Естественность важнее канонов
Не существует ни одного редакторского правила, которым нельзя поступиться в пользу естественности текста.
Пример. Есть классическая композиция текста или любого из модулей текста: введение → основная часть → вывод. Чтобы не отсупать от канонов, автор использует это правило к месту и не к месту. Мысли, которые автор насильно заковал в эту трёхчастную структуру, выходят корявыми, неестественными.
Именна эта натужность приводит к мерзким фразочкам вроде ни для кого не секрет или итак, подведем итоги.
На фото — собирательный образ автов и редакторов, которые насильно подгоняют статьи под формальные правила.
Не существует ни одного редакторского правила, которым нельзя поступиться в пользу естественности текста.
Пример. Есть классическая композиция текста или любого из модулей текста: введение → основная часть → вывод. Чтобы не отсупать от канонов, автор использует это правило к месту и не к месту. Мысли, которые автор насильно заковал в эту трёхчастную структуру, выходят корявыми, неестественными.
Именна эта натужность приводит к мерзким фразочкам вроде ни для кого не секрет или итак, подведем итоги.
На фото — собирательный образ автов и редакторов, которые насильно подгоняют статьи под формальные правила.
Упростили запутанную схему «Рынок сбыта оконной компании». Мы очистили её от смысловой шелухи и теперь можем дополнить действительно важными подробностями. Возможно, даже превратим в инфографику.
Лучше всех в схеме разобралась Дарья (@Daria_no_hana).
Лучше всех в схеме разобралась Дарья (@Daria_no_hana).
Уровни редактуры
Редактура — это не про слова и предложения, этот в первую очередь про смыслы. Поэтому начинайте редактировать со смысла, и только потом переходите на следующий уровень.
Сначала проверьте композицию: думайте, насколько крепка структура, ясен ли общий посыл статьи. Потом смотрите отдельно на каждый модуль: структуру внутри модуля, посыл. Затем по той же схеме проверяйте каждый абзац.
И если останутся силы и время — можете подвигать слова.
По этой же структуре пишите статьи. Общая композиция → модули → абзацы → слова.
#текст
@boringeditor
Редактура — это не про слова и предложения, этот в первую очередь про смыслы. Поэтому начинайте редактировать со смысла, и только потом переходите на следующий уровень.
Сначала проверьте композицию: думайте, насколько крепка структура, ясен ли общий посыл статьи. Потом смотрите отдельно на каждый модуль: структуру внутри модуля, посыл. Затем по той же схеме проверяйте каждый абзац.
И если останутся силы и время — можете подвигать слова.
По этой же структуре пишите статьи. Общая композиция → модули → абзацы → слова.
#текст
@boringeditor
Дзен
Я познакомился с Яндекс-дзеном в сентябре 2017 года. Вел больше 10 клиентских проектов, примерно столько же своих. Вот что показывает моя статистика:
40% каналов — не получают нормальных охватов или получают, но через время «тухнут»
30% каналов — выходят на средний и стабильный результат
20% каналов — становятся успешными
10% — врываются в топы, получают миллионные охваты.
Никаких корреляций с затраченным временем/бюджетом/форматами/тематикой не наблюдаю.
Понимаю, что моя выборка не репрезентативна. Хочу воспользоваться своим положением и спросить о вашем опыте на Дзене. Ткните пальцем в кнопку, если не лень.
👍 — все круто
👎 — тухляк
Поделиться болью, похвастаться или задать вопрос про Дзен — @SemenED
Я познакомился с Яндекс-дзеном в сентябре 2017 года. Вел больше 10 клиентских проектов, примерно столько же своих. Вот что показывает моя статистика:
40% каналов — не получают нормальных охватов или получают, но через время «тухнут»
30% каналов — выходят на средний и стабильный результат
20% каналов — становятся успешными
10% — врываются в топы, получают миллионные охваты.
Никаких корреляций с затраченным временем/бюджетом/форматами/тематикой не наблюдаю.
Понимаю, что моя выборка не репрезентативна. Хочу воспользоваться своим положением и спросить о вашем опыте на Дзене. Ткните пальцем в кнопку, если не лень.
👍 — все круто
👎 — тухляк
Поделиться болью, похвастаться или задать вопрос про Дзен — @SemenED
В личке много спрашивают — что считать успехом на Дзене. В цифрах.
