Качество обучения

В последнее время у меня в поле зрения много критики разных образовательных проектов — от Яндекс Практикума до Аяза. Прям преследуют меня эти горе-разоблачители, поэтому хочу в противовес им высказать свою позицию.

Короче, ключевой тезис у них такой:

в рекламе обещают трудоустройство / успех, а по факту успеха добивается 5% выпускников, держи-и-и-ите этих мошенников
🤬🤬🤬

Обучение — это про овладение знаниями. То есть в точке А ты ничего не знаешь, а в точке Б знаешь. Например, понимаешь, как программировать на С++, дизайнить логотипы или запускать бизнес на ВБ. Но знание ≠ применение. Классный результат получается только в том случае, когда знания применяют на практике, в этом вся соль.

Ни один образовательный проект не может отвечать за то, чтобы 100% студентов применяли полученные знания, это физически невозможно. Естественно, большинство выпускников уходят со знаниями и ничего с ними не делают, потому что делать — тяжело.

Мы наблюдаем ту же самую картину в классическом образовании, которое вроде как ещё уважают. Сколько выпускников юрфака МГУ стали успешными юристами? Правильно, те самые 5%, которые применяют знания. Остальные либо никак не выстрелили, либо вообще работают не по профессии. Это я не в вакууме рассуждаю, а как выпускник юрфака.

В этом месте самое время предложить свои критерии качества обучения, но на ум пока ничего не приходит.

Где бизнесу искать идеи для контента

Это один из самых частых запросов к нам в агентство. Когда контент-команда работает по шаблонам и пишет посты в духе "5 необычных фактов о нашем роботе-пылесосе", идеи заканчиваются очень быстро.

В видеоролике коротко рассказал, как найти вечный источник идей для контента.

Смотреть на Ютубе
https://youtube.com/shorts/YLBmOYoua3k?feature=share

А на канале Бренд №1 сегодня выйдет пост с пошаговым планом по созданию системы бесконечной генерации идей для корпоративного контента.

Подписывайтесь
https://t.me/brend_number1

🏄 Стрим о брендформансе в Яндекс ПромоСтраницах

Анонсирую крутейший стрим с моим участием, который пройдёт на следующей неделе.

Кто участвует

Ася Челован – маркетолог, Яндекс
Семён Иноземцев (это я) – руководитель агентства, АКМ Стратегия
Олег Копылов – руководитель отдела группы контента, Яндекс ПромоСтраницы

Что обсудим

– какой профит бизнесу дают ПромоСтраницы
– какому бизнесу инструмент полезен, а какому нет
– действительно ли в 2023 году люди читают рекламные статьи
– как измерять результаты продвижения через контент

Где и когда

Прямая трансляция в канале Аси Челован (но я и у себя ссылку расшарю)
26 июля, 18:00 МСК

Почему вам стоит прийти

Сегодня ЯндексПромоСтраницы – это самый удобный инструмент прокачки бренда для крупных и средних компаний. Масштабируемый, простой, прозрачный. Возьмите топ-10 компаний России в любой отрасли (от недвижки до е-кома) – все они либо продвигались, либо сейчас продвигаются через ПромоСтраницы.

Если хотите запускаться в Промо сами или размещать рекламу для своих клиентов – приходите. Если хотите посмотреть, как работает современный контент-маркетинг приходите. Если хотите послушать разговор трёх умных и красивых людей из мира маркетинга – приходите.

Чем я занят последние сутки

Пару месяцев назад я преисполнился самодовольства и поделился наблюдением про ушедших клиентов. Полный текст можно почитать здесь. Если коротко — я там отмечал, что 100% клиентов, с которыми мы не сработались, не преуспели с другими подрядчиками.

Ирония вот в чем. Буквально через пару дней мы разругались с одним из самых перспективных клиентов агентства. У этой компании крутейший продукт в сфере здоровья, классная команда, понятная стратегия развития и уникальное положение на рынке. В общем, есть все условия для развития бренда через контент.

С клиентом расстались. Сейчас смотрю — у них хороший контент в соцсетях, быстро растут подписчики, вовлеченность высокая. Они сами организовали PR, работу с блогерами. И сделали это хорошо, чёрт возьми.

Пример травления лески в реальной жизни

Покупаем косынку дочери на стойке в парке. Есть косынки из двух материалов — подешевле и подороже.

Моя жена хочет подороже, но сомневается. Продавщица могла бы нахваливать, но нет — она начала травить леску. «Знаете, этот материал конечно красивее, но его только руками можно стирать, в машинке никак». Жена начала защищаться «да ничего, постираю, нормально». Продавщица идёт на второй круг: «а ещё этот материал сложнее выглаживается, нужен хороший утюг». Тут жена снова убеждает себя сама «ну и что, у меня утюг хороший».

Купили косынку подороже, естественно.

