Когда я запускал этот канал в апреле 2024, то хотел сделать его не просто ещё одним маркетинговым инфоресурсом, а чем-то реально полезным.
Но судя по реакции и читаемости  в октябре, мы, похоже, свернули не туда — скучные настройки Директа зашли явно не всем 😅

Хочу понять, в каком направлении двигаться дальше.
О чём вам реально интересно читать здесь? 

Проголосуйте ниже или напишите свой вариант ответа в комментариях, мне правда важно услышать ваше мнение.
Ваш голос — это 3 секунды, а мне это поможет скорректировать курс 👇

Спасибо всем, кто проголосовал 🙌
По результатам опроса видно, что вам больше всего интересны мои факапы😂 и реальные истории из практики — и это круто, потому что именно с этого всё и начиналось.

Аналитика и цифры тоже набрали неплохой процент — значит, без таблиц и графиков всё-таки не обойтись, директ уходит на 3-й план, ок...

План на ближайшие недели:

✅разбирать живые кейсы клиентов,
✅показывать аналитику простыми словами,
✅ну и иногда добавлять личные наблюдения про маркетинг и бизнес.

Если хотите, чтобы я разобрал конкретный кейс или тему — напишите в комментариях, о чём именно?

7 декабря — меньше, чем через месяц, буду выступать с докладом в Северной столице на конференции по нейросетям: “Питерский Промпт”. 

ИИ в среде маркетологов стал полноценным  инструментом, который закрывает самые разные задачи — создает видео, пишет тексты, анализирует большие объемы данных в разы эффективнее и быстрее. 

🤔А может ли он заменить excel и без простыней таблиц рассказать о том, как работает ваша реклама? Писать код для рутинных задач? Собирать статистику рекламных кампаний?

Об этом и многом другом расскажу в своем докладе «От Excel к AI: апгрейд аналитики рекламы без сложного программирования». 

Краткий анонс моего выступления:

💡проблематика и разработанное решение: в чём преимущество AI перед Excel
💡автоматизация анализа без программиста
💡формирование срезов и отчётов в один клик
💡подключение и настройка за считанные минуты
💡возможность работы с минимальным количеством кода или полностью без него
💡кейсы из практики.

Буду рад встрече со всеми на второй серии «Питерского промпта». 🤝

#маркетинг@bijobs63

#факапы #badbalance

Как я сам себе устроил +48 рабочих часов в неделю..

Помните, я спрашивал про что писать?
Вы сказали - про факапы. Я такой: «Окей, сейчас напишу». И ушёл... писать доклад для Будущей конфы 😂

Но обещал - держу слово. Ловите, наверное мой главный урок 2025 года.

Начало года. Мы на подъёме - за полгода внедрили 5 проектов по Bi-аналитике. Клиенты довольны, команда работает, всё красиво. А потом случилось всё и сразу.

Прилетают ещё 4 новых проекта. Думаю: «Круто, растём!». Летом уходит наш спец по ETL - тот самый, который собирал все данные воедино для дальнейшего построения в Bi. Думаю: «Ну ладно, как-нибудь справимся».
Спойлер: «как-нибудь» - это когда всё замыкается на тебе, а выходные превращаются в понедельник и вторник второй рабочей недели 🫠

Больше двух месяцев я жил в режиме +48 часов к рабочей неделе за счет выходных. Сроки горят, перед заказчиками неловко, перед своим здоровьем ещё "неловче". Всё решилось только в ноябре - нашли человека, выдохнул.

Урок простой: нет системы - не бери задачу.

Никакой героизм это не компенсирует ✋

Сейчас снова есть нужный спец на месте, я снова вижу выходные (почти вижу)). И мы снова можем делать крутые отчёты без моих мешков под глазами.

А у вас было такое - взяли «на себя» и потом три месяца жалели? 👇

#нейросети #аналитика_рекламы

Бесплатные ИИ для анализа данных — проверил, чтобы вы не тратили время

Готовил доклад для этого воскресенья, собрал 56 слайдов про нейросети в аналитике. В процессе работы заодно проверил: какая сетка разберёт Excel бесплатно и выдаст что-то вменяемое? Без подписок и оплат)

Условия честные: всем одинаковые инструкции, один файл, никаких поблажек. Начал с наших "отечественных" сеток:

🔴 Алиса — вообще не работает с файлами в бесплатке. Ну ок.

