Еще один день и весна “всё”. Что это повлечет:

1. Начнется лето: солнце, пляжи, палитра естественных запахов в метро, разочарования своими спортивными успехами за осень-зиму-весну.
2. Я опубликую лучшие статьи о маркетинге в социальных сетях за май в рамках рубрики #пять_почтимоих_статей.

Чтоб вы знали — с годным контентом в мае все было плохо. Годноты мало, даже водянистых кейсов с “нукупитеменя” около нуля. Контентщики, не надо так, мне сложновато!

Ладно, поехали.

На Текстерре появилась пошаговая инструкция по продвижению в Instagram. Сначала я читал, потом начал прокручивать колесиком на мышке, устал и начал двигать ползунок сбоку. Я впервые за последние три года устал двигать и ползунок, забил и скопировал ссылку. Автору респекты и денег на восстановление клавиатуры, вам — ссылку: https://texterra.ru/blog/instagayd-samaya-podrobnaya-instruktsiya-po-vedeniyu-biznesa-v-instagram-.html

Прессфид опубликовал 18 лучших ресурсов, где можно разместить свой материал: статью, кейс или очередную заебавшую наглухо подборку телеграм-каналов. Ресурсы реально толковые, сам с ними работал, так что присмотритесь: https://news.pressfeed.ru/luchshie-resursy-dlya-besplatnogo-razmeshheniya-statej/

В блоге Ингейта появился календарь инфоповодов, которые помогут контентщикам закрыть 50 % контент-плана на июнь. Держите ссылку и присмотритесь — вот примерно так делается виральный контент в профсреде: https://blog.ingate.ru/detail/kalendar-infopovodov-dlya-sobytiynogo-marketinga-iyun/

А это уже из ряда вон. Кто-то написал про работу с мессенджером в Фейсбуке после того, как сам с ним поработал. Полный гид по работе с рассылкой — не за что: http://www.azconsult.ru/polnyj-gid-po-sboru-podpisnoj-bazy-v-messendzhere-fejsbuka/

Ильяховцы, крепитесь. В блоге Дениса Каплунова вышла статья о восьми нюансах продающего текста для детских товаров. Работал в этой нише, почти всё из статьи совпадает с моим опытом, так что “можно”: https://kaplunoff.com/blog/reklamnye-tekhniki/8-njuansov-prodajuschego-teksta-dlja-detskih-tovarov

Приятного чтения, не прощаемся.

P. S. Мне тут подписчик написал, что меня тяжко найти. Исправляюсь, вот мой профиль в телеге: @lazysmm. Если есть вопросы, пожелания или предложения — не стесняйтесь.

Эсэмэмщики, всем привет. Я тут чутка загнался и подготовил первое руководство по верстке публикаций в социальных сетях.

Как структурировать пост и составлять списки, где нужен заголовок, а где нет, почему не стоит использовать многоточия и еще более 40 правил — по ссылке: https://vk.com/@lazyness_smm-rukovodstvo-po-verstke-teksta-v-publikaciyah-dlya-socialnyh

Это черновая версия, но ее вполне хватит, чтобы вылечить типовые ошибки в верстке. Приятного чтения.

И снова приветы, эсэмэмщики. В прошлый раз меня чот разогнало и я «смог» руководство по верстке, к которому подступался около года.

Но! Длинное тире ведь можно поставить комбинацией из сорока клавиш на клавиатуре, молитвы и везения, а можно тупо прогнать текст через приблуду Лебедева за секунды.

Для тех, кто в гору не ходит, собрал инструменты для работы с текстом, которыми пользуюсь сам. Забирайте: https://vk.com/@lazyness_smm-6-rabochih-instrumentov-dlya-raboty-s-tekstom

Всем "Дзюбиньо", эсэмэщики! Пишу из Питера, который вчера всю ночь стоял на ушах, так что голова чутка "скрипит", но если есть годнота, то разве можно молчать?

Нельзя, так что сразу к делу. Вчера на Текстерре вышла моя объемная аналитическая статья, где я замахнулся на эсэмэм мировых брендов: разбирался в основных косяках, искал причины и пути решения. Держите ссылку, друзья, и очень жду ваш фидбек в комментариях – нехило пришлось попотеть над материалом, скажу я вам: https://texterra.ru/blog/pochemu-smm-krupnykh-brendov-unylyy-i-chto-s-etim-delat.html

А теперь небольшой инсайд для подписчиков ленивца. Объемные статьи подобного формата с моим авторством на Текстерре еще появятся и, надеюсь, не раз. Уже работаю над новым материалом, так что пошумим!

