А это точно поможет?

В кризисные моменты велик риск потерять хладнокровие и начать суетиться и, как следствие, ошибаться, что может привести к фатальному исходу.

Что делать, как не потерять уверенность в своих действиях и веру в светлое будущее?

Я началал задавать себе вопрос: «А это точно поможет добиться поставленной цели?»

Поможет ли мне сейчас найм именно этого сотрудника или увольнение другого, стоит ли вложиться в конкурс или в рекламу, надо ли начинать работу с данной категорией или нет?

Если ответ: «Не поможет», – то я просто ищу другое решение. При этом я любитель думать долго, но сейчас такой возможности нет, приходится ориентироваться на интуицию и опыт.

А как вы принимаете решение?

#мыслиСЕО

Книга не врет

Читаю (слушаю) книгу «Создавая эмоции» от экс-директора по маркетингу Nike и почти в каждой главе вижу фразы, которые я многие годы говорю нашим клиентам.

При этом некоторые в той же терминологии, чуть ли не слово в слово.

Например:

«Говоря простым языком, идентичность бренда — это фундамент, на котором вы ведете долгосрочное строительство вашей компании. Она будет развиваться вместе с вами, причем бренд редко может коренным образом ее изменить.

Как только у публики сложится о вашем бренде определенное представление — хорошее или плохое, изменить это представление будет очень и очень трудно.

Вот почему я призываю начать думать о том, какое представление о себе вы хотите создать, с первых же дней.

Не оставляйте это на волю случая и не думайте, что «этим можно заняться позже»».

Задумался — смог бы я, прочтя эту книгу раньше, так же ее принять, как сейчас… Наверное, нет, уж такой у меня характер, все через личный опыт.

Я искренне рекомендую эту книгу как маркетологам, так и арт-директорам.

А вы уже читали эту книгу?

#СЕОрекомендует

Моя личная трагедия

Я предполагал, что это может случиться, но всеми силами пытался этого избежать. Не получилось. Возможно, так и должно было быть.

Мы познакомились на защите диплома в университете. Она была выпускницей, а я — членом государственной экзаменационной комиссии.

Увидев её диплом, я понял: здесь заложен огромный творческий потенциал. В нём было всё — концепция, эстетика и функциональность, то, что близко мне и моим принципам. Я не смог удержаться и предложил встречу.

Так началась наша совместная история с Дарьей — человеком, который помог мне создать Brandy.studio.

Девять лет… Это бесконечно долгий срок — не только в масштабах бизнеса в России, но и четверть моей жизни.

За эти годы было многое: смех и слёзы, споры и компромиссы. Но главное — я всегда знал, что наши вкусы сходятся и что могу ей доверять.

Даша начинала как дизайнер, но два года назад заняла должность арт-директора, раскрывшись не только как профессионал высокого уровня, но и как ментор — готовый направлять, обучать и поддерживать коллег.

Помимо работы с командой, она постоянно развивала наш внутренний бренд, улучшая и обновляя айдентику студии.

Мне бесконечно грустно осознавать, что целая эпоха завершилась. Но фраза «Если любишь — отпусти» сейчас больше всего подходит к этой ситуации.

Несмотря на печаль, я безмерно благодарен Дарье за всё, что она сделала для студии и для меня лично.

Даша, я искренне желаю тебе найти гармонию и баланс. Я верю, что наша история еще не рассказана.

#мыслиСЕО

Как вы ищете себе партнера?

И я сейчас не про нетворкинг.

Тенденция прошлых лет показала, что в связи с отсутствием времени (а также наследием короновируса) люди преимущественно знакомились в Интернете.

И если раньше нам помогали приложения, где можно было одним свайпом запланировать свидание, то теперь этот функционал стал недоступным.

Говорят, что нет смысла заново изобретать велосипед, но что делать, когда велосипеда больше нет? Придумать свой.

Так и поступил ВК – разработал приложение «ВК знакомства» (не реклама) и собрал пул креативных команд, чтобы рассказать о нем людям.

