Завтрашние выпускники работать не будут.

В этом учебном году в рабочей группе по позиционированию вуза мы провели много исследований, написали научные статьи. На круглых столах звучали мнения, что образовательные программы должны соответствовать рынку, обеспечивать баланс теории и практики, давать перспективы трудоустройства.

Я вот подумал – кажется, мы пошли не туда. Вместо того, чтобы смотреть на рынок труда сегодня, нужно заглянуть в будущее на 5-10 лет и понять, какие ценности и мотивы будут у молодёжи.

1. Работы и так хватает.
В ближайшие 5 лет Россия потеряет 13% населения в возрасте 20-35 лет по естественным причинам. Добавим миграционную политику и СВО – и вопрос поиска работы можно забыть. Руки и ноги есть – выходи на работу.

2. Работать на ипотеку не надо.
Поколение Y (миллениалы, 1980—1994) чтобы съехать от родителей, вынуждены были горбатиться на ипотеку. Это когда каждый месяц надо платить, а значит, каждый месяц работать.

Теперь ситуация другая. В 1990-е было приватизировано 31 млн квартир. После этого построили еще 40 млн. Сейчас в России 68,9 млн квартир на 150 млн человек. Каждый житель уже обеспечен жильем, а население сокращается. То есть свое жилье у детей точно будет, а родительскую хату со временем можно продать или сдавать.

3. Голодать не будут.
Россия – аграрная страна, продовольственная безопасность обеспечена. К тому же искусственное мясо дешевеет в 3-5 раз каждый год. Его вкус уже приближен к натуральному.

В итоге: жить есть где, голодными не останутся, работы полно. Еще и два родителя на одного ребёнка, которые поддержат.

Какие остались мотиваторы у образования?
Только престиж. Высшее образование теперь как личный психолог – у каждого должно быть, для галочки и инстаграмчика.

Подъехала статистика Росстата в тему моего поста:
https://www.rbc.ru/economics/16/02/2024/65cf70a09a7947f88b129334

По итогам 2024 года естественная убыль населения России, то есть превышение числа умерших над числом родившихся, составила 596,2 тыс. человек (примерно 0,3% населения). Результат оказался на 20,4% выше аналогичных данных за 2023 год — тогда естественная убыль была на уровне 495,2 тыс. человек. Рекорд по естественной убыли за новейшую историю страны был установлен в пандемийном 2021 году, когда она достигла 1,04 млн человек.

Рождаемость упала почти до уровня 2000-го, когда она была самой низкой в XXI веке в России. Число родившихся детей снижается с 2017-го на фоне «демографической ямы», возникшей в 1990-х. Перелома тенденции ждут через 5 лет.

Предложения по зарплате для курьеров в Москве за год стали больше на 41% (март 2025-го к марту 2024-го).

К ноябрю курьеры могли заработать больше, чем врачи (88,4 тыс. руб.), учителя (47 тыс. руб.) и IТ-специалисты (например, BI-аналитики и аналитики данных получали 114,2 тыс. руб.), следовало из совместного обзора hh.ru и ПЭК.

Фотографы и дизайнеры уровня джуниор — больше не нужны!

Раньше было так:
Нужно доехать до производства, выбрать товар, попытаться не помять по дороге. Найти нормального фотографа, объяснить ему, что мне нужно фото «в руках, дома». После этого — фотостудия, свет, съёмка, ретушь, правки, ну и надежда, что получится приемлемый результат. По деньгам, фотосессия выходила минимум в 10т.р.

Теперь я наскринил первых попавшихся реальных отзывов, ввёл промот:
«Красивая девушка держит упаковку чая у себя дома. Без этикетки.»
Через минуту — всё готово. С первого раза. Ни правок, ни ожиданий. Даже логотипы на упаковке стоят почти правильно, немного крупнее, чем в жизни. Размер получился «усреднённый», так как у нас разные фасовки, от 100 до 1000г.

Этикетку специально убрал — фото нужно типовое, для всех товарных позиций.

Вот карточка товара на OZON, в ней весь контент генеративный, кроме отзывов.

В продолжение предыдущего поста. Фото = результат недельной работы студента 4 курса бакалавриата факультета маркетинга и рекламы.

Точно такая же задача: «нужно фото упаковки для карточки на озоне». Полный, описанный мною цикл: взять товар, сфотографировать, обработать, загрузить на маркетплейс.

Студент не двоечник, адекватный. Без ограничений на использование технологий. Неделя от момента постановки задачи до получения результата.

Понятно, студент 99% времени прокостинировал. Но в этом и суть происходящей технологической революции во всех отраслях — теперь можно получить результат в 10-100 раз быстрее, качественно и бесплатно.