🗿 Почему ER не ER и как правильно считать вовлеченность во ВКонтакте 🗿

Ребят, всем привет. После статьи о мировых брендах в комментариях много писали о моем сравнении вовлеченности Бургер Кинга и Макдоналдса. Я утверждал, что у Бургеров вовлеченность выше, хотя почти все показатели (ER, LR, TR, ER post, ER day) были ниже, местами даже в несколько раз. Возникла неразбериха.

Я пару раз писал в комментариях ответ, потом понял, что заблуждение очень частое и решил предметно разобраться.

Для начала, канонически ER — это показатель уровня вовлеченности аудитории в активности кампании, измеряется в процентном соотношении действий к охвату.

Раньше в социальных сетях нельзя было получить статистику об охвате поста из открытых источников, поэтому SMM-специалисты, а потом и сервисы, заменили показатель охвата на количество подписчиков и формула приобрела вид:

ER = (лайки+репосты+комментарии)/кол-во подписчиков

И лет пять назад это имело право на жизнь, когда в ленте подписчика просто по времени показывались абсолютно все посты из сообществ, на которые он подписан. Чем больше подписчиков — тем больше охвата, логика простая.

За эти пять лет произошло два важных изменения:

— социальные сети перешли на формат умной ленты, при которой контент показывается выборочно и под интересы подписчика;

— появился формат продвижения публикаций, что позволило микросообществам привлекать миллионы просмотров на каждую публикацию.

Всё это привело к тому, что количество подписчиков перестало каким-либо образом определять охват публикаций, как следствие, ER в том его виде потерял какую-либо значимость и достоверность.

Теперь вы можете смело бить этим постом, кто обучает использованию этой формулы или же пытается оценить качество вашей работы.

Что же делать? После того, как во ВКонтакте стал доступен охват публикаций, в Popsters почти сразу и почти незаметно появился показатель ER view, который отражает соотношение количества реакций к количеству просмотров публикации.

Именно этот показатель ER view и отражает вовлечение аудитории, именно он и является тем самым каноническим маркетинговым Engagement Rate

После выхода статьи я написал создателю сервиса, теперь ER view виден сразу в таблице сервиса, что удобно и хорошо.

Теперь выводы:

— ER по количеству подписчиков — это хрень;
— ER view — это хорошо.

Спасибо за внимание.

Что объединяет эсэмэмщиков с шопоголиками, которые денно и нощно снуют по торговому центру с охапкой пакетов на запястьях? Маниакальная любовь к скидкам.

Это неудивительно, ведь проведение скидок всегда помогает увеличить продажи в социальных сетях в краткосрочной перспективе. Но мы видели сотни проектов, которые из-за неправильного использования инструмента погибали, теряя способность выйти на "реальную" цену и снизить отток привыкших к выгодным условиям клиентов.

Чтобы не убить бизнес клиентов, мы зарядили лучшего зануду команды ленивца Савелия Сакуна на исследование: какие скидки бывают, какие у них недостатки и преимущества и главное — как правильно использовать данный инструмент.

Савелий разобрался: https://vk.com/@lazyness_smm-skidki-v-biznese-vse-za-i-protiv

✒ 8 блогов, справочник и интернет-журнал о работе с текстом ✒

Ну что, эсэмэмщики, закроем тему с текстом? Я уже написал руководство по верстке, показал инструменты для редактуры, но надо помнить, что я контентщик и по вопросам "где тут поставить запятые" — всё же дилетант — и постоянно учусь у ребят, которые только с текстом и работают.

Специально для подписчиков ленивца я отобрал из ленты десять самых полезных источников, которые читаю сам и вам рекомендую. Поехали.

Справочник Главреда: https://soviet.glvrd.ru – бессовестно огромная подборка статей о тексте, редактуре и инфостиле от автора бестселлера "Пиши, сокращай", главреда ТЖ Максима Ильяхова.

Ильяхов: http://maximilyahov.ru/blog – блог Максима, где удобно следить за новыми материалами.

Редактор: https://www.editor.ru – специализированный журнал для авторов, редакторов и копирайтеров.