Не знаю. На скриншоте — статистика по самому успешному каналу клиента, с которым я работал.
За полтора года
Охват в ленте — 58.000.000
Просмотров — 6.700.000
Среднее время — 1мин 57сек
Не знаю. На скриншоте — статистика по самому успешному каналу клиента, с которым я работал.
За полтора года
Охват в ленте — 58.000.000
Просмотров — 6.700.000
Среднее время — 1мин 57сек
Главный признак непрофессионализма
За годы работы я отобрал несколько сотен исполнителей: авторов, редакторов, дизайнеров, таргетологов, сеошников. Нашел критерий, который помогает сразу отсеивать непрофессионалов. Все просто.
Если исполнитель с ходу интересуется бюджетом, сроками и форматом работы, он дилетант. Если спрашивает о проекте и задачах — он профи.
Дилетант получит условия работы, а затем либо согласится на них, либо откажет. Профи вникнет в задачу, предложит решение, сам определит бюджет и сроки.
Этот подход кажется неочевидным, хотя в других сферах жизни он считается общепринятым.
Пример. Вы врываетесь к стоматологу в кабинет, усаживаетесь в кресло и выдаёте: «Замените мне все зубы на золотые! Бюджет 5 тыщ, срок — 2 дня. Оплата на Сбербанк». Что ответит хороший стоматолог?
@boringeditor
За годы работы я отобрал несколько сотен исполнителей: авторов, редакторов, дизайнеров, таргетологов, сеошников. Нашел критерий, который помогает сразу отсеивать непрофессионалов. Все просто.
Если исполнитель с ходу интересуется бюджетом, сроками и форматом работы, он дилетант. Если спрашивает о проекте и задачах — он профи.
Дилетант получит условия работы, а затем либо согласится на них, либо откажет. Профи вникнет в задачу, предложит решение, сам определит бюджет и сроки.
Этот подход кажется неочевидным, хотя в других сферах жизни он считается общепринятым.
Пример. Вы врываетесь к стоматологу в кабинет, усаживаетесь в кресло и выдаёте: «Замените мне все зубы на золотые! Бюджет 5 тыщ, срок — 2 дня. Оплата на Сбербанк». Что ответит хороший стоматолог?
@boringeditor
5 фраз, которые выдают фрилансера-дилетанта
«Покажите ТЗ»
«Каков бюджет проекта?»
«Какие сроки выполнения задачи?»
«Покажите референс»
«Когда производите оплату?»
Дилетант не хочет выяснять проблему, вникать в задачу и предлагать решение. Подробнее в предыдущем посте.
@boringeditor
«Покажите ТЗ»
«Каков бюджет проекта?»
«Какие сроки выполнения задачи?»
«Покажите референс»
«Когда производите оплату?»
Дилетант не хочет выяснять проблему, вникать в задачу и предлагать решение. Подробнее в предыдущем посте.
@boringeditor
Хитрости с дедлайном
С исполнителями часто такая беда. Поставишь дедлайн на 30 октября, например. Исполнитель присылает работу 30 октября в 23:52. Формально он дедлайн не нарушил, но по сути поступил гадко — заказчик рассчитывал получить работу раньше, хотя бы в середине дня.
Я с такими исполнителями сразу прощаюсь, потому что обычно они думают не о том: считают знаки и минуты, боятся переработать, не признают критики.
Дам три совета.
Исполнителям. Никогда не присылайте работу за несколько минут/часов до дедлайна. Если видите, что не успеваете — предупредите заказчика или редактора, все всё поймут. Вам не придется корпеть над работой вечером, а зказчик не будет рассчитывать на эту работу. Формализм на фрилансе — всегда тупик. Всегда.
Заказчикам, редакторам, менеджерам. Сразу прощайтесь с такими исполнителями. Можно, конечно, уточнять не только дату, но и время дедлайна. Но это тоже тупик: так вы начинаете играть по чужим правилам и думать не о том.
Всем. Фокусируйтесь на пользе от своей работы — дедлайны и согласования будут не страшны, проект оживет, а деньги польются рекой. Это не шутка.