Близится серьезное расслоение. Все белые воротнички, кто не освоит технологии — уйдут в грузчики. Предприниматели, кто не встроит ИИ в свои продукты и услуги — разоряться.

Мой золотой возраст

Кажется, я официально перестал быть «молодым преподавателем». В России — это до 39 лет. Теперь — новый статус, новые ощущения.

И вот что вдруг стало заметно: многие мои знакомые и друзья стали экспертами. Не просто «разбираются», а прям топы своих индустрий. А те, на кого мы равнялись 20 лет назад, теперь на пенсии, ушли в преподавание или живут в своё удовольствие. Не умаляя их значимости — просто они вышли из операционки. А мы — остались. Сильные, опытные, на пике формы.

Сорокалетние — на вершине пищевой цепочки. В рынке. Всё умеем. Удивить сложно. Работать можем. Энергия есть. А главное — никому уже ничего не надо доказывать. Можно просто жить и превращать опыт обратно в деньги. И в удовольствие.

Золотое время — это с 40 до 50. Ты уже не ищешь себя — ты и есть тот самый эксперт, к которому идут крупнейшие компании и самые сложные клиенты за советом.

Вот примеры из личного:
— В этом году защищаю кандидатскую по экономике. Зачем? Да просто потому что могу. Пишется легко, выступления привычные, научные статьи — на автомате.
— Среди клиентов — только флагманы. В феврале одновременно провёл стратегическую сессию для Ozon и сделал аудит сайта Wildberries. Ну а кто ещё это будет делать?
— Выпустил рейтинг российских вузов, обучающих маркетингу и рекламе — опубликован на сайте АКАР.
— Два учебника на выходе: по подбору персонала и интернет-маркетингу. Статьи, пособия, профили в eLibrary и Web of Science.
— Деньги, бизнесы, дети, машины, путешествия — всё уже есть. Как будто перепробовал всё меню — теперь можно выбирать то, что действительно нравится.

Главное — здоровье. Оно, конечно, в последние 20 лет обменивалось на опыт. Сейчас пора совершить обратный обмен. Глупые волосы покинули умную голову!

Короче, золотой возраст — это не про ностальгию и не про закат. Это когда ты — в лучшей версии себя. Всё знаешь, всё можешь. Добро пожаловать. Мне 40. И следующие 10 лет я планирую отжигать 🔥

Меня официально пригласили посетить Бангладеш c 13 по 20 июня. Организатор визита — Bangladesh Tourism Board при Министерстве гражданской авиации и туризма. Считают, что мой опыт и профессиональное влияние могут помочь представить страну как туристическое направление — в том числе для российской аудитории. Буду соответствовать. Программа насыщенная: достопримечательности, музеи и побережье Бенгальского залива.

Бангладеш — направление неочевидное. По данным национального туристического совета, страну ежегодно посещает около 650 тысяч иностранных туристов. Это скромный показатель по меркам Юго-Восточной Азии: например, Вьетнам принимает более 12 млн, а Таиланд — свыше 25 млн человек. Основной поток — региональные гости, прежде всего из Индии. Страна делает ставку на развитие туризма как части новой экономической политики и активно продвигает своё культурное и природное наследие.

Российских туристов в Бангладеше практически нет — менее 300 человек в год. Причины — отсутствие прямых авиасообщений, визовые сложности, низкий уровень узнаваемости страны, а также нестабильная информационная повестка. При этом формальных ограничений для россиян нет.

По словам моей школьной подруги, прожившей в стране несколько лет, Бангладеш сталкивается с комплексом инфраструктурных и культурных вызовов: перегруженные дороги, ограниченный выбор комфортных отелей, высокая стоимость размещения при невысоком уровне сервиса. Национальная кухня — крайне острая и мало адаптирована под иностранцев, алкоголь в свободной продаже отсутствует, а особенности религиозной культуры требуют аккуратного поведения и соблюдения местных норм. Развитие туризма здесь — не только про логистику, но и про длительную работу с восприятием: и со стороны местных жителей, и со стороны потенциальных туристов.

По программе Familiarization Tour Bangladesh в страну приедут представители медиа, инфлюенсеры, специалисты по международному туризму и рекламе со всего мира. Буду среди них. Всё, что увижу — подробно покажу и расскажу.

Галя, у нас отмена!

Утром наша делегация, направлявшаяся в Бангладеш, прибыла в аэропорт. Однако из-за обострения конфликта на Ближнем Востоке закрыто воздушное пространство над Ираном. Рейсы, проходящие через этот маршрут, в том числе в направлении стран Персидского залива, временно приостановлены или перенаправлены.

