Twitter тестирует новую функцию для e-commerce

Инструмент Shop Module позволяет добавлять раздел покупок в профиль, а также создавать рекламные объявления с возможностью приобретения товара. Выбрав продукт на «витрине», пользователь перейдет на страницу для совершения покупки, не выходя из Twitter.

Сейчас проект работает в пилотном режиме и доступен для англоязычной версии Twitter на iOS. Новым функционалом пока может воспользоваться небольшое число брендов, среди которых магазин товаров для видеоигр GameStop и бренд сумок Arden Cove.

Возможность шопинга внедрили уже многие соцсети, пытаясь создать экосистему, покидать которую у пользователя не будет необходиомости. О том, как работает Instagram Shopping в России, читайте в одном из наших последних материалов: https://clck.ru/WSYW8

В традиционном дайджесте мы собираем самые обсуждаемые инфоповоды за неделю. В последнее время в чате телеграм-канала велись особенно активные обсуждения – спасибо новостям, мимо которых действительно сложно было пройти.

О новом VTMNTS и очередном плагиате, бортпроводницах в кроссовках Nike, белье, не прошедшем проверку Роскачества, ребрендинге Victoria's Secret и других новостях – в еженедельной рассылке Beinopen: https://clck.ru/WZnvK

Подписаться на рассылку можно здесь.

#bio_дайджест

Новая порция апроприационных скандалов: Минюст Узбекистана обвинил итальянский бренд в оскорблении народа

Дизайнер Stefano Ricci выпустил коллекцию одежды и обуви с государственной символикой Узбекистана. В свою очередь Министерство посчитало продажу предметов с гербом страны неуважением, а также напомнило о статье 5-1 Закона Республики Узбекистан «О государственном гербе», согласно которой изображения герба не могут быть использованы в коммерческих целях и не подлежат продаже, а их дискредитация преследуется по закону.

Является ли размещение символа государственной независимости на кроссовках его дискредитацией? В любом случае напоминаем, что перед запуском коллекции всегда лучше лишний раз проконсультироваться с юристами, и не пытаться повторить успех Гоши Рубчинского без «экспертизы на этичность».

Кстати, с 2017 года российский герб можно использовать в дизайне одежды, а о том, какие ограничения существуют на эксплуатация российского флага можно почитать здесь.

⚡️Ольга Михайловская, fashion-журналист, основательница онлайн-магазина российских дизайнеров Front и автор канала @frontfashion, станет директором Музея моды, сообщает «Антиглянец».

Уверены, что Ольга сможет вдохнуть в него новую жизнь, и напоминаем – на Форуме Beinopen 2021 Ольга Михайловская выступала с темой «Русские в россии: кейсы локальных брендов и концепт-сторов». Если вы были на ее лекции, то в правильности выбора кандидатуры на пост директора Музея моды сомнений не останется.

Студенты колледжа Condé Nast выпустили подкаст о будущем моды

Студенты факультета журналистики колледжа моды и дизайна Condé Nast запустили трехсерийный подкаст Imperfect Change Makers.

Группу возглавил Маркус Агерман Росс, радиоведущий, основатель и главный редактор журнала Jocks & Nerds Magazine. В подкасте будет обсуждаться будущее индустрии: устойчивость, гринвошинг и соблазны fast fashion.

Так программа обучения модной журналистики адаптируется к меняющейся реальности – теперь студенты могут не только развивать литературные навыки, но и познакомиться с индустрией подкастов. Ждём достойный ответ от отечественных фэшн-факультетов!

Традиционный костюм и современная мода: интервью с Ольгой Михайловской

Ольга Михайловская, fashion-журналист, создатель проекта для локальных дизайнеров и автор тг-канала @frontfashion рассказала выпускающему редактору Beinopen Максиму Муратову, почему смеяться над российской модой уже немодно, как сделать традиционный костюм актуальным и что значит «локальное» для новых поколений.

Читайте полную версию по ссылке: https://clck.ru/WbXZP

Этот материал – часть большого спецпроекта Beinopen «Мода и локальные коды: как и почему мы полюбили традицию, этнику и архаику». Впереди еще много полезных статей, не переключайтесь.

#bio_журнал #bio_интервью

АСИ запускает акселератор проектов в сфере креативного предпринимательства

Агентство стратегических инициатив (АСИ) и Фонд Инносоциум ищут 50 лидеров проектов, которые смогут пройти акселерацию от ведущих российских и международных экспертов, найти новых партнеров, финансирование и ресурсы для роста.

Программа пройдет с 23 августа по 15 октября, и к ней смогут присоединиться лидеры в отраслях:

– социальное предпринимательства в сфере НХП и ремесел;
– исполнительское и аудиовизуальное искусство;
– цифровая инфраструктура и технологии для развития креативных индустрий;
– популяризация творческих индустрий;
– гастрономия;
– привлечение к коллективному творчеству в арт-пространствах и кластерах.

Заманчиво, полезно, а главное – бесплатно. Прием заявок до 10 августа на сайте АСИ. Чтобы проект попал в акселератор, при оформлении заявки в поле «Цель обращения в Агентство» нужно указать вид поддержки – «акселерация».

Россияне втрое увеличили расходы на одежду, но стали меньше тратить на еду

По данным Росстата, в первом квартале 2021 года потребители сократили расходы на еду, транспорт, газ и электричество, но начали больше тратить на одежду и обувь. Больше всего расходы на эту группу товаров выросли у беднейших домохозяйств – с 5,8% до 15,9%. Причем речь именно о росте потребления, а не цен. Эксперты называют это изменение потребительского поведения крупнейшим за последние 10 лет, но не могут его объяснить.

Специалисты предлагают несколько гипотез: следствие эффекта «символического завершения локдауна», отложенного спроса и тренда на заботу о себе как ритуала и «мести за пандемию» – его вариации.

Последняя теория красива, но не слишком жизнеспособна – «мстить» за локдауны новыми роскошными платьями все же логичнее не в ущерб полноценному питанию. А вот эффект отложенного спроса, когда у россиян наконец появилась возможность тратить накопления, не реализованные за время локдауна, кажется более вероятной причиной.

Чего стоит опасаться брендам при работе с influence-маркетингом?

Не секрет, что инфлюенсеры стали новой движущей силой электронной коммерции. Полагаясь на живую лояльную аудиторию, бренды все чаще выбирают блогеров для рекламы. Согласно прогнозам, к 2022 г. стоимость рынка influence-маркетинга будет достигать 15 млрд долларов.

Австралийский портал The Conversation проанализировал рынок influence-маркетинга и представил наиболее частые ошибки, за которые бренды в последствии вынуждены нести ответственность:

– риск преподнесения некорректной информации блогером;
– потеря доверия к инфлюенсеру из-за нерелевантных или частых рекламных интеграций в его блоге;
– четкое следование сценарию вместо творческой свободы;
– усталость от бренда из-за рекламы у большого числа инфлюенсеров;
– скептическое отношение к блогерам, которые рекламируют товары, полученные в подарок.

После нескольких громких кейсов стало понятно, что брендам нужно серьёзные относиться к инфлюенсерам, которых они выбирают для продвижения. Неправильно выбранное сотрудничество может нанести репутационный урон компании и надолго запомниться потенциальным клиентам.