Хорошая статья на vc, как южнокорейский локальный гигант Naver Shopping (что-то вроде нашего Яндекса) завоевал местный рынок. Как и Яндекс, Naver начинал как поисковик в 1999 году, но со временем стал гораздо больше, чем просто поиск. Теперь у Naver ещё и крупнейший маркетплейс в стране. В этом смысле у России с Южной Кореей — куча параллелей. Пока во всём мире доминируют Google и Amazon, у нас побеждают локальные компании. И это — без протекционизма и какого-либо госвмешательства.
Главный секрет успеха Naver — они контролируют почти весь путь заказа: от оформления до получения. В этом им помогают собственная платёжная система Naver Pay, платная подписка и собственная дистрибьюторская сеть. То есть у Naver полно своих точек выдачи заказа по всей стране. Ещё один важный шаг: Naver перестроил весь рынок на оплату по CPA (когда платят за оформленный заказ). Если раньше у продавцов были стимулы вести трафик на внешние сайты, то теперь их нет. Так Naver, кстати, победил eBay.
Советую почитать, в статье много параллелей с тем, что делают главные российские маркетплейсы — Яндекс.Маркет, Ozon, Wildberries и СберМегаМаркет. По сути, это готовая инструкция для ecommerce-игроков, как сделать всё то же самое, но уже в России.
https://vc.ru/trade/264539-eto-uzhe-bylo-v-yuzhnoy-koree
Главный секрет успеха Naver — они контролируют почти весь путь заказа: от оформления до получения. В этом им помогают собственная платёжная система Naver Pay, платная подписка и собственная дистрибьюторская сеть. То есть у Naver полно своих точек выдачи заказа по всей стране. Ещё один важный шаг: Naver перестроил весь рынок на оплату по CPA (когда платят за оформленный заказ). Если раньше у продавцов были стимулы вести трафик на внешние сайты, то теперь их нет. Так Naver, кстати, победил eBay.
Советую почитать, в статье много параллелей с тем, что делают главные российские маркетплейсы — Яндекс.Маркет, Ozon, Wildberries и СберМегаМаркет. По сути, это готовая инструкция для ecommerce-игроков, как сделать всё то же самое, но уже в России.
https://vc.ru/trade/264539-eto-uzhe-bylo-v-yuzhnoy-koree
«Купить 10 лет чужого опыта [прочитать книгу] — где ещё такое дают». Кайфанул с интервью Даниила Шулейко, который управляет Яндекс.Маркетом и Яндекс Go. Куча интересных инсайтов про выгорание, управление людьми, как быстро учиться и почему нужно читать книги, даже если ты адово занят всю неделю. Забавный тайм-код [31:18] про молодых ребят, которые быстрее подстраиваются и меняют мир под себя. Шулейко приводит в пример своих подчинённых по 25-26 лет: они пашут круглосуточно и не знают усталости. Даниил в свои 32 года уже так не может — говорит, нужно поспать хотя бы 6-7 часов. А кому сейчас 16 лет — у них вообще третий мир, они обязательно изменят его под себя.
Ещё понравилось, что Шулейко тоже считает, что банкинг и технологии в России — на мировом уровне. Мы не только не уступаем Европе и США, у нас всё гораздо лучше. Это касается и доставки, и каршеринга, и бесконтактной оплаты. Находясь сейчас не в России, я в тысячный раз убеждаюсь в этом.
Ещё понравилось, что Шулейко тоже считает, что банкинг и технологии в России — на мировом уровне. Мы не только не уступаем Европе и США, у нас всё гораздо лучше. Это касается и доставки, и каршеринга, и бесконтактной оплаты. Находясь сейчас не в России, я в тысячный раз убеждаюсь в этом.
YouTube
ДАНИИЛ ШУЛЕЙКО О Яндексе, Delivery Club и FOOD PANDA. Как Развиваться в Технологическом Бизнесе?
ДАНИИЛ ШУЛЕЙКО О Яндексе, Delivery Club и FOOD PANDA. Как Развиваться в Технологическом Бизнесе?
