознательно сделал скромную упаковку — и стал легендой среди тех, кто ценит качество без переплат.
Вывод:
Дизайн — это не про красоту. Это про то, чтобы клиент сразу понял, где он. И если ваш логотип не доносит это — вы теряете деньги.
#СЕОмнение
1👍6👏4
Чем дороже услуга, тем её проще вести. Но труднее начать.
Если вы продаете дешево — клиентов много, но борьба за них жесткая. Если дорого — клиентов мало, но они сами идут к вам.
Почему проще вести?
- У дорогих услуг меньше клиентов, но больше лояльность. Когда мы перешли от бюджетных проектов к премиум-брендингу, количество задач уменьшилось на 40%, но общая прибыль выросла на 70%.
- Дорогие клиенты не торопятся — они ищут эксперта, а не скидку. Для одного топового клиента мы год создавали бренд, а потом в течение четырех лет внедряли дизайн и расширяли спектр макетов.
Почему труднее начать?
- Чтобы продавать дорого, нужно сначала доказать ценность. Требуется уделять внимание каждой точке контакта с клиентом: регламентам, методологии, внутренней айдентике. Это занимает время и финансы, но без этого брендинг не повысит стоимость вашего бизнеса.
- Дорогие услуги требуют «входного билета» — репутации, кейсов, рекомендаций. Чтобы оперировать нынешними чеками, нам пришлось 3 года работать над кейсами, которые создавали доверие, а не прибыль.
Вывод:
Дорогие услуги — это не про «много клиентов», а про «правильных клиентов».
Но чтобы их получить, придется сначала вложиться в свой бренд, создав:
- Четкую идентичность,
- Непоколебимое доверие,
- Однозначное позиционирование.
Эти элементы — не траты, а инвестиции, которые повысят стоимость вашего бизнеса на 20% (согласно исследованию BCG).
P.S. Сейчас мы редко объясняем, почему стоим дорого. Клиенты сами находят нас — потому что понимают: в Brandy.studio брендинг — это не просто логотипы, а инструмент роста стоимости бизнеса.
#цитатаСЕО
Если вы продаете дешево — клиентов много, но борьба за них жесткая. Если дорого — клиентов мало, но они сами идут к вам.
Почему проще вести?
- У дорогих услуг меньше клиентов, но больше лояльность. Когда мы перешли от бюджетных проектов к премиум-брендингу, количество задач уменьшилось на 40%, но общая прибыль выросла на 70%.
- Дорогие клиенты не торопятся — они ищут эксперта, а не скидку. Для одного топового клиента мы год создавали бренд, а потом в течение четырех лет внедряли дизайн и расширяли спектр макетов.
Почему труднее начать?
- Чтобы продавать дорого, нужно сначала доказать ценность. Требуется уделять внимание каждой точке контакта с клиентом: регламентам, методологии, внутренней айдентике. Это занимает время и финансы, но без этого брендинг не повысит стоимость вашего бизнеса.
- Дорогие услуги требуют «входного билета» — репутации, кейсов, рекомендаций. Чтобы оперировать нынешними чеками, нам пришлось 3 года работать над кейсами, которые создавали доверие, а не прибыль.
Вывод:
Дорогие услуги — это не про «много клиентов», а про «правильных клиентов».
Но чтобы их получить, придется сначала вложиться в свой бренд, создав:
- Четкую идентичность,
- Непоколебимое доверие,
- Однозначное позиционирование.
Эти элементы — не траты, а инвестиции, которые повысят стоимость вашего бизнеса на 20% (согласно исследованию BCG).
P.S. Сейчас мы редко объясняем, почему стоим дорого. Клиенты сами находят нас — потому что понимают: в Brandy.studio брендинг — это не просто логотипы, а инструмент роста стоимости бизнеса.
#цитатаСЕО
1💯4👏1
Грамотно построенный бренд не только повышает веру аудитории в вас, но и вашу веру в себя
Бренд — это не только то, что видят клиенты. Это компас для вашей команды.
