Друзья, хочу представить вам кейс, который является эталонным с точки зрения структуры и стиля. Еще никому не удавалось объединить так много исходной информации в небольшом тексте, причем сделать это так, чтобы он был интересным, цепляющим и понятным широкой аудитории.
За сутки он набрал 2500+ просмотров и 17 комментариев, и это только начало.
Почитать
↓↓↓
https://vc.ru/tribuna/105697-shema-igrushka-i-sonnyy-assistent-na-styke-iot-i-ai-ot-startaperov-iz-volgograda
За сутки он набрал 2500+ просмотров и 17 комментариев, и это только начало.
Почитать
↓↓↓
https://vc.ru/tribuna/105697-shema-igrushka-i-sonnyy-assistent-na-styke-iot-i-ai-ot-startaperov-iz-volgograda
{Иноземцев}
Друзья, хочу представить вам кейс, который является эталонным с точки зрения структуры и стиля. Еще никому не удавалось объединить так много исходной информации в небольшом тексте, причем сделать это так, чтобы он был интересным, цепляющим и понятным широкой…
Кейс, конечно же, написан моей скромной рукой 🤚🏼
Чем так плоха модальность
Если вы не понимаете, почему редакторы режут в ваших текстах вот эти «можно» и «нужно», объясню.
Глагол — мощная штука, в любом предложении он перетягивает внимание читателя на себя. Глагол означает действие, а действие легко представить визуально — значит, предложение сильное.
Гулять
Стрелять
Рубить
Плакать
Модальный глагол — слабый, потому что не подразумевает действие. Но так как он глагол, то все равно перетягивает на себя внимание. Получается, что в предложении самая сильная часть — пустышка. А действительно важные вещи остаются без внимания. Сравните.
В чате вы можете получать консультацию специалистов по любому вопросу
и
Задавайте вопросы в чате — специалисты ответят на любой вопрос
В первом все внимание на можете, во втором — на сути предложения: задавайте/ответят
_______________________________
Вы скажете, что это мелочь, и это действительно так. Но в агрессивной борьбе (читай: войне) за внимание читателя важна каждая мелочь.
Если вы не понимаете, почему редакторы режут в ваших текстах вот эти «можно» и «нужно», объясню.
Глагол — мощная штука, в любом предложении он перетягивает внимание читателя на себя. Глагол означает действие, а действие легко представить визуально — значит, предложение сильное.
Гулять
Стрелять
Рубить
Плакать
Модальный глагол — слабый, потому что не подразумевает действие. Но так как он глагол, то все равно перетягивает на себя внимание. Получается, что в предложении самая сильная часть — пустышка. А действительно важные вещи остаются без внимания. Сравните.
В чате вы можете получать консультацию специалистов по любому вопросу
и
Задавайте вопросы в чате — специалисты ответят на любой вопрос
В первом все внимание на можете, во втором — на сути предложения: задавайте/ответят
_______________________________
Вы скажете, что это мелочь, и это действительно так. Но в агрессивной борьбе (читай: войне) за внимание читателя важна каждая мелочь.
Главное — вперёд
Иногда читаешь предложение, вроде всё в нём хорошо, но чего-то не хватает. Мысль описана простым языком, но проникает в голову туго, как сквозь толщу воды. Вполне возможно, проблема в структуре предложения: впереди идёт второстепенная мысль, а затем главная. Это нарушает логику мышления. Сравните:
В статье мы обобщили опыт руководителей предприятий и составили план действий по обучению менеджеров по продажам.
и
В статье мы составили план действий по обучению менеджеров по продажам, обобщив опыт руководителей предприятий.
Теперь ясно, что внутри статьи и на чём оно основано.
Иногда читаешь предложение, вроде всё в нём хорошо, но чего-то не хватает. Мысль описана простым языком, но проникает в голову туго, как сквозь толщу воды. Вполне возможно, проблема в структуре предложения: впереди идёт второстепенная мысль, а затем главная. Это нарушает логику мышления. Сравните:
В статье мы обобщили опыт руководителей предприятий и составили план действий по обучению менеджеров по продажам.