#организация
С исполнителями часто такая беда. Поставишь дедлайн на 30 октября, например. Исполнитель присылает работу 30 октября в 23:52. Формально он дедлайн не нарушил, но по сути поступил гадко — заказчик рассчитывал получить работу раньше, хотя бы в середине дня.
Я с такими исполнителями сразу прощаюсь, потому что обычно они думают не о том: считают знаки и минуты, боятся переработать, не признают критики.
Дам три совета.
Исполнителям. Никогда не присылайте работу за несколько минут/часов до дедлайна. Если видите, что не успеваете — предупредите заказчика или редактора, все всё поймут. Вам не придется корпеть над работой вечером, а зказчик не будет рассчитывать на эту работу. Формализм на фрилансе — всегда тупик. Всегда.
Заказчикам, редакторам, менеджерам. Сразу прощайтесь с такими исполнителями. Можно, конечно, уточнять не только дату, но и время дедлайна. Но это тоже тупик: так вы начинаете играть по чужим правилам и думать не о том.
Всем. Фокусируйтесь на пользе от своей работы — дедлайны и согласования будут не страшны, проект оживет, а деньги польются рекой. Это не шутка.
#организация
Вопросы в лидах
Примерно 8 из 10 введений к статье содержат вопросы.
«Вы когда-нибудь задумывались, сколько ... »
«Хотите узнать, где получить ...? — сейчас расскажем»
«Как много среди нас тех, кто хотя бы раз в жизни не ...?»
Что за фигня? Кто сказал, что в лиде должен быть вопрос? Я нигде не учился копирайтингу/редактуре, поэтому не знаю, кто учит пихать везде эти вопросы.
Друзья, черкните невеже в комментариях, что это все значит.
Примерно 8 из 10 введений к статье содержат вопросы.
«Вы когда-нибудь задумывались, сколько ... »
«Хотите узнать, где получить ...? — сейчас расскажем»
«Как много среди нас тех, кто хотя бы раз в жизни не ...?»
Что за фигня? Кто сказал, что в лиде должен быть вопрос? Я нигде не учился копирайтингу/редактуре, поэтому не знаю, кто учит пихать везде эти вопросы.
Друзья, черкните невеже в комментариях, что это все значит.
Теперь я в Инстаграм
Друзья, если хотите разбавить слащавый инстаграм-контент, подписывайтесь — instagram.com/boring_editor
Там еще больше пользы:
- рассказываю, как писать тексты, за которые платят 15.000+
- показываю фото рабочего процесса
- скриншотю бред в российских медиа.
Всё самое ценное
↓
instagram.com/boring_editor
Друзья, если хотите разбавить слащавый инстаграм-контент, подписывайтесь — instagram.com/boring_editor
Там еще больше пользы:
- рассказываю, как писать тексты, за которые платят 15.000+
- показываю фото рабочего процесса
- скриншотю бред в российских медиа.
Всё самое ценное
↓
instagram.com/boring_editor
«Кролики — это не только ценный мех...»
Олды помнят классическую миниатюру «Аншлага» середины 80-х. Но говорить я буду не о ней (это мое ружьё на стене).
Речь о непростой конструкции «не только... , но и ...», которую почти никто не использует правильно. Для многих это очередной прием синтаксического разнообразия текста. Конструкцию лепят во все предложения с однородными членами. Получается что-то такое:
Большой плюс профессиональных сообществ — не только возможность получить качественную новую информацию, но и уровень отношений между участниками.
С точки зрения логики фраза некорректная: если «не только, но и...» заменить на «и», смысл не поменяется.
Теперь внимательно. «Не только, но и...» нужна, когда общепринятный факт о предмете/явлении дополняют новым знанием.
Кролики — это не только ценный мех, но и три-четыре килограмма диетического мяса.
В контексте миниатюры (ружьё наконец выстреливает) мысль о мясе была неочевидна, поэтому использовали эту конструкцию. Если заменить на «и», смысл сразу поменяется: получится обычное перечисление.
Здесь у доброй половины читателей возникает вопрос: «Ну и шо ты до слов докопался, кому это вообще нужно?». Отвечаю: я думаю, что через эти мелочи мы начнём больше ценить язык в целом. Словесные конструкции не существуют в вакууме, за ними всегда стоят смыслы. А правильно организовать смыслы — главная задача редактора.