Когда у вас есть четкий брендбук, позиционирование и история:
- Вы перестаете сомневаться в решениях, ведь вы уже их приняли.
- Команда работает как единый организм, ведь она знает, куда она движется.
- Вы смело повышаете цены, ведь те, кто инвестирует в идентичность, получают ≈ +20% к стоимости бизнеса.
Брендинг — это не траты на логотипы. Это инвестиции в вашу уверенность как бизнеса. Когда вы перестанете объяснять, «почему так дорого», клиенты сами поймут, что платят за стоимость, а не за цену.
P.S. Недавно коллега спросил: «Почему мы не боимся брать большие чеки?» Ответ прост: наш бренд уже доказал, что решения Brandy.studio повышают стоимость бизнеса.
#СЕОмнение
Бренд — это не только то, что видят клиенты. Это компас для вашей команды.
Когда у вас есть четкий брендбук, позиционирование и история:
- Вы перестаете сомневаться в решениях, ведь вы уже их приняли.
- Команда работает как единый организм, ведь она знает, куда она движется.
- Вы смело повышаете цены, ведь те, кто инвестирует в идентичность, получают ≈ +20% к стоимости бизнеса.
Брендинг — это не траты на логотипы. Это инвестиции в вашу уверенность как бизнеса. Когда вы перестанете объяснять, «почему так дорого», клиенты сами поймут, что платят за стоимость, а не за цену.
P.S. Недавно коллега спросил: «Почему мы не боимся брать большие чеки?» Ответ прост: наш бренд уже доказал, что решения Brandy.studio повышают стоимость бизнеса.
#СЕОмнение
2👍4💯4
Нетворкинг: как говорить о бренде за 60 секунд
Недавно посетил мероприятие, где главный акцент был на нетворкинге: за столом 10 человек, каждые 10 минут — смена окружения.
Что можно рассказать за минуту? Попробовал разные варианты, но нашел свой подход:
«Вы знаете, что Госкорпорация «Росатом» объединяет около 360 организаций? Пять лет назад перед ними стояла задача создать единую систему брендинга для всей структуры, визуально объединив все компании в Единый бренд.
Наша студия брендинга Brandy.studio решила поставленную задача.
Мы участвовали в разработке четырех брендбуков для ключевых направлений, закрыв основные каналы коммуникации.
Созданные нами элементы фирменного стиля применяются не только в корпоративной продукции и маркетинговых материалах, но и в оформлении макетов для атомных станций за рубежом — от Китая до Бангладеш».
Отвечая на вопрос «Нужен ли нетворкинг?», скажу: «Да, если вы четко понимаете:
– Что хотите донести (не перегружая деталями),
– Для кого это важно (целевая аудитория в вашем окружении),
– Какой результат хотите получить (конкретная цель встречи)».
Моя цель на том мероприятии — найти партнеров для проектов в брендинге. И это сработало.
Урок для CEO:
Сильный бренд позволяет говорить о себе кратко, но ёмко. Если за 60 секунд вы не можете объяснить ценность своего бизнеса — возможно, стоит пересмотреть позиционирование.
P.S. Кстати, в Brandy.studio мы помогаем клиентам создавать такие истории, которые работают даже в условиях жесткого тайм-лимита.
#СЕОмнение
Недавно посетил мероприятие, где главный акцент был на нетворкинге: за столом 10 человек, каждые 10 минут — смена окружения.
Что можно рассказать за минуту? Попробовал разные варианты, но нашел свой подход:
«Вы знаете, что Госкорпорация «Росатом» объединяет около 360 организаций? Пять лет назад перед ними стояла задача создать единую систему брендинга для всей структуры, визуально объединив все компании в Единый бренд.
Наша студия брендинга Brandy.studio решила поставленную задача.
Мы участвовали в разработке четырех брендбуков для ключевых направлений, закрыв основные каналы коммуникации.
Созданные нами элементы фирменного стиля применяются не только в корпоративной продукции и маркетинговых материалах, но и в оформлении макетов для атомных станций за рубежом — от Китая до Бангладеш».