Разработанный в brandy.vision проект – наше видение площадки для знакомств на мероприятии, и в нем есть все необходиомое:
1. Зона ресепшен
2. Картотека участников
3. Место для общения
4. Гигантское сердце, которое можно обнять, если любишь только себя)

И да, крыша тоже есть, но она улетела от радости!

А где вы ищете себе партнера?

#СЕОрекомендует

Как найти баланс между «не делай ничего без предварительной аналитики» и «меньше думай, действуй интуитивно»?

#загадкиСЕО

Как Пикассо построил бренд, который живёт 50 лет после смерти?

Искусство и бизнес могут идти рука об руку. Пабло Пикассо не просто рисовал — он создал бренд, который до сих пор приносит миллионы. Как ему это удалось?

1. Уникальный стиль вместо рекламы
Кубизм Пикассо стал его «фирменным почерком». Даже сегодня его работы узнают с первого взгляда — без логотипов и слоганов.

2. Масштаб через простые решения
Кроме продаже картин, он выпускал гравюры тиражами и разрешал использовать свои работы на посуде и одежде.

3. Скандалы вместо маркетинга
Пикассо дружил с Дали и Хемингуэем, устраивал провокации, давал яркие интервью. СМИ писали о нём бесплатно, а его имя стало синонимом современного искусства.

Бренд — это не то, что вы говорите. Это то, что помнят люди.

P.S. Девиз Пикассо: «Художник — это тот, кто делает невозможное возможным».

Звучит как цель вашего бизнеса?

#СЕОмнение

5G: что скрывают от клиентов?

Работая над брендбуком для оператора башенной инфраструктуры «Валдай», мы столкнулись с неожиданной проблемой: вокруг 5G ходит столько мифов, что даже эксперты путаются в фактах.

Проверьте свои знания:
1. Многие уверены, что 5G-сигналы опасны для здоровья из-за высокой частоты излучения.
2. Распространенный миф гласит, что вышки 5G используются для тотальной слежки за гражданами.
3. В СМИ активно обсуждали связь 5G с распространением пандемии — настолько, что в некоторых странах вышки поджигали.
4. Эксперты отмечают: 5G действительно работает на более высоких частотах, что меняет инфраструктуру связи.
5. Существует теория, что излучение 5G влияет на животных, особенно на птиц и насекомых.

Только одно из этих утверждений подтверждено научно.

Когда мы создавали бренд «Валдай», ключевым стало разделение мифов и реальных возможностей технологии.

Брендинг в технологической сфере — это не просто логотипы. Это перевод сложного в понятное, что напрямую повышает стоимость бизнеса.

Какое утверждение — правда?

Смотрите, как мы превратили «страшную» инфраструктуру в символ технологического прогресса, и пишите ответ в комментариях.

P.S. Подсказка: правда скрыта в технических деталях, а не в сенсациях.

#СЕОмнение

Конкуренты или коллеги?

Первые девять лет студии я был сконцентрирован на внутреннем росте — на достижении творческих и репутационных результатов.

Я сознательно игнорировал достижения и опыт других дизайнеров и агентств, искренне полагая, что их работы могут повлиять на нас и мы потеряем индивидуальность и аутентичность. Боялся, что наши награды окажутся не на 100% нашими.

Я называл всех «конкурентами», не стремился с ними знакомиться и не общался.

Наступил десятый год. Наша студия достигла невероятных творческих высот — о таких я раньше мог только мечтать.

Наш ключевой проект — ребрендинг атомной отрасли в четырёх томах — охватил все возможные каналы коммуникации.

Сегодня наш дизайн присутствует в каждом объекте, создаваемом, выпускаемом и оформляемом компаниями Госкорпорации «Росатом» и её 400 дочерними организациями.

Теперь я открыт новому. Я больше не воспринимаю агентства, занимающиеся брендингом, как конкурентов. Для меня они — коллеги.

Если я встречаю их в тендере, радуюсь, будто увидел старого знакомого. А приходя к ним в гости, с удовольствием делюсь нашими знаниями.

На прошлой неделе я побывал в офисе Endy — агентства талантливых ребят из Петербурга.

