Когда использовать нумерацию
Не используйте нумерованные списки там, где нумерация не имеет значения для читателя. То есть число пунктов или порядковый номер сами по себе не значимы.
Нет
Я выбираю ноутбуки по этим критериям:
1. Производитель
2. Цена
3.
4.
Читателю не важно, под какой номер вы присвоили критерию. Поменяйте их местами и ничего не изменится.
Да
Вот пять шагов к выбору хорошего ноутбука:
1. Определитесь с назначением
2. Соберите подходящие модели в табличку
3. Выделите...
4.
5.
Если поменять порядок, получится бессмыслица — читатель ничего не поймёт. Значит нумерация здесь нужна.
В общем.
Форма текста должна улучшать, а не затруднять восприятие его смысла. Об этом ещё не раз поговорим.
#текст
@boringeditor
Не используйте нумерованные списки там, где нумерация не имеет значения для читателя. То есть число пунктов или порядковый номер сами по себе не значимы.
Нет
Я выбираю ноутбуки по этим критериям:
1. Производитель
2. Цена
3.
4.
Читателю не важно, под какой номер вы присвоили критерию. Поменяйте их местами и ничего не изменится.
Да
Вот пять шагов к выбору хорошего ноутбука:
1. Определитесь с назначением
2. Соберите подходящие модели в табличку
3. Выделите...
4.
5.
Если поменять порядок, получится бессмыслица — читатель ничего не поймёт. Значит нумерация здесь нужна.
В общем.
Форма текста должна улучшать, а не затруднять восприятие его смысла. Об этом ещё не раз поговорим.
#текст
@boringeditor
Мера условности
Если в статье стоит выбор между академической точностью и удобством для читателя, я без раздумий выбираю второе. И вам советую.
Перегруз
У здоровых мужчины и женщины репродуктивного возраста обычно получается зачать ребёнка спустя 1-3 месяца активной половой жизни (примерно два раза в неделю).
Нормально
У здоровых мужчины и женщины обычно получается зачать ребёнка спустя 1-3 месяца активной половой жизни.
Отлично
У здоровой пары обычной получается зачать ребёнка спустя 1-3 месяца попыток.
__________________________________
Мера условности в тексте зависит от подготовленности читателя. Если читатель хорошо понимает, о чём речь — ему не нужны подробности.
#текст
@boringeditor
Если в статье стоит выбор между академической точностью и удобством для читателя, я без раздумий выбираю второе. И вам советую.
Перегруз
У здоровых мужчины и женщины репродуктивного возраста обычно получается зачать ребёнка спустя 1-3 месяца активной половой жизни (примерно два раза в неделю).
Нормально
У здоровых мужчины и женщины обычно получается зачать ребёнка спустя 1-3 месяца активной половой жизни.
Отлично
У здоровой пары обычной получается зачать ребёнка спустя 1-3 месяца попыток.
__________________________________
Мера условности в тексте зависит от подготовленности читателя. Если читатель хорошо понимает, о чём речь — ему не нужны подробности.
#текст
@boringeditor
Если ссылок слишком много
В некоторых изданиях полагают, что обилие зашитых ссылок в тексте — это признак научной точности, доказательности и ещё чего-то там. С точки зрения читателя это выглядит глупо: будто читаешь Википедию. Ссылки буквально через слово. Хочешь читать нормальный текст, а читаешь сплошную гиперссылку, вот как сейчас.
Больше всего этим грешат ребята из «Только спросить» и «Медузы».
_________________________
Если ссылок слишком много, используйте старый дедовский способ — размещайте их в подвале статьи списком. Так вы не испортите внешний вид текста, но покажете читателям, что разобрались в теме.
В некоторых изданиях полагают, что обилие зашитых ссылок в тексте — это признак научной точности, доказательности и ещё чего-то там. С точки зрения читателя это выглядит глупо: будто читаешь Википедию. Ссылки буквально через слово. Хочешь читать нормальный текст, а читаешь сплошную гиперссылку, вот как сейчас.
Больше всего этим грешат ребята из «Только спросить» и «Медузы».
_________________________
Если ссылок слишком много, используйте старый дедовский способ — размещайте их в подвале статьи списком. Так вы не испортите внешний вид текста, но покажете читателям, что разобрались в теме.
Ненужные подробности
Вот автор пишет
Специалисты Laboratoire d'Eylau доказали, что с возрастом репродуктивное здоровье мужчины ухудшается.