и
В статье мы составили план действий по обучению менеджеров по продажам, обобщив опыт руководителей предприятий.
Теперь ясно, что внутри статьи и на чём оно основано.
Мальчики и девочки
Ася Челован (главный маркетолог Тинькофф) говорит, что девушки более исполнительные, легче контачат с экспертами, и поэтому в продуктовой редакции Тинькофф почти нет парней.
Я за пять лет в редактуре убедился в том же. Ну серьезно, парни спокойнее проебывают сроки, чувствительны к критике, труднее привыкают к новому. Здесь ничего страшного нет, это просто факт.
Противиться этому и вопить о дискриминации бесполезно. Здесь так не работает, вы не в Голливуде. Если бездарны, то свой редакторский Оскар не получите.
Ася Челован (главный маркетолог Тинькофф) говорит, что девушки более исполнительные, легче контачат с экспертами, и поэтому в продуктовой редакции Тинькофф почти нет парней.
Я за пять лет в редактуре убедился в том же. Ну серьезно, парни спокойнее проебывают сроки, чувствительны к критике, труднее привыкают к новому. Здесь ничего страшного нет, это просто факт.
Противиться этому и вопить о дискриминации бесполезно. Здесь так не работает, вы не в Голливуде. Если бездарны, то свой редакторский Оскар не получите.
Обожаю такое в исполнителях. Уже неделю делаем с дизайнером обложку для группы в ВК, прошли 6 итераций, а она из раза в раз присылает новую версию с текстом вроде:
Жду ваших предложений
Что изменить?
Где поправить?
Сразу видно, что исполнителю важен результат, а не побыстрее сдать работу и получить деньги. Именно поэтому я заплачу ей в два раза больше, чем договаривались.
Жду ваших предложений
Что изменить?
Где поправить?
Сразу видно, что исполнителю важен результат, а не побыстрее сдать работу и получить деньги. Именно поэтому я заплачу ей в два раза больше, чем договаривались.
Удивляет такое в резюме
→ опыт в копирайтинге 9 лет
→ пишу от 70 р/1000 знаков
Да что с вами не так, ребята?
→ опыт в копирайтинге 9 лет
→ пишу от 70 р/1000 знаков
Да что с вами не так, ребята?
Кое-что об описании вакансий
Чтобы найти толкового исполнителя, пишите в вакансии только то, что напрямую касается его будущей работы.
Не пытайтесь креативить и самовыражаться — это всегда имеет обратный эффект. Адекватный исполнитель пройдет мимо, зато сотни «гениев креатива» будут бомбить вашу почту своими резюме. Вы потратите месяцы на обработку откликов, но к результату это не приведет.
Хорошая вакансия — это три составляющие.
1. Автор вакансии, ниша
2. Какие задачи предстоит решать
3. Формальные требования
В более подробном описании можете указать личные качества, кто точно не подойдет, график работы, как будет проходить отбор и так далее.
____________________
Если вы компания и замучились подбирать исполнителя — пишите @SemenED.
Чтобы найти толкового исполнителя, пишите в вакансии только то, что напрямую касается его будущей работы.
Не пытайтесь креативить и самовыражаться — это всегда имеет обратный эффект. Адекватный исполнитель пройдет мимо, зато сотни «гениев креатива» будут бомбить вашу почту своими резюме. Вы потратите месяцы на обработку откликов, но к результату это не приведет.
Хорошая вакансия — это три составляющие.
1. Автор вакансии, ниша
2. Какие задачи предстоит решать
3. Формальные требования
В более подробном описании можете указать личные качества, кто точно не подойдет, график работы, как будет проходить отбор и так далее.
____________________
Если вы компания и замучились подбирать исполнителя — пишите @SemenED.
Мне тесно в формате канала
Хочу публиковать большие статьи с моими наблюдениями, которые помогут авторам, редакторам и сммщикам приносить больше пользы клиентам и больше зарабатывать. Планирую рассылку по подписке с символической оплатой. Подпишетесь?
Хочу публиковать большие статьи с моими наблюдениями, которые помогут авторам, редакторам и сммщикам приносить больше пользы клиентам и больше зарабатывать. Планирую рассылку по подписке с символической оплатой. Подпишетесь?
