Не разрыхляйте абзац подробностями
Иногда в абзац напрашивается пример, дополнение, уточнение, шутеечка или ещё что-то. Добавляешь — абзац становится рыхлым, размякшим. Убираешь — абзац неточный, сухой.
Рыхлый абзац
С точки зрения экологии сушилки тоже лучше. Несмотря на то, что бумажные полотенца на сегодняшний день почти полностью сделаны из переработанного материала, после использования они не подлежат дальнейшей переработке. «Даже моя мама думает, что мы рубим деревья», — сокрушается Фанис Папакостас, председатель ETS (European Tissue Symposium, международной торговой организации, в которую входят предприятия целлюлозно-бумажной промышленности).
Источник
Убористый абзац
Яндекс.Дзен обещает брендам много бесплатного трафика. Компании регистрируют каналы, нанимают копирайтеров и ждут результатов: просмотров, переходов на сайт, заявок. Через месяц-два понимают, что сильно ошибались. Рядовые статьи набирают по 30-40 просмотров, особо удачные — 150-200. О привлечении клиентов не может быть и речи. А дело вот в чем.
Источник
Так вот, лучше сухой и неполный абзац, чем перегруженный. Есть что добавить — выносите в следующий абзац, делайте сноску или врезку.
#текст
@boringeditor
Иногда в абзац напрашивается пример, дополнение, уточнение, шутеечка или ещё что-то. Добавляешь — абзац становится рыхлым, размякшим. Убираешь — абзац неточный, сухой.
Рыхлый абзац
С точки зрения экологии сушилки тоже лучше. Несмотря на то, что бумажные полотенца на сегодняшний день почти полностью сделаны из переработанного материала, после использования они не подлежат дальнейшей переработке. «Даже моя мама думает, что мы рубим деревья», — сокрушается Фанис Папакостас, председатель ETS (European Tissue Symposium, международной торговой организации, в которую входят предприятия целлюлозно-бумажной промышленности).
Источник
Убористый абзац
Яндекс.Дзен обещает брендам много бесплатного трафика. Компании регистрируют каналы, нанимают копирайтеров и ждут результатов: просмотров, переходов на сайт, заявок. Через месяц-два понимают, что сильно ошибались. Рядовые статьи набирают по 30-40 просмотров, особо удачные — 150-200. О привлечении клиентов не может быть и речи. А дело вот в чем.
Источник
Так вот, лучше сухой и неполный абзац, чем перегруженный. Есть что добавить — выносите в следующий абзац, делайте сноску или врезку.
#текст
@boringeditor
Три банальности, которые испортят ваш лид
1. Ни для кого не секрет, что...
2. Многие люди считают, что...
3. Каждый из нас...
Их намного больше, но эти три — прям стоп, табу, запрет, нельзя, фу.
#текст
@boringeditor
1. Ни для кого не секрет, что...
2. Многие люди считают, что...
3. Каждый из нас...
Их намного больше, но эти три — прям стоп, табу, запрет, нельзя, фу.
#текст
@boringeditor
Когда использовать нумерацию
Не используйте нумерованные списки там, где нумерация не имеет значения для читателя. То есть число пунктов или порядковый номер сами по себе не значимы.
Нет
Я выбираю ноутбуки по этим критериям:
1. Производитель
2. Цена
3.
4.
Читателю не важно, под какой номер вы присвоили критерию. Поменяйте их местами и ничего не изменится.
Да
Вот пять шагов к выбору хорошего ноутбука:
1. Определитесь с назначением
2. Соберите подходящие модели в табличку
3. Выделите...
4.
5.
Если поменять порядок, получится бессмыслица — читатель ничего не поймёт. Значит нумерация здесь нужна.
В общем.
Форма текста должна улучшать, а не затруднять восприятие его смысла. Об этом ещё не раз поговорим.
#текст
@boringeditor
Не используйте нумерованные списки там, где нумерация не имеет значения для читателя. То есть число пунктов или порядковый номер сами по себе не значимы.
Нет
Я выбираю ноутбуки по этим критериям:
1. Производитель
2. Цена
3.
4.
Читателю не важно, под какой номер вы присвоили критерию. Поменяйте их местами и ничего не изменится.
Да
Вот пять шагов к выбору хорошего ноутбука:
1. Определитесь с назначением
2. Соберите подходящие модели в табличку
3. Выделите...
4.
5.
Если поменять порядок, получится бессмыслица — читатель ничего не поймёт. Значит нумерация здесь нужна.
В общем.