Непиши: https://nepishi.ru – блог автора популярного телеграм-канала "Паша и его прокрастинация" с годнотой о тексте, верстке и тяжелых трудовых буднях.

Опыт редактора СМИ: https://speclst.com – кайфовый блог редактора Cossa.ru Романа Скрупника, советую.

Саша Волкова: http://sashavolkova.ru – мой любимый блог главреда Эвотора, которая раньше делилась полезной информацией о редактуре, а теперь запустила собственный бизнес и стало слишком интересно.

Сарычева: http://kompotique.ru – блог главреда Модульбанка, соавтора бестселлера "Пищи, сокращай", редактора и диктатора Людмилы, вы удивитесь, но Сарычевой всё о том же и всё так же хорошо.

Блог Марфицина: http://marfitsin.com/blog – блог директора по коммуникациям Амплифера, где в основном о тексте. К сожалению, автор пишет редко, но того, что уже написано, хватит на пару часов увлекательного чтения.

Итирий: http://itiriy.ru/blog – блог автора Texterra Алексея Александрова с опытом, интервью и практичными материалами о работе с текстом.

Вот и всё. Теперь смело добавляйте все блоги в отдельную ленту в feedly или подписывайтесь на рассылки и телеграм-каналы авторов, читайте, внимайте и пишите без ошибок. Не прощаемся ;)

2 июня 12:00 Заказчик: Коллеги, у нас вебинар 13 июня, мы понимаем, мало времени, давайте скооперируемся и добьемся результата в кратчайшие сроки!

2 июня 12:20. Исполнитель: Пополните бюджет в рекламном кабинете и мы сегодня стартуем.

12 июня 22:20. Заказчик: Пополнили бюджет.

13 июня 17:00. Заказчик: Коллеги, мы крайне разочарованы результатом рекламной кампании и вынуждены отказаться от дальнейшего сотрудничества. Просим составить подробный отчет о причинах столь низких результатов!

Эсэмэмщики, в эфире рубрика #пять_почтимоих_статей, а это значит, что ниже ссылки на пять лучших материалов за июнь о продвижении в социальных сетях. Понеслась, чо.

Редакция журнала Pressfeed прочитала мои статьи о верстке текста для социальных сетей и сервисах для работы с текстом, убрали косяки, соединили и получилось полноценное руководство по редактуре в социальных сетях: https://news.pressfeed.ru/rukovodstvo-po-verstke-teksta-dlya-socsetej

Евгения Крюкова из Texterra собрала 112(!) лучших практических материалов о SMM за 2017 и 2018 годы, отсортировала по социальным сетям и, что запрещенный прием, добавила туда мое интервью. Женя, это нечестно: https://texterra.ru/blog/kvintessentsiya-opyta-smm-marketologov-70-statey-kotorye-sdelayut-iz-vas-profi.html

Любовь Старцева для блога 5 o'click перевела и адаптировала крутейший материал Стелзнера и Веноград о выстраивании воронок в Фейсбуке. Attention — материал для бывалых: https://5oclick.ru/blog/voronku-v-feysbuke

Давно слежу за аккаунтом "Пищевая сода" в Instagram, который за-е-нравится. Недавно ребята из агентства Indanet, которое и занимается ведением аккаунта, опубликовали кейс на vc, где рассказали о своем опыте и главное — цифрах: https://vc.ru/40586-nas-vdohnovil-uspeh-dizaynera-goshi-rubchinskogo-kak-brend-soda-pishchevaya-prodvigaetsya-v-socsetyah

Автор блога dnative Алексей Ткачук перевел статью, в которой разработчики Instagram ответили на массу вопросов журналистов о работе социальной сети. Критерии ранжирования, приоритеты фото и видеоконтента, правила постинга и теневой бан — вся правда по ссылке: https://dnative.ru/kak-na-samom-dele-rabotaet-algoritm-instagram

Такие дела, ребят. В июле продолжу сканировать рунеты, фикать и страдать от скудности годноты и делиться ссылками на з, так что зерна среди плевел, так что можете отдыхать спокойно. Не прощаемся.

С понедельником, эсэмэмщики. Дал объемное интервью vc.ru о себе и об опыте управления агентством: запуске, первых проектах, команде, клиентах и проблемах.

