В России запретили вывески на иностранных языках

В Госдуме приняли закон о защите русского языка в публичных пространствах.

Как перевести Brandy.Studio на русский?

1. Брэнди.Студио
2. Студия Бренди
3. Брендовый Дистиллят

Да, я знаю, что закон не коснется товарных знаков, однако мы давно рекомендуем нашим клиентам называть свои компании на русском языке.

А как будет называться ваша компания?

#мыслиСЕО

Как проверить ваш UX design?

Переведите ваш сайт или приложение на иностранный язык и дайте пользователю выполнить целевое действие, например, добавить товар в корзину или хотя бы поменять язык обратно.

#СЕОрекомендует

Стоит ли брать на работу выпускников?

Вечная проблема руководителя: взять зрелого сотрудника с опытом и устоявшимися привычками или взять молодого специалиста и развивать его внутри компании.

В этом году я в очередной раз вхожу в экзаменационную комиссию в Университете промышленных технологий и дизайна.

Цели, которые я преследую:
1. Высказать выпускникам свое экспертное мнение и дать рекомендации, которые помогут в будущем осознать реальные запросы бизнеса
2. Вдохновиться, некоторые дипломы подталкивают на идеи
3. Найти новые таланты и пригласить их к нам в студию

Конечно, всегда есть сомнения:
1. Насколько это выгодно для студии?
2. Не уйдет ли сотрудник после обучения?
3. Не окажется ли, что дипломная работа как показатель опыта и знаний была коллективной и выполнялась год?

Однако, если задуматься, такие же риски возникают, когда ты берешь состоявшегося специалиста, вот только не факт, что у него получится адаптироваться к методологии студии.

Как лучше поступать — решать вам, но в нашей студии большинство сотрудников выросли внутри компании.

#мыслиСЕО

Кем вы будете работать, когда отключат Интернет?

Сейчас все усиленно обсуждают рейтинги, награды за разработку сайтов или приложений, работу с ИИ и стратегии продвижения в соцсетях, при этом дети хотят стать блогерами и готовят себя к миллионам просмотров и денег.

Но что если Интернета не станет? Чем займутся эти люди?

На первом курсе нас учили композиции с помощью бумажных фигур, которые необходимо было самостоятельно вырезать, мы занимались рисунком и живописью, а также лепкой. В общем — работали руками.

Так что за себя я не переживаю, смогу делать рекламу на бумаге, все равно она потребуется. Работу не придется менять, потребуется только адаптироваться.

А что про вас? Кем вы будете работать?

Три кита успешного проекта

Концепция, реализация, презентация.

Именно по таким критериям я оцениваю дипломы студентов. Получить хорошую оценку можно качественно реализовав каждый пункт.

А вот приглашение в Brandy.studio на стажировку ждет только того студента, который предложит оригинальную концепцию.

Развивайте критическое мышление, ищите новые способы реализации задачи, проявляйте креативность на этапе создания предложения – и вы точно будете востребованны.

#мыслиСЕО

95 лет — об этом нельзя молчать

В этом году наш постоянный заказчик ГК «Просвещение» отмечает важную дату – 95 лет с момента создания организации. Наша студия брендинга brandy.studio разработала юбилейный логотип, отражающий практически вековую историю организации.

Для того чтобы логотип максимально выгодно смотрелся на всех носителях, мы также создали руководство с правилами его использования.

Теперь все мероприятия этого года, в том числе посты в соцсетях «ГК Просвещение», украшены нашим юбилейным логотипом, отражающим традиции и успех компании.

Если у вашей компании юбилей, «праздничный» логотип – это отличный инфоповод рассказать вашу историю партнерам и клиентам.

Нашей студии 9 лет, в следующем году сделаем себе такой же подарок.

А сколько лет вашей компании? Планируете ли вы отмечать?

Как звучит ваш бренд?

Человек воспринимает информацию через все органы чувств — зрение, слух, вкус, обоняние, осязание.

Да, большая часть взаимодействия происходит через глаза, однако при создании сильного бренда нужно использовать все каналы коммуникаций.

Представьте: кто-то включает телевизор в соседней комнате, проигрывается мелодия и вы безошибочно понимаете, что загрузился Netflix, PlayStation или Кинопоиск.