Было приятно пообщаться, увидеть их механизмы взаимодействия с клиентами и услышать принципы, которые мы разделяем. И да, выиграть памятный сувенир )

Желаю всем нашим коллегам развития, достижения новых высот и улучшения показателей их клиентов.

Надеюсь, что они, как и мы, стремятся сделать мир лучше — хотя бы с визуальной стороны.

А вам, мои читатели, рекомендую больше общаться в своей нише. Помните: рынок безграничен, и у каждого найдётся своё место.

#мыслиСЕО

Почему так плохо?

Бывает, едешь в машине, видишь вывеску и думаешь: «Почему так плохо? Трудно было заплатить дизайнерам с профобразованием?»

А потом получаешь тендер от этого самого клиента и слышишь: «Это не плохо. Так просто надо».

Не секрет, что через внешний вид мы считываем содержимое. Встретил человека в дорогом костюме — банкир. В рваном худи — программист)

Так и с брендом: тонкие линии, минимализм — значит, тут дорого. Зеленое с красным — явно дешевое.

И да, я хочу, чтобы весь дизайн в мире был эстетичным. Но если все вокруг будут выглядеть как Apple, как поймёт покупатель, где можно сэкономить, а где потратить честно заработанные миллионы?

Вот как это работает на деле:
- У Lidl кричащие вывески и яркие акции — и это работает. Их конверсия растет на 25% именно за счет «некрасивого» дизайна.
- No Brand в Корее сознательно сделал скромную упаковку — и стал легендой среди тех, кто ценит качество без переплат.

Вывод:
Дизайн — это не про красоту. Это про то, чтобы клиент сразу понял, где он. И если ваш логотип не доносит это — вы теряете деньги.

#СЕОмнение

Чем дороже услуга, тем её проще вести. Но труднее начать.

Если вы продаете дешево — клиентов много, но борьба за них жесткая. Если дорого — клиентов мало, но они сами идут к вам.

Почему проще вести?
- У дорогих услуг меньше клиентов, но больше лояльность. Когда мы перешли от бюджетных проектов к премиум-брендингу, количество задач уменьшилось на 40%, но общая прибыль выросла на 70%.
- Дорогие клиенты не торопятся — они ищут эксперта, а не скидку. Для одного топового клиента мы год создавали бренд, а потом в течение четырех лет внедряли дизайн и расширяли спектр макетов.

Почему труднее начать?
- Чтобы продавать дорого, нужно сначала доказать ценность. Требуется уделять внимание каждой точке контакта с клиентом: регламентам, методологии, внутренней айдентике. Это занимает время и финансы, но без этого брендинг не повысит стоимость вашего бизнеса.
- Дорогие услуги требуют «входного билета» — репутации, кейсов, рекомендаций. Чтобы оперировать нынешними чеками, нам пришлось 3 года работать над кейсами, которые создавали доверие, а не прибыль.

Вывод:
Дорогие услуги — это не про «много клиентов», а про «правильных клиентов».
Но чтобы их получить, придется сначала вложиться в свой бренд, создав:
- Четкую идентичность,
- Непоколебимое доверие,
- Однозначное позиционирование.

Эти элементы — не траты, а инвестиции, которые повысят стоимость вашего бизнеса на 20% (согласно исследованию BCG).

P.S. Сейчас мы редко объясняем, почему стоим дорого. Клиенты сами находят нас — потому что понимают: в Brandy.studio брендинг — это не просто логотипы, а инструмент роста стоимости бизнеса.

#цитатаСЕО

Грамотно построенный бренд не только повышает веру аудитории в вас, но и вашу веру в себя

Бренд — это не только то, что видят клиенты. Это компас для вашей команды.

Когда у вас есть четкий брендбук, позиционирование и история:
- Вы перестаете сомневаться в решениях, ведь вы уже их приняли.
- Команда работает как единый организм, ведь она знает, куда она движется.
- Вы смело повышаете цены, ведь те, кто инвестирует в идентичность, получают ≈ +20% к стоимости бизнеса.