Как плохо вести бизнес и при этом хорошо делать SMM – читайте и учитесь на моих ошибках: https://vc.ru/41971-nehvatka-specialistov-upravlencheskie-oshibki-i-rabota-bez-ofisa-istoriya-razvitiya-smm-agentstva-iz-kurska-ivanych

Весной 2017 года продвигали проект мобильного приложения для девушек из Москвы, задача – подписчики. Запилили стратегию, стартовали, снизили цену подписки за месяц с 80 у заказчика до 7 рублей у нас. Составили красивый отчет, отправили заказчику, в ответ: "Классно, но инсталлов у нас не увеличилось, нахрен вас и ваш эсэмэм".

Проблема – знали краткосрочные задачи, не знали долгосрочных. Решение – на этапе запуска проекта выяснить цели продвижения на месяц, год, пять лет, соотнести и внести правки в задачи продвижения.

9 из 10 косяков, которые случаются с проектом в процессе, всегда решаются на этапе запуска. Как правильно подготовиться и что делать, чтобы не провалиться – в моей новой статье о 12 задачах, которые нужно решить бизнесу до SMM: https://texterra.ru/blog/zadachi-kotorye-nado-reshit-biznesu-do-smm.html

Читать как предпринимателям, которые "давайте с сегодня чонить постить крутецки-бомбецкое", так и эсэмэмщикам, которые хотят запускать проекты красиво и без инсультов.

💀 О главном: копирайтер не контентщик 💀

Всем приветы, эсэмэмщики. Закончился набор на стажировку, которую я проводил в блоге ВКонтакте, из 50 заявок мы отобрали 9 человек, подготовили программу обучения и уже вчера прошло первое занятие. Спасибо всем, кто откликнулся, лучи любви ленивым 🙂

А теперь к разбору ошибок, который вы просили сделать по итогам. Напомню, что последним заданием в анкете было взять уже готовый psd-шаблон, поменять логотип, надпись и градиент. Справился один человек. Еще трое показали навык владения фотошопом, нужны правки.

Итого, только 8 % от общего числа соискателей умеют работать в фотошопе. 20-30 % справились с заданием на выбор баннеров, которое показывал "визуальный вкус". Обосновать свой выбор смогли меньше половины опрошенных, что показывает понимание принципов дизайна.

Это для меня не новые цифры, даже у нас в агентстве большие проблемы с визуальным контентом и дизайном, так что давайте с этой проблемы и начнему нашу работу над ошибками.

Для начала давайте немного разберемся в понятии "контентщик". Если грубо, контент-специалист – это человек, который создает или управляет созданием контента. Основная часть контента, создаваемого в социальных сетях – визуальная: фото, анимации, видео.

Вы можете побеждать на журналистских конкурсах, филигранно писать и верстать текст, но если ли вы не можете подобрать иллюстрацию к посту, работать с баннерами, составлять ТЗ и оценивать качество работы дизайнера, фотографа, оператора, то вы кто угодно, но не контентщик.

С этой точки зрения что мы имеем:

– на рынке SMM много разномастных копирайтеров и почти нет контентщиков;
– на рынке SMM нет толковой системы обучения контентщиков;
– всё, что мы создаем с точки зрения визуального контента сегодня – дилетантство.

Может показаться, что это негативные выводы, но нет. Это точка роста, поясню.

Года два-три назад весь контент в социльных сетях был непрофессиональным, иногда симпатичным, но говном. Мы залазили во всякие канвы без знания каких-то даже основных, базовых законов и принципов дизайна, ставили на фон всякий фотостоковый отстой, писали таймс нью романом и без какой-либо верстки выплевывали посты тоннами в социальные сети.

За это время ситуация изменилась. Помню, как мы прям орали везде о качестве контента, клиент нас услышал и сегодня он все чаще приходит со словами: "ну, делайте качество". Победа, к которой мы не оказались не готовы.

И вот мы сейчас находимся в этой точке. Клиенты понимают, что нужно делать крутой визуальный контент, клиенты ищут, кто может это сделать. Ищут и не находят.

Если вы хотите стать контентщиком, то сейчас прекрасная возможность на безрыбье стать китом, для этого необходимо:

– управлять разработкой визуального стиля сообществ;
– правильно ставить ТЗ дизайнеру и вносить правки, для этого необходимо понимание принципов дизайна;
– подбирать иллюстрации к баннерам или управлять фотосъемкой;
– обладать базовым знаниями в работе с баннерами (в 99 % случаев это работа с фотошопом);
– управлять созданием анимационного и видеоконтента.

