✨ Тренди копірайтингу 2024.
Частина 2. YMYL.

Your Money or Your Life, тобто ваш гаманець або ваше життя🤠
Google надає особливого значення контенту, який може вплинути на здоров’я, фінансову стабільність, безпеку чи добробут користувачів. А отже, створювати такий контент потрібно з особливою ретельністю.

Критерії YMYL
Щоб відповідати критеріям YMYL в 2024 році писати про лікування захворювань, вирішення якогось юридичного питання чи фінансове планування вже не може школяр, що збирає собі гроші на ігрову приставку (чи на подорож навколо світу, як варіант). До речі, ШІ теж ще поки не може. Що виходить? У цих тематиках справа за досвідченими копірайтерами з вузькою спеціалізацією, бажано ще й з відповідною профільною освітою.

Основна мета виділення YMYL-контенту полягає в тому, щоб користувачі отримували точну, надійну та правдиву інформацію для прийняття важливих рішень. Неправильна або оманлива інформація в цих сферах може мати вкрай серйозні негативні наслідки для людей. Відповідно, Google використовує більш суворі критерії та алгоритми для оцінки сторінок YMYL.

Які тематики ідентифікуються як YMYL?
▫️Фінансові консультації: контент, пов’язаний з інвестиціями, податками, плануванням виходу на пенсію, іпотекою та страхуванням.
▫️Інформація про здоров’я та медицину: про діагностику, лікування, ліки, дієту, реабілітацію, психічне здоров’я та фізичне тренування.
▫️Інформація про безпеку та надзвичайні ситуації: інструкції з техніки безпеки, рекомендації щодо готовності до стихійних лих і деталі роботи екстрених служб.
▫️Юридичні консультації: пояснення та вказівки з правових питань, які можуть бути критично важливими для вирішення спорів та виходу з певних ситуацій.
▫️Новини: звіти про важливі події, політику, бізнес, науку, технології тощо, де точні дані впливають на громадську думку та прийняття рішень.

На що Google звертає увагу при оцінці YMYL-контенту?
1️⃣ Критерії E-E-A-T (Досвід, Експертиза, Авторитетність і Надійність): Google шукає підтвердження того, що автори контенту є експертами у своїй галузі, а надана інформація є надійною та авторитетною.
2️⃣ Якість і кількість контенту: контент має бути високої якості та достатньої кількості для задоволення потреб користувача. Google очікує, YMYL-контент буде вичерпним, підтвердженим надійними джерелами та актуальним (тобто його постійно потрібно оновлювати).
3️⃣ Репутація та відгуки: йдеться не лише про відгуки на самому сайті, але й за його межами. Веб-сайти повинні створювати позитивну репутацію за допомогою публікації матеріалів від експертів, високоякісних зворотних посилань та PR.
4️⃣ Користь: Google оцінює контент високо, якщо він відповідає потребам користувача та надає відчутну цінність. Йдеться як про корисну інформацію, так і про наявність на сайті тих товарів та послуг, які безпосередньо шукає користувач.
5️⃣ Прозорість: Google цінує наявність інформації щодо авторства та прав на тексти як на об’єкти інтелектуальної власності, це має вирішальне значення.

Виходячи з цього, копірайтери, створюючи YMYL-контент, можуть впливати не на все. Велика частина справи також за власником сайту та за іншими фахівцями, яких він залучає, зокрема – за SEO-спеціалістами. Але тим не менше…

Зрештою головне питання: як копірайтерам використати цей тренд з вигодою для себе⁉️
Якщо коротко: діставайте свої дипломи, колеги! Адже за своєю першою спеціальністю, отриманою в університеті, багато з нас економісти, юристи, медики, інженери тощо. Одна справа, коли свої послуги пропонує просто копірайтер, і зовсім інша – коли це копірайтер з вищою економічною освітою.

Якщо трапляється клієнт, який не розуміє цінності цього, варто спробувати йому пояснити, чому такий особливий і важливий YMYL-контент. А якщо не розуміє й після пояснень, тоді, можливо, варто пошукати іншого клієнта

Команда на полі завдяки мільйону вболівальників на полі бою: збірна України з футболу дякує усім, хто сьогодні захищає Україну

Ми можемо грати сьогодні завдяки вам! Слава Україні!

✅підписуйся на Ukraine NOW

Meta представила інтеграцію з Google Analytics

Наразі функція працює для обмеженої кількості користувачів. Але можна перевірити, чи доступна інтеграція для вас.

Як це зробити?

Перейдіть до Менеджера подій > Інтеграція партнерів > Google Analytics. Та виконуйте вказівки інструкції.

Як працюватиме інтеграція?

Meta використовує зведені дані на рівні кампанії з Google Analytics для покращення оптимізації та показу кампанії кожного рекламодавця. В поєднанні з інформацією з Meta Pixel і Conversions API допомагають оптимізувати ефективність ваших кампаній.

Рекламодавці, які вже пов’язали свій обліковий запис Google Analytics із Meta, спостерігали в середньому на 22% більше віднесених конверсій на Meta. Ці зміни рекламодавці помітили вже за два тижні після інтеграції.

