Редакторы любят поделиться своим мнением о том, как откликаться на вакансии. Я уже объяснял, почему эти советы нельзя слушать. Если коротко — потому что такие советчики распространяют свой ограниченный опыт набора авторов/редакторов на все остальные вакансии в мире.

Допустим, редактор на каком-то канале говорит: «Всем плевать, какой вы прекрасный, какое у вас образование и какой вы умный, важно одно — ваша ценность». Люди послушали этот совет и побежали откликаться на вакансии.

— Какое у вас образование?
— Достаточное, чтобы приносить вам пользу

— А какой у вас опыт работы?
— Да не важно, вся соль в ценности для вас...

— Мы подготовили тест на логику, у нас в Google все его проходят
— Плевать, насколько я умный, я умею решать конкретные задачи

— Какие у вас положительные качества?
— Знаете, я обычный человек, но об этом не поют

Все советы об откликах на вакансии субъективны и бесполезны. Но есть один, который точно сработает — внимательно читайте вакансии и давайте работодателю то, чего он хочет от кандидата. Не то, что вам написали в каналах и блогах, а то, что просит работодатель.

Приём, который точно не работает

Чтобы вызвать резонанс у читателя, нужно проделать большую работу — с заголовком, иллюстрацией, содержанием материала. Но есть авторы, которые рассчитывают на лёгкую победу. Они пишут в статьях такое:

Оставьте свой комментарий под этой статьей

Напишите, что вы думаете по этому поводу

Как считаете, кто прав в описанной ситуации?

Естественно, читатель не побежит комментировать только потому, что автор его об этом попросил.

Я никогда не докапывался до пушей, интерфейсов и прочих мелочей, но это — самый нелепый способ написать слово «лайки»

«Меня в последнее время буквально воротит от текстов. Не могу сосредоточиться на работе, всё время отвлекаюсь на ютуб и соцсети. Когда заставляю себя сесть за ноутбук — работа идёт очень туго, будто едешь на машине с натянутым ручником. Что делать?»

Ответил развёрнуто и с примерами — http://boringeditor.ru/vorotit

Спойлер: по головке не глажу.

Брендам: как остановить отписки от емейл-рассылки

Когда отписываешься от емейл-рассылки бренда, обычно видишь такое:

Уже уходите? Мы будем сильно скучать 😭

Отписываетесь? Оставайтесь с нами — мы так ценим каждого...

Мы были рады познакомиться и не хотим расставаться

Звучит фальшиво и неестественно. Читатель не дурак, он всё понимает. Очевидно, что условный М.Видео, который спамил каждые три дня своими акциями, не будет сильно скучать по мне.

Эти дешёвые манипуляции — просто заглушки, они раздражают и не помогают удержать подписчиков. Хороший текст отписки решает сразу две задачи: снижает число отписок и помогает собрать обратную связь.

Снижает отписки. Читателю надо объяснить, какую выгоду он теряет после отписки. Обычно люди отписываются из-за того, что письма приходят слишком часто и не попадают в интересы — так дайте им редкие и адресные письма. Предложите альтернативу.

Собирает обратную связь. Если читатель отписывается, значит у рассылки есть проблема. Вежливо попросите объяснить причину отписки — это поможет улучшить рассылку.


Иван, вы отписываетесь от рассылки М.Видео. Вам больше не будут приходить письма со скидками, промокодами и сезонными акциями. Если наши письма приходят слишком часто и раздражают, вы можете отписаться, но всё равно остаться на связи. У нас есть рассылка по интересам — вы выбираете актуальные категории товаров, а мы раз в квартал (!) присылаем подборку с акциями и скидками. Без спама.

Мы хотим, чтобы рассылка нравилась клиентам — помогите, пожалуйста, сделать её лучше. Расскажите в двух словах, что вас не устроило?

Не стоит так легко отпускать подписчиков в эпоху, когда за внимание каждого человека борются тысячи брендов.

Ваша статья может быть качественной, полезной и актуальной, но её никто не прочитает, если она нейтральна. В тринадцатом письме рассылки рассказал, как создавать резонансные статьи — статьи, которые репостят и обсуждают в комментариях.

Подписывайтесь, пока дёшево — boringeditor.ru

Переработки в проекте

Копирайтеры жалуются, что из-за «хотелок» заказчика иногда вынуждены делать в 10 раз больше, чем договаривались. Это создает лишнее напряжение, портит нервы и вредит работе. Рассказываю, как справиться с этой бедой.

Что не стоит делать

❌ Идти в Фейсбук/в чат/в комментарии и жаловаться на трудную судьбу. Какие мол, сволочи заказчики — заставляют тратить свое время на то, что изначально даже не обсуждали.

❌ Писать заказчику: эй, я подрядился текст писать, а не вот это вот все. Текст сдал? Сдал. Пока-пока.

❌ Делать «дополнительную» работу максимально быстро и плохо, лишь бы закончить.

Что надо делать

✅ Выполнить всю работу хорошо, как будто все идет по плану и за нее заплатили очень много.