Никто не говорит о профессиональном владении инструментами дизайнеров, но иметь общее понимание принципов дизайна, фотографии, монтажа вы обязаны.

Со своей стороны я также постараюсь сделать акцент на визуальном контенте, так что будем учиться и разбираться вместе, поэтому дальше будет еще интереснее. Не прощаемся 😉

😴 Алкоголь, ютуб, недосып: что снижает личную эффективность и как это исправить 😴

Эсэмэщики, мы много с вами говорили о продуктивности, применяли техники тайм-менеджмента, лайфхаки и приемы. Давайте зайдем с другого угла и разберем основные причины, почему планы рушатся и мы к пятнице себя ненавидим за безделье.

Читайте, убирайте эти пункты и вы либо умрете от скуки, либо всё успеете на этой неделе.

😴 Беспорядок

Если ты с утра садишься за стол, а там десять исписанных бумажек, пять кружек, восемь книг, то ты залипнешь. Любая ненужная мелочь в поле вашего зрения негативно влияет на продуктивность, поэтому убирайте все подальше, оставьте только воду, клавиатуру и ежедневник.

😴 Кровать, диван, телевизор, игровая приставка, холодильник

Главный принцип продуктивности для фрилансера – жесткое разделение рабочего и личного пространства. Выделите для работы отдельное помещение (комнату, офис), где будет только самый необходимый рабочий минимум: стол, кресло, компьютер.

Телевизор, игровая приставка, диван, кровать – отдельно, иначе соблазн расслабиться и прилечь будет побеждать скучную работу.

😴 Игры, ютуб, сериалы

Принцип разделения работает и в виртуальном пространстве. Создайте отдельные профили на компьютере:
– для работы, где браузер и профессиональный софт;
– для отдыха, где игры, сериалы, ютуб и прочие радости раздолбайства.

😴 Чаты и переписки

Как часто в чатах кто-то неправ и как часто мы тратим время на то, чтобы это доказать. Сам факт правоты, кроме морального удовлетворения, не приносит ничего, зато забирает у вас массу энергии, которую можно потратить на работу.

Удаляйтесь из всех чатов, которые вам не приносят пользы. Если чат полезен, но отнимает много времени – сохраните ссылку и заходите при необходимости.

Все личное общение советую перенести на отдельную страницу ВКонтакте, на рабочей заблокируйте друзей и родственников, закройте личные сообщения от тех, кто не состоит с вами в друзьях, чтобы ограничить случайное общение. И да, это снова принцип разделения пространств.

😴 Плохая техника

Если для хорошего автомеханика нужен целый гараж с сотней всяких ключей и приблуд, то для эсэмэмщику нужен только компьютер. С этой точки зрения, меня веселят эсэмэмщики с восьмыми айфонами и полудохлым ноутбуком, который зависает при входе в браузере. Сразу понятны приоритеты и ценности "специалиста".

Чем хуже твоя техника – тем хуже ты работаешь. Зависания на компьютере мешают работе, раздражают и ежедневно сжигают часы полезного рабочего времени.

Не экономь на технике, приобрети продукцию Mac либо, если тебя передергивает от упоминания яблока, компьютер или ноутбук с оперативной памятью от 8 Гб, процессором от четырех ядер, SSD диском и дискретной видеокартой.

😴 Переработка

Помимо принципа разделения рабочих пространств, в мире продуктивности работает принцип сохранения энергии, суть которого – ничто не возникает из ниоткуда и не уходит в никуда. В замкнутой системе количество энергии постоянно.

Организм не исключение – если ты сегодня взял от организма больше, чем надо, то завтра организм постарается уравновесить затраты и потребует больше отдыха. Это "завтра" можно оттягивать, откладывать, пока не настанет день X, в который организм откажется работать.

И этот закон работает всегда. Было время, когда я работал по 15 часов в день и страшно гордился собой, пока не начал постоянно болеть и не дошел до больничной койки. В итоге с учетом потраченного времени на отдых и восстановление я по рабочему времени ушел в минус от стандартного графика, дак еще и нехило отнес в аптеки и больницы. Учитесь на моих ошибках.

