Мода – новая литература: главные тезисы из интервью Алексей Баженова

Мы любим горячие дискуссии в комментариях, особенно когда они показывают ваш интерес к проблемам модной индустрии. Последний пост в Инстаграме мы посвятили недавнему интервью основателя Beinopen Алексея Баженова о настоящем и будущем моды в России, и сейчас Леша выкроил время, чтобы побеседовать лично и ответить на ваши вопросы в комментариях. Не упустите момент, чтобы поспорить, спросить или предложить, иначе скоро он опять вернется к разработке стратегических программ на 100 лет и другим своим глобальным планам по развитию индустрии.

#bio_институт

❗️Вакансия в моде

Агентство Memento в поисках стилиста и контент-мейкера для работы с брендом Christina Urusova в Санкт-Петербурге

Обязанности:

– съемка контента на телефон ( в том числе сторис, reels);
– участие в съемках, бэкстейдж съемки, работа с фотографом;
– стилизация съемок;
– подбор референсов.

Контент отчасти предполагает присутствие стилиста в кадре. Например, селфи в зеркале с продукцией бренда. Если готовы стать медийной личностью, присылайте отклики на почту a@mmnto.ru. Письмо нужно сопроводить примерами стилизации повседневных женских образов, монтажа роликов в Reels или TikTok на свободную тему, примером съемки сумки в интерьере.

#bio_вакансии

The Empty Industry принимает ненужные вещи для создания будущих коллекций

Бренд @themptyindustry возобновляет апсайклинг-проект Empty Supplies по приему ненужной одежды для производства следующих коллекций.

Пока ученые решают задачу по максимальной переработке текстиля в текстиль, апсайклинг помогает сократить отходы модной индустрии и уменьшить ее влияние на окружающую среду. В рамках своей инициативы The Empty Industry принимает пуховики, плащи и ветровки, а также подушки и одеяла без пуха до конца августа в шоуруме на Большой Андроньевской. За участие в проекте бренд дарит скидки и промокоды на свой ассортимент.

Подробности и условия акции смотрите в Инстаграме бренда.

Онлайн-конференция Yandex Fashion Day про маркетинг для индустрии моды

Как изменился подход к выбору и покупке одежды в 2021 году? Как запускать успешные коллаборации и спецпроекты? Что такое «незабываемый клиентский опыт»? Какие программы лояльности действительно работают?

24 августа эксперты из Яндекс.Маркет, Lamoda, Levi’s, Zarina, Fashion Consulting Group, Mercedes Benz Fashion Week Russia расскажут о том, что сегодня нужно потребителю, как подстроиться под запросы клиентов и улучшить бизнес-процессы в онлайне и офлайне, а также – почему модным брендам важно поднимать социальные темы.

Мероприятие бесплатное, то требуется предварительная регистрация.

Как найти единомышленников в своем регионе? Часть 2

Институт Beinopen продолжает развивать модное сообщество в регионах России и в СНГ. Делимся тремя новыми чатами, где дизайнеры, маркетологи, фотографы, стилисты, предприниматели, конструкторы одежды, владельцы ателье, курсов по пошиву, представители швейных производств и фабрик из одного региона узнают о существовании друг друга, могут обращаться за советом, обмениваться ресурсами или просить помощи. А еще там мы анонсируем мероприятия и сообщаем, когда в городе планируется наш проет «Гастроли».

◾️– Ростов-на-дону
◾️– Владивосток
◾️– Республика Беларусь

Кстати, напоминаем, что до этого мы уже создали 8 региональных чатов, но не собираемся на этом останавливаться. Следите за обновлениями в наших соцсетях, и, возможно, на следующей неделе найдете там ссылку на чат модного сообщества вашего региона.

