Копирайтеры думают, что работа в выходные — это конкурентное преимущество. На самом деле нет. Вот прям совсем нет.

Объясняю (осторожно: внутри лёгкая эротика и кальян).

http://boringeditor.ru/weekend

Новости, которые мы заслужили 🤷‍♂️

Редакторы любят поделиться своим мнением о том, как откликаться на вакансии. Я уже объяснял, почему эти советы нельзя слушать. Если коротко — потому что такие советчики распространяют свой ограниченный опыт набора авторов/редакторов на все остальные вакансии в мире.

Допустим, редактор на каком-то канале говорит: «Всем плевать, какой вы прекрасный, какое у вас образование и какой вы умный, важно одно — ваша ценность». Люди послушали этот совет и побежали откликаться на вакансии.

— Какое у вас образование?
— Достаточное, чтобы приносить вам пользу

— А какой у вас опыт работы?
— Да не важно, вся соль в ценности для вас...

— Мы подготовили тест на логику, у нас в Google все его проходят
— Плевать, насколько я умный, я умею решать конкретные задачи

— Какие у вас положительные качества?
— Знаете, я обычный человек, но об этом не поют

Все советы об откликах на вакансии субъективны и бесполезны. Но есть один, который точно сработает — внимательно читайте вакансии и давайте работодателю то, чего он хочет от кандидата. Не то, что вам написали в каналах и блогах, а то, что просит работодатель.

Приём, который точно не работает

Чтобы вызвать резонанс у читателя, нужно проделать большую работу — с заголовком, иллюстрацией, содержанием материала. Но есть авторы, которые рассчитывают на лёгкую победу. Они пишут в статьях такое:

Оставьте свой комментарий под этой статьей

Напишите, что вы думаете по этому поводу

Как считаете, кто прав в описанной ситуации?

Естественно, читатель не побежит комментировать только потому, что автор его об этом попросил.

Я никогда не докапывался до пушей, интерфейсов и прочих мелочей, но это — самый нелепый способ написать слово «лайки»

«Меня в последнее время буквально воротит от текстов. Не могу сосредоточиться на работе, всё время отвлекаюсь на ютуб и соцсети. Когда заставляю себя сесть за ноутбук — работа идёт очень туго, будто едешь на машине с натянутым ручником. Что делать?»

Ответил развёрнуто и с примерами — http://boringeditor.ru/vorotit

Спойлер: по головке не глажу.

Брендам: как остановить отписки от емейл-рассылки

Когда отписываешься от емейл-рассылки бренда, обычно видишь такое:

Уже уходите? Мы будем сильно скучать 😭

Отписываетесь? Оставайтесь с нами — мы так ценим каждого...

Мы были рады познакомиться и не хотим расставаться

Звучит фальшиво и неестественно. Читатель не дурак, он всё понимает. Очевидно, что условный М.Видео, который спамил каждые три дня своими акциями, не будет сильно скучать по мне.

Эти дешёвые манипуляции — просто заглушки, они раздражают и не помогают удержать подписчиков. Хороший текст отписки решает сразу две задачи: снижает число отписок и помогает собрать обратную связь.

Снижает отписки. Читателю надо объяснить, какую выгоду он теряет после отписки. Обычно люди отписываются из-за того, что письма приходят слишком часто и не попадают в интересы — так дайте им редкие и адресные письма. Предложите альтернативу.

Собирает обратную связь. Если читатель отписывается, значит у рассылки есть проблема. Вежливо попросите объяснить причину отписки — это поможет улучшить рассылку.


Иван, вы отписываетесь от рассылки М.Видео. Вам больше не будут приходить письма со скидками, промокодами и сезонными акциями. Если наши письма приходят слишком часто и раздражают, вы можете отписаться, но всё равно остаться на связи. У нас есть рассылка по интересам — вы выбираете актуальные категории товаров, а мы раз в квартал (!) присылаем подборку с акциями и скидками. Без спама.

Мы хотим, чтобы рассылка нравилась клиентам — помогите, пожалуйста, сделать её лучше. Расскажите в двух словах, что вас не устроило?

Не стоит так легко отпускать подписчиков в эпоху, когда за внимание каждого человека борются тысячи брендов.

Ваша статья может быть качественной, полезной и актуальной, но её никто не прочитает, если она нейтральна. В тринадцатом письме рассылки рассказал, как создавать резонансные статьи — статьи, которые репостят и обсуждают в комментариях.

