У Яндекса вчера прошла конференция «Простые решения для малого бизнеса». Главный итог — в Рекламную подписку добавили площадки Гугла. Если раньше объявления показывались в одной экосистеме Яндекса, то теперь площадок стало сильно больше. Это поисковая выдача Гугла, партнёрские приложения и сайты. При этом цена подписки остаётся такой же.

Если вы всё пропустили и не знаете про Рекламную подписку, объясняю на пальцах. Яндекс последние годы делает кучу продуктов для малого бизнеса. Цель очень простая — чтобы небольшой салон красоты, мастерская, парикмахерская или фотосалон могли позволить себе открутить рекламу. Без больших бюджетов и личного таргетолога. Рекламная подписка — ровно такой инструмент. Яндекс.Бизнес за тебя придумывает рекламный креатив, подбирает площадки, следит за показателями рекламы. Не надо самому ничего настраивать: оплатил подписку — и всё работает само по себе. Почти магия.

Если не спите, почитайте прекрасное интервью преподавателя математики Петра Земскова, который собирает миллионы просмотров в ТикТоке. Это прямо восторг. Я люблю таких людей — они не жалуются на поколение, деградацию молодёжи, короткий фокус внимания. Это чистые стоики: ну раз школьники все в ТикТоке — значит я буду учить их математике там. В Ютубе — пойду создам канал. Как итог — 600 тысяч подписчиков и 5,3 млн лайков в одном ТикТоке. Это — за полгода, с января 2021.

Как объясняет свой феномен сам Пётр, он хорошо понял специфику ТикТока. Нужно с первых секунд захватывать внимание и укладываться в 15, 30 или 60 секунд. Когда это развлекательный контент или челленджи — это довольно просто. А когда тебе нужно объяснить теорему Пифагора за минуту, это гораздо сложнее. Но у Земского получается: как раз про теорему Пифагора — один из самых топовых роликов.

Кроме голых цифр и статистики, внутри много правильных слов об учёбе, жизни и воспитании детей. Чего только стоит трезвый взгляд на систему оценок в школах:

— Да я бы лучше без оценок жил. Почему? Что делает родитель, когда приходит ученик домой? Спрашивает: «Как в школе, чего получил?» И это — весь разговор. Мало кому интересно, что в жизни ребенка происходит еще — с кем дружишь, что было веселого? А может быть, ребенку плакать хочется? [...]

​Яндекс впервые за много-много лет масштабно обновил главную страницу — причём и мобайл, и десктоп. Визуально действительно стало чище, главная теперь куда приятнее. Потому что последние 5-6 лет я пользовался ya.ru — там просто чистый поиск и никаких лишних виджетов. Сейчас же я открываю обновлённую главную и вполне допускаю, что вернусь к обычной версии.

Яндекс условно разбил обновления на три части — «Поиск без поиска», «Поиск без слов», «Поиск без опасности». По сути, это три главные задачи хорошего поисковика в 2021 году. Во-первых, не заставлять открывать десятки страниц в браузере, сразу давать ответ. Во-вторых, учиться понимать твой запрос ещё до его формулирования. В-третьих, фильтровать сомнительные сайты и выбрасывать их из выдачи. Сами фичи презентовали в непривычной манере — позвали ютуберов. В итоге получилось три фильма про каждую часть обновлений. Про быстрые ответы рассказывал Вилсаком, про умную камеру Дима Побединский, а про кибербезопасность досталось Сергею Мезенцеву.

Теперь — что обновили:

— Быстрые ответы. Кто не знает, это когда контент попадает прямо в выдачу. Эта фича есть давно, но теперь она стала ещё умнее — спасибо тяжелым нейросетям YaTI и YaLM.
— Поиск по фрагменту видео. Моя любимая фича: Яндекс (пока только на мобильном) научился сопоставлять текстовый запрос с содержанием видоса. Если вбиваешь «как вырезать фон в Фотошопе», то попадаешь ровно на тайм-код, где чувак вырезает фон.
— Расширенные ответы и рекомендации. Это полезно для всяких абстрактных вопросов в духе «чем заняться в выходные в Питере».
— Умная камера. Тоже очень крутая фича: наводите камеру — и она подскажет, что за предмет на фото, переведёт текст, отсканирует документ. Магия компьютерного зрения и нейронных сетей.