◾️– Свердловская область
◾️– Краснодарский край
◾️– Челябинская область
◾️– Кировская область
◾️– Нижегородская область
◾️– Красноярский край
◾️– Томская область
◾️– Республика Саха (Якутия)

#bio_институт #bio_региональныйчат

Прокат одежды оказался невостребованным в России

Онлайн-сервис проката одежды Next2U объявил, что к концу 2020 года число сделок по аренде вечерних платьев снизилось в пять раз. Причем спад популярности услуги никак не связан с сезонными колебаниями. Несмотря на медленное повышение показателя, спрос все еще отстает почти на 80% от прошлогодних показателей.

С приходом локдауна многим пришлось отказаться от торжественных нарядов и сократить расходы. Вместо аренды качественной одежды стало выгоднее приобрести дешевый аналог на очередном китайском маркетплейсе. Причем владельцы некоторых прокатов стали делать закупки там же.

Недавний материал Dazed заставил задуматься об экологичности аренды одежды. Несмотря на плюсы шеринговой экономики подобный подход приводит к увеличению углеродного следа в процессе транспортировки и сокращению срока службы изделия из-за частых химчисток.

Лучшим вариантом с точки зрения устойчивого развития будет снижение личного уровня потребления. А что бы выбрали вы – аренду платья или покупку на недорогом маркетплейсе?

Что вы могли пропустить: лучшие материалы за неделю

Для тех, кто не успевает за потоком информации, мы собрали все, о чем писали на этих буднях.

Одежда – новая литература

◾️Основатель Beinopen Алексей Баженов рассказал, как превратить российскую легкую промышленность в модный бизнес. Об одежде как информационной единице, отечественном производстве и потенциале кибертехнолгий читайте по ссылке: https://clck.ru/Wv2ZH

Как защитить авторские права в моде и бороться с плагиатом в 2021 году

◾️На этой неделе мы пригласили в прямой эфир юриста по интеллектуальной собственности и автора канала @vychislit_po_IP Анастасию Сковпень. О том, как составлять договоры о сотрудничестве, что делать, если копируют вас, и можно ли копировать других – в интервью Анастасии на нашем YouTube-канале: https://clck.ru/WsMWg

Тренды 2031: мир будущего

◾️Останется ли место для реальности в киберпространстве? Как бренды будут персонализировать подход к покупателям? Почему Gen Z уходит из привычных соцсетей? Dazed выпустили прогноз на 2031 год, а мы изучили отчет и представили главные тренды предстоящего десятилетия: https://clck.ru/Wy3Ua

Как бизнес может использовать TikTok в своих целях?

TikTok For Business опубликовал гайд, где собрал практические советы по эффективному использованию платформы компаниями.

Бренды чаще всего завоевывают успех, когда находят свою нишу, слушают аудиторию и не отстают от трендов. Соцсеть предлагает сделать ставку на уникальность контента и увеличение рекламных публикаций. TikTok рекомендует размещать их от 1 до 4 раз в день, тестируя разные типы контента и собирая обратную связь от подписчиков.

Для компаний, которые только начинают осваивать соцсеть, была создана специальная платформа TikTok Creator Marketplace, которая предоставляет возможность сотрудничества между брендами и блогерами. Блогеры могут помочь бизнесу найти свой голос и правильно использовать его в контексте актуальных трендов.

И последнее, но самое главное – творчество не всегда приводит к результату. TikTok позиционирует себя как платформу для экспериментов. Бренду необходимо тестировать разные комбинации инструментов, чтобы прийти к собственной формуле успеха.

Евгений Рабкин запускает собственный бутик ANT/DOTE

Проект Евгения Рабкина, журналиста и основателя издания StyleZeitgeist объединит коллекции концептуальных дизайнеров, которые часто остаются в пределах подиумных шоу и шоурумов брендов, но не добираются до магазинов. Уверены, все поклонники моды (именно так называют создатели себя и свою аудиторию) оценят ассортимент, и в мастерстве Евгения Рабкина мы не сомневаемся.

