Традиционный костюм и современная мода: интервью с Ольгой Михайловской

Ольга Михайловская, fashion-журналист, создатель проекта для локальных дизайнеров и автор тг-канала @frontfashion рассказала выпускающему редактору Beinopen Максиму Муратову, почему смеяться над российской модой уже немодно, как сделать традиционный костюм актуальным и что значит «локальное» для новых поколений.

Читайте полную версию по ссылке: https://clck.ru/WbXZP

Этот материал – часть большого спецпроекта Beinopen «Мода и локальные коды: как и почему мы полюбили традицию, этнику и архаику». Впереди еще много полезных статей, не переключайтесь.

#bio_журнал #bio_интервью

АСИ запускает акселератор проектов в сфере креативного предпринимательства

Агентство стратегических инициатив (АСИ) и Фонд Инносоциум ищут 50 лидеров проектов, которые смогут пройти акселерацию от ведущих российских и международных экспертов, найти новых партнеров, финансирование и ресурсы для роста.

Программа пройдет с 23 августа по 15 октября, и к ней смогут присоединиться лидеры в отраслях:

– социальное предпринимательства в сфере НХП и ремесел;
– исполнительское и аудиовизуальное искусство;
– цифровая инфраструктура и технологии для развития креативных индустрий;
– популяризация творческих индустрий;
– гастрономия;
– привлечение к коллективному творчеству в арт-пространствах и кластерах.

Заманчиво, полезно, а главное – бесплатно. Прием заявок до 10 августа на сайте АСИ. Чтобы проект попал в акселератор, при оформлении заявки в поле «Цель обращения в Агентство» нужно указать вид поддержки – «акселерация».

Россияне втрое увеличили расходы на одежду, но стали меньше тратить на еду

По данным Росстата, в первом квартале 2021 года потребители сократили расходы на еду, транспорт, газ и электричество, но начали больше тратить на одежду и обувь. Больше всего расходы на эту группу товаров выросли у беднейших домохозяйств – с 5,8% до 15,9%. Причем речь именно о росте потребления, а не цен. Эксперты называют это изменение потребительского поведения крупнейшим за последние 10 лет, но не могут его объяснить.

Специалисты предлагают несколько гипотез: следствие эффекта «символического завершения локдауна», отложенного спроса и тренда на заботу о себе как ритуала и «мести за пандемию» – его вариации.

Последняя теория красива, но не слишком жизнеспособна – «мстить» за локдауны новыми роскошными платьями все же логичнее не в ущерб полноценному питанию. А вот эффект отложенного спроса, когда у россиян наконец появилась возможность тратить накопления, не реализованные за время локдауна, кажется более вероятной причиной.

Чего стоит опасаться брендам при работе с influence-маркетингом?

Не секрет, что инфлюенсеры стали новой движущей силой электронной коммерции. Полагаясь на живую лояльную аудиторию, бренды все чаще выбирают блогеров для рекламы. Согласно прогнозам, к 2022 г. стоимость рынка influence-маркетинга будет достигать 15 млрд долларов.

Австралийский портал The Conversation проанализировал рынок influence-маркетинга и представил наиболее частые ошибки, за которые бренды в последствии вынуждены нести ответственность:

– риск преподнесения некорректной информации блогером;
– потеря доверия к инфлюенсеру из-за нерелевантных или частых рекламных интеграций в его блоге;
– четкое следование сценарию вместо творческой свободы;
– усталость от бренда из-за рекламы у большого числа инфлюенсеров;
– скептическое отношение к блогерам, которые рекламируют товары, полученные в подарок.

После нескольких громких кейсов стало понятно, что брендам нужно серьёзные относиться к инфлюенсерам, которых они выбирают для продвижения. Неправильно выбранное сотрудничество может нанести репутационный урон компании и надолго запомниться потенциальным клиентам.

❗️Вакансия в моде

Российский бренд женской одежды I AM STUDIO ищет PR Менеджера.

Обязанности:

– развитие отношений и расширение форматов взаимодействия: поиск блогеров, стилистов, новых медиа, СМИ;
– аналитика результатов PR-кампаний;
– отслеживание маркетинговых приоритетов компании, выхода новинок, инфоповодов;
– составление стратегии продвижения бренда;
– выполнение планов: продажи, рост аудитории.
– разработка и проведение специальных мероприятий: пресс-конференции, пресс-ланчи, семинары, интервью, выставки.