Форма текста должна улучшать, а не затруднять восприятие его смысла. Об этом ещё не раз поговорим.
#текст
@boringeditor
Мера условности
Если в статье стоит выбор между академической точностью и удобством для читателя, я без раздумий выбираю второе. И вам советую.
Перегруз
У здоровых мужчины и женщины репродуктивного возраста обычно получается зачать ребёнка спустя 1-3 месяца активной половой жизни (примерно два раза в неделю).
Нормально
У здоровых мужчины и женщины обычно получается зачать ребёнка спустя 1-3 месяца активной половой жизни.
Отлично
У здоровой пары обычной получается зачать ребёнка спустя 1-3 месяца попыток.
__________________________________
Мера условности в тексте зависит от подготовленности читателя. Если читатель хорошо понимает, о чём речь — ему не нужны подробности.
#текст
@boringeditor
Если в статье стоит выбор между академической точностью и удобством для читателя, я без раздумий выбираю второе. И вам советую.
Перегруз
У здоровых мужчины и женщины репродуктивного возраста обычно получается зачать ребёнка спустя 1-3 месяца активной половой жизни (примерно два раза в неделю).
Нормально
У здоровых мужчины и женщины обычно получается зачать ребёнка спустя 1-3 месяца активной половой жизни.
Отлично
У здоровой пары обычной получается зачать ребёнка спустя 1-3 месяца попыток.
__________________________________
Мера условности в тексте зависит от подготовленности читателя. Если читатель хорошо понимает, о чём речь — ему не нужны подробности.
#текст
@boringeditor
Если ссылок слишком много
В некоторых изданиях полагают, что обилие зашитых ссылок в тексте — это признак научной точности, доказательности и ещё чего-то там. С точки зрения читателя это выглядит глупо: будто читаешь Википедию. Ссылки буквально через слово. Хочешь читать нормальный текст, а читаешь сплошную гиперссылку, вот как сейчас.
Больше всего этим грешат ребята из «Только спросить» и «Медузы».
_________________________
Если ссылок слишком много, используйте старый дедовский способ — размещайте их в подвале статьи списком. Так вы не испортите внешний вид текста, но покажете читателям, что разобрались в теме.
В некоторых изданиях полагают, что обилие зашитых ссылок в тексте — это признак научной точности, доказательности и ещё чего-то там. С точки зрения читателя это выглядит глупо: будто читаешь Википедию. Ссылки буквально через слово. Хочешь читать нормальный текст, а читаешь сплошную гиперссылку, вот как сейчас.
Больше всего этим грешат ребята из «Только спросить» и «Медузы».
_________________________
Если ссылок слишком много, используйте старый дедовский способ — размещайте их в подвале статьи списком. Так вы не испортите внешний вид текста, но покажете читателям, что разобрались в теме.
Ненужные подробности
Вот автор пишет
Специалисты Laboratoire d'Eylau доказали, что с возрастом репродуктивное здоровье мужчины ухудшается.
или
Это подтверждает ряд томских экономистов
Для неподготовленного читателя подробности вроде Laboratoire d'Eylau или томских — лишние. Они ни о чем не говорят, только перетягивают на себя внимание. Основная мысль уже не такая выпуклая, её труднее усвоить.
Другое дело — когда эта эта подробность ценна читателю. Например, мы рассказываем специалистам о новом открытии — им интересно, какая именно лаборатория за ним стоит.
Здесь трудно предложить универсальное правило, всё зависит от контекста. Помогут редакторский опыт, знание аудитории и внимание к мелочам.
Вот автор пишет
Специалисты Laboratoire d'Eylau доказали, что с возрастом репродуктивное здоровье мужчины ухудшается.
или
Это подтверждает ряд томских экономистов
Для неподготовленного читателя подробности вроде Laboratoire d'Eylau или томских — лишние. Они ни о чем не говорят, только перетягивают на себя внимание. Основная мысль уже не такая выпуклая, её труднее усвоить.
Другое дело — когда эта эта подробность ценна читателю. Например, мы рассказываем специалистам о новом открытии — им интересно, какая именно лаборатория за ним стоит.
Здесь трудно предложить универсальное правило, всё зависит от контекста. Помогут редакторский опыт, знание аудитории и внимание к мелочам.
Объясняйте цифры
Цифры сами по себе ничего не значат, они приобретают смысл в контексте.
Нельзя сказать «Чиновники потратили 50 млрд на ...» и не объяснить цифру — читатель ничего не поймет. Так делают желтые издания.
Хорошие медиа всегда показывают контекст.