👉 http://equium.club/ — Пройди по ссылке, чтобы оставить заявку на вступление в бизнес-сообщество “Эквиум”
В наши дни трудно найти человека, который ни разу…
👉 http://equium.club/ — Пройди по ссылке, чтобы оставить заявку на вступление в бизнес-сообщество “Эквиум”
В наши дни трудно найти человека, который ни разу…
Forwarded from кабачковая икра по акции
Одно из главных интервью дня — Андрей Стыскин, глава бизнес-группы Поиска в Яндексе, рассказал для РБК кучу интересных вещей. Оно слишком большое, поэтому я сделал ёмкую выжимку:
— $1,5 млрд (!) вложил Яндекс в поиск за последние 5 лет. Большая часть уходит на дата-центры, закупку «железа» и зарплаты.
— Отдельно про нейронку «Балабоба»: это не просто баловство, для Яндекса это очень ценный инструмент. Технология в основе «Балабобы» выявляет закономерности в языке, это помогает быстро вычленять главное из больших объёмов данных. Так поиск быстрее даёт ответы на ваши вопросы.
— Про голосовой поиск. Неочевидное наблюдение: оказывается, голос помогает не только для банальных запросов в духе «какой курс доллара». Это работает даже со сложными сценариями. Например, в начале 2021 года Яндекс интегрировал автоматический определитель номера в «Алису». Если до этого людям казалось сложным возиться с настройками, то с «Алисой» начался резкий рост установок и на iOS, и на Android.
— Про конкуренцию с Google. По сути, Россия почти единственная страна в мире, где правит местный поисковик. Яндексу тяжеловато тягаться с Google: у них в 10 раз больше ресурсов, сотрудников, данных. Но за счёт гибкости и понимании, что нужно среднему российскому пользователю, Яндекс по-прежнему выигрывает эту конкуренцию. Сейчас у Яндекса 58,8% доли рынка, у Google — 39,4%.
— $1,5 млрд (!) вложил Яндекс в поиск за последние 5 лет. Большая часть уходит на дата-центры, закупку «железа» и зарплаты.
— Отдельно про нейронку «Балабоба»: это не просто баловство, для Яндекса это очень ценный инструмент. Технология в основе «Балабобы» выявляет закономерности в языке, это помогает быстро вычленять главное из больших объёмов данных. Так поиск быстрее даёт ответы на ваши вопросы.
— Про голосовой поиск. Неочевидное наблюдение: оказывается, голос помогает не только для банальных запросов в духе «какой курс доллара». Это работает даже со сложными сценариями. Например, в начале 2021 года Яндекс интегрировал автоматический определитель номера в «Алису». Если до этого людям казалось сложным возиться с настройками, то с «Алисой» начался резкий рост установок и на iOS, и на Android.
— Про конкуренцию с Google. По сути, Россия почти единственная страна в мире, где правит местный поисковик. Яндексу тяжеловато тягаться с Google: у них в 10 раз больше ресурсов, сотрудников, данных. Но за счёт гибкости и понимании, что нужно среднему российскому пользователю, Яндекс по-прежнему выигрывает эту конкуренцию. Сейчас у Яндекса 58,8% доли рынка, у Google — 39,4%.
Легендарный копирайтер, креативщик и автор культовых слоганов «Не тормози – сникерсни», «Есть идея — есть IKEA» целый час рассказывает, как делать крутую и запоминающуюся рекламу. Кто не знает, это Андрей Амлинский — уже пожилой такой дядька, который видел в жизни всё. На пике карьеры делал рекламу для всех топовых брендов — от Pepsi до Gilette и Wrigley. Даже разрабатывал предвыборную рекламную кампанию для Бориса Ельцина. Короче, очень важный человек для российского мира рекламы.
Хотя иногда проскальзывают бумерские замашки — например, Амлинский почему-то не оценил коллабу Моргенштерна с Альфа-банком — получилось очень здорово. Ловите этот момент: таких людей, в общем, больше и не осталось. И сам Андрей уже почти отошёл от дел. Говорит, живёт в башне из слоновой кости. Он слабо следит за рекламным рынком в 2021 году и не очень понимает, что происходит в диджитал. Тем ценнее его незамыленный взгляд на всё то безумие, что происходит у нас последнее время. Почему реклама в России такая унылая, причём тут институт репутации, чем российские бренды отличаются от западных и многое другое. Посмотрите, это скорее не интервью, а глубокий разговор-подкаст — советую.