#кэмп

Как офлайн-бизнесу измерить профит от SMM

Я не завидую компаниям из твёрдых ниш, которые работают в офлайне с физическими продуктами. Найти корректную связку между контент-активностями и результатом для бизнеса практически невозможно. В ролике рассказываю, какие решения им в этом помогут.


Смотреть на Ютубе – https://youtube.com/shorts/XL1mBb4AKTI?feature=share

Ребята, стрим о брендформансе с Асей Челован и Олегом Копыловым сегодня в 18:00 провести не сможем. Ася приболела.

Новые дата и время: пятница, 16:00 МСК

Ссылку на стрим я пришлю 🙏

Я очень редко пользуюсь электронной почтой. Но когда пользуюсь, практикую один странный ритуал — абсолютно всегда руками прописываю «С уважением, …». Прям с улыбкой пишу эти слова, с теплотой думая об адресате.

Использование шаблона кажется мне нелепым. Какое там уважение, когда фраза по-умолчанию стоит в письме.

Для тех, к кому я уважения не испытываю, совсем ничего не пишу в конце письма.

Сегодня в 15:00 МСК – стрим о брендформансе в Яндекс ПромоСтраницах

Кто участвует

Ася Челован – маркетолог, Яндекс
Семён Иноземцев (это я) – руководитель агентства, АКМ Стратегия
Олег Копылов – руководитель отдела группы контента, Яндекс ПромоСтраницы

Что обсудим

– какой профит бизнесу дают ПромоСтраницы
– какому бизнесу инструмент полезен, а какому нет
– действительно ли в 2023 году люди читают рекламные статьи
– как измерять результаты продвижения через контент

Где и когда

Прямая трансляция в канале Аси Челован (но я и у себя ссылку расшарю)

Сегодня, в 15:00 МСК

Три главных ошибки в SMM

Я никогда не даю советы из разряда "ставьте хэштеги" или "публикуйте посты в 15:39 для лучших охватов". Все, что я обычно говорю – это база. База, которую мы с командой усвоили за много лет работы с контент-проектами.

Смотреть на Ютубе
https://youtube.com/shorts/3Ol9sVf6GLs?feature=share

🏄 Стрим с топовым маркетологом Яндекса о прокачке бренда

Принес вам запись уникальной онлайн-встречи о прокачке бренда компании, которая состоялась в прошую пятницу. Кто в ней участвовал:

Семён Иноземцев, основатель и руководитель агентства «Стратегия».

Ася Челован, маркетолог Яндекса, eх-директор по маркетингу Тинькофф Бизнес и автор телеграм-канала «Капитан Челован».

Олег Копылов, руководитель группы контента в команде Яндекса.

Мы с ребятами обсудили ПромоСтраницы как инструмент для одновременного продвижения бренда компании и повышения продаж. Поговорили о том, как работать с Промо, с каким бюджетом и каким компаниям туда заходить — и самое главное, какого профита для бизнеса ожидать.

Смотрите запись стрима на нашем Ютуб-канале – https://youtu.be/tj8fdRpByQU

Я пишу посты каждый день на протяжении месяца. Без контент-плана. Без внутреннего напряжения. Без страха чистого листа и творческих запоров. Решил проанализировать этот месяц и понять, что же мешало мне раньше. Вот какие мысли блокировали возможность легко и на потоке создавать контент для вас.

❌ Я должен писать идеально

Собрать фактурку, выдержать правильный стиль, не нарушить принцип "Один абзац – одна мысль", вычитать текст перед отправкой и соблюсти все остальные ритуалы. Я же контент-агентством руковожу, не могу же я плохо писать – засмеют.

Я решил для себя, что лучше поделюсь мыслями как есть, без редактуры и вылизывания – зато поделюсь и принесу пользу.

❌ У меня должен быть контент-план и слот времени

Обязательно надо продумать посты на месяц вперед, распределить их по дням недели. А еще заложить временной слот, чтобы сесть и писать. Жуть как это глупо. В этот слот у тебя в 90% случаев мозг не хочет писать и думает вообще о другом, а тема из контент-плана уже залежалась и не кажется такой прикольной.

Сейчас пишу без контент-плана, не планирую время. Могу писать в кофейне, в очереди за хлебом, на беговой дорожке.

❌ Мои посты должны нести пользу

Надо обсосать тему с разных сторон и подумать, насколько она релевантна вашим интересам, будет ли достаточно полезной или нет. А хочется ли этот материал лайкнуть? А хочется ли его расшарить коллегам? Если нет – значит лучше промолчу.

Оказалось, что это очень тупо – решать за вас, полезно оно или нет. Главное, чтобы мне это было интересно и это был настоящий живой опыт, а польза подтянется. Или нет. Какая разница.

