Год в роли отца

Мире сегодня год. Поймал себя на мысли, как сильно за это время поменялось отношение к жизни.

Раньше почти всё было про меня. Про мои амбиции, желания и цели. Про то, что я хочу взять у мира, куда дойти, чего добиться, что попробовать.

Теперь, выбирая что-то — работу, проекты, решения, — я всё чаще задаю себе другой вопрос: что это даст моей семье? Сделает ли это нас счастливее, свободнее, устойчивее? И в этом неожиданно появилось много энергии.

Это не чувствуется как груз или ноша, которую нужно тянуть. Это не потеря и не отказ от себя — хотя, да, становится сложнее. Эйфория первых месяцев прошла, а внимания и ресурса нужно всё больше. Но воспринимается это скорее как развитие.

Как будто в системе координат появились новые оси, и мир из плоского стал объёмным. Будто у стремлений появилось ещё больше смысла.

Результаты полугодия в Yango

Традиционно раз в 6 месяцев подводим итоги. Отдельный квест — рассказывать о них, не раскрывая точных цифр и не нарушая NDA, но попробую:

– Все 14 стран региона MENA, Asia, Southern & Central Africa выросли за последние полгода.
– Один из городов региона стал самым большим по количеству поездок во всём Yango.
– Стали сервисом №1 в трёх странах и уверенно удерживаем лидерство ещё в шести.
– В ОАЭ выросли почти в 2 раза на позитивной экономике и стали единственным сервисом городского такси в Абу-Даби, Дубае, Шардже и Аджмане.
– Успешно перезапустили Эфиопию и Ботсвану, став самым скачиваемым приложением такси в обеих странах.
– На базе WhatsApp-каналов без бюджета построили крупнейшее медиа для 85 000 водителей.
– Научились измерять отношение водителей к сервису и системно влиять на него через рекламные кампании.

Отдельно радостно, что команда стала в 2 раза чаще рекомендовать работу в Yango, чем в предыдущие 6 месяцев.

Часто говорим внутри, что сейчас — один из самых ярких периодов в нашей карьере. Тот самый, который спустя годы будем вспоминать с гордостью и с лёгкой ностальгией рассказывать детям!

Спасибо, классные полгода 🙌

Перфекционизм

Много лет назад, в начале своей карьеры, мне попался слоган Mercedes-Benz — The best or nothing. «О, как круто», — подумал я и сделал это своим личным принципом и девизом.

Жаль, тогда рядом не оказалось кого-то помудрее, чтобы дать мне подзатыльник и выбить эту дурь. Так перфекционизм и синдром самозванца на годы слились воедино, спрятав за красивым фасадом чувство неуверенности в себе.

Позиция, надо признать, очень удобная: смотреть «с высоты своего полёта» на других и ухмыляться их недостаточной глубине и понимании сути вещей.

И в целом всё было прекрасно — пока не вскрылась пара неприятных открытий. Во-первых, люди, которые делают 60% от моих 100%, часто добиваются такого же, а иногда и большего успеха. Во-вторых, пока я выстрадывал свои идеальные 100% неделями, они со своими 60% успевали всё за считанные дни.

Первым делом, конечно, захотелось обвинить мир в несправедливости, а людей — в тупости. Но пока я этим занимался, те, кто делал 60%, убежали ещё дальше.

А я всё чаще начал замечать в своей жизни nothing, а не the best.

Пришлось менять прошивку. Так в жизни появилась новая фраза — better done than perfect. Она как будто пробила какой-то потолок в продуктивности и масштабе ответственности.

Хотя, конечно, полностью избавиться от привычки быть въедливым душнилой вряд ли уже получится. Надеюсь, хотя бы мои дети выучат этот урок раньше меня.

Пластиковые города

Первый раз в Баку я побывал в 2018 году. До поездки единственной ассоциацией была гибель Эраста Фандорина. В начале XX века мой любимый герой романов Бориса Акунина погиб именно здесь — в городе террора, нефти, предательства и нечеловеческих условий.

Поэтому, увидев на главных улицах ренессанс, готику и барокко, я, мягко говоря, удивился. Баку больше напоминал Париж. Или, скорее, Дубай, в котором я впервые оказался примерно в то же время — лет восемь назад.

Много блеска, много фасада, улицы стерильно ухожены. И ощущение, что всё это немного ненастоящее, пластиковое. Как будто город — это декорация, витрина, внутри которой ещё нет настоящей жизни.

Но спустя годы ощущение изменилось. Фасад обжился, за ним появились люди. Здания пообтёрлись, возникли трещинки и шероховатости, на улицах заиграла жизнь. Города стали выглядеть более органично, живо, честно.

Наверное, все молодые города проходят этот путь, и только со временем обретают характер и аутентичность. А сегодня тут здорово и хочется вернуться снова!

Там-сям

Последнее время играю в падел с одной группой мужиков — всем примерно 30–45. И раз играем регулярно, то иногда вижу, кто на чём приезжает.