✅ В следующий раз подробно обсуждать задачу перед тем, как взяться за неё. Выйти в скайп и завалить заказчика вопросами:

- Кто иллюстрации к тексту подбирает?
- Кто верстает?
- Кто отвечает на комментарии?
- Когда публикуем?
- Где публикуем?
- Кто пишет анонс расшаривания в соцсетях?
- Кто принимает работу?
- Как долго принимают работу?
- Сколько и когда заплатят?
- Что еще мне надо знать?

Задавать эти вопросы — это задача исполнителя, а не заказчика. Клиент не обязан разбираться в нюансах работы копирайтера.

И если где-то в проекте пришлось переработать — это не прихоть заказчика, а не заданный в самом начале вопрос.

Лучшие учителя

Новичкам часто кажется, что крутыми копирайтерами становятся только через долгое и систематическое обучение. Они намеренно избегают серьёзных проектов, так как якобы не готовы к ним. Проходят один курс за другим, забивают голову тоннами знаний и чувствуют, что вот-вот достигнут совершенства.

Такие копирайтеры ждут, когда щёлкнет какой-то тумблер — и вот они уже готовы к крутым проектам и высокому доходу. Но такого тумблера не существует.

Оторванное от практики вечное обучение — ловушка. Это очень удобно: сидишь с тетрадкой, слушаешь очередную лекцию, выполняешь домашние задания и «развиваешься». На деле курсы бесполезны, если не работаешь в реальных проектах.

Лучшие учителя — это стрессоры: страхи, ошибки, переработки и потеря денег. Именно они сопровождают настоящие рабочие задачи и сильно прокачивают копирайтеров.

«Везде нужны люди с опытом, мне негде практиковаться»

Копирайтеры жалуются, что попали в порочный круг: чтобы прокачать навыки, надо идти в крутые издания, а чтобы оказаться в крутом издании, нужны навыки и опыт.

У вас есть как минимум два пути.

1. Всё-таки стучаться в издания. Насколько знаю, крутые медиа вроде Лайфхакера или Т—Ж не особо смотрят на опыт. Если вы въедливы, обучаемы и адекватны, то шанс точно есть.

2. Идти на стажировки в агентства. На рынке огромный дефицит толковых копирайтеров и редакторов, поэтому диджитал-агенства периодически проводят бесплатные стажировки для новичков. Самых старательных потом заваливают работой.

Пробуйте, и у вас получится!

О конкуренции

После предыдущего поста мне прилетело несколько сообщений в таком духе:

Ты не прав, копирайтинг — самая конкурентная ниша. Чтобы иметь хоть какую-то работу, надо постоянно откликаться на вакансии, делать тестовые. На одну вакансию по 200-300 человек метят.

Отвечаю.

Конкуренцию ощущают только те, кто работает в сегменте дешевых заказов. Обычно это очень простые задачи, которые может выполнить каждый — поэтому и желающих много. А в тексте за 15 тысяч придется глубоко разбираться в теме, созваниваться с экспертами, заново переписывать целые разделы. Такое не каждому под силу, поэтому и конкуренции нет.

Еще раз: конкуренции нет. Нормальные агентства охотятся за хорошими авторами, месяцами обучают новичков, чтобы заполучить сотрудников. Компании заказывают работу у двух-трех исполнителей, потому что знают, что только один сделает сносно.

________________________
И да, если вы сделали пять-семь проектов и у вас ещё не возникла очередь из клиентов — надо что-то менять. Начать можно с крутейшей рассылки от Занудного редактора.

Справедливая цена в копирайтинге

Часто вижу, как именитые редакторы пишут что-то в духе: «в копирайтинге нет средних и справедливых цен, средние цены — миф». Это неправда.

На самом деле средних цен нет нигде, а не только в копирайтинге. Глупо говорить о справедливой цене на

- автомобиль
- квартиру
- билет на самолет
- женское платье
- текст

и еще миллионы других товаров или услуг.

Все, что нас окружает, не имеет средней цены.

Продвигать объявление как в глобальном поиске, так и на Авито
↓
Продвигать объявление в глобальном поиске и на Авито

Конструкцию «как ..., так и ...» почти всегда можно удалить без потери смысла

Самое главное о заработке в Яндекс.Дзен

В мае я запустил рассылку о заработке в Дзене, в которой делюсь более чем трехлетним опытом работы с этой площадкой. Тогда я даже не думал, что рассылка так зайдет — подписчики до сих пор пишут мне в личку, хвастаются своими каналами и рассказывают о достижениях.

Аудитория моего канала растет, поэтому я снова анонсирую рассылку по сниженной цене — целую неделю она будет стоить почти вдвое меньше обычного.

Для кого: для копирайтеров, редакторов, журналистов и всех пишущих людей
Формат: 10 больших писем на электронную почту + 2 письма с ответами на вопросы
Старт рассылки: 5 августа

Узнать подробности — boringeditor.ru/dzen

Взял интервью у крутого редактора и бренд-менеджера Милы Финдры. Внутри:

- об идеальном формате работы копирайтера;
- об эффективности экспесс-курсов;
- о «звездах»-филологах;
- о рабочих факапах;
- о контент-маркетинге будущего;
- о редакторах в 2025 году;
- о заработке на телеграм-канале.

