Некачественно выполненный креатив формирует отрицательный образ бренда.

#мыслиСЕО

Если вы уверены в качестве своей услуги, то вам не стыдно её рекламировать

#цитатаСЕО

В России запретили вывески на иностранных языках

В Госдуме приняли закон о защите русского языка в публичных пространствах.

Как перевести Brandy.Studio на русский?

1. Брэнди.Студио
2. Студия Бренди
3. Брендовый Дистиллят

Да, я знаю, что закон не коснется товарных знаков, однако мы давно рекомендуем нашим клиентам называть свои компании на русском языке.

А как будет называться ваша компания?

#мыслиСЕО

Как проверить ваш UX design?

Переведите ваш сайт или приложение на иностранный язык и дайте пользователю выполнить целевое действие, например, добавить товар в корзину или хотя бы поменять язык обратно.

#СЕОрекомендует

Стоит ли брать на работу выпускников?

Вечная проблема руководителя: взять зрелого сотрудника с опытом и устоявшимися привычками или взять молодого специалиста и развивать его внутри компании.

В этом году я в очередной раз вхожу в экзаменационную комиссию в Университете промышленных технологий и дизайна.

Цели, которые я преследую:
1. Высказать выпускникам свое экспертное мнение и дать рекомендации, которые помогут в будущем осознать реальные запросы бизнеса
2. Вдохновиться, некоторые дипломы подталкивают на идеи
3. Найти новые таланты и пригласить их к нам в студию

Конечно, всегда есть сомнения:
1. Насколько это выгодно для студии?
2. Не уйдет ли сотрудник после обучения?
3. Не окажется ли, что дипломная работа как показатель опыта и знаний была коллективной и выполнялась год?

Однако, если задуматься, такие же риски возникают, когда ты берешь состоявшегося специалиста, вот только не факт, что у него получится адаптироваться к методологии студии.

Как лучше поступать — решать вам, но в нашей студии большинство сотрудников выросли внутри компании.

#мыслиСЕО

Кем вы будете работать, когда отключат Интернет?

Сейчас все усиленно обсуждают рейтинги, награды за разработку сайтов или приложений, работу с ИИ и стратегии продвижения в соцсетях, при этом дети хотят стать блогерами и готовят себя к миллионам просмотров и денег.

Но что если Интернета не станет? Чем займутся эти люди?

На первом курсе нас учили композиции с помощью бумажных фигур, которые необходимо было самостоятельно вырезать, мы занимались рисунком и живописью, а также лепкой. В общем — работали руками.

Так что за себя я не переживаю, смогу делать рекламу на бумаге, все равно она потребуется. Работу не придется менять, потребуется только адаптироваться.

А что про вас? Кем вы будете работать?

Три кита успешного проекта

Концепция, реализация, презентация.

Именно по таким критериям я оцениваю дипломы студентов. Получить хорошую оценку можно качественно реализовав каждый пункт.

А вот приглашение в Brandy.studio на стажировку ждет только того студента, который предложит оригинальную концепцию.

Развивайте критическое мышление, ищите новые способы реализации задачи, проявляйте креативность на этапе создания предложения – и вы точно будете востребованны.

#мыслиСЕО

95 лет — об этом нельзя молчать

В этом году наш постоянный заказчик ГК «Просвещение» отмечает важную дату – 95 лет с момента создания организации. Наша студия брендинга brandy.studio разработала юбилейный логотип, отражающий практически вековую историю организации.

Для того чтобы логотип максимально выгодно смотрелся на всех носителях, мы также создали руководство с правилами его использования.

Теперь все мероприятия этого года, в том числе посты в соцсетях «ГК Просвещение», украшены нашим юбилейным логотипом, отражающим традиции и успех компании.

Если у вашей компании юбилей, «праздничный» логотип – это отличный инфоповод рассказать вашу историю партнерам и клиентам.

Нашей студии 9 лет, в следующем году сделаем себе такой же подарок.

