Уже сегодня в 19:00 пройдет открытая онлайн-лекция от fashion-института Polimoda и комьюнити Wild About Fashion «Инструмент архетипирования на примере мировых брендов: взгляд на теорию и практику».

Рекомендуем к прослушиванию всем, кто хочет углубить свои знания в сфере бренд-менеджмента, узнать больше о профессии бренд-маркетолога и разобраться, кто отвечает за ДНК, а кто – за актуальность.

Спикеры расскажут о теории анализа ДНК бренда, инструментах архетипирования, а затем перейдут к практике и проанализируют маркетинговые кампании adidas и Nike.

Модератором лекции выступит Лениза Полынских – эксперт индустрии моды, основательница Wild About Fashion и официальный представитель института Polimoda на территории СНГ.

Мероприятие бесплатное, но нужно пройти регистрацию по ссылке: https://polimoda.ru/online-lection2/

Instagram создаст площадку для взаимодействия брендов и блогеров

Вчера генеральный директор Facebook Марк Цукерберг и глава Instagram Адам Моссери в прямом эфире Instagram Live рассказали о готовящемся проекте – маркетплейсе, где бренды смогут напрямую заказывать рекламу у инфлюенсеров. Подробностями о том, как именно будет работать новая площадка, представители соцсети пока не поделились.

Инициатива должна помочь блогерам сделать монетизацию контента более прозрачной. Глава Instagram отметил, что сервис долгие годы избегал прямого участия в партнерских отношениях брендов с авторами, опасаясь, что приложение станет слишком коммерческим. При этом необходимость партнерства существовала всегда, и сделки осуществлялись неофициально. Сейчас рекламодатели взаимодействуют с инфлюенсерами через электронную почту или директ – это непрозрачная система, в которой цены на услуги по продвижению сильно разнятся.

Проект может стать логичным дополнением анонсированной в марте функции Instagram Shopping в рамках совершенствования процессов монетизации в соцсети. Instagram особенно обратил на это внимание во время пандемии, когда пользователи стали рассматривать приложение как альтернативу офлайн-бизнесу.

Источник: Bloomberg

Мы всегда рады, когда вы приходите к нам на Форум вместе с друзьями и коллегами. Поэтому для больших компаний и бизнес-делегаций мы предлагаем особые условия участия.

Делимся промокодами на скидку:

12% – для 2-3 билетов: BIO21_TEAM
18% – для 4-6 билетов: BIO21_BUSINESS
22% – от 7 билетов: BIO21_CORP

Промокоды работают, если в одном заказе указано соответствующее количество билетов, и распространяются только на офлайн-участие.

Подробнее о Форуме Beinopen 2021, а также билеты: https://beinopen.ru/forum2021

#bio_форум

H&M запустил глобальную инициативу, посвященную детям как образцам для подражания

Проект направлен на поиск и расширение возможностей детей, добивающихся модернизаций в области социального равенства, устойчивости, образования и в других важных сферах.

Энни Ву, diversity-директор H&M рассказывает об идее кампании: «Дети стали более информированными, заинтересованными и способными, чем когда-либо прежде. Существует бесчисленное множество примеров того, как молодежь решительно действует, чтобы сделать наш мир лучше, заполняя вакуум, оставленный взрослыми. Во времена социальных и экологических потрясений нам как никогда необходимы хорошие лидеры. Эта фундаментальная потребность вдохновила компанию на поддержку ролевых моделей, которые находятся прямо перед нами и формируют наше будущее, – детей».

Номинант на «Оскар» Брайан Бакли создал для проекта короткометражный фильм, иллюстрирующий то, как дети смотрят на взрослых сегодня, и транслирующий идею того, что желание перемен находится внутри. Цель работы – переосмыслить образцы для подражания и рассказать о больших и маленьких инициативах, которые улучшают мир.

Одна из задача кампании – поддержать деятельность детей с помощью пожертвований, используя выручку от продаж экологичной коллекции одежды H&M Kids.

Спортмастер совместно с Kappa Virtual Hub выпустили спецпроект о виртуализации

Главные герои проекта Digital Future – дизайнер Коля Chiveskella и художница Наташа Гончарова, кибер-персонажи которых демонстрируют одежду из новой коллекции бренда Kappa SS21. Их аватары показывают разницу между виртуальной и реальной жизнью, а также их взаимосвязь.

«Представь обычного парня из не самого благополучного района, который пронесся сквозь время и пространство, через сотню лет в другую галактику и вернулся обратно, – описывает себя герой Chiveskella. – Он подобрал какие-то артефакты, немного потрепался, но остался собой».

Виртуальные персонажи – не идентичные копии реальных людей как визуально, так и содержательно. Личность прототипа находит отражение в аватаре, но рассказ ведется будто от совсем автономного кибер-героя.

«Я виртуальная копия Наташи Гончаровой. Раньше Наташа принимала участие в съемках в качестве модели и привыкла видеть себя чужими глазами. Для нее всегда была важна тема внешности. Творчество помогло ей посмотреть на себя под другим углом – так, в художественном эксперименте появилась я, НТШШ», – презентует себя аватар Наташи.

Digital Future – хороший пример того, как глобальные марки могут сотрудничать с локальными инфлюенсерами. Подробнее о коммуникационных стратегиях брендов поговорим на Форуме Beinopen 4 июня.

Рассмотреть аватаров и прочитать с ними интервью – по ссылке: https://shly.link/LTVSf

Gucci и Facebook объединились для борьбы с подделками

Модный дом и соцсеть подали совместный иск против человека, который предположительно использовал Facebook как канал продаж для контрафактной продукции. С помощью нескольких учетных записей пользователь рекламировал неоригинальный товар в Instagram и Facebook. Площадки удалили более миллиона сообщений этого продавца, однако он продолжал размещать объявления до тех пор, пока ему не были предъявлены обвинения.

Команда Gucci в 2020 году самостоятельно удалила 4 млн объявлений о продаже контрафакта, изъяла 4,1 млн поддельных товаров и закрыла 45 тыс. сайтов и учетных записей в социальных сетях, продвигающих подделки.

В последнее время многие бренды прекратили какие-либо продажи через Instagram из-за огромного количества поддельных товаров и магазинов в этой соцсети. С подобными скандалами часто сталкивается Amazon, а одними из последних пострадавших от нечестных продавцов на этой площадке были Valentino и Nike. Тем не менее оба сервиса ведут активную борьбу с контрафактом и постоянно удаляют мошеннические объявления и аккаунты. Тем не менее, рынок подделок продолжает создавать проблемы для модной индустрии. Так, каждый год европейские модные бренды теряют до 10% выручки (около €26 млрд). При этом нелегальное производство никем не контролируется, а значит не может быть достоверно этичным.

Источник: Dazed

А книга с обложкой @avgvstnews действительно классная! Редакция в лице Саши Манакиной @ihatefashion рекомендует 💛

Неожиданно, книга Полина Брауна «Эстетический интеллект» в дизайне Avgvst jewelry @avgvstnews в инстаграме Vetements.

Какой визуальный контент востребован сегодня?

Вот уже месяц встречаемся с редакцией каждый четверг и обсуждаем лукбуки и съемки молодых марок. Уже через час, в 17:00, продолжаем традицию в прямом эфире в нашем тг-канале. Если вам интересно мнение и советы редакторов, присылайте фотографии и пресс-релиз на почту hello@be-in.ru.

А пока расскажем о тех съемках, которые будем обсуждать сегодня.