🔴 GigaChat — файлы берёт, интерфейс симпатичный. Но выводы уровня "в документе 347 строк, вот эта фраза выглядит не очень". Спасибо, я и сам вижу. Рекомендации прям поверхностны. Ребята молодцы, очень надеюсь, что у них всё будет хорошо))

Далее смотрим самые популярные на сегодня:

🔴 ChatGPT — постоянно "сеть перегружена". Отдавая файл на пару тысяч строк, что-то крутит-вертит и всё — бесплатные токены кончились, приходите завтра. Версия GPT-5.1, если что.

🟢 DeepSeek — вот тут приятно удивился. Парсит быстро, разбирает адекватно, инструкции понимает. Годный вариант для старта, хорошие инсайты подсвечивает и главное не упирается ни в какие лимиты даже в бесплатном пользовании. Несколько десятков файлов проверил и все чётко отрабатывало каждый раз.

🔥 Claude 4.5 Sonnet — просто другой уровень. Даже на бесплатке выдаёт не сухую статистику, а готовые документы на скачивание, детальную выжимку и реальные инсайты. Закинул выгрузку из кабинета — получил план работы на неделю. Ну камон.

Важный момент: ни одна сетка не заменяет голову. Они не думают за тебя. Но ускорить рутину на десятки часов в неделю реально могут.

В воскресенье покажу подробнее на докладе: какие связки сеток используем в аналитике агентства, что за полгода активного пользования удалось затестировать, и что точно работает, а что нет.

А вы используете какие-то сетки для работы с данными?

#итоги2025

Год заканчивается. Что дальше?

До Нового года три недели — самое время честно посмотреть на 2025-й.

Для многих он выдался непростым: планы менялись на ходу, бюджеты урезались, клиенты задавали неудобные вопросы про эффективность каждого канала и мы вместе росли 😅

Когда я в начале года строил прогнозы по рынку, думал, что к декабрю всё стабилизируется. Ну, вы же понимаете, как это обычно работает в реальности. 2026-й вряд ли будет проще — поэтому планировать нужно с холодной головой: меньше иллюзий, больше системности и реальных инструментов, которые работают.

Мы с коллегами из разных digital-агентств (и не только) решили подвести итоги года не банальными постами "спасибо за 2025", а собрали папку с лучшими материалами — постами, кейсами и разборами, которые реально помогают выстраивать работу.

Что внутри папки:

— как навести порядок в процессах и управлении командами
— секреты мотивации альфа-зуммерских команд (да, с ними свои нюансы)
— почему регламенты — это не бюрократия, а спасение
— тренды SMM 2026
— секреты эффективности медийной рекламы
— всё про нетворкинг
— и много другого полезного контента

Мой вклад — разбор бесплатных AI-инструментов для аналитики

Проверил 5 популярных нейросеток: какая справляется с Excel, а какая сливается на базовых запросах. Без воды, только практика 🔥

📂 Подписывайся на папку с каналами коллег: https://t.me/addlist/izY6Eit2Pk0zZmNi
Пройдись по всем — там куча авторских материалов, которые точно пригодятся в работе.

А ещё — розыгрыш техники:
🥇 Главный приз — MacBook Air M4
🥈 2 место — Яндекс Станция Мини 3
🥉 3 место — HUAWEI Freebuds 6

Как участвовать:

1️⃣ Подпишись на папку: https://t.me/addlist/izY6Eit2Pk0zZmNi
2️⃣ Подтверди участие в боте: https://t.me/GiveShareBot/app?startapp=C17q65
3️⃣ Зови друзей — за каждого приглашённого +1 билет в розыгрыш

🗓 Итоги подведём 25 декабря или по достижению 700 участников

Включай уведомления — скоро объявим победителей 👇

Итоги Питерского промпта

Пост немного запоздал — после насыщенных выходных на конфе неделя стартанула так резко, что руки дошли только сейчас 😅

Когда в октябре подавал заявку, честно — не верил, что поеду в Питер с докладом про нейронки.
Казалось, ничего особенного я с ними не делаю. Ну пишем вместе с "ними" код, ну автоматизируем аналитику — кажется, все так сейчас работают 🤷‍♂️

Но двухмесячная подготовка к докладу заставила пересобрать процесс анализа рекламных данных в агентстве почти с нуля. Появились инсайты и планы на полноценное SaaS-решение для системного анализа рекламы.