Прямых рейсов из России в Дакку практически нет — основная логистика строится через хабы в ОАЭ и Катаре. Наш визит, где была запланирована плотная программа и итоговая пресс-конференция, решено отложить.

Дорогие друзья,
Нужна небольшая помощь! Провожу маркетинговое исследование для Росатома, а точнее — для музея АТОМ на ВДНХ.

Первый этап — качественное исследование — уже завершён: опросили посетителей и тех, кто ещё не был в музее, сформировали гипотезы, которые теперь проверяем количественным исследованием (анкетированием). Очень важно мнение каждого из вас!

Пожалуйста, пройдите короткий опрос по ссылке ниже, займёт всего около 5 минут. Заодно узнаете, чем именно я занимаюсь как маркетолог: формирую маркетинговые и рекламные стратегии на основе анализа рынка и потребителей.

Особенно важно мнение мужской части аудитории — зачастую мужчины менее активны. Также приглашаю тех, кто бывает в Москве редко или не бывает вовсе. В анкете есть вопросы для всех!

Проект действительно интересный: это самый технологичный музей России!

Буду также благодарен, если поделитесь ссылкой с друзьями и близкими — это поможет получить более точные и полезные результаты. Заранее спасибо!

👉 Ссылка на опрос: https://forms.gle/AntJYA49hv3bJnJp9

🔥 Друзья, у меня для вас небольшой подарок!

Как вы знаете, я давно занимаюсь продажей чая нашей фабрики Tea Leaf. Последние годы продаём через маркетплейсы. Там есть один нюанс — платное хранение: если товар не продался за 120 дней, то дальше его хранить дороже, чем просто раздать.

А тут ещё и комиссии в категории у Ozon выросли с 7% до 17%, поэтому некоторые позиции «зависают».

Так вот, есть редкий для российского покупателя сорт — Масала 🫖
Это классическая индийская смесь: чёрный чай + специи — кардамон, корица, имбирь, чёрный перец, гвоздика. Получается согревающий пряный вкус — идеально на осень и зиму.

👉 Полная ссылка на Ozon: https://www.ozon.ru/product/masala-chay-100g-indiyskiy-chernyy-chay-masala-so-spetsiyami-i-travami-312369949/

💰 Цена сейчас символическая — 207 руб. за 100 г (с Ozon Картой). Это в 3 раза дешевле себестоимости — по сути, вы оплачиваете только логистику и комиссию.

📦 На складе осталось всего 82 пачки — думаю, разойдётся за 3–5 дней.

⚡ Как заваривать (по-простому):
— 1 чайная ложка на кружку.
— Залить кипятком, настоять 5 минут.
— Можно добавить молоко и сахар/мёд — и получится «тот самый индийский чай Масала».

Вкус — густой, пряный, согревающий, с лёгкой сладостью специй. Отлично подходит и утром, и вечером, если хочется чего-то необычного. Отзывы 4,8 из 5. Плохого не посоветую!

Сегодня 100 лет моему родному городу — Оха 🎉

На самом севере Сахалина есть город, где я родился и вырос — Оха.
Здесь учился в школе до 9-го класса, потом — в лицее на программиста, поступил на выездной приёмной комиссии в ТОГУ. Тут же окончил музыкалку и собрал свою первую рок-группу «Спектр». Здесь научился играть в шахматы, а во дворе рядом встретил свою будущую жену. До сих пор среди моих лучших друзей много охинцев.

Оха всегда была «нефтяной столицей» — вокруг города качают вышки. Но для меня это прежде всего детство. Холодное Охотское море, даже летом ноги сводит от холода. А вот бухты и озёра тёплые, туда мы ходили купаться чуть ли не каждый день. Больше всего любили озеро Светлое — из него идёт вода для города. Ещё ходили с ведёрками за черникой и голубикой прямо со двора без взрослых. Сначала наедались, а потом собирали в вёдра. Иногда по окраинам города ходят медведи.

Зимой снега очень много. Жили на первом этаже, окна всегда заметало. Можно прыгать в сугробы прямо с пятиэтажек. Морозы тут мягче, чем в Хабаровске, но всё равно все ходят в шапке-ушанке и в двойных штанах.

В 90-е рыба была главной едой. Я наелся на всю жизнь — жареной, пареной, солёной, копчёной, котлет и пельменей из рыбы, ухи. Мама пекла блины на икре: толкла икру и использовала её вместо яйца. Поэтому долгое время блины у меня ассоциировались с рыбным вкусом — обычные попробовал гораздо позже.

