Малый-средний бизнес любят поиграть в корпорации в своих соцсетях и сайтах. Таких легко узнать: нет офферов, не прописан ясно продукт, много громких фраз, несколько дорогущих роликов и главное — нулевая активность подписчиков.

Они не могут написать, что доставляют грузы из Китая, нет. Там обязательно будет что-то про эффективную логистику без границ и «меняем мир, сокращая расстояния».

Тем временем какой-нибудь трушный бизнес «Дома из бруса в Волгограде» упакует группу в ВК, показывает свою стройку, чертежи, дает норм офферы, из грязной бытовки записывает эфиры — и на него подписан весь Волгоград, от заказов отбоя нет.

Мне кажется это маркетологи виноваты и мы с вами тоже. Пудрим людям мозги всякими бренд-платформами, коммуникационными стратегиями и прочим…

Хотя чего далеко ходить, мне тоже трудно признаться себе, что мы просто делаем норм контент для соцсетей и блогов.

Так и хочется добавить, что мы эффективный партнер, который решает задачи бизнеса с помощью коммуникаций, основанных на data-driven подходе.

Худшая затея на свете — это согласовывать мемы. Мемы хороши тем, что внезапно встречаются в ленте соцсетей, ты ставишь реакцию, улыбаешься и идешь дальше.

Лучшие мемы и шутки спонтанно пишутся и спонтанно потребляются. А мем в черновике в гуглдоке в 100% случаев выглядет нелепо.

Этой весной я впервые почувствовал, что заколебался уже адаптироваться. Реально, мы с 2020 года не живем спокойно, постоянно какая-то тряска вокруг и сил перестраиваться все меньше. Нас в школе такому не учили, что вокруг будет бардак и пиздец — а мы должны терпеть и продолжать двигаться дальше. Никто же не отменял ответственность за семью, близких, команды и за себя самого, в конце концов.

Один из главных вопросов для меня — это как двигаться вперед, несмотря ни на что. Быть таким человеком, про которого говорят что он прет как бульдозер к своим целям, ничто его не сломает. Это по-разному называется (сила духа, внутренняя опора, устойчивость), но суть вот такая.

Я вижу, что многие пытаются решать это через внешнее. Одни лихорадочно изучают нейронки, другие на последние деньги покупают курсы переквалификации, третьи ищут новые схемы и фреймворки. Есть еще категория людей, которые вообще замирают, тихо тревожатся и отказываются от любых шагов. Реакции у всех разные, но есть ощущение что они все не про то, это не главное.

Поэтому мы в Клубе главредов решили сделать практикум «Как вывозить, когда не вывозишь». Это о том, как как не разваливаться в условиях, когда вокруг все нестабильно, а ответственность с тебя никто не снимал. Как оставаться сильным, деятельным, вменяемым (!).

Вести практикум будет Ольга Писарик. У меня с ней нет личной истории, но я много слышал о ней от Иры Ильяховой — а для меня это очень серьезная рекомендация. Я видел, как Ирина менялась за время учебы у Ольги: становилась устойчивее, спокойнее, сильнее, предсказуемее как человек и как партнер. Так что здесь все очень просто: я вижу результат в человеке, которого хорошо знаю.

В общем, если вам сейчас важно не просто еще что-то срочно улучшить в себе, а разобраться с более базовой штукой — с устойчивостью, — почитайте подробнее про встречу. На лендинге собрали все детали: что будет, для кого это, как устроен формат, кто такая Ольга и почему мы вообще это делаем.

25 апреля, Москва.
Подробности и билеты — https://madeinself.ru/opora
До 15 апреля действуют сниженные тарифы.

«Эсэмэмщик после трудов праведных», холст, масло, апрель 2026 г.

Автор: Симеонио Иноземцелли

Недавно выступал в Центре знаний «Машук», а после выступления меня поймали в коридоре поговорить про сообщества. Пять минут — пять вопросов.

• В какой момент группа людей превращается в сообщество
• Насколько важно совпадение ценностей для устойчивого сообщества
• Можно ли построить сильное сообщество без офлайна
• Кто удерживает комьюнити — лидер или участники
• С чего начать человеку, который хочет строить сообщество

https://vkvideo.ru/video-215369605_456241534

На следующей неделе выпущу подкаст с Антоном Ивановым (который Пиши Касука) про нейронки и замедление Телеграма. И потом все, творческий отпуск минимум на пару месяцев. Надо отдохнуть от съемок и понять, куда хочу двигаться дальше с ними.

У меня ооочень много идей, хочется выбрать один фокус и бить в эту точку. Я на полном серьезе вчера сидел и думал 3 канала сделать и одновременно развивать, ну шиза же, согласитесь.

Продолжая тему устойчивости.

Меня психологические темы не очень интересуют. Как человек со 150+ часов терапии скажу, что это вообще непривлекательно для тех, кто как я хочет многого по жизни достигать, делать какие-то значимые вещи, а не жить как нормис ахахах.

И когда я слышал от Иры про устойчивость, внутреннюю опору, я думал что это какое-то самокопание снова, опять вот эти психологические концепции. А я не хочу быть здоровым и спокойным, я хочу победу любой ценой, хочу обмороки от усталости, хочу подвиги ради своих целей совершать. Я штампами говорю, но суть вы понимаете, думаю.

Так вот, оказалось что психологическая устойчивость — очень даже секси-тема для меня и для всех деятельных людей. Это как раз о том, чтобы как герой эпоса смело побеждать врагов, уверенно идти к цели и отдавать себя целиком тому, что любишь. Мне пришлось пройти все стадии (начиная с отрицания), чтобы это понять.

С мягкой настойчивостью предлагаю вам узнать подробнее о мероприятии нашего Клуба главредов на эту тему. Проводим 25 апреля в Вышке.

Сайт — https://madeinself.ru/opora

Вот человек захотел свой B2B SaaS-продукт на базе AI. Как называется эта болезнь? Чем лечится?

Не для себя, для друга спрашиваю

Около недели не заходил в Инсту, а сегодня зашел и посмотрел на рилсы совсем под другим углом. Свежий взгляд сразу обнаруживает примитивность такого контента. Как это выглядит: кто-то записывает ролик, он залетает — и люди / бренды начинают за ним повторять. В итоге мы видим сотни однотипных видео — то есть у них в базе один сценарий, одна драматургия, хуки и вот это все. Говоря словами классика, пятикратно переваренный кал.

С точки зрения развития аккаунта это логично, ведь трендовые видео хорошо набирают трафик. Мы и по своим проектам четко видим: если одну и ту же фактуру запихнуть в трендовый и нетрендовый формат, первый очевидно залетает лучше.

С точки зрения потребителя контента и просто образованного человека это почти невозможно смотреть. Все еще не могу принять тот факт, что надо цеплять людей за такие примитивные триггеры, чтобы они обратили внимание на твой контент.

Хотя если взять фабулу любого романа Достоевского (моего любимого), останется дешевый НТВ-шный детективчик — и он прекрасно знал это, когда писал. Получается это вопрос скорее содержания, искусства заложить глубокий смысл в примитивную историю.