Вот хороший пример. Вузам выделяли от 100 до 800 млн в год в рамках проекта «5—100». Если не объяснить эти цифры, читатель подумает, что вузы озолотели: они должны построить десятки кампусов с мраморными колоннами и переманить преподавателей Кембриджа. На самом деле эти деньги — ма-а-аленькая часть ежегодного бюджета, что отлично показал график.
Источник: статья про субсидии вузам на Ведомости
Цифры сами по себе ничего не значат, они приобретают смысл в контексте.
Нельзя сказать «Чиновники потратили 50 млрд на ...» и не объяснить цифру — читатель ничего не поймет. Так делают желтые издания.
Хорошие медиа всегда показывают контекст.
Вот хороший пример. Вузам выделяли от 100 до 800 млн в год в рамках проекта «5—100». Если не объяснить эти цифры, читатель подумает, что вузы озолотели: они должны построить десятки кампусов с мраморными колоннами и переманить преподавателей Кембриджа. На самом деле эти деньги — ма-а-аленькая часть ежегодного бюджета, что отлично показал график.
Источник: статья про субсидии вузам на Ведомости
Читатель на другой волне
Избегайте многозначных предложений — читатель обязательно поймёт не так, как вы задумали. Вот пример:
Сократите рутинные задачи с помощью автоматизации. Это поможет сотрудникам работать в полную силу и уменьшить штат, так как при хорошей автоматизации работы один сотрудник часто заменяет двух-трех.
И всё, никакого пояснения. Что значит автоматизация? Внедрение CRM, новые станки на производстве или чат-бот в Телеграм?
Читатель всегда коверкает смысл, и это нормально — у него другой жизненный опыт.
Исходите из того, что читатель всегда на другой волне.
#текст
Избегайте многозначных предложений — читатель обязательно поймёт не так, как вы задумали. Вот пример:
Сократите рутинные задачи с помощью автоматизации. Это поможет сотрудникам работать в полную силу и уменьшить штат, так как при хорошей автоматизации работы один сотрудник часто заменяет двух-трех.
И всё, никакого пояснения. Что значит автоматизация? Внедрение CRM, новые станки на производстве или чат-бот в Телеграм?
Читатель всегда коверкает смысл, и это нормально — у него другой жизненный опыт.
Исходите из того, что читатель всегда на другой волне.
#текст
Образ читателя
Когда я пишу или редактирую, в голове всегда крутится гипертрофированный образ читателя. Он помогает делать текст более коротким, ёмким и понятным. Образ универсальный: подходит для любого типа и формы контента. Вот он.
Конец декабря, пятница, поздний вечер. Мужчина сорока шести лет едет в холодном шумном вагоне метро. Он третий день пытается свести годовой отчёт, но цифры никак не сходятся. Впереди два выходных, которые он проведёт за скучной, однообразной работой. Вместо новогодних праздников — приезд тёщи и ремонт в зале. Стук колёс отдает пульсацией в голове, во рту сухо: по дороге с работы на остановку мужчина осушил стограммовый пузырик дешёвого коньяка. Раскрасневшими от холода пальцами он достаёт потёртый смартфон с трещиной на экране, несколько минут подключается к вай фаю. Открывает ленту Дзена, а там статья — «Как сэкономить на ремонте». <...>
И вот на этом моменте я возвращаюсь в текст и начинаю безжалостно редактировать. Выбрасывать лишнее, упрощать, показывать примеры, структурировать. Делаю всё, чтобы удержать внимание нашего героя.
На этом месте должно быть красивое обобщение, мудрое редакторское правило. Я его не придумал. Поэтому просто представляйте, что вашему читателю некогда, ему неинтересна тема и вокруг миллион вещей, которые его отвлекают.
#текст
Когда я пишу или редактирую, в голове всегда крутится гипертрофированный образ читателя. Он помогает делать текст более коротким, ёмким и понятным. Образ универсальный: подходит для любого типа и формы контента. Вот он.
Конец декабря, пятница, поздний вечер. Мужчина сорока шести лет едет в холодном шумном вагоне метро. Он третий день пытается свести годовой отчёт, но цифры никак не сходятся. Впереди два выходных, которые он проведёт за скучной, однообразной работой. Вместо новогодних праздников — приезд тёщи и ремонт в зале. Стук колёс отдает пульсацией в голове, во рту сухо: по дороге с работы на остановку мужчина осушил стограммовый пузырик дешёвого коньяка. Раскрасневшими от холода пальцами он достаёт потёртый смартфон с трещиной на экране, несколько минут подключается к вай фаю. Открывает ленту Дзена, а там статья — «Как сэкономить на ремонте». <...>
И вот на этом моменте я возвращаюсь в текст и начинаю безжалостно редактировать. Выбрасывать лишнее, упрощать, показывать примеры, структурировать. Делаю всё, чтобы удержать внимание нашего героя.
