Начинаем утро с занимательной социологии – в совместном проекте радиостанции «Говорит Москва» и издательства «Новое литературное обозрение» вышел выпуск о моде.

В рамках проекта «Культура повседневности» ведущая Ирина Прохорова и гости программы рассуждают о «Географии моды». Дискуссия отталкивается от книги профессора факультета социальных наук Ноттингемского университета Луизы Крю «Территории моды. Потребление, пространство и ценность» – первого серьезного исследования моды из перспективы географа.

Какое отношение мода имеет к географии? Какой путь проходит одежда от фабрики тканей до гардероба? Как привлекательная сторона индустрии соотносится с изнанкой модного производства: эксплуатацией труда, браконьерством и тд? Почему маркировка Made in Italy ценится выше, чем Made in China, хотя предметы одежды при этом могут быть изготовлены в одном и том же месте? На эти и другие вопросы отвечают историк моды, шеф-редактор журнала «Теория моды» Людмила Алябьева и кандидат социологических наук, доцент НИУ ВШЭ Оксана Запорожец.

Покупатели стремительно молодеют: как Gen Z становится самой влиятельной потребительской группой

Исследование американского инвестиционного банка Piper Sandler показало, что подростки в США являются одной из наиболее влиятельных потребительских групп. В документе рассматриваются тенденции в рыночном поведении и предпочитаемые бренды. Поколение Z ежегодно вносит 800 млрд долларов в розничные продажи страны. Оно более подвержено влиянию трендов, легче соблазняется низкой ценой, увеличивая при этом свою корзину.

Эксперты наблюдают значительный прирост расходов в категории одежды, особенно среди спортивных брендов, лидером которых назван Nike. Самой популярной площадкой для шоппинга у Gen Z в Америке остается Amazon.

В теории поколений не существует единого «времяисчисления», для каждой страны временные рамки подвижны, а события, повлиявшие на становление ценностей, зависят от исторического контекста. Согласно одной из версий, российские центениалы немного моложе, чем поколение Z на западе. Тем не менее российские компании также отмечают необходимость учитывать запросы и специфику «цифровых людей» – действовать креативно, ненавязчиво, с учетом трендов на экологичность, осознанность и индивидуальность. Российские подростки разделяют глобальные ценности своего поколения и имеют схожие ожидания. Они также покупают одежду, которая хорошо будет выглядеть в Instagram, не хотят ждать доставку неделями и реагируют на социальное неравенство.

Источник: PROfashion, The New York Times

По традиции в среду уже активно планируем выходные – с 16 по 18 апреля в столице будет проходить семпл-сейл любимых брендов Beinopen.

В шоуруме 111room будет проходить распродажа экспериментальных моделей, образцов со съемок, вещей из предыдущих коллекций и семплов, не вышедших в тираж от брендов Omut Jewelry, Olya Kosterina и Robak.

Петербургская редакция уже обзавидовалась своим московским коллегам и думает, не устроить ли тур-де-Москоу, чтобы скупить все самое лучшее. У вас есть шанс обогнать сапсан и наконец-то купить то самое плиссированное платье и массивный чокер.

Подробности в посте.

В Петербурге на этих выходных тоже есть, чем заняться! 17 апреля бренд SHU открывает свой стоковый магазин SHU Архив.

Эта инициатива реализована в рамках программы устойчивого развития бренда. Задача команды – дать вторую жизнь вещам и остаткам материалов, которые обычно просто утилизируются. В новом магазине будут представлены модели из прошлых коллекций, семплы и вещи с небольшими дефектами и специальная линейка из остатков тканей с производства с большими скидками.

Новый интерьер тоже отражает желание бренда стать более экологичным – в оформлении использованы плиты терраццо, оставшиеся у производителя от других проектов, а также переработанный пластик, из которого сделаны кассовая стойка и фасады шкафов.

Магазин откроется на месте первой точки бренда – в Лофт Проекте Этажи, на Лиговском 74. До встречи на открытии! 🍾

Подробности в новом аккаунте SHU Архив.