А теперь посмотрите наш анимированный юбилейный логотип для ГК "Просвещения"

Прислушайтесь – и вы услышите звук печатной машинки, с которого началась история компании, переходящий в звук печати на клавиатуре, привычный для нашего времени, щепотку классического образования и голос учителей, вложивших свои знания в учеников.

Создавая звуковое сопровождение, нужно относиться к нему так же, как мы привыкли относиться к разработке бренда — продумывать концепцию, вкладывать смыслы и эмоции, работая на свою целевую аудиторию и усиливая узнаваемость.

А вы хотели бы услышать голос вашего бренда?

#СЕОрекомендует

Как жена выбирала молоко

Стоим в магазине. Я вижу молоко: лаконичный дизайн, симпатичный логотип – всё внушает доверие. Надо брать.

Жена смотрит на то же молоко.

Я ей: «Тебе тоже дизайн понравился, поэтому из неизвестных марок ты его выбрала?»

Она: «Нет, тут срок годности короткий, значит, оно натуральнее».

А как бы она об этом узнала, если не дизайн?

Не стоит недооценивать силу дизайна. Я это понял еще 20 лет назад, когда выбирал свою будущую специальность.

#СЕОрекомендует

Ребрендинг, скрывающий суть

Примерно на третьем курсе университета жизнь сложилась так, что я стал заместителем директора ГОУ СОШ по административно-хозяйственной части.

Звучит неплохо. Так говорить намного престижнее, чем рассказывать, что я стал завхозом.

Часто ребрендинг используют для того, чтобы скрыть неприглядные стороны бизнеса и выделить его преимущества — и в целом это логично.

Однако не стоит забывать: просто поменять название, чтобы привлечь аудиторию, недостаточно. Нужно устранять минусы и усиливать плюсы компании.

Иначе, покупая по уверениям продавца «премиум-товар», вы приобретёте тот же продукт, что и у конкурентов, но по более высокой цене.

P.S. Вспомнил, как один знакомый продавал три разных вида кофе — разные по ценовой категории и брендингу, — которые были расфасованы из одной и той же партии.

А какие вы знаете варианты ребрендинга профессий?

Вы проиграли. Расскажете об этом?

Мы иногда участвуем в тендерах и побеждаем. А иногда нет.

И если говорить про победу, то тут все понятно: выиграли, опубликовали информацию в соцсетях и отправили на конкурс, получили признание и продолжили свой путь.

Но что делать с проектами, которые не были приняты?

В нашей команде мнения разнятся: кто-то против того, чтобы показывать эти проекты общественности, но я считаю, что раз работа была проделана и она мне нравится, то надо обязательно поделиться – вдруг она вдохновит кого-то на создание чего-то нового и прекрасного.

Поэтому делюсь проектом для Т1, который мы разработали для ПМЭФ и который, к моему глубочайшему сожалению, не был реализован.

Кстати, рекомендую бережно хранить все проекты, особенно концептуальную часть, тк никогда не знаешь, когда они могут пригодиться.

#СЕОрекомендует

Почему партнерка не работает?

Почти каждая встреча в рамках нетворкинга заканчивается предложением: «Давайте станем партнерами»

В переводе на современный: «Отдавайте мне ваших неподходящих клиентов, мы вам дадим 10% кешбэк».

Возникает вопрос: зачем мне это надо?

Но даже если мне зачем-то надо рисковать своей репутацией за сомнительные деньги, как понять, кому передать клиента?

К сожалению, большинство агентств одинаковы.

Их директора не могут сказать ни что они делают, ни как отличаются от конкурентов, а их айдентика не вызывает эмоций и не откладывается в памяти.

Поэтому, когда ко мне приходит заказчик, нуждающийся в услугах, которые я не могу предоставить, я не знаю, кого рекомендовать.

У меня есть доступ к сотням агентств, но вспомнить я могу лишь десятки, а довериться – только единицам.

Мой вывод: партнерка не работает, потому что вы не отличаетесь от других, а значит, про вас просто не вспоминают.