Оформить онлайн-заказ уже можно на официальном сайте, а физический магазин откроется осенью в Атланте, к слову, родном городе соосновательницы ANT/DOTE – Лорен Амос. В бутике можно будет найти вещи от Dries Van Noten, Rick Owens, Undercover, Mugler, Marine Serre и Y/Project, а для представителей коммерческой моды, о которых Евгений писал для Highsnobiety, вход будет закрыт.

Shein запускает реалити для дизайнеров: почему это понравилось не всем?

Реалити SHEIN X 100K Challenge станет логическим завершением инкубатора Shein X, запущенного в апреле этого года. В проекте 30 молодых дизайнеров будут соревноваться за приз в 100 тыс. долларов и контракт на работу с брендом.

В качестве судей Shein пригласили дизайнера и победителя Project Runway Кристиана Сириано, Хлои Кардашьян и других звездных экспертов. Кстати, пользователи сети уже успели раскритиковать Хлои Кардашьян за сотрудничество с Shein как одним из самых неэтичных брендов на рынке – с постоянными скандалами о плагиате и сомнительными условиями труда на производствах.

Вспомним, как Shein и подобные китайские маркетплейсы обращаются с молодыми дизайнерами, и поймем, почему это реалити – не самая удачная идея. Художница Полина Осипова нашла свои украшения «слезы», вдохновленные чувашским свадебным обрядом, на китайском сайте, после чего просто перестала их выпускать. Сейчас на Aliexpress за тысячу рублей все еще можно купить подделку лонгслива от бренда J.Kim. Ну и последний прецедент – 45 копий изделий американского дизайнера Bailey Prado.

В еженедельном Дайджесте новостей – все самые важные и актуальные события в модной индустрии.

Как вольные правила Wildberries по приему международных платежных систем соотносятся с российским законодательством? Почему прокат одежды теряет популярность? Как ивановские ученые хотят модернизировать переработку текстиля в России? Ответы на эти и другие вопросы – в нашем новостном дайджесте.

#bio_дайджест

Российские локальные бренды выходят на столичный рынок

В последние годы масштабы присутсвия в Москве расширяли крупные игроки – 12 Storeez, 2mood, Gate31, Emka, Brusnika, All We Need – и небольшие локальные марки.

Это стало возможно по двум причинам: на фоне пандемии торговые площади освободились, а международный масс-маркет не спешил открывать новые магазины.

При этом собственники ТЦ завышают арендные ставки из-за низкой популярности марок на столичном рынке. Надеемся, тренд заставит арендодателей пересмотреть свои условия и оценить потенциал локальных брендов.

Как читать культурные коды современной моды?

Сегодня мода – продукт слияния разнородных и противоречивых тенденций, на которые локальная среда позднее накладывает новые смыслы.

26 августа в 19:00 Екатерина Ассылова, руководительница Института Beinopen и региональных программ расскажет, как понимать культурные коды и правильно работать с ними.

Мероприятие пройдет в рамках летней школы Raskroi. Вход бесплатный, но нужно зарегистрироваться: raslroi.timepad.ru/event/1745714/

Напоминаем о мерах безопасности: не забывайте маски, а в случае плохого самочувствия оставайтесь дома.

#bio_институт #bio_ивент

Какой контент продает сегодня?

Вчера новый кампейн Tiffany & Co вызвал много споров. А все потому, что красивая картинка в Instagram больше ничего не решает. Ключ к успешному позиционированию бренда – убедительная коммуникация. О том, как ее выстраивать, поговорим в четверг на нашем YouTube-канале. Гость прямого эфира – Настя Васенина, маркетолог и партнер по программам акселерации Института Beinopen. Клиенты агентства Насти – Christina Urusova, Miditi, Eve&Esther.

Встречаемся в эфире нашего YouTube-канала 26 августа в 19:00. Советуем подписаться или поставить напоминание (колокольчик), чтобы не пропустить.

Присылайте ссылки на аккаунт и информацию о бренде на hello@be-in.ru с пометкой «Ревью Instagram-аккаунта». В эфире мы поможем узнать, насколько эффективна ваша коммуникационная и маркетинговая стратегия.

#bio_ревью