Хотя иногда проскальзывают бумерские замашки — например, Амлинский почему-то не оценил коллабу Моргенштерна с Альфа-банком — получилось очень здорово. Ловите этот момент: таких людей, в общем, больше и не осталось. И сам Андрей уже почти отошёл от дел. Говорит, живёт в башне из слоновой кости. Он слабо следит за рекламным рынком в 2021 году и не очень понимает, что происходит в диджитал. Тем ценнее его незамыленный взгляд на всё то безумие, что происходит у нас последнее время. Почему реклама в России такая унылая, причём тут институт репутации, чем российские бренды отличаются от западных и многое другое. Посмотрите, это скорее не интервью, а глубокий разговор-подкаст — советую.
YouTube
Секреты рекламы для брендов и селебрити | Андрей Амлинский
Как сделать гениальную рекламу? И почему сейчас реклама в кризисе? Что не так в сотрудничестве Альфа-банка и Моргенштерна? Почему нельзя заработать на хайпе? Что не так с яйцом МТС?
Мой гость Андрей Амлинский
Владелец и креативный директор рекламного агентства…
Мой гость Андрей Амлинский
Владелец и креативный директор рекламного агентства…
Кричу весь день с этой инфографики. Жиза для всех, кто пишет, редактирует и хоть как-то связан с текстами. Зачёт!
Forwarded from кабачковая икра по акции
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Это реально магия: Яндекс показал прототип машинного перевода видео. Выглядит невероятно: синтезированный голос диктора звучит максимально естественно. Когда нужно — он замедляется, когда нужно — ускоряется. То есть как будто это реальный дубляж, но переводит не живой человек. Пока работает только с английским языком и в ограниченном виде. Но всё уже доступно в Яндекс.Браузере — можете сами потестить на этом плейлисте. Разработчики говорят, что фиче нет аналогов в мире.
Только представьте, сколько туториалов, образовательных видосов, гайдов и всего-всего скоро можно посмотреть на родном языке. И сам язык тоже учить проще — это в 100 раз круче и удобнее субтитров. Будущее здесь.
Только представьте, сколько туториалов, образовательных видосов, гайдов и всего-всего скоро можно посмотреть на родном языке. И сам язык тоже учить проще — это в 100 раз круче и удобнее субтитров. Будущее здесь.
Зацените классное NFT-творчество: Brickspacer (один из первых вообще в России медиал-художников) создал коллекцию карточек для Yota.
Если не выкупили, у Yota недавно была рекламная кампания, рассказывающая о покрытии по всей России. Вот и взяли обыденные ситуации — бабушек на лавках, ямы на дорогах, панельки и шашлыки — и совместили с творчеством Brickspacer. Это волки, русский автопром и тонкая сатира. Клёво!
Если не выкупили, у Yota недавно была рекламная кампания, рассказывающая о покрытии по всей России. Вот и взяли обыденные ситуации — бабушек на лавках, ямы на дорогах, панельки и шашлыки — и совместили с творчеством Brickspacer. Это волки, русский автопром и тонкая сатира. Клёво!
Книги про копирайтинг: приносите людям пользу, удерживайте внимание, не превращайте текст в нечитабельную простыню
Издание Kotaku: постит статью, которую напечатал кот журналиста
Вот этот фрагмент зацепил меня больше всего:
«7Ø‘³‘K.K99999994444444444444444444444444944444444444944949999999999999999999999»
¯\_(ツ)_/¯
Издание Kotaku: постит статью, которую напечатал кот журналиста
Вот этот фрагмент зацепил меня больше всего:
«7Ø‘³‘K.K99999994444444444444444444444444944444444444944949999999999999999999999»
¯\_(ツ)_/¯
Дзен выкатил «Интересное» — это новый раздел с подборками увлекательного и классного контента. Видео, статьи, галереи — и всё это под разными общими темами или под инфоповод. Это поможет пользователям Дзена добавить в ленту необычный контент и новых блогеров, которых они раньше не знали. Для создания подборок будут привлекать экспертов, партнёров и селебрити.
Уже есть на Android в приложении Яндекса, на iOS раскатят совсем скоро.
Уже есть на Android в приложении Яндекса, на iOS раскатят совсем скоро.
Наглядно, как избавиться от сослагательного наклонения и частицы «бы». Особенно полезно, если вы пишете тексты для интерфейсов или пуш-уведомлений.
Подсмотрел иллюстрацию в статье классных ребят из Netpeak Journal.
Подсмотрел иллюстрацию в статье классных ребят из Netpeak Journal.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Прекрасный визуальный приём от BuzzFeed: в начале огромного лонгрида про преследование уйгуров в Китае — вот такая анимация. Она наглядно показывает, сколько секретных тюрем для уйгуров построено в Синьцзяне.
