Ray-Ban выпустили коллекцию чехлов в коллаборации с российским художником

Это первое сотрудничество Ray-Ban с современным художником Вовой Перкиным в рамках кампании You Are On. Результатом коллаборации стала лимитированная серия мягких чехлов для солнцезащитных очков.

Вова Перкин разработал принт в своем уникальном стиле с учетом истории и философии бренда. В работе художник опирался на идею «хранителя». Он придумал персонажа, которого описал так так: «Он обитает на чехле, защищает и запирает его в надежный замок из своих ручек-кулисок. Он улыбается и радуется, зная, что каждый доверяет ему такую ответственность. Герой также готов к тому, чтобы в любой момент разомкнуть свой надежный замок со словами “Твой Выход! Будь собой!”».

Художник также рассказывает, что не хотел отражать утилитарную солнцезащитную функцию очков, а скорее старался показать «суперсилу, которую они дарят человеку», то есть ощущение уверенности, которое удваивается благодаря оригинальному персонажу-другу на чехле.

Официальная презентация коллаборации пройдет вечером 28 апреля в корнере Ray-Ban в ЦУМе. На мероприятии художник расскажет о проекте и своем творчестве. Будет также организована мини-выставка и другие развлекательные интерактивы.

Источник: FashionUnited

Какой будет мода будущего и как сделать ее еще лучше?

В начале этого года в России открылось отделение глобального движения Fashion Revolution, миссия которого – сделать модную индустрию экологичной и безопасной для каждого.

На этой неделе проект организует серию паблик-токов о будущем моды. Уже через час, в 18:00 руководитель проектов Института Beinopen расскажет о развитии индустрии моды и инициативе WearNet. Эфир пройдет в инстаграм-аккаунте @beinopen.

А уже послезавтра, 25 апреля, в 12:00 с рассказом о правах работников и рабочих отношениях в модном бизнесе выступит редактор Beinopen и социолог моды Саша Манакина.

Levi's запустили кампанию с экологическими активистами

Привлекая активистов к новой кампании Buy Better, Wear Longer, бренд распространяет информацию о воздействии индустрии моды на окружающую среду, в частности, о ее негативном влиянии на изменение климата.

Levi's также инвестирует в материалы и технологии, которые способны помочь в борьбе с изменением климата. Сейчас в производстве бренд использует коноплю, органический хлопок и оборотную воду – такая вода задействуется многократно без сброса в водоемы или канализацию.

Глобальная мультиплатформенная кампания Buy Better, Wear Longer станет логическим продолжением экологических инициатив бренда. «Деним Levi's предназначен для ношения поколениями, а не для одного сезона, – говорит президент Levi’s Дженнифер Сей. – С помощью такой инициативы мы хотим вдохновить потребителей более осознанно подходить к выбору одежды».

Умер дизайнер Альбер Эльбаз. Он работал с Yves Saint Laurent, Lanvin, затем основал собственный бренд AZ Factory, а в 2016 году за вклад в развитие высокой моды был награжден орденом Почетного легиона – высшей наградой Франции. Причиной смерти стали осложнения, вызванные Covid-19. Ему было 59 лет.

Без права на ошибку: брендам как никогда легко потерять доверие у молодых покупателей

По результатам исследования компании Sitecore, примерно треть зумеров с легкостью отказывается от покупки или оставляют негативный отзыв, если они не удовлетворены опытом покупок в интернет-магазине. 38% покупателей дают бренду только одну секунду перед тем, как переключиться на конкурента. Если нужный товар не найден, 74% респондентов перейдут к другому продавцу.

Лояльность к бренду становится ценным ресурсом – так легко ее потерять. Около половины представителей поколения Z стали менее лояльны к брендам после пандемии, а 80 % теперь пробуют новые предложения в Интернете. Если продавец не хочет столкнуться с экономическими и репутационными последствиями, права на ошибку почти нет.

Во время самоизоляции зумеры погрузились в интернет-покупки, и теперь они кажутся им более приятными, чем физический шоппинг, где приходится напрямую общаться с продавцами-консультантами. Сейчас больше половины молодых потребителей хотят продолжить покупать через Интернет – практически все товары.

Для подавляющего большинства зумеров покупки в Интернете интересны как опыт, и многие рассчитывают на индивидуальный подход.

Один из важнейших моментов, определяющих симпатии молодых покупателей, – скорость и стоимость доставки. Респондентам важно, чтобы бренды обеспечивали хорошую работу веб-сайтов и приложений, запоминали предпочтения пользователя и предоставляли персонализированные предложения.

Источник: Fibre2fashion

Mango представил коллекцию нижнего белья для женщин, перенесших мастэктомию

Серия белья и купальников рассчитана на женщин, перенесших полное удаление молочной железы из-за опухоли, но решивших не использовать протез или прибегать к реконструкции груди.

Инициатор создания коллекции – благотворительная организация Teta&Teta, которая получит все доходы от продаж. Они предложили испанскому бренду создать модель Lola – первый бюстгальтер с одной чашкой, но Mango добавил и другие альтернативные модели. Одной из важных задач было создание доступного продукта, потому как цены на подобные изделия сейчас довольно высоки.

Капсульная коллекция состоит из трех бюстгальтеров, двух слитных купальников и бикини. Универсальный дизайн позволит адаптировать каждую модель как для женщин с одной грудью, так и для женщин с протезами. Размерный ряд линейки – от S до XXXL.

Источник: PROfashion

Уже через час обсудим новости индустрии за прошедшую неделю в прямом эфире на нашем канале!

Вместе с редакцией Beinopen поговорим о чернилах из загрязненного воздуха, капсульной коллекции для детей с синдромом Дауна и интерактивном архиве журнала М. Подробнее можно прочитать здесь: https://beinopen.ru/tpost/sexzhdcjz1-daidzhest-glavnie-novosti-za-nedelyu

#bio_дайджест

Наш эфир уже начался – сегодня обсуждаем визуал и последние новости. Присоединяйтесь по ссылке: https://t.me/beinopen?voicechat