Закрытые ТЦ – хороший повод для AR-шоппинга
Пока мы ждём снятия ограничений, чтобы объявить обновленные даты Гастролей, хотим рассказать о проекте одного из наших спикеров.
Георгий Яшин – основатель бренда ZNY и нового проекта ZERO10. Это мобильное приложение, где можно примерять и покупать цифровую одежду в реальном времени или создавать визуальный контент для соцсетей. Особо радует, что все диджитал коллекции создаются не только вместе с известными, но и начинающими дизайнерами, музыкантами и художниками.
Кстати, обновление ассортимента происходит так же часто, как в масс-маркете – раз в нескольцо недель, а цена варьируется от 1 до 20 долларов за вещь (говорят, что некоторые позиции отдают даже просто так).
Пока мы ждём снятия ограничений, чтобы объявить обновленные даты Гастролей, хотим рассказать о проекте одного из наших спикеров.
Георгий Яшин – основатель бренда ZNY и нового проекта ZERO10. Это мобильное приложение, где можно примерять и покупать цифровую одежду в реальном времени или создавать визуальный контент для соцсетей. Особо радует, что все диджитал коллекции создаются не только вместе с известными, но и начинающими дизайнерами, музыкантами и художниками.
Кстати, обновление ассортимента происходит так же часто, как в масс-маркете – раз в нескольцо недель, а цена варьируется от 1 до 20 долларов за вещь (говорят, что некоторые позиции отдают даже просто так).
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
WhatsApp запускает каталог с товарами внутри мессенджера
Продолжим тему технологий в моде. Скоро в мессенджере WhatsApp появятся новые возможности для (зарубежных) брендов – пользователи смогут искать товары в специальном каталоге. Получить доступ к нему можно будет через ссылку или кнопку покупки в заголовке сообщества.
В России покупки из WhatsApp пока недоступны. Как устроен Business-аккаунт – смотрите в видео выше. А мы будем следить за обновлениями и держать вас в курсе последних нововведений.
Продолжим тему технологий в моде. Скоро в мессенджере WhatsApp появятся новые возможности для (зарубежных) брендов – пользователи смогут искать товары в специальном каталоге. Получить доступ к нему можно будет через ссылку или кнопку покупки в заголовке сообщества.
В России покупки из WhatsApp пока недоступны. Как устроен Business-аккаунт – смотрите в видео выше. А мы будем следить за обновлениями и держать вас в курсе последних нововведений.
Сегодня на связи в нашем Instagram Макс Осипов – не просто редактор, но и тот самый герой дизайна, который придумывает визуальное оформление наших статей, посты и сториз. Ответит на все ваши вопросы и расскажет о своей работе.
Особая страсть Макса – печатная периодика, поэтому за советами, что почитать, кроме всем чересчур известного глянца, точно обращаться к нему.
Особая страсть Макса – печатная периодика, поэтому за советами, что почитать, кроме всем чересчур известного глянца, точно обращаться к нему.
В Инстаграме бренда Mardo – торжество girl power и настроение «миссия по спасению мира».
Кампейн AW21/22, который стилизован под обложки раритетных комиксов – только одна из граней прекрасного. То, что радует еще больше – Муся Тотибадзе, Bea Thatcher и Кристина Касьяненко в главных ролях.
А пока нулевые и новые супергероини захватывают индустрию моды, мы разбегаемся, падаем и поем на пути в выходные.
Кампейн AW21/22, который стилизован под обложки раритетных комиксов – только одна из граней прекрасного. То, что радует еще больше – Муся Тотибадзе, Bea Thatcher и Кристина Касьяненко в главных ролях.
А пока нулевые и новые супергероини захватывают индустрию моды, мы разбегаемся, падаем и поем на пути в выходные.
Зачем брендам идти в Tik-Tok?
По итогам 2020 года TikTok занял первое место в топ-10 приложений в России и мире. В этом году ежедневная аудитория приложения достигает 1 млрд. пользователей. И если с глобальными брендами все более-менее понятно, то локальные заходят в TikTok робко и не всегда понимая – зачем.
В том, какие коммуникационные задачи бренд может решить с помощью TikTok, разобралась наш главный редактор Катя Работа.