Anonymous Poll
30%
Да
71%
Нет
Почему вдруг стал популярен контент-маркетинг
Раньше покупка выглядела просто
захотел → изучил предложения → выбрал подходящее → купил
Процесс усложнился — теперь люди подолгу изучают продукты, читают отзывы, смотрят рейтинги. Чтобы выбрать электрочайник, мы разбираем все модели, смотрим ютуб-обзоры, спрашиваем в чатиках. Бренд или магазин должны доказать, что они трушные, и только тогда мы у их купим.
Бренды начинают создавать целые экосистемы, формируя вокруг себя лояльных клиентов. К примеру, через приложение почти любого банка сейчас можно заказать пиццу, купить билет на самолет, позвонить, написать друзьям, почитать новости.
Контент в этой системе главный — он становится точкой входа в экосистему бренда. Он вовлекает людей безобидными вещами
«Заходи, почитай, как не переплатить по кредитке»
«Мы составили подробный гайд, как потратить маткапитал, вот смотрите»
«Гляньте — здесь 6 проверенных способов не ошибиться с выбором авто»
Контент — это польза, много условно-бесплатной пользы, которую получают читатели. «Условно» — потому что они рано или поздно расплачиваются за это кошельком, делая выбор в пользу своего бренда.
В 2020-м редакторы должны наконец понять, что корпоративное медиа — это не генератор лидов, а точка входа в экосистему бренда. И исходя из этого вырабатывать стратегию, планы и метрики.
Раньше покупка выглядела просто
захотел → изучил предложения → выбрал подходящее → купил
Процесс усложнился — теперь люди подолгу изучают продукты, читают отзывы, смотрят рейтинги. Чтобы выбрать электрочайник, мы разбираем все модели, смотрим ютуб-обзоры, спрашиваем в чатиках. Бренд или магазин должны доказать, что они трушные, и только тогда мы у их купим.
Бренды начинают создавать целые экосистемы, формируя вокруг себя лояльных клиентов. К примеру, через приложение почти любого банка сейчас можно заказать пиццу, купить билет на самолет, позвонить, написать друзьям, почитать новости.
Контент в этой системе главный — он становится точкой входа в экосистему бренда. Он вовлекает людей безобидными вещами
«Заходи, почитай, как не переплатить по кредитке»
«Мы составили подробный гайд, как потратить маткапитал, вот смотрите»
«Гляньте — здесь 6 проверенных способов не ошибиться с выбором авто»
Контент — это польза, много условно-бесплатной пользы, которую получают читатели. «Условно» — потому что они рано или поздно расплачиваются за это кошельком, делая выбор в пользу своего бренда.
В 2020-м редакторы должны наконец понять, что корпоративное медиа — это не генератор лидов, а точка входа в экосистему бренда. И исходя из этого вырабатывать стратегию, планы и метрики.
Никто на самом деле не знает, как откликаться на вакансии
Статью о сдаче налоговой отчетности пишет бухгалтер, который сдавал отчетность тысячу раз
Статью о поступлении в Кембридж пишет студент, который поступил в Кембридж
Статью о выборе проф. фотоаппарата пишет проф. фотограф
Кто же пишет статью о том, как откликаться на вакансии?
🤷♂️ Ее пишет эйчар или чувак, который получает сотни откликов на вакансии.
Видите, как нарушилась логика? Статьи о правильных откликах пишут не те, кто откликается и в этом преуспел, а те, кто находится с другой стороны. Именно поэтому большинство их советов не работает.
Такие советы всегда субъективны.
❌ «Наше агентство получает сотни откликов в неделю, и там много ошибок. Рассказываем, как правильно...».
И все, пошла чепуха. Все советы применимы только к конкретному агентству (и часто к конкретному человеку, который отвечает за наем). Круг читателей сразу сужается до тех, кто хочет попасть в эту конкретную компанию.
Написать по-настоящему универсальные советы сложно. Их автором должен быть человек, резюме которого «работает» лучше других.