Требования:

– опыт работы в fashion индустрии от 2-х лет;
– наличие собственного пула лояльных стилистов, блогеров;
– знание специфики fashion-рекламы и маркетинговой коммуникации;
– умение выстраивать эффективную работу со СМИ, актуализация и расширение контактной базы журналистов и партнеров;
– знание поставок и контрактных условий.

Условия:

– график 5/2;
– скидки на продукцию бренда;
– оформление по ТК РФ;
– работа в центре Москвы (м. Новокузнецкая\ Третьяковская).

#bio_вакансии

Сегодня в нашем Instagram проходит конкурс совместно с магазином устойчивых брендов Fair Labels. Разыгрываем сертификат на 5000 рублей на шопинг. Нужно лишь правильно ответить на вопросы в сториз, и в этом поможет наш первый спецпроект «Мода и экология».

Не забудьте поставить «+» в комментариях к посту, если прошли тест. Удачи!

Louis Vuitton выпустили мобильную игру в честь 200-летия со дня рождения основателя

Играя за героя по имени Vivenne в очаровательном кокошнике с монограммами LV, нужно собирать брендированные свечи в магическом лесу. За каждую находку игрок получает карточку с фактами о модном доме. Продвигаясь дальше, пользователь обнаружит еще несколько воображаемых миров и сможет по ним путешествовать. В очередной раз повторим: технологии, геймификация и омниканальность – главные тренды этого года.

В редакции свободное место на телефоне нашлось только у Марины, поэтому не удивляйтесь, что в видео персонаж так осторожно передвигается по бревну и все время сталкивается с препятствиями.

Игра уже доступна в AppStore: https://clck.ru/WdBs5

Виртуальное ателье появится в России к 2025 году

В Великом Новгороде проходит проектно-образовательный интенсив «Архипелаг 2121», в рамках которого группа участников рынка WearNet НТИ представила проект киберателье. Лидер рабочей группы, соавтор концепции – Алексей Баженов, идеолог и основатель Beinopen.

Ателье позволит не только конструировать одежду дистанционно, но и управлять процессом ее создания с помощью сети автоматизированных производств.

Дизайнеры будут выкладывать 3D-модели вещей. Пользователи смогут примерить их в режиме реального времени, используя свой виртуальный аватар. Выбранную модель можно будет доработать и отправить на автоматизированную фабрику. Кроме реального предмета, покупатель получит цифровую версию своей одежды для приложений, где используются технологии виртуальной и дополненной реальностей.

#bio_институт

Экодни THIRD PLACE x 99RECYCLE

На этих выходных в петербургском пространстве «Третье место» можно будет попасть на серию лекций и мастер-классов об экологичном образе жизни и устойчивой моде. Партнеры мероприятия – мастерская вещей из переработанного пластика и вторичных материалов 99recycle.

В программе марафон быстрых лекций от экоблогеров и брендов экологичной товаров, дискуссия с журналисткой Анастасией Приказчиковой @imorganicblog об экотрендах в моде, а также лекция «Вторая жизнь предметов интерьера в современных проектах» от дизайн бюро Da Bureau. А сооснователь 99recycle расскажет о мастерской и перспективах его бизнеса.

Вход бесплатный по регистрации: https://thirdplace.timepad.ru/events/

Кстати, если вы до сих пор теряетесь в беседе про NFT, блокчейны и новые валюты, то в пятницу можно заглянуть в «Третье место» на лекцию «По ту сторону NFT».

Новая реальность: тренды и инновации в защитной одежде

Потребительский тренд на защиту и обеспокоенность здоровьем продолжает набирать популярность, что побуждает исследователей и дизайнеров кооперироваться.

◾️В апреле прошлого года группа ученых из Цюриха разработала материал c ионами серебра, доказавший свою эффективность против SARS-CoV-2. Спустя несколько месяцев представители модной индустрии выпустили первые защитные маски, сшитые по новой технологии.

◾️Помимо COVID-19 существует немало опасных болезней и вирусов, переносчики которых – насекомые. Ученые из Университета Северной Каролины создали материал, полностью предотвращающий укусы комаров. Ткань получилась легкой и воздухопроницаемой, но достаточно плотной для комариного хоботка. Преимущесвто такого метода производства – отказ от инсектицидной пропитки. Представители местного стартапа Vector Textiles уже заинтересовались технологией и собираются внедрить ее в ближайшее время.

◾️Исследователи из Китая изобрели ткань, которая остается на плаву, выдерживая вес в 35 раз больше ее собственного. В основе разработки особый метод пропитки хлопка специальными растворами. Технологию планируют применять в изготовлении спасательных жилетов и купальных костюмов.

Источник: Fashion United