Брендинг — это не траты на логотипы. Это инвестиции в вашу уверенность как бизнеса. Когда вы перестанете объяснять, «почему так дорого», клиенты сами поймут, что платят за стоимость, а не за цену.

P.S. Недавно коллега спросил: «Почему мы не боимся брать большие чеки?» Ответ прост: наш бренд уже доказал, что решения Brandy.studio повышают стоимость бизнеса.

#СЕОмнение

Нетворкинг: как говорить о бренде за 60 секунд

Недавно посетил мероприятие, где главный акцент был на нетворкинге: за столом 10 человек, каждые 10 минут — смена окружения.

Что можно рассказать за минуту? Попробовал разные варианты, но нашел свой подход:

«Вы знаете, что Госкорпорация «Росатом» объединяет около 360 организаций? Пять лет назад перед ними стояла задача создать единую систему брендинга для всей структуры, визуально объединив все компании в Единый бренд.

Наша студия брендинга Brandy.studio решила поставленную задача.

Мы участвовали в разработке четырех брендбуков для ключевых направлений, закрыв основные каналы коммуникации.

Созданные нами элементы фирменного стиля применяются не только в корпоративной продукции и маркетинговых материалах, но и в оформлении макетов для атомных станций за рубежом — от Китая до Бангладеш».

Отвечая на вопрос «Нужен ли нетворкинг?», скажу: «Да, если вы четко понимаете:
– Что хотите донести (не перегружая деталями),
– Для кого это важно (целевая аудитория в вашем окружении),
– Какой результат хотите получить (конкретная цель встречи)».

Моя цель на том мероприятии — найти партнеров для проектов в брендинге. И это сработало.

Урок для CEO:
Сильный бренд позволяет говорить о себе кратко, но ёмко. Если за 60 секунд вы не можете объяснить ценность своего бизнеса — возможно, стоит пересмотреть позиционирование.

P.S. Кстати, в Brandy.studio мы помогаем клиентам создавать такие истории, которые работают даже в условиях жесткого тайм-лимита.

#СЕОмнение

Как оставить свои контакты? Три подхода, которые работают для премиум-бренда

На последнем мероприятии я протестировал разные методы обмена контактами и понял: универсального решения нет. Для премиум-бренда важно подстраиваться под ситуацию, сохраняя при этом консистентность.

1. Бейдж с элементами бренда
Организаторы не предусмотрели место для названия компании и должности. Пришлось дописывать от руки, это выглядело непрофессионально, но решало задачу. На будущее – лучше заранее подготовить мини-стикер в корпоративных цветах Brandy.studio с логотипом и QR-кодом.
Почему это работает: Даже когда я просто сидел за столом, мои контакты были доступны желающим.

2. QR-код на телефоне
На заставке моего телефона — QR-код, ведущий на Telegram-канал Brandy.studio с кейсами и экспертным контентом.
Почему это работает: Для тех, кто хочет сразу перейти к сотрудничеству, это экономит время и создает первое впечатление о нашей технологичности.

3. Визитки как элемент премиума
Когда все показывали QR-коды, я использовал визитки премиум-качества с лакировкой и текстурой, соответствующей фирменному стилю Brandy.studio.
Почему это работает: Для тех, кто ценит традиции или хочет «осязаемый» контакт, визитка становится первым тактильным опытом взаимодействия с брендом.

Как это связано с брендингом?
Каждый контакт с клиентом — это точка касания бренда. Даже обмен контактами должен:
– Сохранять консистентность (цвета, шрифты, тон общения),
– Передавать ценность (информация о кейсах вместо «пустого» QR-кода),
– Создавать эмоции (премиум-визитка вызывает доверие).

Если вы предлагаете эксклюзивную услугу, шаблонные решения убивают вашу премиальность. Индивидуальный подход в каждой точке контакта не просто удобен — он повышает стоимость вашего бизнеса на 20% (как показывает исследование BCG).

P.S. В Brandy.studio мы помогаем клиентам создавать такие точки касания — от бейджей до визиток, которые работают на увеличение стоимости бизнеса.

#СЕОмнение