#мыслиСЕО

Вам будет стыдно

При работе с брендом принято подавать почти всё в тройном экземпляре: три стратегии, три концепции, три эскиза логотипа — и так далее. Мы с этим боремся, но пока это часть процесса.

Обычно первый вариант получается самым сильным — продуманным, ярким, вдохновлённым. Второй — уже с натяжкой, но при этом всё ещё достойный. А вот третий…

Третий часто похож на младшего брата из сказки — слепили из того, что было, без особого умысла. Неловкий, неуклюжий, часто лишний.

В истории мы ему не сочувствовали, не поддерживали. Но иногда именно он становился главным героем.

В сказке всегда есть шанс, что младший брат станет принцем.

В реальности у третьего варианта такого шанса нет. Его никто не спасёт, и не станет он тем, чем вы будете гордиться.

При этом по странному стечению обстоятельств очень часто заказчик выбирает именно третий вариант.

Как сделать так, чтобы не было стыдно?

Ответ прост: не делайте вариант, который сами бы не хотели видеть выбранным клиентом.

#СЕОрекомендует

Чем занимается ваша компания?

Когда я знакомлюсь с кем-то, неминуемо возникает этот вопрос.

Иногда это реальный интерес, иногда вопрос для приличия, но в любом случае у меня есть максимум минута, чтобы заинтересовать человека.

Раньше я говорил, что у меня студия брендинга, но многие не понимали, что это.

Если я начинал рассказывать подробно, то фокус внимания быстро уходил и собеседник терял интерес.

Если говорил кратко, про айдентику, то обесценивал нашу работу.

В итоге я придумал несколько фраз, каждую – для определенного типа вопрошающих.

Наша студия брендинга Brandy.studio:

— рассказывает ваши истории через наши идеи

— повышает стоимость вашего бизнеса

— решает проблемы, которые еще не наступили

Это позволяет выиграть еще пару минут и рассказать подробнее о том, как мы сделали ребрендинг атомной отрасли России, а после отправили сотню детей на Северный полюс. Дорого.

Заинтересовал? Рассказать подробнее?

А чем занимается ваша компания?

#мыслиСЕО

«Когда ты делаешь что-то новое, ты никогда не проигрываешь»

Грег Хоффман

#цитатаСЕО

Обожаю проекты нашей студии

Я всегда говорил, что успех ждет тех, кто искренне любит свое дело и гордится им.
А если любовь распространяется и на ваших клиентов, то успех точно гарантирован.

Мы давно сотрудничаем с ГК «Росатом» и ее организациями и с удовольствием помогаем решать их бизнес-задачи через брендинг. Иногда для этого нужно придумывать повод – отраслевое мероприятие или корпоративное событие.

Но иногда повод возникает просто потому, что компания давно на рынке. В наше время даже 5 лет – это юбилей, что уж говорить про 15.

Именно столько исполнилось АО «Атомкомплект», а там, где праздник, – там мы)

Нашей студией брендинга brandy.studio были разработаны юбилейный логотип и правила его использования, а также создан запоминающийся смысловой аудиодизайн.

Юбилейный логотип будет использоваться на праздничном мероприятии и сувенирной продукции, что даст возможность компании поделиться своей любовью к клиентам и напоминить о своей миссии и ценностях партнерам.

А когда ваш юбилей? Давайте его отметим вместе

#СЕОрекомендует

Мало выделиться, нужно, чтобы вас смогли найти

Недавно был на мероприятии, спасибо Дмитрию и Михаилу, которые собрали в Петербурге коллег.

На мероприятии коллеги из HR-агентства решили познакомиться, организовав следующую этапность:

1. Дарили коробочку с qr-кодом, который надо было отсканировать
2. По коду была подписка на бота их студии
3. В коробке был сувенир — значок в виде тамбовского волка.

Раз я запомнил, кто мне дал значок, значит, данный способ рабочий.

Но вот вопрос: как называется агентство, на которое я подписался?

#мыслиСЕО

А это точно поможет?

В кризисные моменты велик риск потерять хладнокровие и начать суетиться и, как следствие, ошибаться, что может привести к фатальному исходу.

Что делать, как не потерять уверенность в своих действиях и веру в светлое будущее?