Подписывайтесь, пока дёшево — boringeditor.ru

Переработки в проекте

Копирайтеры жалуются, что из-за «хотелок» заказчика иногда вынуждены делать в 10 раз больше, чем договаривались. Это создает лишнее напряжение, портит нервы и вредит работе. Рассказываю, как справиться с этой бедой.

Что не стоит делать

❌ Идти в Фейсбук/в чат/в комментарии и жаловаться на трудную судьбу. Какие мол, сволочи заказчики — заставляют тратить свое время на то, что изначально даже не обсуждали.

❌ Писать заказчику: эй, я подрядился текст писать, а не вот это вот все. Текст сдал? Сдал. Пока-пока.

❌ Делать «дополнительную» работу максимально быстро и плохо, лишь бы закончить.

Что надо делать

✅ Выполнить всю работу хорошо, как будто все идет по плану и за нее заплатили очень много.

✅ В следующий раз подробно обсуждать задачу перед тем, как взяться за неё. Выйти в скайп и завалить заказчика вопросами:

- Кто иллюстрации к тексту подбирает?
- Кто верстает?
- Кто отвечает на комментарии?
- Когда публикуем?
- Где публикуем?
- Кто пишет анонс расшаривания в соцсетях?
- Кто принимает работу?
- Как долго принимают работу?
- Сколько и когда заплатят?
- Что еще мне надо знать?

Задавать эти вопросы — это задача исполнителя, а не заказчика. Клиент не обязан разбираться в нюансах работы копирайтера.

И если где-то в проекте пришлось переработать — это не прихоть заказчика, а не заданный в самом начале вопрос.

Лучшие учителя

Новичкам часто кажется, что крутыми копирайтерами становятся только через долгое и систематическое обучение. Они намеренно избегают серьёзных проектов, так как якобы не готовы к ним. Проходят один курс за другим, забивают голову тоннами знаний и чувствуют, что вот-вот достигнут совершенства.

Такие копирайтеры ждут, когда щёлкнет какой-то тумблер — и вот они уже готовы к крутым проектам и высокому доходу. Но такого тумблера не существует.

Оторванное от практики вечное обучение — ловушка. Это очень удобно: сидишь с тетрадкой, слушаешь очередную лекцию, выполняешь домашние задания и «развиваешься». На деле курсы бесполезны, если не работаешь в реальных проектах.

Лучшие учителя — это стрессоры: страхи, ошибки, переработки и потеря денег. Именно они сопровождают настоящие рабочие задачи и сильно прокачивают копирайтеров.

«Везде нужны люди с опытом, мне негде практиковаться»

Копирайтеры жалуются, что попали в порочный круг: чтобы прокачать навыки, надо идти в крутые издания, а чтобы оказаться в крутом издании, нужны навыки и опыт.

У вас есть как минимум два пути.

1. Всё-таки стучаться в издания. Насколько знаю, крутые медиа вроде Лайфхакера или Т—Ж не особо смотрят на опыт. Если вы въедливы, обучаемы и адекватны, то шанс точно есть.

2. Идти на стажировки в агентства. На рынке огромный дефицит толковых копирайтеров и редакторов, поэтому диджитал-агенства периодически проводят бесплатные стажировки для новичков. Самых старательных потом заваливают работой.

Пробуйте, и у вас получится!

О конкуренции

После предыдущего поста мне прилетело несколько сообщений в таком духе:

Ты не прав, копирайтинг — самая конкурентная ниша. Чтобы иметь хоть какую-то работу, надо постоянно откликаться на вакансии, делать тестовые. На одну вакансию по 200-300 человек метят.

Отвечаю.

Конкуренцию ощущают только те, кто работает в сегменте дешевых заказов. Обычно это очень простые задачи, которые может выполнить каждый — поэтому и желающих много. А в тексте за 15 тысяч придется глубоко разбираться в теме, созваниваться с экспертами, заново переписывать целые разделы. Такое не каждому под силу, поэтому и конкуренции нет.

Еще раз: конкуренции нет. Нормальные агентства охотятся за хорошими авторами, месяцами обучают новичков, чтобы заполучить сотрудников. Компании заказывают работу у двух-трех исполнителей, потому что знают, что только один сделает сносно.

________________________
И да, если вы сделали пять-семь проектов и у вас ещё не возникла очередь из клиентов — надо что-то менять. Начать можно с крутейшей рассылки от Занудного редактора.