или
Это подтверждает ряд томских экономистов
Для неподготовленного читателя подробности вроде Laboratoire d'Eylau или томских — лишние. Они ни о чем не говорят, только перетягивают на себя внимание. Основная мысль уже не такая выпуклая, её труднее усвоить.
Другое дело — когда эта эта подробность ценна читателю. Например, мы рассказываем специалистам о новом открытии — им интересно, какая именно лаборатория за ним стоит.
Здесь трудно предложить универсальное правило, всё зависит от контекста. Помогут редакторский опыт, знание аудитории и внимание к мелочам.
Вот автор пишет
Специалисты Laboratoire d'Eylau доказали, что с возрастом репродуктивное здоровье мужчины ухудшается.
или
Это подтверждает ряд томских экономистов
Для неподготовленного читателя подробности вроде Laboratoire d'Eylau или томских — лишние. Они ни о чем не говорят, только перетягивают на себя внимание. Основная мысль уже не такая выпуклая, её труднее усвоить.
Другое дело — когда эта эта подробность ценна читателю. Например, мы рассказываем специалистам о новом открытии — им интересно, какая именно лаборатория за ним стоит.
Здесь трудно предложить универсальное правило, всё зависит от контекста. Помогут редакторский опыт, знание аудитории и внимание к мелочам.
Объясняйте цифры
Цифры сами по себе ничего не значат, они приобретают смысл в контексте.
Нельзя сказать «Чиновники потратили 50 млрд на ...» и не объяснить цифру — читатель ничего не поймет. Так делают желтые издания.
Хорошие медиа всегда показывают контекст.
Вот хороший пример. Вузам выделяли от 100 до 800 млн в год в рамках проекта «5—100». Если не объяснить эти цифры, читатель подумает, что вузы озолотели: они должны построить десятки кампусов с мраморными колоннами и переманить преподавателей Кембриджа. На самом деле эти деньги — ма-а-аленькая часть ежегодного бюджета, что отлично показал график.
Источник: статья про субсидии вузам на Ведомости
Цифры сами по себе ничего не значат, они приобретают смысл в контексте.
Нельзя сказать «Чиновники потратили 50 млрд на ...» и не объяснить цифру — читатель ничего не поймет. Так делают желтые издания.
Хорошие медиа всегда показывают контекст.
Вот хороший пример. Вузам выделяли от 100 до 800 млн в год в рамках проекта «5—100». Если не объяснить эти цифры, читатель подумает, что вузы озолотели: они должны построить десятки кампусов с мраморными колоннами и переманить преподавателей Кембриджа. На самом деле эти деньги — ма-а-аленькая часть ежегодного бюджета, что отлично показал график.
Источник: статья про субсидии вузам на Ведомости
Читатель на другой волне
Избегайте многозначных предложений — читатель обязательно поймёт не так, как вы задумали. Вот пример:
Сократите рутинные задачи с помощью автоматизации. Это поможет сотрудникам работать в полную силу и уменьшить штат, так как при хорошей автоматизации работы один сотрудник часто заменяет двух-трех.
И всё, никакого пояснения. Что значит автоматизация? Внедрение CRM, новые станки на производстве или чат-бот в Телеграм?
Читатель всегда коверкает смысл, и это нормально — у него другой жизненный опыт.
Исходите из того, что читатель всегда на другой волне.
#текст
Избегайте многозначных предложений — читатель обязательно поймёт не так, как вы задумали. Вот пример:
Сократите рутинные задачи с помощью автоматизации. Это поможет сотрудникам работать в полную силу и уменьшить штат, так как при хорошей автоматизации работы один сотрудник часто заменяет двух-трех.
И всё, никакого пояснения. Что значит автоматизация? Внедрение CRM, новые станки на производстве или чат-бот в Телеграм?
Читатель всегда коверкает смысл, и это нормально — у него другой жизненный опыт.
Исходите из того, что читатель всегда на другой волне.
#текст
Образ читателя
Когда я пишу или редактирую, в голове всегда крутится гипертрофированный образ читателя. Он помогает делать текст более коротким, ёмким и понятным. Образ универсальный: подходит для любого типа и формы контента. Вот он.
Конец декабря, пятница, поздний вечер. Мужчина сорока шести лет едет в холодном шумном вагоне метро. Он третий день пытается свести годовой отчёт, но цифры никак не сходятся. Впереди два выходных, которые он проведёт за скучной, однообразной работой. Вместо новогодних праздников — приезд тёщи и ремонт в зале. Стук колёс отдает пульсацией в голове, во рту сухо: по дороге с работы на остановку мужчина осушил стограммовый пузырик дешёвого коньяка. Раскрасневшими от холода пальцами он достаёт потёртый смартфон с трещиной на экране, несколько минут подключается к вай фаю. Открывает ленту Дзена, а там статья — «Как сэкономить на ремонте». <...>
И вот на этом моменте я возвращаюсь в текст и начинаю безжалостно редактировать. Выбрасывать лишнее, упрощать, показывать примеры, структурировать. Делаю всё, чтобы удержать внимание нашего героя.