▪️Показать продукт. И я не про прыгающих стилистов. Живая, не выхолощенная картинка, ситуации, в которых вещь можно носить, помогают решить классический потребительский барьер «ожидание-реальность». Форматы – от волнительного момента анпакинга до основателя или амбассадора бренда на примерке новой коллекции.
– Orseund Iris
– Lichi (будьте готовы – там прыгают)
– CCC
▪️Объединить комьюнити. Челленджи и шутки, широко известные в узких кругах, сотрудники бренда в ваших вещах и вечеринки в вашем магазине рассказывают – про кого и для кого ваш бренд.
– Волчок
– Maison Kitsune
– Dazed
▪️ Создать синестезию. Фактура ткани во всех деталях, ворсинки на кашемировом свитере, такое мягкое и уютное пальто из шерсти, идеально ровные отстрочки – формат TikTok/reels позволяет наглядно ответить на самый частый вопрос «почему так дорого».
– Max Mara
▪️Транслировать уникальность. Слово, которым в пресс-релизах чаще всего описывают коллекцию или бренд, ничем его не подкрепляя. Арт-концепция, диковатый визуал, процесс создания авторских принтов – про идентичность можно рассказать и показать в коротком игровом формате.
– Bimba y Lola
Как оказалось, в России не так много классных аккаунтов брендов. Так что дерзайте, пока ниша не занята. А еще делитесь ссылками на свою любимые TikTok-аккаунты про моду в комментариях.
По итогам 2020 года TikTok занял первое место в топ-10 приложений в России и мире. В этом году ежедневная аудитория приложения достигает 1 млрд. пользователей. И если с глобальными брендами все более-менее понятно, то локальные заходят в TikTok робко и не всегда понимая – зачем.
В том, какие коммуникационные задачи бренд может решить с помощью TikTok, разобралась наш главный редактор Катя Работа.
▪️Показать продукт. И я не про прыгающих стилистов. Живая, не выхолощенная картинка, ситуации, в которых вещь можно носить, помогают решить классический потребительский барьер «ожидание-реальность». Форматы – от волнительного момента анпакинга до основателя или амбассадора бренда на примерке новой коллекции.
– Orseund Iris
– Lichi (будьте готовы – там прыгают)
– CCC
▪️Объединить комьюнити. Челленджи и шутки, широко известные в узких кругах, сотрудники бренда в ваших вещах и вечеринки в вашем магазине рассказывают – про кого и для кого ваш бренд.
– Волчок
– Maison Kitsune
– Dazed
▪️ Создать синестезию. Фактура ткани во всех деталях, ворсинки на кашемировом свитере, такое мягкое и уютное пальто из шерсти, идеально ровные отстрочки – формат TikTok/reels позволяет наглядно ответить на самый частый вопрос «почему так дорого».
– Max Mara
▪️Транслировать уникальность. Слово, которым в пресс-релизах чаще всего описывают коллекцию или бренд, ничем его не подкрепляя. Арт-концепция, диковатый визуал, процесс создания авторских принтов – про идентичность можно рассказать и показать в коротком игровом формате.
– Bimba y Lola
Как оказалось, в России не так много классных аккаунтов брендов. Так что дерзайте, пока ниша не занята. А еще делитесь ссылками на свою любимые TikTok-аккаунты про моду в комментариях.
👍1
▪️Шеф-редактор Beinopen Саша Манакина взяла интервью у Антона Шнайдера, дизайнера и арт-директора бренда Ksenia Schnaider и одного из участников киноальманаха «Лепота». Как отличить хороший дизайн от плохого, что не так с нашим вкусом и можно ли избавиться от визуального мусора в регионах – читайте в материале. И, конечно, успевайте посмотреть «Лепоту» в кино до 27 октября.
▪️На прошлой неделе героями заголовков стали Coach, уничтожающий нераспроданные товары, «Культраб» вошедший в топ-5 брендов с самыми развитыми соцсетями и Levi's, расширивший свой размерный ряд. Подробности в дайджесте.
▪️Думаете, что TikTok – это только про мемы? Не спешите делать выводы. TikTok может быть полезен модным брендам. Главный редактор Beinopen Катя Работа рассказала почему российским маркам важно занять эту нишу прямо сейчас. Инсайты и примеры ищите здесь.