Отвечая на вопрос «Нужен ли нетворкинг?», скажу: «Да, если вы четко понимаете:
– Что хотите донести (не перегружая деталями),
– Для кого это важно (целевая аудитория в вашем окружении),
– Какой результат хотите получить (конкретная цель встречи)».
Моя цель на том мероприятии — найти партнеров для проектов в брендинге. И это сработало.
Урок для CEO:
Сильный бренд позволяет говорить о себе кратко, но ёмко. Если за 60 секунд вы не можете объяснить ценность своего бизнеса — возможно, стоит пересмотреть позиционирование.
P.S. Кстати, в Brandy.studio мы помогаем клиентам создавать такие истории, которые работают даже в условиях жесткого тайм-лимита.
#СЕОмнение
1👍5🔥5❤4
Как оставить свои контакты? Три подхода, которые работают для премиум-бренда
На последнем мероприятии я протестировал разные методы обмена контактами и понял: универсального решения нет. Для премиум-бренда важно подстраиваться под ситуацию, сохраняя при этом консистентность.
1. Бейдж с элементами бренда
Организаторы не предусмотрели место для названия компании и должности. Пришлось дописывать от руки, это выглядело непрофессионально, но решало задачу. На будущее – лучше заранее подготовить мини-стикер в корпоративных цветах Brandy.studio с логотипом и QR-кодом.
Почему это работает: Даже когда я просто сидел за столом, мои контакты были доступны желающим.
2. QR-код на телефоне
На заставке моего телефона — QR-код, ведущий на Telegram-канал Brandy.studio с кейсами и экспертным контентом.
Почему это работает: Для тех, кто хочет сразу перейти к сотрудничеству, это экономит время и создает первое впечатление о нашей технологичности.
3. Визитки как элемент премиума
Когда все показывали QR-коды, я использовал визитки премиум-качества с лакировкой и текстурой, соответствующей фирменному стилю Brandy.studio.
Почему это работает: Для тех, кто ценит традиции или хочет «осязаемый» контакт, визитка становится первым тактильным опытом взаимодействия с брендом.
Как это связано с брендингом?
Каждый контакт с клиентом — это точка касания бренда. Даже обмен контактами должен:
– Сохранять консистентность (цвета, шрифты, тон общения),
– Передавать ценность (информация о кейсах вместо «пустого» QR-кода),
– Создавать эмоции (премиум-визитка вызывает доверие).
Если вы предлагаете эксклюзивную услугу, шаблонные решения убивают вашу премиальность. Индивидуальный подход в каждой точке контакта не просто удобен — он повышает стоимость вашего бизнеса на 20% (как показывает исследование BCG).
P.S. В Brandy.studio мы помогаем клиентам создавать такие точки касания — от бейджей до визиток, которые работают на увеличение стоимости бизнеса.
#СЕОмнение
На последнем мероприятии я протестировал разные методы обмена контактами и понял: универсального решения нет. Для премиум-бренда важно подстраиваться под ситуацию, сохраняя при этом консистентность.
1. Бейдж с элементами бренда
Организаторы не предусмотрели место для названия компании и должности. Пришлось дописывать от руки, это выглядело непрофессионально, но решало задачу. На будущее – лучше заранее подготовить мини-стикер в корпоративных цветах Brandy.studio с логотипом и QR-кодом.
Почему это работает: Даже когда я просто сидел за столом, мои контакты были доступны желающим.
2. QR-код на телефоне
На заставке моего телефона — QR-код, ведущий на Telegram-канал Brandy.studio с кейсами и экспертным контентом.
Почему это работает: Для тех, кто хочет сразу перейти к сотрудничеству, это экономит время и создает первое впечатление о нашей технологичности.
3. Визитки как элемент премиума
Когда все показывали QR-коды, я использовал визитки премиум-качества с лакировкой и текстурой, соответствующей фирменному стилю Brandy.studio.
Почему это работает: Для тех, кто ценит традиции или хочет «осязаемый» контакт, визитка становится первым тактильным опытом взаимодействия с брендом.