На этом месте должно быть красивое обобщение, мудрое редакторское правило. Я его не придумал. Поэтому просто представляйте, что вашему читателю некогда, ему неинтересна тема и вокруг миллион вещей, которые его отвлекают.
#текст
Когда я пишу или редактирую, в голове всегда крутится гипертрофированный образ читателя. Он помогает делать текст более коротким, ёмким и понятным. Образ универсальный: подходит для любого типа и формы контента. Вот он.
Конец декабря, пятница, поздний вечер. Мужчина сорока шести лет едет в холодном шумном вагоне метро. Он третий день пытается свести годовой отчёт, но цифры никак не сходятся. Впереди два выходных, которые он проведёт за скучной, однообразной работой. Вместо новогодних праздников — приезд тёщи и ремонт в зале. Стук колёс отдает пульсацией в голове, во рту сухо: по дороге с работы на остановку мужчина осушил стограммовый пузырик дешёвого коньяка. Раскрасневшими от холода пальцами он достаёт потёртый смартфон с трещиной на экране, несколько минут подключается к вай фаю. Открывает ленту Дзена, а там статья — «Как сэкономить на ремонте». <...>
И вот на этом моменте я возвращаюсь в текст и начинаю безжалостно редактировать. Выбрасывать лишнее, упрощать, показывать примеры, структурировать. Делаю всё, чтобы удержать внимание нашего героя.
На этом месте должно быть красивое обобщение, мудрое редакторское правило. Я его не придумал. Поэтому просто представляйте, что вашему читателю некогда, ему неинтересна тема и вокруг миллион вещей, которые его отвлекают.
#текст
Граница читательской осведомленности
Прежде чем сесть за текст, сто раз подумайте, насколько читатель «в теме». Это важнее, чем кажется. Даже если вы напишете статью с примерами, сильной драматургией и прочной структурой, она не попадёт в читателя с другим уровнем подготовки.
Часто встречаю такую ситуацию. Автор не хочет вникать в детали, зато ревностно блюдёт законы инфостиля. Получается чепуха:
Наступить на гвоздь — больно: металлическое изделие повредит вашу кожу и, возможно, кость.
#текст
Прежде чем сесть за текст, сто раз подумайте, насколько читатель «в теме». Это важнее, чем кажется. Даже если вы напишете статью с примерами, сильной драматургией и прочной структурой, она не попадёт в читателя с другим уровнем подготовки.
Часто встречаю такую ситуацию. Автор не хочет вникать в детали, зато ревностно блюдёт законы инфостиля. Получается чепуха:
Наступить на гвоздь — больно: металлическое изделие повредит вашу кожу и, возможно, кость.
#текст
Не волнуйтесь
Никогда не пишите «не волнуйтесь». Это тупой и бесполезный совет, который ещё никому не помог.
Никто не прочитал «не волнуйтесь» и вдруг перестал волноваться. Читатель перестанет волноваться тогда, когда вы убедите его в том, что для волнения нет причин. А это не так просто.
Правило применяется и к похожим фразам: внимательно читайте договор, будьте аккуратны, держите под контролем, уделите особое внимание.
#текст
Никогда не пишите «не волнуйтесь». Это тупой и бесполезный совет, который ещё никому не помог.
Никто не прочитал «не волнуйтесь» и вдруг перестал волноваться. Читатель перестанет волноваться тогда, когда вы убедите его в том, что для волнения нет причин. А это не так просто.
Правило применяется и к похожим фразам: внимательно читайте договор, будьте аккуратны, держите под контролем, уделите особое внимание.
#текст
Естественность важнее канонов
Не существует ни одного редакторского правила, которым нельзя поступиться в пользу естественности текста.
Пример. Есть классическая композиция текста или любого из модулей текста: введение → основная часть → вывод. Чтобы не отсупать от канонов, автор использует это правило к месту и не к месту. Мысли, которые автор насильно заковал в эту трёхчастную структуру, выходят корявыми, неестественными.
Именна эта натужность приводит к мерзким фразочкам вроде ни для кого не секрет или итак, подведем итоги.