Читать — http://boringeditor.ru/mila

Наблюдение

Биржа Главреда работает так: выбираешь категорию исполнителя (автор/редактор/издатель), потом — нужную нишу. В выдаче появляются исполнители, которые ранжируются по числу баллов — от большего к меньшему. Баллы выдаются за разные достижения: подписался на рассылку Ильяхова, прочёл учебник, закончил Школу редакторов и так далее.

Так вот, опускаясь вниз от исполнителей с большим числом баллов к исполнителям с меньшим числом, сразу видишь различия в квалификации и подходе к работе.

Исполнители в топах описывают себя фразами: разработаю редполитику, сделаю интервью, помогу с текстами на сайт, расскажу о продукте.

Исполнители пониже начинают дурить: гарантирую абсолютную грамотность текстов, филолог с 20-летним стажем, вкладываю душу, король инфостиля.

А в самом низу вообще жесть неописуемая, лучше и не спускаться.
__________________________

А разница между ними в том, что первые думают о пользе для будущих клиентов, а вторые просто расхваливают себя.

Рассылка про Яндекс.Дзен

Сегодня подписчики рассылки «10 шагов к заработку в Яндекс.Дзен» получили первое письмо. Там я рассказываю о том, как найти перспективную нишу и сделать первый рывок.

Подписчикам. Если письма нет во входящих, проверьте папку «Спам», а затем добавьте мой адрес в белый список.

Тем, кто не подписан. Друзья, «10 шагов» — это единственная рассылка о Яндекс.Дзене, где простым и языком и на примерах показано, как выйти на стабильный доход. Без хитростей и грязных приемов.

Завтра повышу цену в два раза, так дешево уже не будет.

Узнать подробности — boringeditor.ru/dzen

Филологи и журналисты

В интервью с Милой я сказал, что настороженно отношусь к филологам и журналистам, которые приходят копирайтерами в мои проекты. Я только сейчас понял, что с ними не так.

Дело в том, что на журфаке и филфаке прививают любовь к тексту. Преподаватели учат студентов относиться к текстам как к произведениям искусства — вымученному, выстраданному и пережитому лично продукту. И ребята приходят в коммерческие проекты с этим ощущением, и там сильно обжигаются.

На деле оказывается, что текст — всего лишь инструмент, который решает задачи бизнеса. Нормальные редакторы оценивают текст прагматично, с точки зрения решения задачи: как молоток, кофеварку или токарный станок. А филологи не понимают, как злобные коммерческие редакторы портят произведение искусства, в которое они вложили душу.

Говорят, что инфостиль лишает текст души и уникальности. И правильно. В коммерческих текстах не должно быть ни души, ни уникальности.

Тестовые задания

Никто не любит тестовые задания. Копирайтеры обычно считают их бесполезной тратой времени, за которую почти никогда не платят. Кажется, что хороших работ в портфолио и отзывов других клиентов достаточно.

На деле тестовые задания больше нужны самим копирайтерам, чем их клиентам. Тестовое — это единственный способ проверить, насколько у вас совпадают подход к работе и видение результата.

Я всегда делаю тестовые задания, даже если клиент об этом не просит. Работая над небольшим тестовым проектом, я узнаю о будущем заказчике многое:

- важно ли для него решить эту задачу;
- как быстро он отвечает;
- как он относится к моему труду;
- как он платит;
- как он видит результат;
- как он действует при форс-мажоре;
- как он дает замечания.

В копирайтерских и редакторских чатах любят ругаться на «клиентов из ада». Так вот, они появляются именно у тех, кто не делает тестовые задания.

У самых сложных задач удивительно простые решения

К примеру, самая заветная мечта любого копирайтера или редактора — навсегда обеспечить себя дорогими и интересными проектами. Прийти к этому очень просто, намного проще, чем кажется.

Сделайте это и вы никогда не будете нуждаться ни в клиентах, ни в деньгах. Если я окажусь не прав, можете плюнуть мне в лицо (отправить 💦 в личку).

Итак, решение. Ближайшие пять проектов выполняйте так, как будто за каждый заплатили 1 млн рублей и они уже лежат у вас на счету. Не сопротивляйтесь, не оправдывайтесь, не сомневайтесь. Просто сделайте.

Это очень простой совет, которому никто не последует, а зря — он действительно работает.

Объяснить, почему это 100% сработает?

Поговорил с Алиной Вельман — самым молодым и злым редактором в российском диджитал. Она рассказала о быстром росте в копирайтинге, авторах-лентяях, ограниченности инфостиля и ценах за тексты. Вот пара цитат:

«Если у тебя есть самоуважение, то на биржах просидишь два три проекта и вылезешь оттуда с минимальным опытом и пониманием, что денег на биржах нет».

«Хорошие девочки плачут из-за парней, плохие из-за папиков, а я — потому что я для себя всегда недостаточно хороший специалист».

«Безответственность хуже неумения. Научиться делать можно — перестать быть безответственным мудаком — нет».

Там еще много честных, полезных и мотивирующих мыслей.

Читать без цензуры (18+) — https://boringeditor.ru/velman