Я началал задавать себе вопрос: «А это точно поможет добиться поставленной цели?»

Поможет ли мне сейчас найм именно этого сотрудника или увольнение другого, стоит ли вложиться в конкурс или в рекламу, надо ли начинать работу с данной категорией или нет?

Если ответ: «Не поможет», – то я просто ищу другое решение. При этом я любитель думать долго, но сейчас такой возможности нет, приходится ориентироваться на интуицию и опыт.

А как вы принимаете решение?

#мыслиСЕО

Книга не врет

Читаю (слушаю) книгу «Создавая эмоции» от экс-директора по маркетингу Nike и почти в каждой главе вижу фразы, которые я многие годы говорю нашим клиентам.

При этом некоторые в той же терминологии, чуть ли не слово в слово.

Например:

«Говоря простым языком, идентичность бренда — это фундамент, на котором вы ведете долгосрочное строительство вашей компании. Она будет развиваться вместе с вами, причем бренд редко может коренным образом ее изменить.

Как только у публики сложится о вашем бренде определенное представление — хорошее или плохое, изменить это представление будет очень и очень трудно.

Вот почему я призываю начать думать о том, какое представление о себе вы хотите создать, с первых же дней.

Не оставляйте это на волю случая и не думайте, что «этим можно заняться позже»».

Задумался — смог бы я, прочтя эту книгу раньше, так же ее принять, как сейчас… Наверное, нет, уж такой у меня характер, все через личный опыт.

Я искренне рекомендую эту книгу как маркетологам, так и арт-директорам.

А вы уже читали эту книгу?

#СЕОрекомендует

Моя личная трагедия

Я предполагал, что это может случиться, но всеми силами пытался этого избежать. Не получилось. Возможно, так и должно было быть.

Мы познакомились на защите диплома в университете. Она была выпускницей, а я — членом государственной экзаменационной комиссии.

Увидев её диплом, я понял: здесь заложен огромный творческий потенциал. В нём было всё — концепция, эстетика и функциональность, то, что близко мне и моим принципам. Я не смог удержаться и предложил встречу.

Так началась наша совместная история с Дарьей — человеком, который помог мне создать Brandy.studio.

Девять лет… Это бесконечно долгий срок — не только в масштабах бизнеса в России, но и четверть моей жизни.

За эти годы было многое: смех и слёзы, споры и компромиссы. Но главное — я всегда знал, что наши вкусы сходятся и что могу ей доверять.

Даша начинала как дизайнер, но два года назад заняла должность арт-директора, раскрывшись не только как профессионал высокого уровня, но и как ментор — готовый направлять, обучать и поддерживать коллег.

Помимо работы с командой, она постоянно развивала наш внутренний бренд, улучшая и обновляя айдентику студии.

Мне бесконечно грустно осознавать, что целая эпоха завершилась. Но фраза «Если любишь — отпусти» сейчас больше всего подходит к этой ситуации.

Несмотря на печаль, я безмерно благодарен Дарье за всё, что она сделала для студии и для меня лично.

Даша, я искренне желаю тебе найти гармонию и баланс. Я верю, что наша история еще не рассказана.

#мыслиСЕО

Как вы ищете себе партнера?

И я сейчас не про нетворкинг.

Тенденция прошлых лет показала, что в связи с отсутствием времени (а также наследием короновируса) люди преимущественно знакомились в Интернете.

И если раньше нам помогали приложения, где можно было одним свайпом запланировать свидание, то теперь этот функционал стал недоступным.

Говорят, что нет смысла заново изобретать велосипед, но что делать, когда велосипеда больше нет? Придумать свой.

Так и поступил ВК – разработал приложение «ВК знакомства» (не реклама) и собрал пул креативных команд, чтобы рассказать о нем людям.

Разработанный в brandy.vision проект – наше видение площадки для знакомств на мероприятии, и в нем есть все необходиомое:
1. Зона ресепшен
2. Картотека участников
3. Место для общения
4. Гигантское сердце, которое можно обнять, если любишь только себя)

И да, крыша тоже есть, но она улетела от радости!

А где вы ищете себе партнера?

#СЕОрекомендует