Вложил бы свои деньги?

Работая в корпорациях, иногда теряешь связь с реальностью. Деньги компании становятся просто цифрами в экселе. Перестаешь чувствовать их ценность.

Мне помогает простой приём. Когда нужно спланировать бизнес модель или бюджет. Например, на рекламную кампанию, на запуск нового продукта, на найм сотрудников или агентств.

Так вот, я спрашиваю себя: “Вложил бы свои деньги?” Ответ приходит быстро и интуитивно. Главное спросить честно.

Убеждать других тоже очень помогает. Такие дела.

Задача трёх тел

Года 3 назад мне подарили на день рождения эту книгу со словами: “Прочитай обязательно, это огонь!”. Люблю научную фантастику, но китайский автор как-то тогда не вызвал большого доверия и я благополучно про неё забыл.

Вспомнил только недавно, когда выбирал книгу в самолёт. В итоге взапой прочитал за пару дней. Одна из лучших книг научной фантастики, что мне попадались. Круче Азимова!

В основе сюжета реальная математическая задача, которую не могли решить несколько столетий. От решения зависит выживание внеземной цивилизации. Но оказывается, что у задачи не существует аналитического решения, поэтому цивилизация вынуждена искать новый мир и случайно находит человечество.

Интересно, что интуитивно мы романтизируем потенциальное знакомство с внеземной цивилизацией. Кажется, что мы сможем жить в гармонии и мире. Хотя всю историю люди притесняли и уничтожали даже друг друга и продолжают это делать сегодня.

В трилогии есть ещё 2 книги. Они тоже офигенные, категорически советую. Кстати, 21 марта на Netflix выйдет сериал по книге. Смотрите какой эпичный трейлер.

Что ещё крутого почитать из научной фантастики?

Сколько русских в Дубае

Последнее время погружаюсь в маркетинг Yango в ОАЭ и читаю много исследований. Супер сложная страна для маркетологов, вообще ни на что не похожа. Расскажу в следующих постах, почему.

Начну с того, тут очень неоднородное население. Местных всего 11%. Откуда все остальные? Больше половины мигрантов из Индии (38%) и Пакистана (17%), много из Бангладеша (7%) и Филиппин (7%). Из всех западных стран тут всего лишь 7-10% населения.

Если говорить про русских резидентов, то по разным оценкам постоянно проживают в ОАЭ до 400 тыс. человек, что 4% от населения страны. Предположим, что большинство живёт в Дубае, тогда получим 8% населения города.

Самое интересное – туристы. На первом месте с огромным отрывом Индия (14%), а вот за второе место борьба между Саудовской Аравией, Великобританией и Россией (по 7%). Финальных данных за q4 2023 ещё нет, но с учётом русской погоды в это время уверен, что русские займут вторую строчку. И тогда получится около (!) 1.2 млн русских туристов за прошлый год.

А значит, в пиковый месяц в Дубае живут около 500 тыс. россиян. Столько же живёт в Астрахани, Туле, Рязани или Пензе. Офигеть!

Сколько платят в ОАЭ

На днях в руки попало свежее исследование Michael Page по зарплатам в 2024. Ниже собрал основные позиции в маркетинге. Пристёгиваемся, поехали!

Итак, средние зарплаты маркетологов в месяц в долларах:
- CMO – $24k
- Marketing Director – $18k
- PR Director – $16k
- Category Manager (Lead) – $14k
- Head of Digital Marketing – $13k
- Senior Brand Manager – $10k
- Brand Manager – $8k
- UX/UI Designer – $7k
- Social Media Manager – $6k
- Marketing Executive – $5k

Офигеть, конечно. Неудивительно, что 73% экспатов хотят остаться в стране в следующие 5 лет. Отчасти такие цифры нужны для того, чтобы покрыть стоимость жизни в городе. Например, ОАЭ входят в топ-10 самых дорогих стран по ценам аренды и в топ-30 по Cost of Living Index.

В комментах выложил полный отчёт. Там есть другие профессии и индустрии. Заряжаемся!