✅ «Я откликаюсь на 40 вакансий в месяц, в 25 случаях меня зовут в проект. Рассказываю, как составить резюме, чтобы...»
Статью о сдаче налоговой отчетности пишет бухгалтер, который сдавал отчетность тысячу раз
Статью о поступлении в Кембридж пишет студент, который поступил в Кембридж
Статью о выборе проф. фотоаппарата пишет проф. фотограф
Кто же пишет статью о том, как откликаться на вакансии?
🤷♂️ Ее пишет эйчар или чувак, который получает сотни откликов на вакансии.
Видите, как нарушилась логика? Статьи о правильных откликах пишут не те, кто откликается и в этом преуспел, а те, кто находится с другой стороны. Именно поэтому большинство их советов не работает.
Такие советы всегда субъективны.
❌ «Наше агентство получает сотни откликов в неделю, и там много ошибок. Рассказываем, как правильно...».
И все, пошла чепуха. Все советы применимы только к конкретному агентству (и часто к конкретному человеку, который отвечает за наем). Круг читателей сразу сужается до тех, кто хочет попасть в эту конкретную компанию.
Написать по-настоящему универсальные советы сложно. Их автором должен быть человек, резюме которого «работает» лучше других.
✅ «Я откликаюсь на 40 вакансий в месяц, в 25 случаях меня зовут в проект. Рассказываю, как составить резюме, чтобы...»
Просто спроси
Вечер пятницы. Ты выключаешь ноутбук и идешь заварить кофе. Предвкушаешь приятный вечер с сериалом или любимой книгой. Тут в вотсапп прилетает от клиента:
Привет, вот замечания к тексту от наших юристов. Поправь, пожалуйста.
А там работы часа на два. Вечер испорчен. Проходишь все стадии от отрицания до принятия, потом садишься и правишь текст. В полдесятого скидываешь готовый текст, а сообщение даже не читают. Клиент открыл его в понедельник вечером, написал спасибо. Идешь жаловаться в редакторский чатик, злость не проходит еще недели две.
Что надо было сделать?
Если клиент поставил задачу без срока — это не значит, что ее нужно решать прямо сейчас (или решать через месяц, что еще хуже). Надо просто уточнить. Не жаловаться жене или коллеге, не бить кулаком по столу, а спросить.
Олег, в какой срок нужно закончить работу?
Он напишет, что к вечеру понедельника. И ты спокойно пойдешь варить кофе и смотреть Твин Пикс. А в понедельник отработаешь замечания и отправишь текст.
Не надо лезть в голову клиента. Просто спроси.
Вечер пятницы. Ты выключаешь ноутбук и идешь заварить кофе. Предвкушаешь приятный вечер с сериалом или любимой книгой. Тут в вотсапп прилетает от клиента:
Привет, вот замечания к тексту от наших юристов. Поправь, пожалуйста.
А там работы часа на два. Вечер испорчен. Проходишь все стадии от отрицания до принятия, потом садишься и правишь текст. В полдесятого скидываешь готовый текст, а сообщение даже не читают. Клиент открыл его в понедельник вечером, написал спасибо. Идешь жаловаться в редакторский чатик, злость не проходит еще недели две.
Что надо было сделать?
Если клиент поставил задачу без срока — это не значит, что ее нужно решать прямо сейчас (или решать через месяц, что еще хуже). Надо просто уточнить. Не жаловаться жене или коллеге, не бить кулаком по столу, а спросить.
Олег, в какой срок нужно закончить работу?
Он напишет, что к вечеру понедельника. И ты спокойно пойдешь варить кофе и смотреть Твин Пикс. А в понедельник отработаешь замечания и отправишь текст.
Не надо лезть в голову клиента. Просто спроси.
Объявляю мега-челлендж для российских изданий. В нем всего одно условие, которое о-очень трудно выполнить.
Уверен, что он попадёт во все учебники по журналистике — историки медиа назовут его челленджем тысячелетия. Любители жестких челленджей будут стыдливо прятаться от невыразимой мощи этого вызова.