На этом месте должно быть красивое обобщение, мудрое редакторское правило. Я его не придумал. Поэтому просто представляйте, что вашему читателю некогда, ему неинтересна тема и вокруг миллион вещей, которые его отвлекают.
#текст
Граница читательской осведомленности
Прежде чем сесть за текст, сто раз подумайте, насколько читатель «в теме». Это важнее, чем кажется. Даже если вы напишете статью с примерами, сильной драматургией и прочной структурой, она не попадёт в читателя с другим уровнем подготовки.
Часто встречаю такую ситуацию. Автор не хочет вникать в детали, зато ревностно блюдёт законы инфостиля. Получается чепуха:
Наступить на гвоздь — больно: металлическое изделие повредит вашу кожу и, возможно, кость.
#текст
Прежде чем сесть за текст, сто раз подумайте, насколько читатель «в теме». Это важнее, чем кажется. Даже если вы напишете статью с примерами, сильной драматургией и прочной структурой, она не попадёт в читателя с другим уровнем подготовки.
Часто встречаю такую ситуацию. Автор не хочет вникать в детали, зато ревностно блюдёт законы инфостиля. Получается чепуха:
Наступить на гвоздь — больно: металлическое изделие повредит вашу кожу и, возможно, кость.
#текст
Не волнуйтесь
Никогда не пишите «не волнуйтесь». Это тупой и бесполезный совет, который ещё никому не помог.
Никто не прочитал «не волнуйтесь» и вдруг перестал волноваться. Читатель перестанет волноваться тогда, когда вы убедите его в том, что для волнения нет причин. А это не так просто.
Правило применяется и к похожим фразам: внимательно читайте договор, будьте аккуратны, держите под контролем, уделите особое внимание.
#текст
Никогда не пишите «не волнуйтесь». Это тупой и бесполезный совет, который ещё никому не помог.
Никто не прочитал «не волнуйтесь» и вдруг перестал волноваться. Читатель перестанет волноваться тогда, когда вы убедите его в том, что для волнения нет причин. А это не так просто.
Правило применяется и к похожим фразам: внимательно читайте договор, будьте аккуратны, держите под контролем, уделите особое внимание.
#текст
Естественность важнее канонов
Не существует ни одного редакторского правила, которым нельзя поступиться в пользу естественности текста.
Пример. Есть классическая композиция текста или любого из модулей текста: введение → основная часть → вывод. Чтобы не отсупать от канонов, автор использует это правило к месту и не к месту. Мысли, которые автор насильно заковал в эту трёхчастную структуру, выходят корявыми, неестественными.
Именна эта натужность приводит к мерзким фразочкам вроде ни для кого не секрет или итак, подведем итоги.
На фото — собирательный образ автов и редакторов, которые насильно подгоняют статьи под формальные правила.
Не существует ни одного редакторского правила, которым нельзя поступиться в пользу естественности текста.
Пример. Есть классическая композиция текста или любого из модулей текста: введение → основная часть → вывод. Чтобы не отсупать от канонов, автор использует это правило к месту и не к месту. Мысли, которые автор насильно заковал в эту трёхчастную структуру, выходят корявыми, неестественными.
Именна эта натужность приводит к мерзким фразочкам вроде ни для кого не секрет или итак, подведем итоги.
На фото — собирательный образ автов и редакторов, которые насильно подгоняют статьи под формальные правила.
Упростили запутанную схему «Рынок сбыта оконной компании». Мы очистили её от смысловой шелухи и теперь можем дополнить действительно важными подробностями. Возможно, даже превратим в инфографику.
Лучше всех в схеме разобралась Дарья (@Daria_no_hana).
Лучше всех в схеме разобралась Дарья (@Daria_no_hana).
Уровни редактуры
Редактура — это не про слова и предложения, этот в первую очередь про смыслы. Поэтому начинайте редактировать со смысла, и только потом переходите на следующий уровень.
Сначала проверьте композицию: думайте, насколько крепка структура, ясен ли общий посыл статьи. Потом смотрите отдельно на каждый модуль: структуру внутри модуля, посыл. Затем по той же схеме проверяйте каждый абзац.
И если останутся силы и время — можете подвигать слова.