Олды помнят классическую миниатюру «Аншлага» середины 80-х. Но говорить я буду не о ней (это мое ружьё на стене).
Речь о непростой конструкции «не только... , но и ...», которую почти никто не использует правильно. Для многих это очередной прием синтаксического разнообразия текста. Конструкцию лепят во все предложения с однородными членами. Получается что-то такое:
Большой плюс профессиональных сообществ — не только возможность получить качественную новую информацию, но и уровень отношений между участниками.
С точки зрения логики фраза некорректная: если «не только, но и...» заменить на «и», смысл не поменяется.
Теперь внимательно. «Не только, но и...» нужна, когда общепринятный факт о предмете/явлении дополняют новым знанием.
Кролики — это не только ценный мех, но и три-четыре килограмма диетического мяса.
В контексте миниатюры (ружьё наконец выстреливает) мысль о мясе была неочевидна, поэтому использовали эту конструкцию. Если заменить на «и», смысл сразу поменяется: получится обычное перечисление.
Здесь у доброй половины читателей возникает вопрос: «Ну и шо ты до слов докопался, кому это вообще нужно?». Отвечаю: я думаю, что через эти мелочи мы начнём больше ценить язык в целом. Словесные конструкции не существуют в вакууме, за ними всегда стоят смыслы. А правильно организовать смыслы — главная задача редактора.
Сила контента
Прочтите объемный и мощный кейс о том, как контент помог двум сложным B2B-брендам сэкономить 500.000 рублей и привлечь внимание больше 1.000 клиентов.
https://vc.ru/marketing/92584-kak-vyvesti-svoy-b2b-brend-v-lidery-mneniy-kross-otraslevoy-opyt-siegenia-i-shkoly-biznesa-sinergiya
Я почти год работал в этом проекте и понял одно. Контент-маркетинг — это не дешевые бложики на вордпрессе и не картиночки в инстаграм. Это исследование, стратегия, бесконечные эксперименты и живой контакт с аудиторией.
Читайте кейс и впитывайте чужой опыт — он вам обязательно приходится.
Прочтите объемный и мощный кейс о том, как контент помог двум сложным B2B-брендам сэкономить 500.000 рублей и привлечь внимание больше 1.000 клиентов.
https://vc.ru/marketing/92584-kak-vyvesti-svoy-b2b-brend-v-lidery-mneniy-kross-otraslevoy-opyt-siegenia-i-shkoly-biznesa-sinergiya
Я почти год работал в этом проекте и понял одно. Контент-маркетинг — это не дешевые бложики на вордпрессе и не картиночки в инстаграм. Это исследование, стратегия, бесконечные эксперименты и живой контакт с аудиторией.
Читайте кейс и впитывайте чужой опыт — он вам обязательно приходится.
Авторитет во введении
Читатель не захочет тратить время на статью, пока вы не докажете, что хорошо разобрались в теме. Я знаю три способа доказать авторитет во введении: исследование, личный опыт и экспертность. Покажу на примерах.
Слабо
«Мы дадим пять рекомендаций о том, как бросить курить»
Сильно. Исследование
«Мы опросили 700 бывших курильщиков. Вот как им удалось бросить»
Сильно. Личный опыт
«Я курил 20 лет и бросил за неделю. Рассказываю пять секретов»
Сильно. Экспертность.
«Мы поговорили с Алленом Карром, благодаря которому от зависимости избавились больше миллиона курильщиков из 60 стран».
Если в вашей статье нет исследования, личного опыта или экспертности — не выпускайте статью, она слабая.
Читатель не захочет тратить время на статью, пока вы не докажете, что хорошо разобрались в теме. Я знаю три способа доказать авторитет во введении: исследование, личный опыт и экспертность. Покажу на примерах.
Слабо
«Мы дадим пять рекомендаций о том, как бросить курить»
Сильно. Исследование
«Мы опросили 700 бывших курильщиков. Вот как им удалось бросить»
Сильно. Личный опыт
«Я курил 20 лет и бросил за неделю. Рассказываю пять секретов»
Сильно. Экспертность.
«Мы поговорили с Алленом Карром, благодаря которому от зависимости избавились больше миллиона курильщиков из 60 стран».