Справедливая цена в копирайтинге

Часто вижу, как именитые редакторы пишут что-то в духе: «в копирайтинге нет средних и справедливых цен, средние цены — миф». Это неправда.

На самом деле средних цен нет нигде, а не только в копирайтинге. Глупо говорить о справедливой цене на

- автомобиль
- квартиру
- билет на самолет
- женское платье
- текст

и еще миллионы других товаров или услуг.

Все, что нас окружает, не имеет средней цены.

Продвигать объявление как в глобальном поиске, так и на Авито
↓
Продвигать объявление в глобальном поиске и на Авито

Конструкцию «как ..., так и ...» почти всегда можно удалить без потери смысла

Самое главное о заработке в Яндекс.Дзен

В мае я запустил рассылку о заработке в Дзене, в которой делюсь более чем трехлетним опытом работы с этой площадкой. Тогда я даже не думал, что рассылка так зайдет — подписчики до сих пор пишут мне в личку, хвастаются своими каналами и рассказывают о достижениях.

Аудитория моего канала растет, поэтому я снова анонсирую рассылку по сниженной цене — целую неделю она будет стоить почти вдвое меньше обычного.

Для кого: для копирайтеров, редакторов, журналистов и всех пишущих людей
Формат: 10 больших писем на электронную почту + 2 письма с ответами на вопросы
Старт рассылки: 5 августа

Узнать подробности — boringeditor.ru/dzen

Взял интервью у крутого редактора и бренд-менеджера Милы Финдры. Внутри:

- об идеальном формате работы копирайтера;
- об эффективности экспесс-курсов;
- о «звездах»-филологах;
- о рабочих факапах;
- о контент-маркетинге будущего;
- о редакторах в 2025 году;
- о заработке на телеграм-канале.

Читать — http://boringeditor.ru/mila

Наблюдение

Биржа Главреда работает так: выбираешь категорию исполнителя (автор/редактор/издатель), потом — нужную нишу. В выдаче появляются исполнители, которые ранжируются по числу баллов — от большего к меньшему. Баллы выдаются за разные достижения: подписался на рассылку Ильяхова, прочёл учебник, закончил Школу редакторов и так далее.

Так вот, опускаясь вниз от исполнителей с большим числом баллов к исполнителям с меньшим числом, сразу видишь различия в квалификации и подходе к работе.

Исполнители в топах описывают себя фразами: разработаю редполитику, сделаю интервью, помогу с текстами на сайт, расскажу о продукте.

Исполнители пониже начинают дурить: гарантирую абсолютную грамотность текстов, филолог с 20-летним стажем, вкладываю душу, король инфостиля.

А в самом низу вообще жесть неописуемая, лучше и не спускаться.
__________________________

А разница между ними в том, что первые думают о пользе для будущих клиентов, а вторые просто расхваливают себя.

Рассылка про Яндекс.Дзен

Сегодня подписчики рассылки «10 шагов к заработку в Яндекс.Дзен» получили первое письмо. Там я рассказываю о том, как найти перспективную нишу и сделать первый рывок.

Подписчикам. Если письма нет во входящих, проверьте папку «Спам», а затем добавьте мой адрес в белый список.

Тем, кто не подписан. Друзья, «10 шагов» — это единственная рассылка о Яндекс.Дзене, где простым и языком и на примерах показано, как выйти на стабильный доход. Без хитростей и грязных приемов.

Завтра повышу цену в два раза, так дешево уже не будет.

Узнать подробности — boringeditor.ru/dzen

Филологи и журналисты

В интервью с Милой я сказал, что настороженно отношусь к филологам и журналистам, которые приходят копирайтерами в мои проекты. Я только сейчас понял, что с ними не так.

Дело в том, что на журфаке и филфаке прививают любовь к тексту. Преподаватели учат студентов относиться к текстам как к произведениям искусства — вымученному, выстраданному и пережитому лично продукту. И ребята приходят в коммерческие проекты с этим ощущением, и там сильно обжигаются.

На деле оказывается, что текст — всего лишь инструмент, который решает задачи бизнеса. Нормальные редакторы оценивают текст прагматично, с точки зрения решения задачи: как молоток, кофеварку или токарный станок. А филологи не понимают, как злобные коммерческие редакторы портят произведение искусства, в которое они вложили душу.

Говорят, что инфостиль лишает текст души и уникальности. И правильно. В коммерческих текстах не должно быть ни души, ни уникальности.