По этой же структуре пишите статьи. Общая композиция → модули → абзацы → слова.
#текст
@boringeditor
Редактура — это не про слова и предложения, этот в первую очередь про смыслы. Поэтому начинайте редактировать со смысла, и только потом переходите на следующий уровень.
Сначала проверьте композицию: думайте, насколько крепка структура, ясен ли общий посыл статьи. Потом смотрите отдельно на каждый модуль: структуру внутри модуля, посыл. Затем по той же схеме проверяйте каждый абзац.
И если останутся силы и время — можете подвигать слова.
По этой же структуре пишите статьи. Общая композиция → модули → абзацы → слова.
#текст
@boringeditor
Дзен
Я познакомился с Яндекс-дзеном в сентябре 2017 года. Вел больше 10 клиентских проектов, примерно столько же своих. Вот что показывает моя статистика:
40% каналов — не получают нормальных охватов или получают, но через время «тухнут»
30% каналов — выходят на средний и стабильный результат
20% каналов — становятся успешными
10% — врываются в топы, получают миллионные охваты.
Никаких корреляций с затраченным временем/бюджетом/форматами/тематикой не наблюдаю.
Понимаю, что моя выборка не репрезентативна. Хочу воспользоваться своим положением и спросить о вашем опыте на Дзене. Ткните пальцем в кнопку, если не лень.
👍 — все круто
👎 — тухляк
Поделиться болью, похвастаться или задать вопрос про Дзен — @SemenED
Я познакомился с Яндекс-дзеном в сентябре 2017 года. Вел больше 10 клиентских проектов, примерно столько же своих. Вот что показывает моя статистика:
40% каналов — не получают нормальных охватов или получают, но через время «тухнут»
30% каналов — выходят на средний и стабильный результат
20% каналов — становятся успешными
10% — врываются в топы, получают миллионные охваты.
Никаких корреляций с затраченным временем/бюджетом/форматами/тематикой не наблюдаю.
Понимаю, что моя выборка не репрезентативна. Хочу воспользоваться своим положением и спросить о вашем опыте на Дзене. Ткните пальцем в кнопку, если не лень.
👍 — все круто
👎 — тухляк
Поделиться болью, похвастаться или задать вопрос про Дзен — @SemenED
В личке много спрашивают — что считать успехом на Дзене. В цифрах.
Не знаю. На скриншоте — статистика по самому успешному каналу клиента, с которым я работал.
За полтора года
Охват в ленте — 58.000.000
Просмотров — 6.700.000
Среднее время — 1мин 57сек
Не знаю. На скриншоте — статистика по самому успешному каналу клиента, с которым я работал.
За полтора года
Охват в ленте — 58.000.000
Просмотров — 6.700.000
Среднее время — 1мин 57сек
Главный признак непрофессионализма
За годы работы я отобрал несколько сотен исполнителей: авторов, редакторов, дизайнеров, таргетологов, сеошников. Нашел критерий, который помогает сразу отсеивать непрофессионалов. Все просто.
Если исполнитель с ходу интересуется бюджетом, сроками и форматом работы, он дилетант. Если спрашивает о проекте и задачах — он профи.
Дилетант получит условия работы, а затем либо согласится на них, либо откажет. Профи вникнет в задачу, предложит решение, сам определит бюджет и сроки.
Этот подход кажется неочевидным, хотя в других сферах жизни он считается общепринятым.
Пример. Вы врываетесь к стоматологу в кабинет, усаживаетесь в кресло и выдаёте: «Замените мне все зубы на золотые! Бюджет 5 тыщ, срок — 2 дня. Оплата на Сбербанк». Что ответит хороший стоматолог?
@boringeditor
За годы работы я отобрал несколько сотен исполнителей: авторов, редакторов, дизайнеров, таргетологов, сеошников. Нашел критерий, который помогает сразу отсеивать непрофессионалов. Все просто.
Если исполнитель с ходу интересуется бюджетом, сроками и форматом работы, он дилетант. Если спрашивает о проекте и задачах — он профи.
Дилетант получит условия работы, а затем либо согласится на них, либо откажет. Профи вникнет в задачу, предложит решение, сам определит бюджет и сроки.
Этот подход кажется неочевидным, хотя в других сферах жизни он считается общепринятым.
Пример. Вы врываетесь к стоматологу в кабинет, усаживаетесь в кресло и выдаёте: «Замените мне все зубы на золотые! Бюджет 5 тыщ, срок — 2 дня. Оплата на Сбербанк». Что ответит хороший стоматолог?
@boringeditor