❌ Мне надо выдерживать образ (это вообще самая лютая хрень)

А если я напишу, что был с дочкой в парке, вдруг сломаю образ делового мэна? А вдруг в этом месте люди подумают, что я нетолерантный? А тут я не сильно заносчивый? Не слишком скромный? А директора агентств могут позволить себе мат? Это достаточно экспертно?


Все это в совокупности создавало сильное напряжение, накладывалось одно на другое и мешало проявляться в блоге. Как будто давил на газ и тормоз одновременно, не понимая, почему так тяжело ехать. Оправдания в духе "нет времени", "у меня не созрела концепция", "я не нашел себя" оказались ложью самому себе, за ними стояли вот эти прозаичные и простые по своей сути пункты.

Проявляйтесь 🤘

Челлендж для авторов блогов

Предыдущий пост набрал много позитивных реакций и репостов –вижу, что тема интересна. При этом я забыл упомянуть о самом главном факторе, который помог мне не прекращать ежедневный постинг.

В конце июня мы встретились с Софьей Ахметьшиной, руководителем контент-студии «Соль» и договорились о челлендже – весь июль публикуем посты в своих блогах на ежедневной основе. Кто пропустит день – штраф 5000 рублей. Кто зафиналит месяц без пропуском – получает подарок. Я включился в процесс и прям поймал дух соревнования.

Я хочу помочь и другим людям проявляться, поэтому запускаю закрытый чат с точно таким же челленджем, только без денег. Идея вот в чем: авторы блогов объединяются в чат и дают обязательство публиковаться каждый день на протяжении 30 дней. Кто пропускает – вылетает из чата.

Чат – пространство для взаимной поддержки. Там можно будет делиться постами, говорить о том, что не получается, запрашивать фидбек о блоге в целом, обсуждать концепцию и направление своего блога. В общем, вытаскивать все то, что мешает вам проявляться в мир через контент.

Челлендж стартует 7 августа, в понедельник.

Ссылка на чат – https://t.me/+iwxXVIY8Qzk3YWFi

Как я зарабатывал на на ведении Телеграм-каналов

Итак, по результатам опроса 25 человек посчитали, что Натали написала свою знаменитую песню в мою честь, а 76 – что в прошлом я хорошо зарабатывал на ведении Телеграм-каналов. Увы, первых мне придется разочаровать: песня «О Боже, какой мужчина» посвящена не мне.

Как и обещал, собираю по кусочкам обрывки памяти и рассказываю про первые большие деньги в Телеграме.

В 2016-2017 годах Телеграм только начал набирать популярность. Аудитория прирастала очень быстро, а каналов было не очень много. Я завел канал с лайфхаками для студентов и за несколько недель набрал около 5 000 подписчиков. Начали поступать запросы на рекламу, я не отказывал. Пошли первые деньги.

Через пару месяцев я завел второй канал, про историю. Затем про политику. Ещё через некоторое время – про маркетинг. Через год – про путешествия. Собрал команду ребят, которые писали посты – затем я их редактировал и выпускал. Несмотря на то, что контента было много, все шло легко и без затыков.

Схема развития канала такая: вкладываешь деньги в продвижение → нагоняешь подписчиков → продаешь рекламу и окупаешь вложения → часть денег вкладываешь в рост аудитории.

Каждый канал приносил около 70–100 тысяч рублей чистой прибыли в месяц, всего у меня их было 5 или 6 штук, точно не помню. В сумме получались очень хорошие деньги, особенно по ценам 2017 года 🙂

Вся эта история закончилась довольно прозаично. Мне в какой-то момент надоело работать, я продал пару каналов, остальные забросил. В общем, эти активы я тупо проебал.

Любопытно, что через несколько месяцев я запустил похожую историю с Яндекс Дзеном. Только зарабатывал уже на просмотрах. Дзен тогда платил 10–12 тысяч в день (!), охваты были сотни тысяч на каждую статью в каждом из моих каналов. И знаете что? В 2019 году я тоже забил хер на все это и пошёл строить агентство.


Ещё несколько любопытных фактов о Телеграме той эпохи

📍В 2016 году из всех админских сообществ и чатов звучало «рынок телеграм-каналов перегрет, уже нет смысла ничего нового запускать, поезд ушел». Сейчас смешно звучит, правда?

📍Подписчик с рекламы стоил 5–8 рублей, иногда 10. Если цена была больше 20 рублей, закуп считался крайне неудачным. Сейчас получить подписчиков по 80-100 рублей – редкая удача.

📍Каналы росли органически. Я помню посты, которые собирали 150-200 расшариваний при аудитории в 10 тысяч человек. Сейчас такое невозможно.

📍Таких ребят как я было очень много. Знаю людей, которые вкладывались миллионами, а вытаскивали десятки миллионов на больших сетках телеграм-каналов. По ощущениям, сейчас их стало значительно меньше – сетки с контентом от копирайтеров с бирж проигрывают авторским каналам.