​Страшная статистика: до 95% родителей в России отказываются от детей с синдромом Дауна. Это немного устаревшие данные, но свежих нет — этот учёт в нашей стране просто не ведётся. Всего же в России 50 тысяч детей с синдромом Дауна. Казалось бы, их так много, но ни государство, ни мы до сих пор не разобрались, кто они. И это — беда. В том числе медийная — людям просто не объясняют, как правильно общаться с такими детьми.

Поэтому я считаю важным поддерживать любые организации и людей, которые рассказывают об этом в медиа. Фонд «Синдром Любви» запустил чат-бота в Телеграме. Там собраны неловкие вопросы про детей с синдромом Дауна. Может ли такой ребенок появиться у здоровых родителей? Могут ли люди с синдромом жить одни, учиться, работать, любить? Как в России относятся к таким детям? Как узнать, понял ли тебя ребёнок? Всё, что вы обязаны знать и рассказать своим знакомым и друзьям.

Но самое важное — внутри есть кнопка, где можно поделиться своей историей, вопросом или новостью. Если вам есть что рассказать — обязательно сделайте это. На основе этих историй бот будет дополняться, чтобы популярных мифов про синдром Дауна становилось меньше.

t.me/SyndromLyubvi_bot

Люблю такое: чувак пошёл тестировать Windows 11 — и визуализировал все 30 лет развития Windows в один скриншот. Ещё раз: все эти элементы есть в одиннадцатой версии — парень просто тщательно покопался в ней.

Интересно, в Microsoft собираются как-то фиксить это? Говорят, когда интерфейс визуально однородный — это куда красивее.

Милый спецпроект от Ситимобил: если у вас малый бизнес — можно бесплатно прорекламировать себя на автомобилях сервиса. Например, вы фотограф, флорист, парикмахер, репетитор, кондитер. Единственное требование от вас — придумать свой креативный слоган. Если его выберут, он появится на машине. Заявки принимают до 22 июня в Москве, Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске и Нижнем Новгороде.

Проект называется «Дорогу малому бизнесу». Это такой подарок от Ситимобил ко Дню российского предпринимательства. Заявки тут: https://clik.cc/qAzrQ

Вот прямо урок министерствам здравоохранения по всему миру: в ТикТоке завирусился видос, где очень наглядно объясняется, как работает вакцина.

Оказывается, необязательно скупать блогеров и давать им сомнительные ТЗ с кучей клише. Даже не надо прививать людям чувство вины, мол, какой ты козёл, что до сих пор не вколол дозу «Спутник V». Достаточно объяснить им, чем их хотят уколоть. Как это непросто, да?

Визуальный кайф на ночь, весь день любуюсь на эту картинку. Её запостил в твиттере Тим Урбан, а Денис заботливо перевёл. Сохранил как важное напоминание, что всё ещё впереди — можно многое успеть и сделать.

Ну и какой же крутой Тим Урбан — у него много такого в блоге. Важные жизненные концепции и идеи он умеет визуализировать понятными графиками и иллюстрациями. Даже если туго с английским, вы всё равно всё поймёте. И да: это Урбан придумал знаменитый образ прокрастинатора с обезьяной в голове. Культовый чувак.

Когда сммщик асапом фрилансит на полставки для конкурента

​Возможно, это лучший и самый объёмный гайд, как построить Tone-of-Voice для бренда и разговаривать с аудиторией на одном языке. Его написала команда Monzo, это такой диджитал-банк в духе Revolut. Внутри много хороших примеров, как описывать свой продукт или услугу, общаться с пользователями, писать UX-тексты для сервиса. Что ещё:

• почему глаголы — суперсила;
• экскурс в историю английского канцелярита;
• нужны ли эмодзи (спойлер: хороший инструмент, но не заменяйте ими слова);
• как работать с пассивным и активным залогом.

Если с английским беда — не пугайтесь. Гайд написан простыми и ясными формулировками, всё поймёте. В Рунете есть инструкции нагляднее, но нет таких глубоких, где прямо ответы на все вопросы. Очень полезная штука.

https://monzo.com/tone-of-voice/

❤️ Это прекрасно: Яндекс.Маркет запустил в Питере проект «Картонные медиа». Его главная идея — дать вещам вторую жизнь и использовать коробки, в которых доставляются заказы, повторно. Первый тираж «Картонных медиа» выпустили совместно с «Ночлежкой». Кто живёт в Питере, вы знаете, как много сделали эти ребята, чтобы помочь бездомным вернуться к нормальной жизни.

Если вам придёт такая коробка — внутри будет вкладыш с историей человека из «Ночлежки», список нужных вещей и предложение отправить их прямо в организацию. Например, у вас завалялись футболки, кроссовки, тёплые вещи или старый смартфон. Смело собирайте всё в коробку и отправляйте доставкой. Через Яндекс Go она будет бесплатной, достаточно ввести адрес «Ночлежки». Заказы принимают с 10:00 до 22:00.

https://market.yandex.ru/cartonmedia

Офигенное интервью, как мемы, эмодзи, стикеры и в целом интернет меняют русский язык. Залип этим утром минут на тридцать. Если вы слабо знакомы с лингвистом Максимом Кронгаузом, это лучшее интервью с ним, чтобы быстро понять контекст его идей. Тут всё: и Global English (упрощённый английский), и миф про деградацию русского языка, и откуда берутся сокращения типа ASAP.