Если в вашей статье нет исследования, личного опыта или экспертности — не выпускайте статью, она слабая.
Блогеры с личным бре(н)дом обычно делают рубрики вроде #словодня, я сделал наоборот.
Буду публиковать словечки из мира копирайтига и маркетинга, которых лучше избегать. Увидели в чьем-то блоге — отписывайтесь, прочитали в ТЗ — отказывайтесь работать, написали сами — ударьте себя по руке.
Хэштег соответствующий — #словодно
Буду публиковать словечки из мира копирайтига и маркетинга, которых лучше избегать. Увидели в чьем-то блоге — отписывайтесь, прочитали в ТЗ — отказывайтесь работать, написали сами — ударьте себя по руке.
Хэштег соответствующий — #словодно
Кажется, ребята из «Только спросить» увидели мой пост о ссылках.
Иначе как объяснить то, что они перестали зашивать ссылки чуть ли не в каждое слово и начали использовать надстрочные цифры?
Иначе как объяснить то, что они перестали зашивать ссылки чуть ли не в каждое слово и начали использовать надстрочные цифры?
Ответили в ЛС
Приём «ответили в ЛС», по поводу которого часто негодуют потребители, популярен не только в России.
Полюбуйтесь: британский продавец часов Filippo Loretti принципиально не даёт цену ни в посте, ни даже в комментариях. Задача — увести покупателя на сайт, предложить более дорогие часы и аксессуары.
Приём «ответили в ЛС», по поводу которого часто негодуют потребители, популярен не только в России.
Полюбуйтесь: британский продавец часов Filippo Loretti принципиально не даёт цену ни в посте, ни даже в комментариях. Задача — увести покупателя на сайт, предложить более дорогие часы и аксессуары.
«Я постараюсь»
Одно из любимых слов фрилансеров — «постараюсь». Оно очень удобное: вроде обещаешь что-то и одновременно снимаешь ответственность. Я выступаю за честную коммуникацию, поэтому призываю не использовать это слово. Иначе прослывете ненадежным исполнителем.
«Я постараюсь закончить макет к завтрашнему обеду» = «Выдели время, чтобы посмотреть завтра после обеда мой макет. А может вечером. Или вообще послезавтра».
Если не успеваете или что-то может помешать, напишите об этом прямо. «Иван, сделаю макет завтра к обеду. Но могу и не успеть, тогда закончу уже послезавтра. Ок?».
Одно из любимых слов фрилансеров — «постараюсь». Оно очень удобное: вроде обещаешь что-то и одновременно снимаешь ответственность. Я выступаю за честную коммуникацию, поэтому призываю не использовать это слово. Иначе прослывете ненадежным исполнителем.
«Я постараюсь закончить макет к завтрашнему обеду» = «Выдели время, чтобы посмотреть завтра после обеда мой макет. А может вечером. Или вообще послезавтра».
Если не успеваете или что-то может помешать, напишите об этом прямо. «Иван, сделаю макет завтра к обеду. Но могу и не успеть, тогда закончу уже послезавтра. Ок?».
↑ Вот на что заменить этот ужас
«Текст будет готов завтра до 16:00»
или
«До конца недели не заполню все разделы сайта. Какой самый важный? С него начну»
«Текст будет готов завтра до 16:00»
или
«До конца недели не заполню все разделы сайта. Какой самый важный? С него начну»
Давайте читателю структуру, чтобы он дочитал до конца
Вот есть сложный лонгрид о получении вида на жительство в Италии. Статья хорошо структурирована, слог простой, иллюстрации информативные — кайф, в общем.
Но вот загвоздка: когда читатель видит, что перед ним серьезный текст на 20 минут чтения, он теряется. Кидает статью в избранное, чтобы перечитать (ха-ха!) или закрывает страничку с мыслью «вернусь попозже».
А нам нужно, чтобы он прочитал, поставил лайк, написал комментарий и расшарил другу. Что делать?
Вот что. В больших статьях и статьях на сложные темы всегда описывайте структуру статьи во введении. Читатель будет понимать, что перед ним не абстрактные 20 минут сложного чтива, а энное количество понятных разделов.