На фото — собирательный образ автов и редакторов, которые насильно подгоняют статьи под формальные правила.
Не существует ни одного редакторского правила, которым нельзя поступиться в пользу естественности текста.
Пример. Есть классическая композиция текста или любого из модулей текста: введение → основная часть → вывод. Чтобы не отсупать от канонов, автор использует это правило к месту и не к месту. Мысли, которые автор насильно заковал в эту трёхчастную структуру, выходят корявыми, неестественными.
Именна эта натужность приводит к мерзким фразочкам вроде ни для кого не секрет или итак, подведем итоги.
На фото — собирательный образ автов и редакторов, которые насильно подгоняют статьи под формальные правила.
Упростили запутанную схему «Рынок сбыта оконной компании». Мы очистили её от смысловой шелухи и теперь можем дополнить действительно важными подробностями. Возможно, даже превратим в инфографику.
Лучше всех в схеме разобралась Дарья (@Daria_no_hana).
Лучше всех в схеме разобралась Дарья (@Daria_no_hana).
Уровни редактуры
Редактура — это не про слова и предложения, этот в первую очередь про смыслы. Поэтому начинайте редактировать со смысла, и только потом переходите на следующий уровень.
Сначала проверьте композицию: думайте, насколько крепка структура, ясен ли общий посыл статьи. Потом смотрите отдельно на каждый модуль: структуру внутри модуля, посыл. Затем по той же схеме проверяйте каждый абзац.
И если останутся силы и время — можете подвигать слова.
По этой же структуре пишите статьи. Общая композиция → модули → абзацы → слова.
#текст
@boringeditor
Редактура — это не про слова и предложения, этот в первую очередь про смыслы. Поэтому начинайте редактировать со смысла, и только потом переходите на следующий уровень.
Сначала проверьте композицию: думайте, насколько крепка структура, ясен ли общий посыл статьи. Потом смотрите отдельно на каждый модуль: структуру внутри модуля, посыл. Затем по той же схеме проверяйте каждый абзац.
И если останутся силы и время — можете подвигать слова.
По этой же структуре пишите статьи. Общая композиция → модули → абзацы → слова.
#текст
@boringeditor
Дзен
Я познакомился с Яндекс-дзеном в сентябре 2017 года. Вел больше 10 клиентских проектов, примерно столько же своих. Вот что показывает моя статистика:
40% каналов — не получают нормальных охватов или получают, но через время «тухнут»
30% каналов — выходят на средний и стабильный результат
20% каналов — становятся успешными
10% — врываются в топы, получают миллионные охваты.
Никаких корреляций с затраченным временем/бюджетом/форматами/тематикой не наблюдаю.
Понимаю, что моя выборка не репрезентативна. Хочу воспользоваться своим положением и спросить о вашем опыте на Дзене. Ткните пальцем в кнопку, если не лень.
👍 — все круто
👎 — тухляк
Поделиться болью, похвастаться или задать вопрос про Дзен — @SemenED
Я познакомился с Яндекс-дзеном в сентябре 2017 года. Вел больше 10 клиентских проектов, примерно столько же своих. Вот что показывает моя статистика:
40% каналов — не получают нормальных охватов или получают, но через время «тухнут»
30% каналов — выходят на средний и стабильный результат
20% каналов — становятся успешными
10% — врываются в топы, получают миллионные охваты.
Никаких корреляций с затраченным временем/бюджетом/форматами/тематикой не наблюдаю.
Понимаю, что моя выборка не репрезентативна. Хочу воспользоваться своим положением и спросить о вашем опыте на Дзене. Ткните пальцем в кнопку, если не лень.
👍 — все круто
👎 — тухляк
Поделиться болью, похвастаться или задать вопрос про Дзен — @SemenED
В личке много спрашивают — что считать успехом на Дзене. В цифрах.
Не знаю. На скриншоте — статистика по самому успешному каналу клиента, с которым я работал.
За полтора года
Охват в ленте — 58.000.000
Просмотров — 6.700.000
Среднее время — 1мин 57сек
Не знаю. На скриншоте — статистика по самому успешному каналу клиента, с которым я работал.
За полтора года
Охват в ленте — 58.000.000
Просмотров — 6.700.000
Среднее время — 1мин 57сек
Главный признак непрофессионализма
За годы работы я отобрал несколько сотен исполнителей: авторов, редакторов, дизайнеров, таргетологов, сеошников. Нашел критерий, который помогает сразу отсеивать непрофессионалов. Все просто.