Как это связано с брендингом?
Каждый контакт с клиентом — это точка касания бренда. Даже обмен контактами должен:
– Сохранять консистентность (цвета, шрифты, тон общения),
– Передавать ценность (информация о кейсах вместо «пустого» QR-кода),
– Создавать эмоции (премиум-визитка вызывает доверие).
Если вы предлагаете эксклюзивную услугу, шаблонные решения убивают вашу премиальность. Индивидуальный подход в каждой точке контакта не просто удобен — он повышает стоимость вашего бизнеса на 20% (как показывает исследование BCG).
P.S. В Brandy.studio мы помогаем клиентам создавать такие точки касания — от бейджей до визиток, которые работают на увеличение стоимости бизнеса.
#СЕОмнение
1👍7❤4🔥4
Forwarded from ТБ / типочки брендинга
Ценности бренда без слов
Связь бренда с ценностями компании — то, что нельзя потрогать руками. Это перевод души бизнеса на язык линий, цвета и формы.
Дизайн здесь — тонкое дыхание, которое доносит суть до самых разных людей. Он становится проводником: делает невидимое видимым, а абстрактное — узнаваемым.
Важно ясно понимать, что лежит в основе бренда:
Каждая ценность проявляется по-разному.
В заботе и честности — как в проекте для «Общества Защиты Зубов», где чистые формы и тёплый жёлтый создают ощущение спокойствия и доверия.
В уважении к наследию — как в айдентике «Просвещения» к 95-летию: строгая палитра, модульная сетка, минимум лишнего, чтобы показать достоинство без пафоса.
В масштабе и ответственности — как у «Росатома», где каждая деталь брендинга должна звучать уверенно и одинаково на сотнях носителей.
В надёжности и инженерной точности — как у «Валдая»: монохром, ритм вертикалей, много воздуха. Графика работает как сигналы связи. Минимум декора, максимум конструкции.
Каждая ценность должна обрести свой визуальный голос.
Но дизайн — это не только эстетика. Это жест. Это способ отношения к человеку.
Важно, чтобы сайт, упаковка, реклама и любая точка контакта говорили одним голосом, не сбиваясь с ритма. Тогда у бренда появляется дыхание, узнаваемое и родное.
Истории, метафоры, маленькие детали делают ценности личными. Человек узнаёт себя в бренде и тогда связь становится глубокой.
Настоящий бренд рождается там, где форма совпадает с сутью. Где дизайн перестаёт быть формальностью и становится доказательством.
Именно тогда бренд становится по-настоящему близким своей аудитории.
#эксперт_ТБ Андрей Костюк
Связь бренда с ценностями компании — то, что нельзя потрогать руками. Это перевод души бизнеса на язык линий, цвета и формы.
Дизайн здесь — тонкое дыхание, которое доносит суть до самых разных людей. Он становится проводником: делает невидимое видимым, а абстрактное — узнаваемым.
Важно ясно понимать, что лежит в основе бренда:
Честность — чистые цвета, прозрачные формы, никакого шума.
Инновации — смелые линии, динамика и неожиданные решения.
Забота — простота, интуитивность, ощущение комфорта.
Экологичность — природные оттенки и материалы без фальши.
Каждая ценность проявляется по-разному.
В заботе и честности — как в проекте для «Общества Защиты Зубов», где чистые формы и тёплый жёлтый создают ощущение спокойствия и доверия.
В уважении к наследию — как в айдентике «Просвещения» к 95-летию: строгая палитра, модульная сетка, минимум лишнего, чтобы показать достоинство без пафоса.
В масштабе и ответственности — как у «Росатома», где каждая деталь брендинга должна звучать уверенно и одинаково на сотнях носителей.
В надёжности и инженерной точности — как у «Валдая»: монохром, ритм вертикалей, много воздуха. Графика работает как сигналы связи. Минимум декора, максимум конструкции.
Каждая ценность должна обрести свой визуальный голос.
