{Иноземцев}
3.71K subscribers
517 photos
67 videos
13 files
457 links
Про цифровые медиа: контекст, исследования и практические ориентиры для решений.

Агентство: https://akmstrategy.ru
Клуб главредов: @glavredbossclub
Связь: @SemenED
Download Telegram
ДА.

Михаил говорит про личные соцсети, но это на 100% актуально для компаний.

Несколько месяцев назад в Клубе я писал пост с похожей позицией про девальвацию экспертного контента и показал несколько решений, которые хорошо работают.

В цене будет тот контент, который привязан к реальному миру — к конкретным действиям, опыту, результатам.

— Вы прошли через уникальный переход из одной профессии в другую и написали об этом — это не совет, это пережитый опыт.

— Ваш ИТ-продукт ежедневно отбивается от кибератак, выявляет новые методы мошенников и делится кейсами в блоге — это реальная практика, а не общие правила.

— Вы организуете десятки туров по России, знаете миллион нюансов, постоянно теряете время и деньги — и рассказываете об этом: например, конкретный гид попал с группой в непогоду в горах и объясняет, что предусмотреть и как этого избежать.

Итог: чем ближе контент к реальности — к делам, к опыту, к результатам — тем выше его стоимость для аудитории.


Это все еще актуально, но не хватает одного важного элемента — я только сейчас это начинаю понимать, когда пытаюсь разобраться, чем выдающиеся медиапроекты отличаются от просто хороших.
🔥10👍7
Этот недостающий элемент — СИЛЬНАЯ И ПРОСТАЯ ПОЗИЦИЯ.

Лет 10 назад Basecamp завоевал сердца стартаперов простой (изящной и пропагандистской) формулой — «бизнес не обязан быть масштабным, не гонитесь за деньгами» с вытекающей отсюда философией жизни, отношения к работе, сотрудникам, проектам. С этим согласились не все, но многие — и они стали дико лояльными к компании и несли эту философию дальше. Тем временем если мы возьмем любой таск-трекер сейчас, то увидим в контенте вот что:

Рассказываем про управление проектами, шутим, рекламим наш сервис


Это база, и делать это хорошо надо еще уметь — но этого недостаточно.

Возьмите любые топ-5 брендовых каналов в любой нише, включите монохромный режим на телефоне — и без цветовых акцентов вы не сможете отличить, что это за банк / магазин / бренд одежды / сервис. Это очень плохо.

Нам всем придется научиться быть пропагандистами: придумывать концепции и нарративы под разные целевые группы, вырабатывть мнение бренда, его видение отрасли, его ответ на вопрос «как жить», в конце концов
🔥10👍4
Ваш карьерный лифт приехал: открываем прием кейсов на редакторский конкурс за 2025 год

Это ежегодный конкурс, в котором мы находим новых звезд редактуры, а потом они получают карьерные возможности.

Жюри, условия, сроки и все оргвопросы: https://docs.google.com/document/d/14bbjv_nmSL9Cp2d6becDxY8qcpsLYmEGPs4SDPVH2Ts/edit?tab=t.0
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Завтра выходит подкаст с Сергеем Абдульмановым — легендой контент-маркетинга, автором книги «Евангелист бизнеса» и экс-главредом Туту.ру.

Говорили в основном про телеграм-каналы (а про что еще в 2026-м говорить?). Сергей один из немногих, кто топит за органический рост каналов и много раз на практике показал, какие механики за этим стоят.

Сам жду с нетерпением...
🔥18👍144
Как растить телеграм-канал органически, что помогает делать сложные проекты популярными и как захватить внимание людей в 2026-м

Все это в новом подкасте с Сергеем Абдульмановым. Кто он такой, если коротко:

• Автор книг «Евангелист бизнеса» и «Бизнес как игра»
• Контент-маркетолог, легенда Хабра и раздолбай
• Автор канала Ряды Фурье @Fourier_series

Вот чем меня зацепил Сергей. Он ведет сверхпопулярный канал о науке, вырастил канал Туту.ру до 420 тысяч подписчиков, его статьи на Хабре набирали десятки тысяч просмотров. Он как будто лучше других понимает, как привлекать внимание людей контенту на сложные темы — причем сам контент получается дико интересный.

И я поставил перед собой задачу выяснить, что стоит за этими успехами, какой метод, механики и майндсет в целом. Кажется, все получилось.

Смотрите там, где удобно.

📺 ЮТУБ

📺 ВКОНТАКТЕ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥18👍63
Снова выступаю на WriteConf, мероприятии для техписателей и юикс-редакторов. В этом году еще делают секцию для главредов в ИТ — я буду там.

26 февраля
Москва

Билеты на сайте
https://writeconf.ru

Промокод ГЛАВРЕД10 дает скидку 10%
🔥162
Раньше всех. Ну почти.
YouTube начал удалять низкокачественный контент, созданный с помощью искусственного интеллекта (ИИ), сообщил портал The Verge.
Я офигел, когда увидел статистику нейрослоп-контента на Ютубе в этом исследовании (на скрине) — а теперь вот хорошие новости: Ютуб удалил первые два канала в списке и скорее всего, возьмется за остальные.
6🔥3
Думаю, следить за тем как ведут себя большие площадки по отношению к нейроконтенту — хорошая стратегия.

Мы сейчас смотрим на все это безобразие только как потребители, а как авторы ищем границы, пробуем разное, экспериментируем. Найти вот эти границы и рамки самостоятельно тяжело, потому что ориентироваться особенно не на что, кроме собственной этики и здравого смысла.

