Маркетинг для начинающих – открытый вебинар с Натальей Филатовой-Киетине.

В этот кризис многие владельцы бизнесов, как крепко стоящих на ногах, так и начинающих, осознали, насколько важен правильный маркетинг. В сложных условиях многие начали пытаться разобраться в нем самостоятельно, однако это не дало нужных результатов. Чтобы не повторять чужих ошибок и минимизировать собственные – смотрите открытый вебинар от спикера Форума 2020, маркетолога, PR-специалиста, журналиста и автора "Люди гибнут за PR" – Натальи Филатовой-Киетине.

Как выстроить рабочую маркетинговую стратегию, оценивать ее эффективность и заменить одним маркетологом целый отдел – в прямом эфире YouTube канала Beinopen завтра, 01.09 в 18.00.

Готовьте интересующие вопросы, ставьте напоминания, чтобы не пропустить эфир, рассказывайте коллегам по цеху – редкая возможность узнать лайфхаки лайфхаки эксперта с внушительным портфолио – от локальных марок до брендов с мировым именем.

https://bit.ly/3gMjmEd

Небольшой разбор того, как fashion-бренды заходят в игровую индустрию – ее размер уже сейчас оценивается в $159 млрд, где половина рынка приходится на Китай и по числу игроков, и по выручке.

Если кратко, то есть два главных процесса. Первый: игроки все больше показывают себя как заинтересованные потребители моды и beauty – и готовы покупать товары не только в игре, но и в реальном мире. Эта аудитория платежеспособна. В том числе поэтому Valentino и Marc Jacobs выпустили наряды для Animal Crossing, а Venus (тот, что принадлежит Gillette) и парфюмерное подразделение Givenchy зашли в игру со стороны beauty. Venus, к слову, поработали с трендом на diversity и естественность тела – позволили добавлять персонажам веснушки, растяжки, целлюлит, волосы и акне.

Второй – сфера игр перестает быть маргинализованной, игроки ждут, что их пристрастие станет более широко признанным. Приход на игровой рынок крупных брендов вроде Louis Vuitton в 2019 году способствует этому процессу.

И о Китае, где Net-a-Porter запустили продажи нарядов для Animal Crossing, созданные по мотивам коллекций местных брендов. Проект стал не только маркетинговым – вещи были доступны к покупке в реальном мире. Для этого Net-a-Porter выступили в партнерстве с одной из самых крупных китайских онлайн-платформ TMall.

Итого следующий шаг для брендов – не только косвенно повышать охваты и узнаваемость с помощью игр, но непосредственно приводить аудиторию к покупке.

https://bit.ly/2QDSL1s

хорошая подборка новостей про реселл-проекты от наших коллег из канала Ничего нового

​​​​⚡️Пандемия, сломавшая многие потребительские привычки, сыграла только на руку индустрии ресейла⚡️Начиная с апреля крупнейшие международные платформы - Rebag, Fashionphile, Vestiaire Collective и The Luxury Closet - привлекли более 134 млн долларов инвестиций🔥

🔶Калифорнийский ресейл-проект Fashionphile, созданный в 1999м студенткой Сарой Дэвис, получил финансирование в размере 38,5 млн долларов и объявил апрель самым выгодным месяцем в истории проекта.

🔸По отчёту американской ресейл-платформы ThredUp больше людей продали свою одежду именно во время пандемии, увеличив предложение и привлекая на ресейл всё больше новых клиентов.

🔸Французский Vestiaire Collective получил в апреле 63 млн долларов инвестиций, в результате чего общий объем финансирования превысил 200 млн долларов с момента запуска платформы в 2009 году. В июне продажи Vestiaire Collective выросли на 119%, а в июле на 144%.

🔸Косметическая империя Huda Beauty объявила о вложении денег в дубайскую платформу The Luxury Closet, крупнейшую ресейл-площадку Ближнего Востока. Только в прошлом году компания продала на сумму более 120 млн долларов и получила финансирование в размере 18 млн долларов.

🔸Многие крупные ритейлеры сообщили о серьезных убытках и ресейл стал для них чем-то вроде спасательного круга. Теперь часть непроданных товаров размещается брендами на ресейл-платформах, что позволяет ритейлерам реализовать излишки и удержаться на плаву, а покупателям приобрести самые желаемые вещи по сниженным ценам.