Кажется сложно
«В статье подробно расскажем о получении ВНЖ в Италии»
Теперь понятнее
«В статье описали четыре ключевых этапа получения ВНЖ, рассказали о сроках, документах и частых ошибках. В конце — памятка, чтобы вы ничего не забыли».
_______________________________
Я бы мог найти исследование ученых-когнитивистов, которое доказывает мои слова. Но оно вам надо?
Вот есть сложный лонгрид о получении вида на жительство в Италии. Статья хорошо структурирована, слог простой, иллюстрации информативные — кайф, в общем.
Но вот загвоздка: когда читатель видит, что перед ним серьезный текст на 20 минут чтения, он теряется. Кидает статью в избранное, чтобы перечитать (ха-ха!) или закрывает страничку с мыслью «вернусь попозже».
А нам нужно, чтобы он прочитал, поставил лайк, написал комментарий и расшарил другу. Что делать?
Вот что. В больших статьях и статьях на сложные темы всегда описывайте структуру статьи во введении. Читатель будет понимать, что перед ним не абстрактные 20 минут сложного чтива, а энное количество понятных разделов.
Кажется сложно
«В статье подробно расскажем о получении ВНЖ в Италии»
Теперь понятнее
«В статье описали четыре ключевых этапа получения ВНЖ, рассказали о сроках, документах и частых ошибках. В конце — памятка, чтобы вы ничего не забыли».
_______________________________
Я бы мог найти исследование ученых-когнитивистов, которое доказывает мои слова. Но оно вам надо?
Реклама, которой 110 лет, выглядит лучше большинства современных текстов
До сих пор в текстах о компании и рекламных текстах вижу фразы:
- мы занимаем лидирующие позиции в индустрии
- мы производим продукты высочайшего качества
- мы делаем самые вкусный кофе в вашем районе
Горе-копирайтеры не могут усвоить одно: надо говорить не о компании и продуктах, а о потребителях. Показывать преимущества в мире читателя и сценарии использования. Этот подход — не тренд последних лет, выдуманный Ильяховым, Каплуновым или еще кем-то там.
Прочтите фрагмент текста рекламы автомобиля «Форд», написанного в 1910 (!) году:
Создан, чтобы экономить ваши деньги и время.
Создан, тобы доставить вас туда, куда пожелаете, и вовремя вернуть обратно. Создан, чтобы вы имели репутацию человека исключительно пунктуального; чтобы ваши клиенты всегда пребывали в хорошем расположении духа, увеличивая свои заказы.
Создан для работы и отдыха — как вы пожелаете.
Создан для сохранения вашего здоровья — он мягко катит по кочкам и ухабам и позволяет вам дышать чистым свежим воздухом.
Вы можете выбирать по своему усмотрению и скорость — если хотите, можете ровно катиться по теннистым аллеям, если хотите, помчитесь с головокружительной скоростью, не успевая считать верстовые столбы.
И никаких «лучший производитель» и «собран высококлассными специалистами».
До сих пор в текстах о компании и рекламных текстах вижу фразы:
- мы занимаем лидирующие позиции в индустрии
- мы производим продукты высочайшего качества
- мы делаем самые вкусный кофе в вашем районе
Горе-копирайтеры не могут усвоить одно: надо говорить не о компании и продуктах, а о потребителях. Показывать преимущества в мире читателя и сценарии использования. Этот подход — не тренд последних лет, выдуманный Ильяховым, Каплуновым или еще кем-то там.
Прочтите фрагмент текста рекламы автомобиля «Форд», написанного в 1910 (!) году:
Создан, чтобы экономить ваши деньги и время.
Создан, тобы доставить вас туда, куда пожелаете, и вовремя вернуть обратно. Создан, чтобы вы имели репутацию человека исключительно пунктуального; чтобы ваши клиенты всегда пребывали в хорошем расположении духа, увеличивая свои заказы.
Создан для работы и отдыха — как вы пожелаете.
Создан для сохранения вашего здоровья — он мягко катит по кочкам и ухабам и позволяет вам дышать чистым свежим воздухом.
Вы можете выбирать по своему усмотрению и скорость — если хотите, можете ровно катиться по теннистым аллеям, если хотите, помчитесь с головокружительной скоростью, не успевая считать верстовые столбы.
И никаких «лучший производитель» и «собран высококлассными специалистами».