Итак, всего одно условие:
1. НЕ писать статьи на тему «N советов, как организовать работу на удаленке»
Уверен, что он попадёт во все учебники по журналистике — историки медиа назовут его челленджем тысячелетия. Любители жестких челленджей будут стыдливо прятаться от невыразимой мощи этого вызова.
Итак, всего одно условие:
1. НЕ писать статьи на тему «N советов, как организовать работу на удаленке»
{Иноземцев}
Объявляю мега-челлендж для российских изданий. В нем всего одно условие, которое о-очень трудно выполнить. Уверен, что он попадёт во все учебники по журналистике — историки медиа назовут его челленджем тысячелетия. Любители жестких челленджей будут стыдливо…
Ну серьёзно, у предпринимателей круг забот намного шире, чем ваши советы по удалённой работе.
Я прям представляю, как автор садится за статью и думает:
Пришёл мой час. Я три года не выходил из дома, работая на бирже. Теперь научу директора цементного завода работать удалённо.
Я прям представляю, как автор садится за статью и думает:
Пришёл мой час. Я три года не выходил из дома, работая на бирже. Теперь научу директора цементного завода работать удалённо.
Если вы расстраиваетесь из-за того, что весь трафик достаётся тупым пранкам, статьям на фишки.нет или новостям звезд на Дзене, то вот вам этюд тысячелетней давности.
Диоген как-то рассуждал о важных вещах, но его никто не слушал. Тогда он защебетал по-птичьи и сбежалось множество людей. «Ради пустяков вы сбегаетесь, бросая своё дело, а ради важных вещей не пошевелитесь», — сказал Диоген
Диоген как-то рассуждал о важных вещах, но его никто не слушал. Тогда он защебетал по-птичьи и сбежалось множество людей. «Ради пустяков вы сбегаетесь, бросая своё дело, а ради важных вещей не пошевелитесь», — сказал Диоген
Люди теряют работу, новых вакансий почти нет. Бренды сворачивают контент-проекты, тысячи фрилансеров теперь не у дел. Остаются только самые сильные, компетентные, а потому незаменимые исполнители.
Моя почта по-прежнему полна новых предложений — от написания кейса до запуска рекламной кампании. Многим приходится отказывать из-за нехватки времени.
Я подумал вот о чём. Будет здорово, если крутых копирайтеров станет намного больше, чем сейчас. Ребят, которые выбирают денежные и интересные проекты, не гоняются за килознаками и не терпят унижения от заказчиков. Людей, которые не боятся кризисов, потому что у них очередь из клиентов на 3-4 месяца вперед, а за текст они берут не меньше 5.000 рублей. Потом они растут — становятся редакторами, контент-менеджерами, руководителями проектов.
Для таких людей я запускаю рассылку. Я собрал весь свой опыт, знания и навыки, которые наработал за последние шесть лет в клиентских проектах. Это советы о копирайтинге, редактуре, переговорах, управлении временем и проектами, ценообразовании, поиске денежной работы и многом другом. Будут успешные и провальные кейсы, личные истории о победах и набитых шишках.
Это не антикризисная таблетка, которая в один миг научит вас находить денежных клиентов и решать сложные задачи. Рассылка направит вас в нужное русло и облегчит путь к тому, чтобы стать крутым и востребованным специалистом.
Формат: email-рассылка, 1-2 больших письма в неделю + ответы на ваши вопросы в личных сообщениях.
Кому поможет: копирайтерам, журналистам, редакторам, сммщикам, маркетологам.
Когда старт: 8 апреля, среда
Цена: если подпишетесь сегодня или завтра, подписка обойдётся 99 руб./мес., в среду подниму цену — до 149 руб./мес. Отписаться сможете в любой момент.
🏆 Подписаться → boringeditor.ru
Моя почта по-прежнему полна новых предложений — от написания кейса до запуска рекламной кампании. Многим приходится отказывать из-за нехватки времени.
Я подумал вот о чём. Будет здорово, если крутых копирайтеров станет намного больше, чем сейчас. Ребят, которые выбирают денежные и интересные проекты, не гоняются за килознаками и не терпят унижения от заказчиков. Людей, которые не боятся кризисов, потому что у них очередь из клиентов на 3-4 месяца вперед, а за текст они берут не меньше 5.000 рублей. Потом они растут — становятся редакторами, контент-менеджерами, руководителями проектов.