Пережили Нефтегорское землетрясение: в самой Охе было 7,5 баллов. Дома не рухнули, но многие потрескались, и их потом разобрали. Целый месяц жили в сквере перед домом, а многие уезжали — меняли квартиры на билеты до Москвы.

Сегодня в Охе живёт всего 19 888 человек (в 1992-м было 37 тысяч). Город входит в число 129 малых городов России, которые могут исчезнуть. Но для меня — это место, которое сформировало меня. Мечтаю съездить снова. Последний раз был в 2005 году.

Оху ли не любить? ❤️

Новый кровавый тренд 🩸

Заказчики на сайты и ПО перестали сами писать ТЗ — проще накидать «что хочу», а ИИ уже выдаст 100-страничную простыню. Особенно в госконтрактах: там чем длиннее документ, тем солиднее он выглядит.

Исполнители тоже не лыком шиты. Кто в здравом уме будет это читать? Скормил ИИ — и вот тебе краткий выжим, прикидка трудозатрат и готовое КП.

В образовании то же самое. Студенты штампуют курсовые и дипломы через ИИ. Преподаватели, чтобы не утонуть, проверяют их тоже через ИИ.

В итоге — ИИ пишет, ИИ проверяет. Состязание уже не между людьми, а между промтами. Кто точнее сформулировал запрос — тот и «победил».

А для экспертов это выглядит жутко. Как будто тумбочка спорит с чайником о высоких материях. И кровь течёт из глаз.

Что происходит с высшим образованием?

Всё больше оно похоже на цирк 🎪. Не потому что там нет знаний или умных людей, а потому что сам процесс перестал быть нужен рынку. Все учатся «для галочки», а диплом превратился в ритуал вместо социального лифта.

В самом начале знание передавалось от родителей к детям. Потом — книги. Позже — университет, где преподаватель становился проводником в мир науки. Потом появился интернет, и туда быстро оцифровали все знание человечества. Но за 35 лет сеть превратилась в помойку: нельзя получить структурированные, верифицированные знания под конкретную задачу.

И вот появился ИИ. Можно получить ответ уровня доктора наук в любой сфере — сразу, с нужной глубиной и под твой контекст. Я пока не вижу области, где ИИ уступал бы среднестатистическому преподавателю. Он работает как компаньон: уточняешь вводные, докидываешь данные экспериментов — и двигаешься дальше по задаче.

На этом фоне университеты работают на воспитание и социализацию: патриотизм, нетворкинг, общение. Полезные вещи, но это не образование в классическом смысле. Вся система резко упрощается: в школах говорят, что высшее теперь не обязательно, идите в колледжи; в вузах квоты ограничивают набор; рынок требует «синих воротничков», а «белых» автоматизирует и сокращает. Технологический прогресс подталкивает: чтобы нормально жить, хватает 20–25 рабочих часов в неделю, и на горизонте — базовый безусловный доход.

На этом фоне мотивации учиться становится всё меньше. Работодателям дипломы не нужны (подробно писал тут). Учиться ради социального лифта смысла нет (разбор здесь). А когнитивные навыки молодёжи объективно снижаются — потому что сложный интеллект системе не нужен, она упрощает лишние функции (мой пост здесь).

В итоге университет утратил монополию на образование. Диплом не нужен. Мотивации учиться нет, ибо диплом перестал быть социальным лифтом. И с точки зрения рынка всё просто: любой работодатель выберет не «диплом», а результат — того, кто делает задачи вместе с ИИ в десять раз быстрее и эффективнее.

Будущее вузов — операционная система продуктивности: учёба через реальные проекты, диплом как внедрение, портфолио важнее резюме, ИИ встроен в каждый шаг. Всё остальное — тупик.

Каждое следующее поколение живёт в большем комфорте, чем предыдущее.

Каждый день сталкиваюсь с разными поколениями — от молодых Z и альфа до старших Х, беби-бумеров и даже молчаливого поколения. Сначала кажется, что у нас одна картинка мира. Но быстро понимаешь: системы ценностей у всех разные. Чтобы самому не путаться, я придумал простую логику — как эти ценности формируются у разных поколений.

Экстремумы вроде войн, революций и катастроф лучше сразу отбросить. Мы говорим не про отдельных людей, а про общий тренд. Тут работает что-то вроде «психоистории» по Азимову: если смотреть на большие массы людей в длинной перспективе, видно закономерности.

Ценности формируются в юности — примерно к 18–20 годам. Потом человек живёт «по накатанной». Для эксперимента возьмём текущее положение дел и посмотрим, какие ценности вырастают у молодёжи. Базовые потребности сильнее всего влияют на подсознание и формируют картину мира. По такому же принципу можно восстановить и логику любого предыдущего поколения.

