Люксовые бренды завоевывают рынок криптовалюты

Широкое распространение криптовалюты, а также внедрение новых несменяемых токенов (NFT), основанных на технологии блокчейн, привлекают интерес ведущих мировых брендов. В апреле Louis Vuitton, Richemont's Cartier и Prada SpA объединились в альянс для совместного использования технологии блокчейн, чтобы защитить свою аудиторию от подделок и повысить прозрачность цепи поставок. Позднее к NFT стали присматриваться Nike и Gucci.

Forbes проанализировал другие инновационные технологии, которые модные бренды могут применять в качестве альтернативных способов хранения информации. Специалисты видят потенциал в стейлбкоинах (криптовалютах, привязанных к национальным валютам) и NDAU, первой в мире адаптивной цифровой валюте. В качестве потенциального партнера, осуществляющего операции в киберпространстве, была названа экосистема AXIA.

Как Антон Шнайдер, сооснователь бренда Ksenia Schnaider, управляет процессами в производственном цехе? С музыкой и азартом. Учитывая растущий интерес аудитории к «внутренней кухне» модных брендов, надеемся, что этот видеоролик не станет последним.

А пока рекомендуем подписаться на соцсети и других марок, которые любят и умеют рассказывать о себе: @shuclothes, Gate 31, @wosdigest, Moonswoon, @fyrstudio.

Готовы ли пользователи пожертвовать приватностью ради удобства?

Технология Amazon One, позволяющая оплачивать товары с помощью отпечатков ладоней, используется с прошлого года. Теперь платформа предложила вознаграждение в $10 каждому, кто предоставит отпечатки. Их будут использовать для анализа истории покупок и составления таргетированной рекламы и персональных предложений, а сам пользователь сможет подтверждать личность при покупке. Биометрические данные можно удалить самостоятельно в любое время, а Amazon обязуется уничтожить их, если покупатель не будет пользоваться функцией более двух лет.

Несмотря на то, что люди по всему миру все больше озабочены конфиденциальностью данных, Amazon работает в противоположном направлении. Ранее компания подключила нейросеть, которая следит за водителями службы доставки с помощью четырех умных камер в салоне и контролирует качество работы. Однако многие водители посчитали это вмешательством в частную жизнь.

Похоже сейчас интернет-гиганты делятся на тех, кто собирает личные данные открыто и получает гору критики, и тех, кто делает это тайно, но в случае обнаружения тоже получает гору критики.

Как сделать из фабрики модный бренд? Рассказываем в итогах акселерации в Иваново

По официальным оценкам в Иваново около 200 швейных производств, но почти никто из них не занимается развитием собственных брендов и их продвижением. Поэтому целью Института Beinopen было выстроить брендинг производителям одежды и дать понимание, как вести маркетинговую стратегию.

Руководитель Института Катя Ассылова, которая вчера отвечала на вопросы о программах акселерации в сториз, сегодня рассказала о конкретных кейсах и результатах в новом материале по ссылке: https://clck.ru/Wfbqy

#bio_журнал #bio_институт

История моды Южного Урала

Уральская промо-группа LongFashionWeekend запустила просветительский проект в своих соцсетях. В рамках инициативы запланировано шесть публикаций, хронологически описывающих:

– сословную моду Южного Урала в дореволюционный период;
– советскую моду 1950-90-х;
– моду перестройки и 1990-е;
– нулевые и смену поколений дизайнеров, формирование модного рынка;
– уральскую моду 2010-х;
– пандемию и новые вызовы в 2020-х.

Пока доступны короткие версии двух постов в Instagram, и полные – в тг-канале @lfwteam. Рекомендуем подписаться, чтобы следить за выходом новых материалов.

Интервью с дизайнером Tommy Hilfiger: о модном образовании, стажировках и работе в международных брендах

9 августа в 19:00 поговорим с Екатериной Антоненко, дизайнером Tommy Hilfiger. В интервью она расскажет, как начать работать в моде, какое образование получать, как попасть на стажировку мечты, прокачать карьеру и переехать в Амстердам, чтобы работать в крупной международной компании.

Подключайтесь к эфиру на нашем YouTube-канале в Понедельник и не стесняйтесь задавать вопросы.

P.S. Мы знаем, что вас интересуют зарплаты в моде. Об этом тоже поговорим.

