Про фильтры поисковой выдачи #Озон

В процессе работы с ОЗК (оплатой за клик) один из показателей, на который ориентируюсь — место в выдаче по целевым ключевым запросам. И вот что заметил.

Я уже неоднократно говорил, что мы продаём в среднем дороже рынка и дороже аналогичных конкурентов. Поэтому по ВЧ- и некоторым СЧ-ключам нашим товарам не светит топ поисковой выдачи, т.к. в топ на Озон (да и ВБ тоже) в основном попадают более дешевые товары.

Оно и понятно - у них больше CTR, большее количество заказов и, как правило, больше и объём выручки. А это всё учитывается в сводной оценке и "толкает" наверх в выдаче.

На Озон от этого немного "спасает" персонализированная выдача, которая не будет показывать всё самое дешевое клиенту, который чаще всего берет среднее по цене или даже дорогое.

В том числе и за счёт этого у нас есть "свой" трафик не в каких-то следовых количествах. Но доля таких покупателей, конечно, меньше тех, кто выбирает больше дешевые альтернативы.

А ещё в поисковой выдаче есть множество фильтров, в том числе и по цене.

Только площадка знает, какая часть посетителей использует эти фильтры. И, к сожалению, нигде в аналитике мы тоже этого не посмотрим. Поэтому приходится идти на сайт Озон и вручную проверять поисковую выдачу, а затем устанавливать фильтр по цене, чтобы проверить позиции товара с учётом фильтра.

И кроме этого неудобства есть ещё два:
- по разным ключевым запросам (сильно отличающимся между собой) предустановленные диапазоны цен отличаются.
- периодически Озон эти предустановленные диапазоны цен меняет по какой-то неведемой логике.

Возможно, меняет при смене сезона, при снижении пли повышении количества запросов пользователями, по географии и т.д.

В связи с этим меняется количество товаров, попадающих в выдачу при примении этого фильтра — и следом меняются позиции в выдаче нашего товара(ов).

А значит "скачет" и CTR, и количество трафика.

В общем, когда у вас в рекламе необъяснимо скачет количество показов и расход в любую сторону, то причинам может быть ещё в и в этом.

Проверяйте периодически у себя диапазоны фильтров по цене — причина вполне может быть в них.

🟢Ozonator 🟢