1. Здоровье. За век продолжительность жизни выросла почти вдвое. На горизонте — биопечать органов и персонализированные вакцины от рака.

2. Еда. Сельским хозяйством управляют дроны и сенсоры, продукты доступны круглый год. Рацион богаче, чем у любого поколения до XX века. На горизонте — искусственное мясо.

3. Социальные потребности. Интернет закрыл вопросы общения, любви, уважения. Две трети планеты уже подключены. На горизонте — глобальный спутниковый доступ в сеть.

4. Продолжение рода. Сегодня помогают заморозка и донорские яйцеклетки. На горизонте — возможность вырастить новые из собственных клеток и редактирование генома.

5. Безопасность. Если не ждать трагедии до конца, всегда можно переехать в любую точку планеты.

6. Финансы. 20 часов в неделю на удалёнке хватает, чтобы закрыть базовые потребности. На горизонте — четырёхдневная рабочая неделя и безусловный доход.

7. Образование. В кармане у каждого уже есть все знания мира и персональный помощник. Я писал об этом в предыдущем посте.

Итого: чтобы жить, новому поколению нужно меньше усилий. Но есть и обратная сторона. Люди меньше привыкают глубоко думать. Мотивация падает: не хотят ни работать, ни строить семью, а многие просто проводят жизнь на диване со смартфоном. Растёт мода на бодипозитив, отказ от искусственной красоты, дауншифтинг и другие формы упрощения. Общество постепенно легитимизирует эту эволюцию.

Что бы я посоветовал родителям? Не создавать детям тепличные условия. Не надо оставлять квартиры «в наследство» — пусть пробуют сами и через труд учатся думать. В крайнем случае такой сценарий: билет в ближайший мегаполис, работа курьером, ипотека — и через время прирастаешь к дивану. Не нравится страна — уезжаешь на Шри-Ланку и там под пальмой в шортах работаешь помогайкой на расслабоне.

В завершении. Общаясь с людьми других поколений, помним: у каждого своя система координат. Относимся к с пониманием — и диалог станет проще, а мир вокруг понятнее.

В прошлом посте разбирали поколение Z и альфа. Спасибо за комментарии — не все согласны с моими тезисами, и это хорошо. Теперь для сравнения посмотрим на старших.

Возьмём поколение Y (миллениалы) — 1981–1996, эпоха «до интернета». Это люди, которые росли, когда комфорт ещё не был по умолчанию. Их система ценностей формировалась в другой среде.

Сразу оговорюсь: усредняю именно по России/СССР, а не по миру — тогда мы жили в разных реальностях. И без частных случаев, например, у меня на Сахалине в 90-е всё было совсем печально.

1. Здоровье. Лекарств меньше, медицина грубее. Инфаркт в 40 — норма. Ценность здоровья максимально высокая.

2. Еда. Полки и карманы пустые. Срабатывает эффект «надо запасать» (и не только про еду). Любовь к «закаткам», холодильникам «под завязку» и привычка доедать. Отлично видно в отелях all inclusive на завтраках.

3. Социальные потребности. Общение офлайн: двор, школа, работа. Авторитет не лайками, а званиями и должностями. Проблем «одиночества и выгорания» в нынешнем виде не было.

4. Продолжение рода. Брак и дети — обязательная норма. Но после развала СССР чаще максимум один ребёнок. Последствия видим сейчас: сильный демографический провал, за 5 лет Россия потеряет 13% трудоспособного населения.

5. Безопасность. Холодная война, перестройка, гопники — постоянная тревога, что «завтра всё рухнет». Кто мог — старается релоцироваться.

6. Финансы. В 90-х ценность денег выросла до абсолюта. Но в голове сидит установка: надо работать и получать зарплату. Даже если можно жить на пассивный доход, большинство всё равно работает. Предпринимательство = бандитизм. Наследства почти не было, поэтому страсть копить, особенно «в бетоне».

7. Образование. Диплом — главный социальный лифт. «Будешь учиться — станешь человеком». Для многих это и сегодня незыблемая истина.

Главный флаг этого поколения: «чем больше бетона, тем лучше». Коллекционируют квартиры, мечта — «5 жилых и 5 нежилых». Это подсознательная константа. При этом продать пару квартир и спокойно жить на эти деньги — не их сценарий. Они будут работать на бетон до конца.

P.S. Зачем я про это пишу. Сейчас мой основной заработок — интернет-реклама. Управляю совокупным рекламным бюджетом около 1 млрд рублей в год. Чтобы эффективно показывать рекламу и добиваться нужных действий, нужно понимать поведенческие паттерны массового покупателя.