⚡️Согласно июньскому отчету GlobalData к 2024 году рынок ресейла вырастет с 7 до 36 миллиардов долларов. Так что если и есть хоть одна область моды, в которой инвесторы чувствуют себя уверенно, то это точно ресейл🙌🏼

Подробнее:

На ютуб-канале Сноб вышел приятно, непринужденно и весело смонтированный фильм-интервью о российской моде, героями которого стали Эмми Америка, Рома Уваров и Маша Ворслав. Ребята рассказывают о своем становлении и вдохновении, обсуждают проблемы российской индустрии, сбрасывают с корабля современности “модельеров” и “глянец”, рассуждают о социальной природе моды и ее будущем. В общем, все наши любимые темы: https://www.youtube.com/watch?v=5oL35ViIKU8

Владельцы крупных торговых центров Петербурга сообщили о тяжелейшей экономической ситуации в отрасли

Неназванные собственники трех десятков крупных ТЦ сообщили о кризисе, к которому привели долгие ограничения в работе, и заявили, что власти региона игнорируют их интересы, пишет «Интерфакс».

По словам предпринимателей, в течение четырех месяцев в ТЦ оставались рабочими 10% магазинов. Все это время отрасль не получала налоговых льгот, но предоставляла скидки арендаторам, иногда до 95%. Доход арендодателей в этот период не превышал 10%, утверждают они – имеется в виду, очевидно, цифра в сравнении с таким же периодом прошлого года.

Владельцы ТЦ назвали нелогичным запрет на работу фудкортов, где, по их мнению, проще соблюдать предписания Роспотребнадзора, чем в ресторанах, работа которых разрешена.

Руководители ТЦ также недоумевают, почему их не приглашают на обсуждение принимаемых мер, которые влияют на отрасль: «Городские власти общаются с бизнесом посредством городских СМИ, что исключает возможность обсуждения принимаемых решений», – пишут они.

Авторы письма подчеркивают, что отрасль находится в тяжелейшей экономической ситуации и настаивают на широком обсуждении ситуации с привлечением всех заинтересованных сторон и принятии срочных мер для спасения рынка.

После публикации письма губернатор Александр Беглов направил в Роспотребнадзор просьбу согласовать открытие фудкортов и островных магазинов, а также театров и кинотеатров. Об этом сообщила пресс-служба городской администрации.

https://bit.ly/3hOZFNt

Шотландский дизайнер Кристофер Кейн возвращается к своему наследию, открыв первый постпандемийный проект в главном музее дизайна в Шотландии – V&A Dundee.

Выставка Now Accepting Contactless: Design in a Global Pandemic рассказывает то, как дизайнеры использовали свой творческий потенциал во время пандемии.

Инсталляция Be open to the Joy you deserve, выполненная на фасаде здания, – это послание Кейна о важности быть открытым и верить даже в самые трудные времена, ведь за спуском всегда наступает подъем.

be in open – не иначе.

Уже через час на нашем YouTube канале (в 18:00 по мск) начнется открытый вебинар по маркетингу от спикера Форума Beinopen 2020 – PR-специалиста и маркетолога Натальи Филатовой-Киетине, автора канала "Люди гибнут за PR"

Подключайтесь!

Новые сервисы, инструменты и технологии в моде
На Форуме Beinopen 12-16 октября – целый блок тем о том, как использовать технологии в работе над модным продуктом: от программ для конструирования до мобильных приложений и AR/VR технологий.
⠀
Наши лекторы – ведущие эксперты рынка, у которых уже есть опыт внедрения этих продуктов, и они готовы поделиться им в рамках лекций и мастер-классов:
⁃ Модные бренды и дополненная реальность. Для чего нужны AR/VR-технологии и как с ними работать?
⁃ Новые инструменты дизайнера и конструктора: введение в работу с 3D Clo
⁃ Как создается виртуальная реальность?
⁃ Как организовать продажи с помощью digital-шоурума? Кейсы 2020
⁃ Организация творческой работы с digital, бьюти и технологиями
⁃ Цифровизация и автоматизация производства на фабриках – аналитика, статистика, цифры
⁃ Новые сервисы и каналы продаж: лайфстрим шопинг и продажа в мессенджерах
⁃ Мобильные приложения для оптимизации работы магазина
⠀
Полная программа и регистрация – https://beinopen.ru/forum2020

«Высокая мода никогда не была тем, чем она стала сейчас – поп-культурой». «Сейчас мы видим прекрасное доказательство того, что мода может существовать без сильных творческих личностей, дизайнеров, тех, с кого начинается весь процесс. И платежеспособная аудитория просто ест это», – пара цитат из интервью Рафа Симонса одному из самых классных критиков моды Кэти Хорин. Хорошо описывает состояние рынка, где бренды вроде Off-White и Palm Angels ушли далеко в народ.

https://bit.ly/31Nhk2u

С этой недели телевидение Beinopen будет выпускать по одному практичному эфиру.