Ну и самый главный итог: Мезенцев очень забавный в образе хакера Нео :)

Оказывается, у Сбера тоже есть публичный гайд, как писать тексты для интерфейсов. Там в целом ничего нового — избегайте канцеляризмов, официоза, не бойтесь говорить как в жизни. Классика инфостиля.

Но зато красивый лендос, наглядные примеры и хорошие советы, как работать с заголовками (спойлер: если карта заблокирована, лучше так и написать). Схоронил!

Хитрый медийный приём: сообщать о негативных новостях в конце недели. В Москве очередные антиковидные ограничения — и Собянин вводит их в субботу. Идея в том, чтобы максимально утопить инфоповод: людей не сильно заботят новости в выходные. А в понедельник повестка будет другая, обсуждать старые новости уже не актуально.

Если вам кажется это наивной конспирологией, держите ещё пару-тройку наглядных примеров. Все эти решения принимались в пятницу:

• первый карантин в Москве (29 марта)
• повышение пенсионного возраста (16 июня)
• обыски у Любови Соболь (25 декабря)
• признание Медузы иноагентом (23 апреля)
• признание VTimes иноагентом (14 мая)
• ходатайство о признании ФБК и штабов Навального экстремистами (16 апреля)

Совпадение? Нет, это реально целая система. Вот так власти работают с медийной повесткой — довольно умный и расчётливый ход.

Чуваки из Duolingo — гении. Они офигенно форсят мем, который изначально был не в их пользу. Их маркетологов часто критиковали за пуши в агрессивно-пассивной стилистике. Дело в том, что когда вы забиваете на иностранный язык — приложение заставляет вас чувствовать паршиво. Мол, ты ленивая жопа, уже 27 дней не выучил ни одного испанского слова — давай заходи, а то так и не уедешь чилить на Карибы. И вот — в новом рекламном ролике — в Duolingo одновременно и посмеялись над собой, и создали самый большой пуш в мире. Рекорд зафиксировали в Сан-Паулу, в Бразилии.

Если вдруг вы параноите, как в Duolingo вычислили пользователей и направили дрон прямо к их окнам — не беспокойтесь. Сервису помогли друзья этих прокрастинаторов: они в нужный момент подвели их к окну. Милота какая!

Классный визуальный приём: вот так в Тинькофф демонстрируют, чем крут их сервис Долями. Идея простая: любой товар можно оплатить частями без процентов, а пользоваться уже сейчас.

По-моему, очень прикольная геометрия — и сам лого в виде четырёх вертикальных линий хорошо запоминается. Круто!

​Страшная статистика: до 95% родителей в России отказываются от детей с синдромом Дауна. Это немного устаревшие данные, но свежих нет — этот учёт в нашей стране просто не ведётся. Всего же в России 50 тысяч детей с синдромом Дауна. Казалось бы, их так много, но ни государство, ни мы до сих пор не разобрались, кто они. И это — беда. В том числе медийная — людям просто не объясняют, как правильно общаться с такими детьми.

Поэтому я считаю важным поддерживать любые организации и людей, которые рассказывают об этом в медиа. Фонд «Синдром Любви» запустил чат-бота в Телеграме. Там собраны неловкие вопросы про детей с синдромом Дауна. Может ли такой ребенок появиться у здоровых родителей? Могут ли люди с синдромом жить одни, учиться, работать, любить? Как в России относятся к таким детям? Как узнать, понял ли тебя ребёнок? Всё, что вы обязаны знать и рассказать своим знакомым и друзьям.

Но самое важное — внутри есть кнопка, где можно поделиться своей историей, вопросом или новостью. Если вам есть что рассказать — обязательно сделайте это. На основе этих историй бот будет дополняться, чтобы популярных мифов про синдром Дауна становилось меньше.

t.me/SyndromLyubvi_bot

Люблю такое: чувак пошёл тестировать Windows 11 — и визуализировал все 30 лет развития Windows в один скриншот. Ещё раз: все эти элементы есть в одиннадцатой версии — парень просто тщательно покопался в ней.

Интересно, в Microsoft собираются как-то фиксить это? Говорят, когда интерфейс визуально однородный — это куда красивее.