Если исполнитель с ходу интересуется бюджетом, сроками и форматом работы, он дилетант. Если спрашивает о проекте и задачах — он профи.
Дилетант получит условия работы, а затем либо согласится на них, либо откажет. Профи вникнет в задачу, предложит решение, сам определит бюджет и сроки.
Этот подход кажется неочевидным, хотя в других сферах жизни он считается общепринятым.
Пример. Вы врываетесь к стоматологу в кабинет, усаживаетесь в кресло и выдаёте: «Замените мне все зубы на золотые! Бюджет 5 тыщ, срок — 2 дня. Оплата на Сбербанк». Что ответит хороший стоматолог?
@boringeditor
За годы работы я отобрал несколько сотен исполнителей: авторов, редакторов, дизайнеров, таргетологов, сеошников. Нашел критерий, который помогает сразу отсеивать непрофессионалов. Все просто.
Если исполнитель с ходу интересуется бюджетом, сроками и форматом работы, он дилетант. Если спрашивает о проекте и задачах — он профи.
Дилетант получит условия работы, а затем либо согласится на них, либо откажет. Профи вникнет в задачу, предложит решение, сам определит бюджет и сроки.
Этот подход кажется неочевидным, хотя в других сферах жизни он считается общепринятым.
Пример. Вы врываетесь к стоматологу в кабинет, усаживаетесь в кресло и выдаёте: «Замените мне все зубы на золотые! Бюджет 5 тыщ, срок — 2 дня. Оплата на Сбербанк». Что ответит хороший стоматолог?
@boringeditor
5 фраз, которые выдают фрилансера-дилетанта
«Покажите ТЗ»
«Каков бюджет проекта?»
«Какие сроки выполнения задачи?»
«Покажите референс»
«Когда производите оплату?»
Дилетант не хочет выяснять проблему, вникать в задачу и предлагать решение. Подробнее в предыдущем посте.
@boringeditor
«Покажите ТЗ»
«Каков бюджет проекта?»
«Какие сроки выполнения задачи?»
«Покажите референс»
«Когда производите оплату?»
Дилетант не хочет выяснять проблему, вникать в задачу и предлагать решение. Подробнее в предыдущем посте.
@boringeditor
Хитрости с дедлайном
С исполнителями часто такая беда. Поставишь дедлайн на 30 октября, например. Исполнитель присылает работу 30 октября в 23:52. Формально он дедлайн не нарушил, но по сути поступил гадко — заказчик рассчитывал получить работу раньше, хотя бы в середине дня.
Я с такими исполнителями сразу прощаюсь, потому что обычно они думают не о том: считают знаки и минуты, боятся переработать, не признают критики.
Дам три совета.
Исполнителям. Никогда не присылайте работу за несколько минут/часов до дедлайна. Если видите, что не успеваете — предупредите заказчика или редактора, все всё поймут. Вам не придется корпеть над работой вечером, а зказчик не будет рассчитывать на эту работу. Формализм на фрилансе — всегда тупик. Всегда.
Заказчикам, редакторам, менеджерам. Сразу прощайтесь с такими исполнителями. Можно, конечно, уточнять не только дату, но и время дедлайна. Но это тоже тупик: так вы начинаете играть по чужим правилам и думать не о том.
Всем. Фокусируйтесь на пользе от своей работы — дедлайны и согласования будут не страшны, проект оживет, а деньги польются рекой. Это не шутка.
#организация
С исполнителями часто такая беда. Поставишь дедлайн на 30 октября, например. Исполнитель присылает работу 30 октября в 23:52. Формально он дедлайн не нарушил, но по сути поступил гадко — заказчик рассчитывал получить работу раньше, хотя бы в середине дня.
Я с такими исполнителями сразу прощаюсь, потому что обычно они думают не о том: считают знаки и минуты, боятся переработать, не признают критики.
Дам три совета.
Исполнителям. Никогда не присылайте работу за несколько минут/часов до дедлайна. Если видите, что не успеваете — предупредите заказчика или редактора, все всё поймут. Вам не придется корпеть над работой вечером, а зказчик не будет рассчитывать на эту работу. Формализм на фрилансе — всегда тупик. Всегда.
Заказчикам, редакторам, менеджерам. Сразу прощайтесь с такими исполнителями. Можно, конечно, уточнять не только дату, но и время дедлайна. Но это тоже тупик: так вы начинаете играть по чужим правилам и думать не о том.
Всем. Фокусируйтесь на пользе от своей работы — дедлайны и согласования будут не страшны, проект оживет, а деньги польются рекой. Это не шутка.
#организация