Редакция активно готовится к Форуму, чтобы после 16 октября мы все смогли ответить на вопрос «Как выжить в моде?».

Для тех, кто закрыл свои базовые потребности в выживании и хочет думать о высоком, мы подготовили список прошедших эфиров:

- По следам Греты Тунберг: все, что вы хотели знать о моде и экологии, но боялись спросить.
https://bit.ly/2YV1GzY
- О теле и душе. Серия 1. Феминизм VS капитализм.
https://bit.ly/3gKLHKZ
- О теле и душе. Серия 2. Бодипозитив и разнообразие глазами основательниц бельевых марок.
https://bit.ly/31MwUv6
- Мужчины в большом городе. Кто кого? Новая маскулинность или старый патриархат?
https://bit.ly/32JvAsl
- Художника обидеть может каждый: кто в ответе за ментальное здоровье работников модной индустрии?
https://bit.ly/32SBSpI

Не переключайтесь!

Nob Agency, которое как и Dear Progress занимается развитием и продвижением марок из России на международном рынке, провело шоурум для байеров в Токио. В списке брендов – российские Red September и Odor, а также европейские LYpH, La Couverture, Tokyo James, Mirror In The Sky, Ibrigu и Step Aboard.

Среди тех, кто посмотрел коллекцию в офлайне – токийское подразделение Barneys, United Arrows, Bunker Tokyo. В онлайне – сеульские Tom Greyhound, 10 Corso Como Seoul, крупный гонконгский люксовый ритейлер I.T.

«Увы, мы пока не можем рассказать про огромные заказы, но на это есть ряд объективных причин. Прежде всего, из-за закрытых границ в Японию не смогли прилететь байеры из других стран Азиатско-Тихоокеанского региона, также в Токио не приехали многие байеры из других японских городов из-за увеличившегося числа случаев заражения в столице. Ну и наконец, японцы очень осторожны в отношении новых брендов и предпочитают сначала узнать их получше», – комментирует Nob Agency.

Прежде Nob Agency проводило байерские сессии в Париже – сейчас, по словам компании, это стало невозможным из-за введенных во Франции ограничений. В конце сентября агентство планирует впервые провести кампанию продаж в Милане, а также вновь открыть шоурум в Токио в октябре – в планах активное развитие марок в азиатском регионе.

https://bit.ly/34VHCSb

Вакансия в моде❗️

В команду бренда J.Kim нужен менеджер производства.

Вам предстоит:
- Искать и находить поставщиков тканей и фурнитуры, производства и мастеров для пошива одежды и аксессуаров в России, Узбекистане, Европе;
- Формировать и размещать заказы по пошиву тиража, проверять качество пошива, следить за сроками изготовления;
- Готовить документы на отправку грузов по России и зарубеж, общаться с представителями курьерских компаний;
- Планировать релизы новых коллекций и проектов;
- Организовывать съемки, презентации, клиентские дни;
- Вести отчетность по производственным расходам;
- Заполнять лайншиты и вести другие таблицы в Excel;
- Поддерживать работу интернет-магазина: закупать упаковку, отправлять клиентам заказы, контролировать сток;

Мы ожидаем, что вы:
- Владеете разговорным и письменным английским не ниже Intermediate;
- Умеете фиксировать и структурировать данные в Excel, а также поддерживать их актуальность;
- Знаете как и где искать достоверную информацию в интернете, делать ресерчи и оформлять их в читаемый вид
- Легко находите общий язык и договариваетесь с людьми
- Не боитесь нетривиальных задач и хотите находить креативные решения;
- Умеете брать на себя ответственность, принимать решения, дисциплинированы
- Хотите и умеете учиться. Эта вакансия не требует специального образования.

Условия:
- Задачи разные и всегда получится узнать что-то новое, привнести что-то свое;
- Удаленная работа, но будет достаточно движения, поэтому личный транспорт приветствуется, но не обязателен. Передвижения между производствами;
- Оплачиваемый испытательный срок 2 месяца.

Команда J.Kim ценит и уважает время. Мы ищем командного игрока, который будет увлечен работой в бренде на долгосрочной основе. Понадобится несколько месяцев для инвестиций в обучение и передачу дел. Если вы ищете парт-тайм и/или не заинтересованы в долгосрочных отношениях, пожалуйста, уважайте свое и наше время.
Будет здорово если в отклике на вакансию вы расскажете о своём опыте работы и почему вы хотите работать с нами.

Контакт для связи: info@jkim.ru, тема «производство»