Но дизайн — это не только эстетика. Это жест. Это способ отношения к человеку.
Удобная навигация на сайте — тёплое «я позаботился о тебе».
Минимализм и чистота визуала — честное «мне нечего скрывать».
Сильная графика и неожиданные решения — уверенное «мы идём вперёд».
Важно, чтобы сайт, упаковка, реклама и любая точка контакта говорили одним голосом, не сбиваясь с ритма. Тогда у бренда появляется дыхание, узнаваемое и родное.
Истории, метафоры, маленькие детали делают ценности личными. Человек узнаёт себя в бренде и тогда связь становится глубокой.
Настоящий бренд рождается там, где форма совпадает с сутью. Где дизайн перестаёт быть формальностью и становится доказательством.
Именно тогда бренд становится по-настоящему близким своей аудитории.
#эксперт_ТБ Андрей Костюк
1❤4👍3
Любви быть
Так мог бы выглядеть арт-объект для VK знакомств, но он выглядит так
Приходите в Депо в Москве или на Севкабель в Санкт-Петербурге, знакомьтесь, влюбляйтесь!
#СЕОрекомендует
Так мог бы выглядеть арт-объект для VK знакомств, но он выглядит так
Приходите в Депо в Москве или на Севкабель в Санкт-Петербурге, знакомьтесь, влюбляйтесь!
#СЕОрекомендует
1❤6🔥5
Каждому событию — своя текстура: как тактильные ощущения повышают стоимость бренда
Исследования показывают, что 70% решений о покупке формируются через тактильные ощущения, а не через визуал.
Недавно в ресторане я увидел меню на soft-touch бумаге (покрытой силиконом для эффекта прорезиненности).
Цель дизайнеров: создать ощущение премиальности.
Реакция клиента: меню воспринялось как "жирное и старое" — из-за несоответствия текстуры контексту.
Почему это критично?
- Неправильная текстура снижает готовность платить на 18% (McKinsey).
- В ресторане руки ждут чистоты, а не "прилипания".
Как профессионалы подходят к текстурам:
1. Контекст важнее красоты:
- Для меню — матовые покрытия, которые не оставляют отпечатков.
- Для люкса — тиснение, создающее ощущение эксклюзивности.
2. Консистентность:
- Текстура меню должна соответствовать интерьеру и упаковке.
- Как в случае с Росатомом: единая система текстур для всех организаций повысила узнаваемость на 33%.
Совет для CEO:
Ориентируйтесь не на "дорогие материалы", а на то, что правильно поймет ваш клиент.
P.S. В Brandy.studio мы тестируем текстуры через A/B-тесты с аудиторией. Потому что для владельца бренда важно не "как мне нравится", а "как это влияет на стоимость бизнеса".
#СЕОрекомендует
Исследования показывают, что 70% решений о покупке формируются через тактильные ощущения, а не через визуал.
Недавно в ресторане я увидел меню на soft-touch бумаге (покрытой силиконом для эффекта прорезиненности).
Цель дизайнеров: создать ощущение премиальности.
Реакция клиента: меню воспринялось как "жирное и старое" — из-за несоответствия текстуры контексту.
Почему это критично?
- Неправильная текстура снижает готовность платить на 18% (McKinsey).
- В ресторане руки ждут чистоты, а не "прилипания".
Как профессионалы подходят к текстурам:
1. Контекст важнее красоты:
- Для меню — матовые покрытия, которые не оставляют отпечатков.
- Для люкса — тиснение, создающее ощущение эксклюзивности.
2. Консистентность:
- Текстура меню должна соответствовать интерьеру и упаковке.
- Как в случае с Росатомом: единая система текстур для всех организаций повысила узнаваемость на 33%.
Совет для CEO:
Ориентируйтесь не на "дорогие материалы", а на то, что правильно поймет ваш клиент.
P.S. В Brandy.studio мы тестируем текстуры через A/B-тесты с аудиторией. Потому что для владельца бренда важно не "как мне нравится", а "как это влияет на стоимость бизнеса".