▪️А если вы все еще не знаете как провести выходные, успевайте на выставку Dior (соблюдая требования безопасности, конечно).
▪️На прошлой неделе героями заголовков стали Coach, уничтожающий нераспроданные товары, «Культраб» вошедший в топ-5 брендов с самыми развитыми соцсетями и Levi's, расширивший свой размерный ряд. Подробности в дайджесте.
▪️Думаете, что TikTok – это только про мемы? Не спешите делать выводы. TikTok может быть полезен модным брендам. Главный редактор Beinopen Катя Работа рассказала почему российским маркам важно занять эту нишу прямо сейчас. Инсайты и примеры ищите здесь.
▪️А если вы все еще не знаете как провести выходные, успевайте на выставку Dior (соблюдая требования безопасности, конечно).
Wildberries собирается встать на путь устойчивого развития
Маркетплейс хочет сократить объем упаковки и запустить инициативу по раздельному сбору и утилизации отходов. Также компания планирует снизить потребление природных ресурсов «благодаря повышению эффективности бизнес-процессов, использованию современных приборов учета, более экономичного светодиодного освещения в логистических комплексах».
Профессиональное сообщество (включая нас) пока относится скептически к таким заявлениям. Работа в области экологической повестки – это хорошо, но смогут ли предпринятые меры перекрыть предыдущие скандалы связанные с Wildberries?
Напомним, что за последние несколько месяцев ритейлер был уличен в нарушении условий труда, принуждении продавцов к участию в акциях, а на днях заблокировал сотни партнеров из-за низкого рейтинга.
Маркетплейс хочет сократить объем упаковки и запустить инициативу по раздельному сбору и утилизации отходов. Также компания планирует снизить потребление природных ресурсов «благодаря повышению эффективности бизнес-процессов, использованию современных приборов учета, более экономичного светодиодного освещения в логистических комплексах».
Профессиональное сообщество (включая нас) пока относится скептически к таким заявлениям. Работа в области экологической повестки – это хорошо, но смогут ли предпринятые меры перекрыть предыдущие скандалы связанные с Wildberries?
Напомним, что за последние несколько месяцев ритейлер был уличен в нарушении условий труда, принуждении продавцов к участию в акциях, а на днях заблокировал сотни партнеров из-за низкого рейтинга.
FashionNetwork.com
Wildberries сообщил о разработке мер для уменьшения воздействия на экологию
В Wildberries разрабатывают инициативы для сокращения воздействия на окружающую среду и экономию природных ресурсов. В компании подчеркивают готовность работать в диалоге с государством и бизнесом
MBFW vs Masha Tsigal: что случилось и кто виноват?
В выходные прогремел скандал вокруг показа дизайнера Маши Цигаль на Mercedes-Benz Fashion Week. Если коротко – шоу оказалось на грани срыва. По словам Маши, прямо перед началом организаторы потребовали снять или закрасить все логотипы Adidas, Prada, Balmain, Levi’s, Gucci, Lakers. Дизайнер представила апсайклинг-коллекцию, где использовала в работе вещи многих крупных брендов и их логотипы.
Представители MBFW дали комментарий тг-каналу @sncmag, где объяснили, что логотипы являются охраняемой интеллектуальной собственностью и использовать их можно лишь с письменного разрешения правообладателя (п. 3 статьи 1484 ГК РФ).
В выходные прогремел скандал вокруг показа дизайнера Маши Цигаль на Mercedes-Benz Fashion Week. Если коротко – шоу оказалось на грани срыва. По словам Маши, прямо перед началом организаторы потребовали снять или закрасить все логотипы Adidas, Prada, Balmain, Levi’s, Gucci, Lakers. Дизайнер представила апсайклинг-коллекцию, где использовала в работе вещи многих крупных брендов и их логотипы.