Милый спецпроект от Ситимобил: если у вас малый бизнес — можно бесплатно прорекламировать себя на автомобилях сервиса. Например, вы фотограф, флорист, парикмахер, репетитор, кондитер. Единственное требование от вас — придумать свой креативный слоган. Если его выберут, он появится на машине. Заявки принимают до 22 июня в Москве, Петербурге, Екатеринбурге, Новосибирске и Нижнем Новгороде.

Проект называется «Дорогу малому бизнесу». Это такой подарок от Ситимобил ко Дню российского предпринимательства. Заявки тут: https://clik.cc/qAzrQ

Вот прямо урок министерствам здравоохранения по всему миру: в ТикТоке завирусился видос, где очень наглядно объясняется, как работает вакцина.

Оказывается, необязательно скупать блогеров и давать им сомнительные ТЗ с кучей клише. Даже не надо прививать людям чувство вины, мол, какой ты козёл, что до сих пор не вколол дозу «Спутник V». Достаточно объяснить им, чем их хотят уколоть. Как это непросто, да?

Визуальный кайф на ночь, весь день любуюсь на эту картинку. Её запостил в твиттере Тим Урбан, а Денис заботливо перевёл. Сохранил как важное напоминание, что всё ещё впереди — можно многое успеть и сделать.

Ну и какой же крутой Тим Урбан — у него много такого в блоге. Важные жизненные концепции и идеи он умеет визуализировать понятными графиками и иллюстрациями. Даже если туго с английским, вы всё равно всё поймёте. И да: это Урбан придумал знаменитый образ прокрастинатора с обезьяной в голове. Культовый чувак.

Когда сммщик асапом фрилансит на полставки для конкурента

​Возможно, это лучший и самый объёмный гайд, как построить Tone-of-Voice для бренда и разговаривать с аудиторией на одном языке. Его написала команда Monzo, это такой диджитал-банк в духе Revolut. Внутри много хороших примеров, как описывать свой продукт или услугу, общаться с пользователями, писать UX-тексты для сервиса. Что ещё:

• почему глаголы — суперсила;
• экскурс в историю английского канцелярита;
• нужны ли эмодзи (спойлер: хороший инструмент, но не заменяйте ими слова);
• как работать с пассивным и активным залогом.

Если с английским беда — не пугайтесь. Гайд написан простыми и ясными формулировками, всё поймёте. В Рунете есть инструкции нагляднее, но нет таких глубоких, где прямо ответы на все вопросы. Очень полезная штука.

https://monzo.com/tone-of-voice/

❤️ Это прекрасно: Яндекс.Маркет запустил в Питере проект «Картонные медиа». Его главная идея — дать вещам вторую жизнь и использовать коробки, в которых доставляются заказы, повторно. Первый тираж «Картонных медиа» выпустили совместно с «Ночлежкой». Кто живёт в Питере, вы знаете, как много сделали эти ребята, чтобы помочь бездомным вернуться к нормальной жизни.

Если вам придёт такая коробка — внутри будет вкладыш с историей человека из «Ночлежки», список нужных вещей и предложение отправить их прямо в организацию. Например, у вас завалялись футболки, кроссовки, тёплые вещи или старый смартфон. Смело собирайте всё в коробку и отправляйте доставкой. Через Яндекс Go она будет бесплатной, достаточно ввести адрес «Ночлежки». Заказы принимают с 10:00 до 22:00.

https://market.yandex.ru/cartonmedia

Офигенное интервью, как мемы, эмодзи, стикеры и в целом интернет меняют русский язык. Залип этим утром минут на тридцать. Если вы слабо знакомы с лингвистом Максимом Кронгаузом, это лучшее интервью с ним, чтобы быстро понять контекст его идей. Тут всё: и Global English (упрощённый английский), и миф про деградацию русского языка, и откуда берутся сокращения типа ASAP.

Ещё из интересного: Кронгауз советует смотреть Дудя. Говорит, что Юра филигранно подбирает слова и выражения в зависимости от гостя. С рэперами и блогерами может материться, а с интеллигентными людьми говорит на хорошем русском языке. Тем забавнее слушать людей, которые критикуют Дудя как раз за плохое знание русского.

https://lifehacker.ru/rabochie-mesta-maksim-krongauz/