А сколько лет вашей компании? Планируете ли вы отмечать?

Как звучит ваш бренд?

Человек воспринимает информацию через все органы чувств — зрение, слух, вкус, обоняние, осязание.

Да, большая часть взаимодействия происходит через глаза, однако при создании сильного бренда нужно использовать все каналы коммуникаций.

Представьте: кто-то включает телевизор в соседней комнате, проигрывается мелодия и вы безошибочно понимаете, что загрузился Netflix, PlayStation или Кинопоиск.

А теперь посмотрите наш анимированный юбилейный логотип для ГК "Просвещения"

Прислушайтесь – и вы услышите звук печатной машинки, с которого началась история компании, переходящий в звук печати на клавиатуре, привычный для нашего времени, щепотку классического образования и голос учителей, вложивших свои знания в учеников.

Создавая звуковое сопровождение, нужно относиться к нему так же, как мы привыкли относиться к разработке бренда — продумывать концепцию, вкладывать смыслы и эмоции, работая на свою целевую аудиторию и усиливая узнаваемость.

А вы хотели бы услышать голос вашего бренда?

#СЕОрекомендует

Как жена выбирала молоко

Стоим в магазине. Я вижу молоко: лаконичный дизайн, симпатичный логотип – всё внушает доверие. Надо брать.

Жена смотрит на то же молоко.

Я ей: «Тебе тоже дизайн понравился, поэтому из неизвестных марок ты его выбрала?»

Она: «Нет, тут срок годности короткий, значит, оно натуральнее».

А как бы она об этом узнала, если не дизайн?

Не стоит недооценивать силу дизайна. Я это понял еще 20 лет назад, когда выбирал свою будущую специальность.

#СЕОрекомендует

Ребрендинг, скрывающий суть

Примерно на третьем курсе университета жизнь сложилась так, что я стал заместителем директора ГОУ СОШ по административно-хозяйственной части.

Звучит неплохо. Так говорить намного престижнее, чем рассказывать, что я стал завхозом.

Часто ребрендинг используют для того, чтобы скрыть неприглядные стороны бизнеса и выделить его преимущества — и в целом это логично.

Однако не стоит забывать: просто поменять название, чтобы привлечь аудиторию, недостаточно. Нужно устранять минусы и усиливать плюсы компании.

Иначе, покупая по уверениям продавца «премиум-товар», вы приобретёте тот же продукт, что и у конкурентов, но по более высокой цене.

P.S. Вспомнил, как один знакомый продавал три разных вида кофе — разные по ценовой категории и брендингу, — которые были расфасованы из одной и той же партии.

А какие вы знаете варианты ребрендинга профессий?

Вы проиграли. Расскажете об этом?

Мы иногда участвуем в тендерах и побеждаем. А иногда нет.

И если говорить про победу, то тут все понятно: выиграли, опубликовали информацию в соцсетях и отправили на конкурс, получили признание и продолжили свой путь.

Но что делать с проектами, которые не были приняты?

В нашей команде мнения разнятся: кто-то против того, чтобы показывать эти проекты общественности, но я считаю, что раз работа была проделана и она мне нравится, то надо обязательно поделиться – вдруг она вдохновит кого-то на создание чего-то нового и прекрасного.

Поэтому делюсь проектом для Т1, который мы разработали для ПМЭФ и который, к моему глубочайшему сожалению, не был реализован.

Кстати, рекомендую бережно хранить все проекты, особенно концептуальную часть, тк никогда не знаешь, когда они могут пригодиться.

#СЕОрекомендует

Почему партнерка не работает?

Почти каждая встреча в рамках нетворкинга заканчивается предложением: «Давайте станем партнерами»

В переводе на современный: «Отдавайте мне ваших неподходящих клиентов, мы вам дадим 10% кешбэк».

Возникает вопрос: зачем мне это надо?

Но даже если мне зачем-то надо рисковать своей репутацией за сомнительные деньги, как понять, кому передать клиента?