Как найти любовь в ОАЭ

Парни, плохие новости. Если вы живёте в Эмиратах и ещё не встретили свою единственную, то статистика против вас.

Оценим размер целевой аудитории. Начнём с того, что только 31% населения страны – женщины. Если вы ищете ровесницу (+- 5 лет), то в диапазоне 25-34 таких будет 25% от всех женщин. В диапазоне 34-44 – уже 21%, а старше 50 – только 9%.

68% женщин уже замужем, и около 70% имеют детей. Если же искать спутницу своей национальности, то шансы на успех падают ещё в 4-10 раз (см. прошлый пост).

Если всё перемножить, то целевая аудитория <1% от женского населения. Кстати, найти ту единственную будет тоже непросто, потому что проникновение онлайн дейтинга в ОАЭ только 2.7%. А конкуренция в разы выше, чем в любой другой стране.

И конечно, нужно держать в голове шансы, что вы друг другу понравитесь, случится химия, совпадут ценности и жизненные приоритеты.

Вывод? Найти любовь – невероятная удача, в ОАЭ особенно. Шансы выиграть в казино выше. А если вам уже повезло, то пусть эти цифры напомнят вам, насколько сильно ❤️

P.S. Девчонки, если вы задаётесь вопросом, где найти нормального мужика, не благодарите.

А можно логотип побольше?

В среднем человек смотрит на макет наружной рекламы всего лишь 2 секунды. За это время его внимание должно уловить и бренд, и его сообщение. 70% рекламодателей не справляются с этой задачей.

Поэтому, чтобы увеличить шансы, мы тестируем макеты через AI-инструмент, который прогнозирует внимание человека при просмотре рекламы. На картинках пример тепловой карты, которая получается.

Раньше, чтобы сделать подобный анализ, респондентам надевали специальные очки, показывали картинки и отслеживали движение зрачков. Стоило это, конечно, очень дорого и делалось небыстро. А теперь такую карту можно сделать за одну минуту.

Интересно в этом упражнении то, что даже при таком размере логотипа люди почти не обращают на него взгляд [по прогнозу модели]. Почти всё внимание тратится на то, чтобы разглядеть мимику женщины и прочитать надпись перед её лицом.

А это значит, что на узнавание бренда тратится пара десятых секунд. Именно поэтому и нужно не стесняться делать логотип побольше.

Бывают ли исключения? Да. Но это привилегия очень успешных известных брендов, которые легко узнаются с помощью других визуальных элементов кроме логотипа.

Выключить уведомления

Одно из лучших решений в моей жизни. В Яндексе почти вся переписка в Телеграме. Помню, в первую рабочую неделю меня добавили в десятки чатов, в которых творился хаос. Сотни людей днём и ночью обсуждали несколько вопросов параллельно в одной перепиcке. Мой компьютер постоянно звенел, телефон и часы вибрировали, а за количеством контента было невозможно успевать.

Сейчас мои гаджеты всегда в режиме “не беспокоить”. Отключены почти все пуши, скрыты красные бейджи количества уведомлений. На несколько часов в день я закрываю мессенджеры на компьютере и стараюсь открывать только в определённые моменты. В Телеграме я держу 99% чатов в режиме mute.

Логика очень простая. Чем лучше я концентрируюсь на объекте внимания, будь то сложная рабочая задача, встреча с коллегами, время с близкими или с самим собой, тем качественнее результат. Чем больше в моей жизни времени “включённости”, тем ярче, интереснее и осознаннее я живу.

Мне очень резонирует принцип из книги Криса Бейли “Гиперфокус". Лучший способ меньше отвлекаться – создать вокруг себя среду, в которой мало раздражителей. Например, не держать телефон в поле зрения. Не носить его в кармане брюк, не класть рядом с кроватью на ночь, убирать его с рабочего стола.

Отказываться от уведомлений больно. Накрывает FOMO (fear of missing out). А еще мозг очень любит мелкие бессмысленные задачи из чата, потому что они приносят дешёвый дофамин. Как шоколад. А лучший способ не есть шоколад – не покупать его домой.

Какие у вас приёмы, чтобы меньше отвлекаться?