Для таких людей я запускаю рассылку. Я собрал весь свой опыт, знания и навыки, которые наработал за последние шесть лет в клиентских проектах. Это советы о копирайтинге, редактуре, переговорах, управлении временем и проектами, ценообразовании, поиске денежной работы и многом другом. Будут успешные и провальные кейсы, личные истории о победах и набитых шишках.
Это не антикризисная таблетка, которая в один миг научит вас находить денежных клиентов и решать сложные задачи. Рассылка направит вас в нужное русло и облегчит путь к тому, чтобы стать крутым и востребованным специалистом.
Формат: email-рассылка, 1-2 больших письма в неделю + ответы на ваши вопросы в личных сообщениях.
Кому поможет: копирайтерам, журналистам, редакторам, сммщикам, маркетологам.
Когда старт: 8 апреля, среда
Цена: если подпишетесь сегодня или завтра, подписка обойдётся 99 руб./мес., в среду подниму цену — до 149 руб./мес. Отписаться сможете в любой момент.
🏆 Подписаться → boringeditor.ru
Самодостаточность каждого модуля статьи
Чтобы статья была крепкой, каждый модуль должен быть самодостаточен. Это значит, что любой кусочек статьи полезен читателю сам по себе.
❌ Пример путаной композиции статьи «Как утеплить квартиру перед зимой»
- пройдитесь по квартире
- обратитесь к специалистам
- балкон, окна
- правила проветривания
- что со стенами
✅ Пример хорошей композиции
- бесплатный минимум
- утеплить балкон
- утеплить стены
- купить обогреватель
Во втором примере каждый модуль самодостаточен. У кого нет денег — читает первую часть и уходит довольный. Кто готов хорошо вложиться — читает остальное и тоже доволен.
Чтобы статья была крепкой, каждый модуль должен быть самодостаточен. Это значит, что любой кусочек статьи полезен читателю сам по себе.
❌ Пример путаной композиции статьи «Как утеплить квартиру перед зимой»
- пройдитесь по квартире
- обратитесь к специалистам
- балкон, окна
- правила проветривания
- что со стенами
✅ Пример хорошей композиции
- бесплатный минимум
- утеплить балкон
- утеплить стены
- купить обогреватель
Во втором примере каждый модуль самодостаточен. У кого нет денег — читает первую часть и уходит довольный. Кто готов хорошо вложиться — читает остальное и тоже доволен.
Эволюция СМИ в 2020 году
5 апреля — «Предприниматель Игорь Рыбаков дал прогноз по COVID-19»
20 апреля — «Тракторист Вася проспался после новогоднего запоя и дал свой прогноз по коронавирусу»
1 мая — «#оставайтесьдома — это насмешка надо мной: бомжиха Таня о невозможности самоизоляции и кризисе в российской экономике»
1 июня — «Кот Барсик: мир никогда не будет прежним. Долгожданное интервью после кастрации»
1 сентября — «У-А-А-У-К-О-Р-О-Н-А..» [неразборчиво по-обезьяньи]
5 апреля — «Предприниматель Игорь Рыбаков дал прогноз по COVID-19»
20 апреля — «Тракторист Вася проспался после новогоднего запоя и дал свой прогноз по коронавирусу»
1 мая — «#оставайтесьдома — это насмешка надо мной: бомжиха Таня о невозможности самоизоляции и кризисе в российской экономике»
1 июня — «Кот Барсик: мир никогда не будет прежним. Долгожданное интервью после кастрации»
1 сентября — «У-А-А-У-К-О-Р-О-Н-А..» [неразборчиво по-обезьяньи]
Что скрывается за псевдозаботой от Альфа-банка
Мы знаем, что вы потеряли часть дохода и не можете платить по кредиту. Мы доход терять не хотим, поэтому вносите платежи по графику.
Мы знаем, что вы потеряли часть дохода и не можете платить по кредиту. Мы доход терять не хотим, поэтому вносите платежи по графику.