Представители MBFW дали комментарий тг-каналу @sncmag, где объяснили, что логотипы являются охраняемой интеллектуальной собственностью и использовать их можно лишь с письменного разрешения правообладателя (п. 3 статьи 1484 ГК РФ).
beinopen
MBFW vs Masha Tsigal: что случилось и кто виноват? В выходные прогремел скандал вокруг показа дизайнера Маши Цигаль на Mercedes-Benz Fashion Week. Если коротко – шоу оказалось на грани срыва. По словам Маши, прямо перед началом организаторы потребовали снять…
Можно ли использовать логотипы других брендов в апсайклинг-коллекциях – мнение юристов
Мы обратились за комментарием к Анастасии Сковпень, юристу по интеллектуальной собственности и автору тг-канала @vychislit_po_IP
▪️Верно ли утверждение представителей Mercedes-Benz Fashion Week Russia о том, что логотипы – охраняемая интеллектуальная собственность?
Да, логотипы компаний чаще всего зарегистрированы в качестве товарных знаков, поэтому их использование без согласия правообладателей является нарушением.
▪️Какое использование логотипов является нарушением?
Предложение к продаже и/или упаковка товаров, на которых размещен товарный знак, ввоз в Россию таких товаров.
▪️Было ли использование товарных знаков у бренда Masha Tsigal?
Да, было. Правовое положение апсайклинга таково, что создание новой вещи с использованием старых вещей, на которых сохранились логотипы – охраняемые товарные знаки – является нарушением прав правообладателей.
▪️Было ли использование товарных знаков у Mercedes-Benz Fashion Week Russia?
Я полагаю, что нет, так как нет введения товара в оборот и его распространения. Фактически, действия Mercedes-Benz Fashion Week Russia больше продиктованы опасениями за свою репутацию и возможные последствия. Представим ситуацию, когда Mercedes-Benz Fashion Week Russia у себя в социальных сетях разместила фото с показа, формально, владелец товарного знака может пожаловаться как на этот контент, так и на всю страницу, что в случае удовлетворения жалобы модератором, может привести к блокировке аккаунта. Это неблагоприятный исход, поэтому организаторы хотят себя огородить от таких последствий.
Предоставляя свою площадку, Mercedes-Benz Fashion Week Russia действительно могли иметь в соглашении с брендами условия или гарантии, которые запрещают последним использовать товарные знаки третьих лиц без согласия правообладателей. Однако, такие требования должны быть конкретными (как нельзя использовать товарный знак, как должно быть оформлено согласие), а само соглашение должно содержать последствия нарушения такого условия или гарантии.
Мы обратились за комментарием к Анастасии Сковпень, юристу по интеллектуальной собственности и автору тг-канала @vychislit_po_IP
▪️Верно ли утверждение представителей Mercedes-Benz Fashion Week Russia о том, что логотипы – охраняемая интеллектуальная собственность?
Да, логотипы компаний чаще всего зарегистрированы в качестве товарных знаков, поэтому их использование без согласия правообладателей является нарушением.
▪️Какое использование логотипов является нарушением?
Предложение к продаже и/или упаковка товаров, на которых размещен товарный знак, ввоз в Россию таких товаров.
▪️Было ли использование товарных знаков у бренда Masha Tsigal?
Да, было. Правовое положение апсайклинга таково, что создание новой вещи с использованием старых вещей, на которых сохранились логотипы – охраняемые товарные знаки – является нарушением прав правообладателей.
▪️Было ли использование товарных знаков у Mercedes-Benz Fashion Week Russia?
Я полагаю, что нет, так как нет введения товара в оборот и его распространения. Фактически, действия Mercedes-Benz Fashion Week Russia больше продиктованы опасениями за свою репутацию и возможные последствия. Представим ситуацию, когда Mercedes-Benz Fashion Week Russia у себя в социальных сетях разместила фото с показа, формально, владелец товарного знака может пожаловаться как на этот контент, так и на всю страницу, что в случае удовлетворения жалобы модератором, может привести к блокировке аккаунта. Это неблагоприятный исход, поэтому организаторы хотят себя огородить от таких последствий.
Предоставляя свою площадку, Mercedes-Benz Fashion Week Russia действительно могли иметь в соглашении с брендами условия или гарантии, которые запрещают последним использовать товарные знаки третьих лиц без согласия правообладателей. Однако, такие требования должны быть конкретными (как нельзя использовать товарный знак, как должно быть оформлено согласие), а само соглашение должно содержать последствия нарушения такого условия или гарантии.