Ещё из интересного: Кронгауз советует смотреть Дудя. Говорит, что Юра филигранно подбирает слова и выражения в зависимости от гостя. С рэперами и блогерами может материться, а с интеллигентными людьми говорит на хорошем русском языке. Тем забавнее слушать людей, которые критикуют Дудя как раз за плохое знание русского.

https://lifehacker.ru/rabochie-mesta-maksim-krongauz/

Хорошая статья на vc, как южнокорейский локальный гигант Naver Shopping (что-то вроде нашего Яндекса) завоевал местный рынок. Как и Яндекс, Naver начинал как поисковик в 1999 году, но со временем стал гораздо больше, чем просто поиск. Теперь у Naver ещё и крупнейший маркетплейс в стране. В этом смысле у России с Южной Кореей — куча параллелей. Пока во всём мире доминируют Google и Amazon, у нас побеждают локальные компании. И это — без протекционизма и какого-либо госвмешательства.

Главный секрет успеха Naver — они контролируют почти весь путь заказа: от оформления до получения. В этом им помогают собственная платёжная система Naver Pay, платная подписка и собственная дистрибьюторская сеть. То есть у Naver полно своих точек выдачи заказа по всей стране. Ещё один важный шаг: Naver перестроил весь рынок на оплату по CPA (когда платят за оформленный заказ). Если раньше у продавцов были стимулы вести трафик на внешние сайты, то теперь их нет. Так Naver, кстати, победил eBay.

Советую почитать, в статье много параллелей с тем, что делают главные российские маркетплейсы — Яндекс.Маркет, Ozon, Wildberries и СберМегаМаркет. По сути, это готовая инструкция для ecommerce-игроков, как сделать всё то же самое, но уже в России.

https://vc.ru/trade/264539-eto-uzhe-bylo-v-yuzhnoy-koree

«Купить 10 лет чужого опыта [прочитать книгу] — где ещё такое дают». Кайфанул с интервью Даниила Шулейко, который управляет Яндекс.Маркетом и Яндекс Go. Куча интересных инсайтов про выгорание, управление людьми, как быстро учиться и почему нужно читать книги, даже если ты адово занят всю неделю. Забавный тайм-код [31:18] про молодых ребят, которые быстрее подстраиваются и меняют мир под себя. Шулейко приводит в пример своих подчинённых по 25-26 лет: они пашут круглосуточно и не знают усталости. Даниил в свои 32 года уже так не может — говорит, нужно поспать хотя бы 6-7 часов. А кому сейчас 16 лет — у них вообще третий мир, они обязательно изменят его под себя.

Ещё понравилось, что Шулейко тоже считает, что банкинг и технологии в России — на мировом уровне. Мы не только не уступаем Европе и США, у нас всё гораздо лучше. Это касается и доставки, и каршеринга, и бесконтактной оплаты. Находясь сейчас не в России, я в тысячный раз убеждаюсь в этом.

Одно из главных интервью дня — Андрей Стыскин, глава бизнес-группы Поиска в Яндексе, рассказал для РБК кучу интересных вещей. Оно слишком большое, поэтому я сделал ёмкую выжимку:

— $1,5 млрд (!) вложил Яндекс в поиск за последние 5 лет. Большая часть уходит на дата-центры, закупку «железа» и зарплаты.
— Отдельно про нейронку «Балабоба»: это не просто баловство, для Яндекса это очень ценный инструмент. Технология в основе «Балабобы» выявляет закономерности в языке, это помогает быстро вычленять главное из больших объёмов данных. Так поиск быстрее даёт ответы на ваши вопросы.
— Про голосовой поиск. Неочевидное наблюдение: оказывается, голос помогает не только для банальных запросов в духе «какой курс доллара». Это работает даже со сложными сценариями. Например, в начале 2021 года Яндекс интегрировал автоматический определитель номера в «Алису». Если до этого людям казалось сложным возиться с настройками, то с «Алисой» начался резкий рост установок и на iOS, и на Android.
— Про конкуренцию с Google. По сути, Россия почти единственная страна в мире, где правит местный поисковик. Яндексу тяжеловато тягаться с Google: у них в 10 раз больше ресурсов, сотрудников, данных. Но за счёт гибкости и понимании, что нужно среднему российскому пользователю, Яндекс по-прежнему выигрывает эту конкуренцию. Сейчас у Яндекса 58,8% доли рынка, у Google — 39,4%.

Легендарный копирайтер, креативщик и автор культовых слоганов «Не тормози – сникерсни», «Есть идея — есть IKEA» целый час рассказывает, как делать крутую и запоминающуюся рекламу. Кто не знает, это Андрей Амлинский — уже пожилой такой дядька, который видел в жизни всё. На пике карьеры делал рекламу для всех топовых брендов — от Pepsi до Gilette и Wrigley. Даже разрабатывал предвыборную рекламную кампанию для Бориса Ельцина. Короче, очень важный человек для российского мира рекламы.

Хотя иногда проскальзывают бумерские замашки — например, Амлинский почему-то не оценил коллабу Моргенштерна с Альфа-банком — получилось очень здорово. Ловите этот момент: таких людей, в общем, больше и не осталось. И сам Андрей уже почти отошёл от дел. Говорит, живёт в башне из слоновой кости. Он слабо следит за рекламным рынком в 2021 году и не очень понимает, что происходит в диджитал. Тем ценнее его незамыленный взгляд на всё то безумие, что происходит у нас последнее время. Почему реклама в России такая унылая, причём тут институт репутации, чем российские бренды отличаются от западных и многое другое. Посмотрите, это скорее не интервью, а глубокий разговор-подкаст — советую.