К сожалению, большинство агентств одинаковы.

Их директора не могут сказать ни что они делают, ни как отличаются от конкурентов, а их айдентика не вызывает эмоций и не откладывается в памяти.

Поэтому, когда ко мне приходит заказчик, нуждающийся в услугах, которые я не могу предоставить, я не знаю, кого рекомендовать.

У меня есть доступ к сотням агентств, но вспомнить я могу лишь десятки, а довериться – только единицам.

Мой вывод: партнерка не работает, потому что вы не отличаетесь от других, а значит, про вас просто не вспоминают.

#мыслиСЕО

Вам будет стыдно

При работе с брендом принято подавать почти всё в тройном экземпляре: три стратегии, три концепции, три эскиза логотипа — и так далее. Мы с этим боремся, но пока это часть процесса.

Обычно первый вариант получается самым сильным — продуманным, ярким, вдохновлённым. Второй — уже с натяжкой, но при этом всё ещё достойный. А вот третий…

Третий часто похож на младшего брата из сказки — слепили из того, что было, без особого умысла. Неловкий, неуклюжий, часто лишний.

В истории мы ему не сочувствовали, не поддерживали. Но иногда именно он становился главным героем.

В сказке всегда есть шанс, что младший брат станет принцем.

В реальности у третьего варианта такого шанса нет. Его никто не спасёт, и не станет он тем, чем вы будете гордиться.

При этом по странному стечению обстоятельств очень часто заказчик выбирает именно третий вариант.

Как сделать так, чтобы не было стыдно?

Ответ прост: не делайте вариант, который сами бы не хотели видеть выбранным клиентом.

#СЕОрекомендует

Чем занимается ваша компания?

Когда я знакомлюсь с кем-то, неминуемо возникает этот вопрос.

Иногда это реальный интерес, иногда вопрос для приличия, но в любом случае у меня есть максимум минута, чтобы заинтересовать человека.

Раньше я говорил, что у меня студия брендинга, но многие не понимали, что это.

Если я начинал рассказывать подробно, то фокус внимания быстро уходил и собеседник терял интерес.

Если говорил кратко, про айдентику, то обесценивал нашу работу.

В итоге я придумал несколько фраз, каждую – для определенного типа вопрошающих.

Наша студия брендинга Brandy.studio:

— рассказывает ваши истории через наши идеи

— повышает стоимость вашего бизнеса

— решает проблемы, которые еще не наступили

Это позволяет выиграть еще пару минут и рассказать подробнее о том, как мы сделали ребрендинг атомной отрасли России, а после отправили сотню детей на Северный полюс. Дорого.

Заинтересовал? Рассказать подробнее?

А чем занимается ваша компания?

#мыслиСЕО

«Когда ты делаешь что-то новое, ты никогда не проигрываешь»

Грег Хоффман

#цитатаСЕО

Обожаю проекты нашей студии

Я всегда говорил, что успех ждет тех, кто искренне любит свое дело и гордится им.
А если любовь распространяется и на ваших клиентов, то успех точно гарантирован.

Мы давно сотрудничаем с ГК «Росатом» и ее организациями и с удовольствием помогаем решать их бизнес-задачи через брендинг. Иногда для этого нужно придумывать повод – отраслевое мероприятие или корпоративное событие.

Но иногда повод возникает просто потому, что компания давно на рынке. В наше время даже 5 лет – это юбилей, что уж говорить про 15.

Именно столько исполнилось АО «Атомкомплект», а там, где праздник, – там мы)

Нашей студией брендинга brandy.studio были разработаны юбилейный логотип и правила его использования, а также создан запоминающийся смысловой аудиодизайн.

Юбилейный логотип будет использоваться на праздничном мероприятии и сувенирной продукции, что даст возможность компании поделиться своей любовью к клиентам и напоминить о своей миссии и ценностях партнерам.

А когда ваш юбилей? Давайте его отметим вместе

#СЕОрекомендует

Мало выделиться, нужно, чтобы вас смогли найти

Недавно был на мероприятии, спасибо Дмитрию и Михаилу, которые собрали в Петербурге коллег.