😴 Плохой сон

Сон – как частный случай принципа сохранения. Чем меньше мы спим, тем ниже эффективность, концентрация и качество работы. Так что здесь все просто: хорошо спите и не геройствуйте.

😴 Кофе

И снова закон сохранения. Если очень упростить, то кофеин блокирует аденозин, который отвечает за сонливость, что делает тебя бодрее и активнее в моменте. Через 6-8 часов действие кофеина заканчивается, а аденозин, который все это время
накапливался в организме, ударяет с новой силой.

Пить кофе можно, и даже на уровне "плацебо" он помогает в работе, но делайте это аккуратно, желательно утром или хотя бы за 7-9 часов до сна.

😴 Алкоголь

Я тут пока этот материал готовил, прочитал около десятка материалов об алкоголе, каждый из которых противоречит предыдущему. Ох уж этот контент-маркетинг.

Кароч, исхожу из своего опыта и тех материалов, который схожи с моими ощущениями. Если я вечером пью алкоголь, то я легко отрубаюсь, но хреново сплю и хуже высыпаюсь.

Я много не пью никогда, так что такого, что я прямо лежу и умираю не было со студенческих пор, но даже небольшие дозы алкоголя негативно влияют на мою продуктивность, поэтому я стараюсь все питейные мероприятия переносить на выходные. Это работает, так что смотрите сами.

😴 Как итог

Все зиждется на двух основных принципах, суть которых можно сформулировать так:

– разделяй работу и отдых;
– не обманывай организм.

Все остальное – следствие нарушения данных принципов. Высыпайтесь, правильно питайтесь, отдыхайте, оборудуйте рабочее место, любите свою работу и все у вас получится. Не прощаемся.

⛔ 15 слов и фраз, которые эсэмэмщики пишут неправильно ⛔

— ком.пред, правильно пишется «компред»;
— фото-контент или фото контент, правильно — фотоконтент;
— траффик, правильно — трафик;
— блоггер, правильно — блогер;
— хэштег, правильно — хештег;
— оффлайн, правильно — офлайн;
— чеклист или чек лист, правильно — чек-лист;
— вэбинар, правильно — вебинар;
— видео курс или видео-курс, правильно — видеокурс;
— сториз или сториес, правильно — сторис;
— рекламная компания, правильно — рекламная кампания;
— во ВКонтакте, правильно — в соцсети ВКонтакте, но можно в ВКонтакте;
— соц.сети или соц сети, правильно — соцсети;
— контент план, правильно — контент-план;
— сммщик, СММщик, SMMщик или SMM-щик, правильно — эсэмэмщик.

Зубрите и будьте красавчиками.

Закончился июль, эсэмэмщики, настало время арбузов, мемасов о лете сына маминой подруги и рубрики #пять_почти_моих_статей — обзоре лучших статей за июль о продвижении в социальных сетях. Сразу к делу.

Команда SMM planner разразилась здоровенным лонгридом о работе с видеоконтентом в социальных сетях. Как, зачем, куда и для чего — в статье есть все о видосах, смело забираем: https://smmplanner.com/l/ru/video-spec-project/kak-rabotayet-s-video-smmplanner/

Агентство Projects рассказало о 20 приемах в рекламе Facebook, которые мало кто используют. Как отсечь туристов, почему премиум-аудитория не определяется по интересам и как менять бюджет в зависимости от размеров аудитории туточки: https://vk.com/@e.ilin.blog-25-priemov-v-reklame-facebook-kotorye-malo-kto-ispolzuet


Текстерра разобралась во всех видах контента и подготовила шикарный гид с описаниеми, примерами и дополнительными материалами. В закладки: https://texterra.ru/blog/gid-po-vidam-kontenta-slushaem-chitaem-smotrim-i-igraem.html


Сам в шоке, но "Лайкни" жив и там появился толковый материал. Ренат Анбеков собрал полезные инструменты для создания креативного контента, большинство из которых, признаюсь честно, я не знал. Проверяйте и забирайте: https://www.likeni.ru/analytics/poleznye-instrumenty-dlya-sozdaniya-kreativnogo-kontenta-v-sotssetyakh


Пока эсэмэм-писатели расслабляются и не радуют нас большим количеством годного контента, авторы блога издательства МИФ забирают пятую строчку своей подборкой из 40 сайтов и книг для повышения продуктивности. Хорошо же: https://biz.mann-ivanov-ferber.ru/2018/07/13/40-sajtov-i-knig-dlya-povysheniya-produktivnosti

На это пока все, ушел мозговать над шуткой о третьем сентября для следующего выпуска. Само собой, не прощаемся.