#СЕОрекомендует
1❤3🔥3👍1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Что ты слышишь, когда представляешь команию по управлению коммерческой недвижимостью?
То, что услышали и нарисовали мы, можно увидеть тут
#СЕОрекомендует
То, что услышали и нарисовали мы, можно увидеть тут
#СЕОрекомендует
1🔥6❤3
Нельзя жить без побед: как маленькие успехи увеличивают стоимость вашего бренда
Бывают периоды, когда неудачи преследуют вас, а сомнения в правильности выбранного пути посещают вас все чаще. Для владельцев брендов и CEO это особенно опасно — ведь неуверенность в себе напрямую влияет на восприятие вашего бренда рынком.
Недавно я проверил этот принцип на личном опыте:
• Я не люблю высоту, поэтому прыгнул с парашютом — чтобы научиться управлять страхом перед неизвестностью (как при запуске нового бренда).
• Я не люблю воду, но принял участие в яхтенной регате — и наша команда заняла второе место.
Что это дает бизнесу?
1 Командная слаженность: Как в регате, успех бренда зависит от того, насколько команда доверяет «капитану» и работает как единое целое. В Brandy.studio мы видим: компании с четкой внутренней айдентикой сокращают время согласований на 30%.
2 Преодоление страхов: Страх перед высотой похож на страх перед ребрендингом — но именно через него проходят те, кто увеличивает стоимость бизнеса на 20% (BCG).
3 Маленькие победы как драйвер: Второе место в регате — не главный приз, но это доказательство, что вы на правильном пути. Так и в брендинге: даже небольшие улучшения точек касания повышают стоимость бизнеса на 15%.
Совет для CEO:
Не ждите «большой победы».
• Отмечайте маленькие успехи (например, повышение узнаваемости после обновления брендбука)
• Превращайте страхи в стратегию (как мы сделали с Росатомом, объединив 360 организаций в единый бренд)
• Помните: каждая победа — это шаг к увеличению стоимости вашего бизнеса.
P.S. В Brandy.studio мы помогаем клиентам находить эти точки роста — потому что знаем: профессиональный брендинг превращает страхи в победы, которые измеряются в стоимости вашего бизнеса, а не только в выручке.
#СЕОмнение
Бывают периоды, когда неудачи преследуют вас, а сомнения в правильности выбранного пути посещают вас все чаще. Для владельцев брендов и CEO это особенно опасно — ведь неуверенность в себе напрямую влияет на восприятие вашего бренда рынком.
Недавно я проверил этот принцип на личном опыте:
• Я не люблю высоту, поэтому прыгнул с парашютом — чтобы научиться управлять страхом перед неизвестностью (как при запуске нового бренда).
• Я не люблю воду, но принял участие в яхтенной регате — и наша команда заняла второе место.
Что это дает бизнесу?
1 Командная слаженность: Как в регате, успех бренда зависит от того, насколько команда доверяет «капитану» и работает как единое целое. В Brandy.studio мы видим: компании с четкой внутренней айдентикой сокращают время согласований на 30%.
2 Преодоление страхов: Страх перед высотой похож на страх перед ребрендингом — но именно через него проходят те, кто увеличивает стоимость бизнеса на 20% (BCG).
3 Маленькие победы как драйвер: Второе место в регате — не главный приз, но это доказательство, что вы на правильном пути. Так и в брендинге: даже небольшие улучшения точек касания повышают стоимость бизнеса на 15%.
Совет для CEO:
Не ждите «большой победы».
• Отмечайте маленькие успехи (например, повышение узнаваемости после обновления брендбука)
• Превращайте страхи в стратегию (как мы сделали с Росатомом, объединив 360 организаций в единый бренд)
• Помните: каждая победа — это шаг к увеличению стоимости вашего бизнеса.
P.S. В Brandy.studio мы помогаем клиентам находить эти точки роста — потому что знаем: профессиональный брендинг превращает страхи в победы, которые измеряются в стоимости вашего бизнеса, а не только в выручке.
#СЕОмнение
1🔥6💯3