Само выступление прошло отлично. Не считая эпичного фейла с презентацией — про него расскажу отдельно 🤦‍♂️

Но главное, что дают такие мероприятия — это не только знания, а живое общение с коллегами. В рутине полезно «поднять голову» и посмотреть, как устроено у других. И приятно, когда видишь: то, к чему мы пришли в работе с рекламой и процессами — не какой-то велосипед, а рабочий стандарт рынка.

Рад был увидеться со всеми за эти 3 дня. До встречи на конфах 2026! 🤝

#опыт

Обещанный фейл с презентацией😅

Готовили с коллегами моё выступление, как обычно: собрали кейсы, добавили слайды, сделали красивую презентацию и решили: "А давай прямо на слайде разместим QR-код бота, чтобы люди сразу могли получить все промпты!"

Отличная идея, правда? Удобно для аудитории, технологично, современно.

Что мы не учли:
Добавили код в презентацию, проверили как работает бот (работает!), залили слайды... И забыли про одну мелочь — переключить тариф бота на расширенный 🤦‍♂️

Я показываю слайд с QR-кодом. Зал человек на 100 + онлайн несколько сотен. Народ достаёт телефоны, сканирует прямо на ходу. Я вижу — люди кивают, кто-то уже что-то листает в боте. Уверен, что всё огонь. Идём по плану.

Заканчиваю выступление. Выхожу после выступления - подходит человек:
— Богдан, у вас бот завис...

Открываю админку: 300+ необработанных сообщений. Базовый тариф сдох после первых 100 человек.
Все остальные писали в пустоту. Вот она, цена невнимательности: добавил в презентацию фишку, а про инфраструктуру не подумал 😂

Если ты был на выступлении и бот тебя проигнорировал — напиши в личку, скину материалы вручную.

Теперь у меня в чеклисте перед выступлением новый пункт: "Проверить тариф бота" ✅

#зимниймаркетинг

Как сайты стали покрываться снегом за один день

Помните JS-снежинки на сайтах? Те самые, которые разлетались от курсора 😅
Раньше это был пик новогоднего маркетинга: найти скрипт, встроить в код, настроить анимацию. Вэбмастера гордились каждой снежинкой.

Сейчас всё изменилось.

Девелоперы первыми поняли фишку. Раньше схема была такая:

- Выпал первый снег → фотограф мчится на стройку
- Неделя на ретушь мусора, стройматериалов, грязи
- Загрузка на сайт
- Через 3 месяца всё менять обратно на летние фото

Теперь? Кидаешь все летние фото в Midjourney или DALL-E с промптом «добавь снег и зимнее настроение». Через пару часов весь сайт в новогоднем — и никаких фотосетов с утра на минус 15.

Видел на днях сайт застройщика: все 25 фото ЖК покрыты снегом. Спросил — переделали за день.

Такими темпами, наверное скоро, дойдёт до того, что фото на сайте будут меняться автоматически: утро — рассвет, вечер — закат, за окном дождь — и на сайте дождь 🤔

А вы уже «заснежили» сайт на зиму? Или решили оставить лето?

#hr_маркетинг #крикдуши

Вчера открыл очередной отклик на позицию директолога. На фото — AI-человек с шестью пальцами. Приветствие — 3 ошибки в двух предложениях (кончились токены видимо у нейронки на проверке текстов =)).

И это человек, который будет тексты для рекламы писать?

Мы в агентстве постоянно кого-то ищем: то директолог нужен, то аналитик, то дизайнер. И каждый раз — одни и те же грабли от которых "подгорает".

Фото в резюме — отдельная боль. То пустота, то нейросетевой портрет, то селфи на фоне Эйфелевой башни. Ребят, серьёзно — сделайте нормальный портрет на нейтральном фоне. Всё.