Агенція Amsive дослідила зміни рейтингу результатів пошуку Google за останній рік

Домінувати почали сайти eCommerce — вони з’являються на перших позиціях пошуку за багатьма комерційними запитами. Значно покращили пошукову видимість платформи з UGC-контентом.

Водночас сайти оглядів продуктів та афілійованого маркетингу втрачають видимість.

Reddit, Quora та YouTube тепер часто з’являються на перших позиціях за різними запитами, де раніше вони були відсутні або займали нижчі позиції.

Автори дослідження пропонують диверсифікувати джерела трафіку за допомогою:

• Збільшення уваги до диджитал-медіа та PR, залученості в соціальні мережі.
• Публікації відеоконтенту для YouTube Shorts і TikTok.
• Створення подкастів.
• Активної участі у відповідних інтернет-форумах.

Повне дослідження — за посиланням.

ГЛЯДАЧІ YOUTUBE ЗМОЖУТЬ «РОЗКРУТИТИ» МАЛОВІДОМІ ВІДЕО

Інструмент під назвою Hype підвищуватиме видимість відео серед списків популярного контенту за тиждень. Туди зможуть потрапити відео, опубліковані авторами з Партнерської програми YouTube впродовж останніх семи днів.

На перегляд маловідомих відео впливатимуть самі глядачі, які користуватимуться Hype.

ЗАПРОШУЮ ВАС ОЗНАЙОМИТИСЬ З НОВИМ СЕРВІСОМ ДЛЯ SEO СПЕЦІАЛІСТІВ

Сервіс створювався як аналог російського checktrust, але наразі являє собою дещо значно більше.

У цьому сервісі є наступні функції:
Перевірка доменів донорів - дуже корисна тулза для лінкбілдерів.

Аналізатор доменів надає наступні метрики:
- Спам-рейтинг: moz spam, що відображає вірогідність отримати санкції від гугла на основі ШІ
- Траст: якість посилального профілю.
- DA: рейтинг Moz DA для кожного домену.
- Загальна кількість посилань
- Кількість доменів, що посилаються
- Трафік з органіки на місяць
- Тематика контенту

Перелік метрик не кінцевий, згодом додамо ще багато цікавого.

Трекінг позицій: стежте за позиціями вашого сайту і конкурентів. Можна додати до 1000 ключів на один проект і до 5 конкурентів, налаштувати регіон та періодичність трекінгу.

Індексація посилань: прискорюйте індексацію крауд і інших посилань.

Трекінг .ua дропів: постійно моніторимо домени .UA зони, щоб слідкувати за їх видаленням. Надаємо до кожного домену всі метрики з перевірки доменів.
Масова перевірка індексації посилань: система перевіряє індексацію у пошуку за допомогою site:url

Масова перевірка частотності ключів: використовується google ads

Ознайомитись можна тут.

Відстеження конверсій в Merchant Center стане ефективнішим

Google планує оновлення, в межах якого дані конверсій включатимуть результати пошуку в мережі та інших джерел. Інтеграція допоможе краще розуміти шлях клієнта до покупки та аналізувати ефективність кампаній.

Оновлення вийде найближчим часом та автоматично застосується до всіх акаунтів. Але від нього можна буде відмовитися, вимкнувши налаштування конверсії в Merchant Center, вимкнувши налаштування каналу Google та YouTube в застосунку Shopify або відʼєднавши акаунт з Google Analytics.

Xiaomi запустила повністю роботизовану Smart Factory, яка працює 24/7 і випускає по 1 смартфону на секунду.

Цю фабрику ще називають "темною", бо роботам не потрібне освітлення.

В мережі вже почали продавати футболки з замахом на Трампа.

Бізнес приречений на успіх.

Нова тема у Телеграм, заходите, перепровіряєте скільки ви років у телеграм і отримуєте токіни BIRDX.
Пробуйте -
t.me/bird_x_app_bot/app/?startapp=ClK4wT

Google відмовляється від плану щодо видалення файлів cookie з Chrome

Після чотирьох років відтермінування, корпорація оголосила, що все ж таки зберігатиме файли cookie, і скоро представить нове рішення у Chrome, яке «дозволить людям робити усвідомлений вибір щодо даних, які використовуються у перегляді вебсторінок, і вносити зміни у будь-який час».

Головна причина, зазначена Google, — великий обсяг роботи, необхідної для відмови від cookie, і рівень впливу на індустрію digital-реклами (яка була вкрай занепокоєна цим впровадженням).

Натомість, техгігант продовжує працювати над Privacy Sandbox — набором інструментів, які допомагають рекламодавцям продовжувати таргетувати оголошення та вимірювати їхню ефективність після видалення файлів cookie.

69% B2C маркетологів досі вкрай скептично ставилися до цієї альтернативи.

Суворий ребрендинг

Відомий футбольний клуб з Нідерландів оновив свою емблему. Хто скільки відмінностей знайшов?