А вот у Ютуба и запрещенной Меты все-таки есть какая-никакая биг дата, исследования, понимание как это вообще влияет на жизнь людей — и уж совсем трэшовых последствий они не допустят. Поэтому это тот редкий случай, когда можно и Мохана, и Цукерберга послушать.
🔥61
Вижу два противоположных тренда.

Одним чилловость, комфорт, забота о себе (которая на деле не забота вовсе) и колесо баланса.

Другим ЕБШ 24/7, фильтр-кофе вместо обеда, неврозы и бесконечный перформанс.

Какая из этих жизненных стратегий эффективнее в наше непростое время — точно не скажу, но догадываюсь.
9🔥5👍4
{Иноземцев}
Вижу два противоположных тренда. Одним чилловость, комфорт, забота о себе (которая на деле не забота вовсе) и колесо баланса. Другим ЕБШ 24/7, фильтр-кофе вместо обеда, неврозы и бесконечный перформанс. Какая из этих жизненных стратегий эффективнее в…
А, еще говорят про некий срединный путь: когда уверенно двигаешься к своим целям, опираешься на ценности, делаешь осознанный выбор, не горюешь о неудачах и вот это все. Но такой путь с нами явно не в одной комнате — то есть в реальной жизни никогда не встречался.
😁142👍1
Мы сделали классное сообщество — и облажались везде, где могли

Так называется тема моего стендапа про Клуб главредов на ИЗИ КОМ ДЭЙ в Петербурге. Да, именно стендапа — я буду рассказывать авторские анкетоды, делать репризы и показывать фотожабы. Потому что говорить о факапах всерьез слишком больно.

Это ивент для тех, кто работает с комьюнити.

• 13 февраля
• Санкт-Петербург
• онлайн и офлайн

Промокод ОГОНЬ10 дает скидку.

Билеты и программа:
https://easycomday.ru
🔥124
⚠️ Что делать, если близкий человек ВАЙБКОДЕР

Вайбкодинг — это навязчивое цифровое расстройство, характерное для тех, кто выше работы «руками». Такие люди не любят дедлайны, месяцами сидят над стратегией и постоянно все оптимизируют.

Как понять, что человек в опасности


• Он просит деньги на подписку, уверяя, что это в последний раз и вот-вот все окупится (нет)

• С придыханием рассказывает, как вайбкодил до четырех утра, но показать результат еще не может

• Отказывается от простых задач со словами «это проще автоматизировать» и пропадает на два дня

• По ночам шепчет странные заклинания: апи, рейт лимит, токены...

Также характерна полная отрешенность от выполнения задач.

Что делать, если дома буйный вайбкодер


Соблюдайте полное спокойствие. Резкие движения могут спровоцировать новый MVP.

Переключайте внимание больного с вайбкодинга на привычные действия: зумы, таски, дедлайны.

Не вступайте в перепалку, не переубеждайте в безумии и фанатизме. Соглашайтесь с тем, что это масштабируемо и обязательно окупится.

И помните: вайбкодинг — это не приговор.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁35🍌4
Начали практиковать в клиентских каналах нарративы — средне- и долгосрочные идеи, которые отвечают на глубинные запросы аудитории и тем самым удерживают внимание к медиа.

Например, Денис Барашевич с командой будет весь февраль разбираться с рынком труда в диджитал: копать исследования, разговаривать с экспертами и искрометно шутить (конечно, у него-то есть работа).

Все это в телеграм-канале «Что-то на руководительском»

https://t.me/naumenprojectruler/532
🍌5🔥21
Закрытый клуб главредов в феврале

Принимаем в клуб до 5 февраля включительно. Ниже — ивенты, встречи и другие активности на ближайший месяц.

→ 12 февраля (четверг) в 18:00 — практикум с Александром Пещерским «Что такое контакт — и где он у нас теряется»

Будем разбираться, что мы вообще называем контактом, почему он ломается в общении и работе и как мы на самом деле контактируем не с людьми, а со своими представлениями о них.

→ 17 февраля (вторник) в 17:00 — воркшоп по самоэмпатии «Как обезвредить синдром самозванца» с Анной Фишер

Вместе с Анной Фишер обсудим своих самозванцев. Посмотрим на проблему через когнитивистику (моё поведение) и через ненасильственное отношение к себе (мои потребности). Соберём сет из практик и увидим, как с этим глюком можно жить и работать.

→ 18 февраля (среда) в 18:00 — первая встреча ИИ-лаборатории с Ирой Моториной

Запускаем «ИИ-лабораторию» — формат, где мы будем разбирать реальные кейсы: где ИИ действительно помогает, где даёт лишь иллюзию пользы и какие инструменты стоит использовать дальше.

→ 19 февраля (четверг) в 16:00 — мастермайнд

Приходите со своими задачами. Каждую проблему подробно разбираем вместе: обсуждаем варианты решений, делимся своим опытом и тем, что срабатывало у других.

→ 25 февраля (среда) в 16:00 — открытый эфир с Ариной Черняк «Оберег от увольнения: как стать незаменимым»

На эфире посмотрим на рынок глазами руководителей. Арина расскажет, чем отличаются главреды, которых сокращают первыми, от тех, кого держат до последнего. Обсудим, что можно делать уже сейчас, чтобы не быть легко заменяемым.

→ 26 февраля (четверг) — ролевая игра «Главреды под давлением»

Игровой формат работы с управленческими ситуациями. Участники получают роли, разбирают сложные кейсы, принимают решения в условиях ограничений и получают обратную связь от группы.

_ _ _ _

👉 Присоединиться к сообществу
https://glavredbossclub.ru/main
6🔥1