Приветствия — ещё веселее. Открываю сообщение, а там вообще всё резюме скопировано. Зачем?! Я же уже его открыл, я его вижу. Два предложения: кто ты и почему откликнулся.

Грамотность... ну, оЧепатки бывают у всех, сам иногда косячу. Но когда человек пишет «аналетика» и «контенская реклама» — у меня вопрос: как ты дожил до такого )?

Отдельная категория — GPT-зависимые. Даже приветствие уже не сами пишут. И сразу видно: промпт был «напиши профессиональное приветствие для отклика на вакансию». Получается письмо уровня «Имею релевантный опыт и готов внести вклад в развитие вашей компании». Брат, я не HR из 2005-го, говори нормально).

Ну и финалочка: требуется дизайнер с опытом в Figma, а откликается человек с резюме "слесаря". Ничего против слесарей не имею, но камон.

Резюме и первое сообщение — это уже работа. Не пройдёшь этот этап — не покажешь, что реально умеешь.

Всем, кто ищет, удачи в поисках 🤝

#36

Часто наблюдаю, как "блогеры" в день рождения подводят итоги прожитого года: достижения, цифры, награды, дипломы.

Периодически были мысли сделать что-то подобное, инфоповод-то хороший) Но я не блогер и списки достижений (на мой вкус) либо выглядят как самохвальство, либо смахивают на эпитафию 😅 Не хочется ни того, ни другого.

Поэтому сделаю как на модных детских праздниках — когда гости уходят домой с подарками от именинника.
Никогда не понимал этого обычая тк в моем детстве подарки всегда получал только тот чей праздник, но видимо с возрастом начал что-то осознавать =)

Решил, что буду дарить благодарность.

Родителям — за характер, который они в меня вложили. За то, что научили не сдаваться и делать своё дело до конца, даже когда кажется, что лучше бы уже пошёл на завод =)

Жене и детям — за любовь, поддержку и терпение. Без вас ничего бы не было, а всё остальное не имело бы смысла.

Друзьям — за то, что остаётесь рядом. Даже когда не получается общаться много месяцев, всегда знаю, что есть люди на которых можно положиться — и в горе, и в радости.

Всем, с кем удалость познакомиться и пообщаться за этот год — коллегам, партнёрам, клиентам, случайным собеседникам на конференциях. Спасибо за каждый разговор, за идеи и возможность учиться чему-то новому каждый день. Иногда пятиминутный разговор меняет в жизни больше, чем месяцы размышлений в одиночку — этот год был щедрым на такие моменты.

Со временем точно понял, что главное богатство — это не деньги и не статусы, а люди рядом.

Спасибо, что вы есть 🤝

На выступлении в Питере я кратко рассказывал историю нейросетей и упомянул перцептрон. По лицам в зале было видно, что людей зацепило и я обещал раскрыть тему чуть подробнее.

Раздаю долги под занавес года =)

1957 год. Фрэнк Розенблатт создаёт перцептрон — по сути, математическую модель одного нейрона в виде устройства размером с однушку (на фото уже Mark 1 версия, спустя 3 года).

Штука принимает несколько входных сигналов, умножает каждый на свой вес, складывает и выдаёт ответ: да или нет. Звучит душновато, но суть простая: взвешенная сумма и пороговая функция.🤌

Базовый принцип за 80 лет изменился не сильно, GPT, Midjourney, всё что сейчас взрывает рынок — это те же нейроны, только их миллиарды и они уложены в хитрые архитектуры. Но в основе — всё тот же перцептрон Розенблатта.

Для тех, кому интересно не просто почитать, а руками пощупать то, как там живут нейроны — вот моя учебная работа по нейросетям из магистратуры: ссылка на Colab.
Там можно самому поиграться с кодом и понять, как эта штука живёт изнутри.

Подарок на НГ

Как же я рад, что Ватсап "легально" закончился).

Когда ушёл Viber — я выдохнул. Теперь эти зелёные тоже уходят — и я выдыхаю снова.
Потому что вот эта история, когда ты участвуешь в 40 рабочих чатах, и они разбросаны по пяти мессенджерам — это ад. К концу дня расфокус стопроцентный. Постоянные прыжки между приложениями выжирают внимание не хуже бесконечных созвонов.