На мероприятии коллеги из HR-агентства решили познакомиться, организовав следующую этапность:

1. Дарили коробочку с qr-кодом, который надо было отсканировать
2. По коду была подписка на бота их студии
3. В коробке был сувенир — значок в виде тамбовского волка.

Раз я запомнил, кто мне дал значок, значит, данный способ рабочий.

Но вот вопрос: как называется агентство, на которое я подписался?

#мыслиСЕО

А это точно поможет?

В кризисные моменты велик риск потерять хладнокровие и начать суетиться и, как следствие, ошибаться, что может привести к фатальному исходу.

Что делать, как не потерять уверенность в своих действиях и веру в светлое будущее?

Я началал задавать себе вопрос: «А это точно поможет добиться поставленной цели?»

Поможет ли мне сейчас найм именно этого сотрудника или увольнение другого, стоит ли вложиться в конкурс или в рекламу, надо ли начинать работу с данной категорией или нет?

Если ответ: «Не поможет», – то я просто ищу другое решение. При этом я любитель думать долго, но сейчас такой возможности нет, приходится ориентироваться на интуицию и опыт.

А как вы принимаете решение?

#мыслиСЕО

Книга не врет

Читаю (слушаю) книгу «Создавая эмоции» от экс-директора по маркетингу Nike и почти в каждой главе вижу фразы, которые я многие годы говорю нашим клиентам.

При этом некоторые в той же терминологии, чуть ли не слово в слово.

Например:

«Говоря простым языком, идентичность бренда — это фундамент, на котором вы ведете долгосрочное строительство вашей компании. Она будет развиваться вместе с вами, причем бренд редко может коренным образом ее изменить.

Как только у публики сложится о вашем бренде определенное представление — хорошее или плохое, изменить это представление будет очень и очень трудно.

Вот почему я призываю начать думать о том, какое представление о себе вы хотите создать, с первых же дней.

Не оставляйте это на волю случая и не думайте, что «этим можно заняться позже»».

Задумался — смог бы я, прочтя эту книгу раньше, так же ее принять, как сейчас… Наверное, нет, уж такой у меня характер, все через личный опыт.

Я искренне рекомендую эту книгу как маркетологам, так и арт-директорам.

А вы уже читали эту книгу?

#СЕОрекомендует

Моя личная трагедия

Я предполагал, что это может случиться, но всеми силами пытался этого избежать. Не получилось. Возможно, так и должно было быть.

Мы познакомились на защите диплома в университете. Она была выпускницей, а я — членом государственной экзаменационной комиссии.

Увидев её диплом, я понял: здесь заложен огромный творческий потенциал. В нём было всё — концепция, эстетика и функциональность, то, что близко мне и моим принципам. Я не смог удержаться и предложил встречу.

Так началась наша совместная история с Дарьей — человеком, который помог мне создать Brandy.studio.

Девять лет… Это бесконечно долгий срок — не только в масштабах бизнеса в России, но и четверть моей жизни.

За эти годы было многое: смех и слёзы, споры и компромиссы. Но главное — я всегда знал, что наши вкусы сходятся и что могу ей доверять.

Даша начинала как дизайнер, но два года назад заняла должность арт-директора, раскрывшись не только как профессионал высокого уровня, но и как ментор — готовый направлять, обучать и поддерживать коллег.

Помимо работы с командой, она постоянно развивала наш внутренний бренд, улучшая и обновляя айдентику студии.

Мне бесконечно грустно осознавать, что целая эпоха завершилась. Но фраза «Если любишь — отпусти» сейчас больше всего подходит к этой ситуации.

Несмотря на печаль, я безмерно благодарен Дарье за всё, что она сделала для студии и для меня лично.

Даша, я искренне желаю тебе найти гармонию и баланс. Я верю, что наша история еще не рассказана.

#мыслиСЕО