Спойлер: этих площадей хватит, чтобы держать в заключении одновременно до миллиона (!) человек. Для контекста: в России всего 473 тысячи человек заключено в тюрьмах. Невероятного масштаба геноцид и великолепная работа журналистов BuzzFeed.
Спойлер: этих площадей хватит, чтобы держать в заключении одновременно до миллиона (!) человек. Для контекста: в России всего 473 тысячи человек заключено в тюрьмах. Невероятного масштаба геноцид и великолепная работа журналистов BuzzFeed.
Ильяхов объясняет, как стать хорошим редактором — довольно простенький чек-лист.
Казалось бы, такой низкий порог входа, но в реальности на рынке дефицит толковых редакторов. Одни заваливают себя уже на отклике. Другие забивают на тестовое. Третьи — безнадёжно застряли в нулевых и до сих пор не понимают, что такое инфостиль. Потому я каждый раз мучаюсь, когда мне нужен редактор под новый проект.
В общем, хотите хорошо зарабатывать редактурой — прокачивайтесь по этому чек-листу. Уверяю вас, оторвут с руками и ногами.
Казалось бы, такой низкий порог входа, но в реальности на рынке дефицит толковых редакторов. Одни заваливают себя уже на отклике. Другие забивают на тестовое. Третьи — безнадёжно застряли в нулевых и до сих пор не понимают, что такое инфостиль. Потому я каждый раз мучаюсь, когда мне нужен редактор под новый проект.
В общем, хотите хорошо зарабатывать редактурой — прокачивайтесь по этому чек-листу. Уверяю вас, оторвут с руками и ногами.
Залипалово на ночь: классный лонгрид, как люди читают текст. Очень ёмкий пересказ большого исследования психолингвистов, которые долго изучали, как двигаются наши глаза и почему одни читают быстрее, а другие нет.
Неочевидный инсайт: мы не читаем слева направо или наоборот. Наши глаза двигаются небольшими скачками. Остановки между ними — это фиксации. У носителей русского и английского, например, фиксации занимают 250 миллисекунд. Если же фиксации нет, то вы вряд ли запомните этот фрагмент текста.
Ровно поэтому, например, скорочтение не работает. Исследования показывают: люди не могут ответить на вопросы о содержании текста, если не было чёткой фиксации глаз при чтении. Занимательно.
Неочевидный инсайт: мы не читаем слева направо или наоборот. Наши глаза двигаются небольшими скачками. Остановки между ними — это фиксации. У носителей русского и английского, например, фиксации занимают 250 миллисекунд. Если же фиксации нет, то вы вряд ли запомните этот фрагмент текста.
Ровно поэтому, например, скорочтение не работает. Исследования показывают: люди не могут ответить на вопросы о содержании текста, если не было чёткой фиксации глаз при чтении. Занимательно.
Красота: вот как можно визуализировать эффективность вакцинации, как это сделал чувак с Reddit. Зелёные квадраты — это 100 тысяч вакцинировавшихся. Красный квадрат — заболевшие, несмотря на прививку. Жёлтый квадратик — количество умерших после прививки. Это всего один (!) человек.
Больше красивой пропаганды вакцинации!
Больше красивой пропаганды вакцинации!
Люблю такое: отличная визуализация, как будет выглядеть мир к 2090 году. Даже не представляю, сколько сил потратили авторы ролика, чтобы в 8 минут уложить главные выводы из кучи исследований. Это и технический прогресс, и природные изменения, и динамика рынка труда, и развитие медицины, и смерть языков. Пока смотрел, поймал себя на, казалось бы, очевидном инсайте. Чтобы проверить, хорошая ли инфографика или анимация — нужно выключить звук или не читать текст. Если сторителлинг полностью не рушится — значит всё хорошо. Это тот случай: если у вас беды с английским, всё равно можно посмотреть.
Спойлер: если мы не исчерпаем все ресурсы планеты — получится вполне симпатичный мир. Он не будет сильно отличаться от современных больших городов, но социум изменится очень сильно.
Спойлер: если мы не исчерпаем все ресурсы планеты — получится вполне симпатичный мир. Он не будет сильно отличаться от современных больших городов, но социум изменится очень сильно.
YouTube
Visualizing the World in 2090
In some ways, the world in 2090 may resemble the world we live in today. Yet, two key areas will almost certainly change: the natural world and technology. Will our thirst for consumption ultimately deplete the world’s most critical natural resources? Or…