Сейчас все коллеги и клиенты уже привыкли к двум-трём вариантам общения. Коммуникации не стали хуже. А вот моральное здоровье — моё и команды — точно станет лучше.

Не думал, что когда-нибудь это скажу, но спасибо РКН за подарок к Новому году 😄
А у вас сколько мессенджеров в работе? Или уже все в телеге?

#итоги2025

Настала пора, когда все вокруг подводят итоги года.
Решил не отставать от коллег и рассказать, как мы прожили 2025.

К концу года мы в bijobs управляем уже 37 рекламными кабинетами — от Директа до Авито и ТГ-рекламы, с совокупным бюджетом в месяц почти 6 млн рублей.

Это рост почти в 2 раза относительно конца 24-го, и мы точно выполнили тот план, который ставили себе на 25 год.

Для управления всеми процессами, команду тоже расширили в 2 раза. И это не просто "найм, ради найма" — рост позволил кардинально поменять подход к ключевым проектам.

Теперь мы не точечно "лечим" Директ, а даём комплексный маркетинг: от выработки стратегии до глубокой аналитики результатов.

Как итог — в нашем маркетинговом агентстве наконец-то появился штатный маркетолог 😅 Да, звучит как шутка, но это реально был важный шаг к которому мы шли 1,5 года через десятки собеседований.

Из того, чем особенно горжусь: собрали, разобрали и снова собрали к концу года полноценное аналитическое направление.

Путь был не самый прямой, скажем так. Но сейчас у нас четыре аналитика в команде, мы стали авторизованным разработчиком DataLens, делаем BI-системы для клиентов.

Всё-таки мы рекламное агентство "про аналитику" — и этот год наконец-то это подтвердил на деле: закрыли 7 проектов в сквозной BI-аналитике рекламы, и ещё 2 проекта должны закрыть в январе.

Что в планах на 2026

Два основных вектора.
Первый — нейросети в задачах рутины. Минусация, сбор семантики, первичный анализ, анализ конкурентов, оценка рекламных площадок, поиск точек роста — всё это будет автоматизироваться, чтобы наши специалисты могли фокусироваться на том, что реально требует головы.

Второй — A/B-тестирование как стандарт. За почти 10 лет в рекламе я видел сотни кабинетов, и почти везде одна история: несистемный подход к построению кампаний и несистемная оценка результатов.

С первым мы уже поборолись на объёме всех кабинетов агентства — внедрили DataLens как стандарт внутренней оценки. А вот системная аналитика тестирования — это то, что точно решим в наступающем году.

Спасибо всем, кто был с нами в этом году.
До встречи в новом, ещё более прорывном 2026 🤝

#нг2026

Как там выходные?

Пока все нормальные люди катаются по гостям и на лыжах — я успел и прокатиться, и с командой запустить новый проект в работу.

Да, кто-то на январских не просто тормозит рекламу, а ещё и запускает её в праздники =)

Собрали план А/Б-тестов на квартал для 5 клиентов. И традиционно словили пару акций из декабря, которые забыли отключить.

Кажется, это уже ежегодная беда — да простят меня заказчики. Спасибо команде и всем, кто внимательно смотрит digital-рекламу в праздники: в первые 3 дня всё починили.❤️

А ещё была куча времени на рабоче-рутинные задачи, которые я Деду Морозу обещал автоматизировать.

Главное достижение — разобрал "сарай с инструментами", который копился с 2019 года.

Куча разрозненных скриптов для аналитики, часть на R, часть на Python, логики раскиданы по документам. Теперь всё в одном месте, на одном языке, с нормальным бэкапом.

По ощущениям — как генеральная уборка гаража, в который 7 лет складывали всё подряд.

Ещё навайбкодил сервис для анализа переписок с клиентами в Telegram — чтобы оценивать загрузку по проектам и находить точки роста в коммуникациях. Часов 5 работы и несколько кружек "чая"..

Если такими темпами двигаться дальше — это будет ракета, а не год)