Ребят, я не умер, всё хуже — у меня переезд и покупка автомобиля. И то и другое все еще эксплуатирует рабочее время, как перестанет — расскажу подробно почему, куда и зачем.

Пока я бьюсь с бытовухой, Иван Иваничев для блога Текстерры подготовил шикарную подборку из 95 статей о копирайтинге. Пролистал список, нашел много материалов, которые сам когда-то читал и сохранял в закладки. В общем, вот ссылка и вы знаете что с ней делать: https://texterra.ru/blog/pishi-stati-dlya-obucheniya-kopiraytingu-i-rosta-v-professii.html

Читайте, пишите, опять читайте, опять пишите и не прощаемся. Всем лучи любви.

✍🏻 Как научиться писать ✍🏻

Привет, эсэмэмщики. На интервью и в личке меня часто спрашивают об этом. И если раньше я с тупым видом отвечал «хэзэ», то теперь будет целая статья, где я расскажу о своем опыте; обосную, почему у вас всё получится и дам восемь местами банальных, но точно рабочих советов по написанию текстов. Букв будет много. но тут иначе никак — тема важная.

Давайте сразу договоримся — в написании текста нет никакой магии, сверхталанта и божьего дара. Этот, как и любой другой скилл, прокачивается опытом и старанием.

Если говорить о моем опыте, то в школьные годы за меня сочинения писал сборник сочинений или мама. Ситуация устраивала все стороны, ибо даже преподавателю лучше прочитать что-то хорошее и поставить три за старательное переписывание, нежели страдать над моими иероглифами, издевающимися над языком Пушкина, Толстого и Донцовой.

В одиннадцатом классе я хуже всех в классе сдал ЕГЭ по русскому языку, даже хуже Кирилла, что «ну совсем», и только благодаря физмат-скиллам отправился в университет учиться на инженера-робототехника. Если бы тогда кто-то сказал, что я буду работать главредом, писать статьи и руководить рекламным агентством с упором на контент — я бы долго смеялся.

Я был достаточно глуп, чтобы найти причины отказаться от затеи с написанием статей, так что отключите все вроде бы логичные доводы и пишите. Надеюсь, мои советы помогут. Поехали.


✍🏻 Читайте

Банально, но факт: чтобы хорошо писать надо много, о-о-очень много читать. При этом читайте то, что вам кайфово читать.

Простите, но в школьные годы меня тошнило с русской классики. Не осилил сопливые «Онегина» и «Идиота», размазанную «Войну и мир» и, черт подери, какие извращенцы решили, что «Отцы и дети» стоит читать в 15 лет?

Читать я начал в студенческие годы, когда работал спасателем и вешался от безделья. Именно тогда я узнал о современной английской прозе и таких авторах, как Макс Фрай, Дэнни Кинг, Джонатан Тригелл, Ирвин Уэлш, Дуглас Коупленд, которые пишут с юмором и кайфово.

Отдельный респект хочу направить Дэнни Кингу, книги которого я «проглатывал» за один присест. Зацените начало книги «Школа для негодяев»: «Хотите знать, с чего все началось? В самом деле хотите? История долгая, странная, запутанная и до одури скучная. Интересно послушать? Что ж, держитесь, потому что выслушать ее вам все равно придется.» Вот это я понимаю.

Если вы понимаете и любите классиков, то я вам завидую и не слушайте меня — читайте и кайфуйте.

Не ограничивайтесь художественной литературой, для написания статей о SMM вам будет даже полезнее опыт из научной литературы, которой в рекламном деле просто на-ва-лом. Почитайте подборку книг для новичков: https://vk.com/@lazyness_smm-10-knig-kotorye-dolzhen-prochitat-kazhdyi-smm-specialist


✍🏻 Вдохновляйтесь и копируйте

В процессе чтения вы, сами того не ведая, начнете подражать кумиру и это на самом деле прекрасно. Любое произведение искусства, будь то лунная симфония или картина Айвазовского, равно как и ваш пост в бложике — все это есть продукт рандомного пересечения приобретенного опыта, хотим мы этого иль нет.