Британский совет моды запустил конкурс для инноваторов индустрии

Цель нового ежегодного конкурса под названием Changemakers Prize, запущенного в партнерстве с брендом Swarovski, – отметить специалистов, чья деятельность направлена на создание позитивных изменений в индустрии моды.

Принять участие в проекте может каждый работник моды в Великобритании, независимо от должности, которую он занимает. Участников номинируют коллеги, работодатели и компании в трех категориях: «Окружающая среда», «Люди» и «Комьюнити и мастерство».

Далее жюри определит девять финалистов, трое из которых станут победителями и получат приз в размере £5 тыс. и возможность принять участие в особой менторской программе от Британского совета моды (BFC), Swarovski и некоторых членов жюри.

В этом году в качестве жюри выступят генеральный директор BFC Кэролайн Раш, креативный директор Swarovski Джованна Энгельберт, главный редактор British Vogue Эдвард Эннинфул, главный редактор Dazed Иб Камара и модель и активист Манро Бергдорф.

Источник: The Business of Fashion

В Великобритании – скандал из-за сумки в виде Ганеши

Универмаг Harrods столкнулся с волной негативных комментариев за продажу сумки бренда Judith Leiber в виде Ганеши, одного из самых почитаемых богов в индуизме. Такой аксессуар, причем с подкладкой из натуральной кожи, возмутил людей.

«Наши боги – не модные аксессуары, – прокомментировала Нандини Сингх, глава отдела по развитию социальных медиа в Reach, проекте, занимающемся вопросами расового равенства, этнических групп и культурного наследия. – Это проявление крайнего неуважения. Сумка выглядит как насмешка и унижение нашей веры».

Универмаг опубликовал извинения и снял с продажи товар, который, к слову, стоил £6,340. Сам бренд Judith Leiber пообещал больше не производить сумку в виде Ганеши с кожаной подкладкой – и впредь использовать синтетические материалы. Да-да, аксессуар в виде индуистского бога до сих пор можно приобрести на сайте марки.

Источник: The Guardian

Prada приходит на помощь Valentino

В начале апреля производство Valentino в Тоскане пострадало от пожара: помимо оборудования, огонь уничтожил 38 тыс. пар обуви – размер потерь все еще оценивается, но, по первым подсчетам, речь идет о нескольких миллионах евро. К счастью, никто из сотрудников фабрики не пострадал. Запущено расследование причин пожара.

Пандемия привела к серьезным убыткам среди большинства модных брендов, и Valentino не стал исключением. Потеря производства могла стать последней каплей, однако помощь пришла, откуда не ждали, – бренд-конкурент Prada предложил Valentino одну из собственных обувных фабрик в нескольких километрах от сгоревшего предприятия. Так, марка сможет перезапустить производство, а 160 сотрудников смогут снова приступить к работе.

Источник: WWD

Shein представил обновленную версию подразделения Shein Premium

Один из крупнейших онлайн-ритейлеров недорогой одежды, работающих по принципу fast fashion, запустил премиум-линейку еще в июне прошлого года, но теперь она претерпит концептуальные изменения.

Новое название MOTF – это сокращение от слова «motif» (в перев. с англ. – «узор»), видимо, намекающее на частое присутствие в коллекциях одежды с принтами. Бренд также получит независимый веб-сайт, чтобы улучшить связь с потребителями, ищущими товары более высокого уровня.

В ассортименте MOTF будут товары из более дорогих и натуральных тканей, таких как хлопок, шерсть и шелк. Так, одна из последних коллекций выполнена из шелка тутового дерева. При этом темпы обновлений в компании сохранятся, и новые товары будут выкладываться на сайт несколько раз в неделю.

Таким образом Shein решают проблему, актуальную среди многих конкурентов: они ищут новые возможности для роста, а MOFT позволит расширить категории товаров и привлечь новые источники доходов.

Источник: The Business of Fashion