#bio_интервью

Материалы недели, которые вы могли пропустить

Если вы всю неделю читали рабочие письма и на тексты уже не осталось сил, заходите на наш YouTube-канал – там собрана обновленная коллекция ревью лукбуков, дайджестов новостей и интервью с экспертами. God, save the video content.

◾️Традиционный костюм и современная мода: интервью с Ольгой Михайловской

Наш выпускающий редактор Максим Муратов уходит в отпуск (надеемся, вы тоже вовремя отдыхаете), чтобы с новыми силами вернуться и писать Те Самые Статьи о локальности. А пока советуем прочитать его интервью с Ольгой Михайловской, fashion-журналистом, создателем проекта для локальных дизайнеров и автором тг-канала @frontfashion. О любви зумеров к местным брендам, модном традиционном костюме и предвзятости к фразе made in Russia.

Читайте полную версию по ссылке: https://clck.ru/WbXZP

◾️Как сделать из фабрики модный бренд? Рассказываем об итогах акселерации в Иваново

А чтобы ко всему российскому действительно был неподдельный интерес – мыслим глобально и меняем систему изнутри. В Иваново несколько сотен швейных производств, но как часто вы видите упоминания о них на модном рынке? Институт Beinopen приехал в «текстильную столицу» с программой акселерации, чтобы показать предприятиям, как перестать продаваться только на Wildberries и превратиться в современный бренд с успешной маркетинговой стратегией. Настоящий makeover в индустрии моды.

О конкретных кейсах и результатах – в новом материале: https://clck.ru/Wfbqy

Как законно и бесплатно использовать логотип NASA в своей коллекции?

На Fashion Law вышла полезная заметка о том, как юридически решается вопрос «коллаборирования» с Национальным аэрокосмическим агентством США.

​​Логотипы NASA зарегистрированы в виде торговых марок. Государственная структура не может выпускать мерч в коммерческих целях, но может разрешить другим брендам использовать лого – совершенно бесплатно.

Чтобы не ошибиться, необходимо согласовать дизайн с агентством и следовать правилам:

1. Логотипы NASA размещаются отдельно от логотипов бренда.
2. Логотипы NASA не должны указывать на то, что NASA принимала участие в создании вещей.
3. NASA не спонсирует коллекцию со своими логотипами и никак не продвигает её.

И, конечно, в итоге коллаборацией такую коллекцию назвать будет нельзя – ни фактически, ни юридически.

Креативная индустрия в российской экономике достигла среднемирового уровня

ВШЭ сравнила ключевые экономические индикаторы развития КИ в России со странами с высоким уровнем этого сектора. Оказалось, что российский «творческий бизнес» сопоставим с немецким по доле ВВП и близок к среднемировому. Другими странами-лидерами по доле креативных индустрий в ВВП являются Италия, Великобритания и Австралия.

В креативную экономику России вовлечены 6,8% всех занятых в стране. Основная концентрация специалистов и рабочих мест ожидаемо находится в Москве, Санкт-Петербурге и Московской области. По данным исследований, самыми распространёнными сферами являются мода, музыка, исполнительское искусство, культурно-досуговая и издательская деятельность – в них занято больше всего творческих работников. Среди них в креативной индустрии лидируют специалисты по рекламе и маркетингу и разработчики программного обеспечения.

Интересно, что занятые в творческой сфере россияне более привержены коллективизму и рыночным ценностям, чем их коллеги из других стран.

Бренд FETICHE проводит конкурс на создание дизайна «сумки мечты»

Российская марка аксессуаров запустила конкурс, в котором могут принять участие все – от профессиональных дизайнеров до простых вдохновленных покупателей. Такой вовлекающий контент – хорошая возможность продемонстрировать способности своей производственной команды, погрузить аудиторию в процесс создания продукта, а также изучить ее предпочтения.

Участникам конкурса нужно изобразить дизайн сумки любым способом (это может быть как карандашный эскиз, так и 3D-модель) и опубликовать пост в своих соцсетях. Победитель примет участие в полноценной разработке сумки и посетит производство. Первый образец изделия будет назван в честь автора идеи и отправлен ему в подарок.

Заявки принимаются до 15 августа. Подробности по ссылке: https://clck.ru/WiCi4

В еженедельном дайджесте новостей мы собрали самые обсуждаемые события международной и российской модной индустрии.

Inditex наконец выходит на Wildberries, Amazon платит покупателям за отпечатки ладоней, а в России анонсируют появление первого киберателье – подробности в нашем дайджесте.

#bio_дайджест