Вспомните Пушкина, который на старте карьеры подражал Байрону или любого Лил Пампа/Пипа/Яхти/Уэйна, который подражает любому Лил Пампу/Пипу/Яхти/Уэйну.

Если вы подражаете только одному автору, то это копирование, если вы подражаете сотням авторов и источников, то это и есть тот самый уникальный и неповторимый стиль, ибо никто и никогда не сможет в таких же пропорциях и в таком же составе смешать этот приобретенный вдохновенный опыт.

Сюда же мой небольшой лайфхак. Когда у меня случается «писательский стоп-кран» и я не могу выдавить из себя ни строчки хорошего текста, я включаю запись выступления британского стендап-комика или читаю книги и блоги ровно до того момента, пока не пройдет. Обычно это занимает минут тридцать.

✍🏻 Пишите

Где-то в 2011 году я написал свою первую в жизни статью на футбольном сайте, где примерно через пару минут после выхода меня в комментариях разнесли в пух и прах. ЧСВ нехило так просело, после чего я еще года два упорно писал высер за высером, пока не выиграл на престижном конкурсе блогеров, доказав всем и себе, что я чего-то умею.

После победы уже мотивации было маловато, поэтому я завел анонимный блог на известном портале, где активно упражнялся в черном юморе и сатире. Нет наверное такой запретной теме, на которую я бы не написал тогда статью и не получил бы сотню комментариев от «моральный урод» до «под столом».

Только этого блога я уже пришел в SMM и создал ленивца. То есть в тот день, когда я написал первую ужасную статью о продвижении в социальных сетях, я уже убил несколько клавиатур на всякого роды высеры.

И даже несмотря на весь опыт я недоволен любой статьей, которая когда-либо выходила в моем паблике или на канале. Перечитываю и страдаю. Всегда.

Суть проста — научиться писать можно только если писать. Плохо ли, хорошо ли, но ты должен день за днем, слово за словом вбивать буквы в экран, другого пути нет. Личный блог для этого лучшее подспорье.


✍🏻 Четко определяйте тему статьи и не отходите ни на йоту

Прежде чем начнешь марать бумагу или страницы ворда — определись с темой. При выборе темы важно честно самому себе ответить на вопросы «зачем этот набор букв моему читателю, он станет лучше, повеселится или что?»

Когда тема определена, примите за правило не отходить ни на йоту в процессе написания статьи и отбрасывать все, что смешно и полезно, но не в кассу.


✍🏻 Прописывайте структуру

Когда цель понятна — пропишите структуру, по сути, краткий пересказ статьи. При разработке структуры следите за тем, чтобы логика материала была последовательной.

К примеру, если я пишу о прямых трансляциях, то я сначала говорю, что это; потом говорю, зачем это надо; рассказываю, как правильно подготовится к трансляции; как провести и закончить эфир, после чего резюмирую весь рассказ.

Структура: что это → зачем это → как подготовиться → как начать → как провести → как закончить → итоги. Последовательность соблюдается, одно следует из другого, всё хорошо.

Как выстроить структуру — тема крайне сложная и важная. Когда я работал главредом, чаще всего статья «рушилась» именно из-за непроработанной структуры. Если хотите изучить тему глубже — прочитайте книгу Максима Ильяхова «Пиши, сокращай», где она очень подробно и понятно раскрыта.


✍🏻 Пишите черновик за один присест

Когда мысль ясна и структура понятна, запаситесь большим количеством воды и фруктов, запустите редактор и пишите, пока черновик не будет полностью готов, не отрываясь ни на какие катаклизмы. Даже если я вот сейчас чувствую, что «катаклизмы» — словечко не в кассу, я продолжаю писать, чтобы не сбиваться с мысли и, что еще хуже, не остановиться.

Если ты останавливаешься и читаешь, что получилось, то всё пропало. Ты залипаешь на косяках, переписываешь, разочаровываешься, впадаешь в депрессняк и забиваешь. Когда ты снова сядешь за статью, у тебя уже будет другое настроение, другие тараканы и вся единая форма будет просрана.

Помни, первый черновик — всегда всегда кровь из глаз, всегда «я вообще не это хотел сказать», но он основа и он должен появиться прежде, чем ты вскочишь от осознания ужаса.

Тут как в детопроизводстве. Ты можешь бесконечно выбирать имя ребенку и планировать его будущее, но дело пойдет только с появлением двух полосок.