Кроме Range Rover, Porsche, Maserati, которыми в Дубае уже никого не удивить, периодически подъезжают Lamborghini, Ferrari и Rolls-Royce. В такие моменты ловлю себя на мысли, что где-то в карьере я, видимо, свернул не туда.

Чтобы понять, где именно, аккуратно интересуюсь у партнёров, чем занимаются. Помимо успешных предпринимателей есть отдельная когорта людей, которые отвечают в формате: «ну там-сям, то-сё».

Где, чёрт возьми, это «там-сям»? Там резюме принимают?

А тут на днях вижу заголовок в РБК: «На границе ОАЭ задержан и экстрадирован основатель финансовой пирамиды на 15 млрд рублей». И рядом — лицо одного из наших игроков.

Оказалось, что последние месяцы я играл в падел с человеком из списков Интерпола.

7 лет в Яндексе

Сейчас забавно вспоминать, что столько же лет меня сюда не брали. Ещё студентом я мечтал поработать в Яндексе: отправлял тестовое задание в Школу менеджеров, потом несколько раз высылал резюме.

Казалось, что именно здесь талантливые инженеры создают невероятные технологии, но совершенно не умеют об этом рассказывать. Хотелось принести пользу, но, похоже, мой опыт в фарме отпугивал.

За годы я ни разу не дошёл даже до разговора с рекрутером. Просто получал письма-отбивки. Ни одного собеседования.

И вот в 2019 году Яндекс.Такси сделали открытое мероприятие для маркетологов. Дима Степанов, Даня Шулейко и Даша Золотухина рассказывали про борьбу с Uber и Gett, про международку, про будущие амбиции. Меня зацепило.

Во второй части дали кейс для участников — маркетинговая стратегия Yango в Финляндии. Формат, который я терпеть не могу: 10 групп по 10 человек, 20 минут — договориться хоть о чём-то.

Через 5 минут групповой работы понимаю, что получается какая-то фигня. Поэтому сажусь в стороне и решаю кейс сам на блокноте, просто для интереса.

Группы начинают презентации. Команда выступала без меня — было бы нечестно рассказывать то, в чём я не участвовал. Да и то, что получилось, мне сильно не нравилось.

Выступления закончились, а мои идеи так и остались бы на блокноте, но Даша Золотухина спросила: «Кто-то ещё хочет выступить?» Я поднимаю руку и иду к микрофону.

Мой рассказ был вообще не похож на другие – без креативных идей и слоганов. Мне было интереснее говорить про цель, рынок, источники роста, аудиторию, барьеры и драйверы, сообщения, каналы.

Не понимаю, зашло или нет. Нервничаю.

Через 5 минут Даша и Дима объявляли лучшие решения. Третье место. Второе. Первое. Хлопая другим, я про себя думал: «Видимо, эта компания не для меня. Тут не нужен такой маркетинг».

«Будет ещё один победитель. Гран-при», — мои мысли перебивают слова Даши в микрофон.

Так началось наше знакомство. Через пару дней я был в офисе Яндекс.Такси на собеседовании. Худшем в моей жизни. Но это уже другая история.

Эльбрус

Недели полторы назад мы с другом ожесточённо спорили о том, кто из нас на самом деле умеет отдыхать. Он был с семьёй на вилле, курил сигару у бассейна и наслаждался солнцем. А я с головной болью, потный и уставший, очень медленно шёл в гору.

Но был очень счастлив. И сейчас расскажу почему.

Как ни странно, на высоте счастье рождается из постоянной борьбы. С одышкой, головной болью, холодом, бессонницей, бытовыми условиями. Поэтому довольно быстро понимаешь, что нельзя тратить силы на что-то лишнее.

Например, чтобы что-то из себя изображать. Высота быстро проявляет себя настоящего и даёт свободу от всех масок, которые носишь в обычной жизни.

Гора хорошо даёт почувствовать собственные границы. Самоуверенность регулярно сменяется жалостью к себе. За несколько часов подъёма переживаешь полный диапазон эмоций: от «Нахрена я вообще сюда попёрся?» и «Больше никогда в жизни» до «Соседняя вершина не так уж и далеко» и «Весной можно в базовый лагерь Эвереста».

А на последних шагах к вершине всё тело вдруг пробивают мурашки от осознания того, где ты.

Горы сильно меняют перспективу. То, что в обычной жизни кажется огромным, срочным и важным, наверху внезапно сильно уменьшается в масштабе. Рутина. Быт. Деньги. В горах о них просто не думается. Зато думается о своём месте в этом огромном мире.

Тут нет чувства покорителя. Скорее наоборот. Когда видишь, насколько огромно всё вокруг, насколько быстро меняется погода и насколько мало на самом деле от тебя зависит, появляется смирение и благодарность.

За то, что сегодня всё получилось. За то, что хватило сил. За хорошую погоду. За поддержку людей рядом. За возможность вообще оказаться в таком месте.

И за напоминание о том, насколько хрупко всё хорошее, что в обычной жизни кажется само собой разумеющимся.

———

Но после такого вилла с бассейном ещё на недельку не помешала бы.