Что произошло в индустрии за неделю?

Рынок фейковых люксовых товаров, которые продают в соцсетях в России, измерили в рублях. Коллекция Жил Сандер для Uniqlo возвращается спустя почти 10 лет – как раз под фоновые разговоры о «новом минимализме». Vogue Business предрекает бум производства одежды в Европе и соседних странах. Петербургские власти решают, что закрыть в первую очередь во время второй волны

Арт на обложке – веб-коллектив Blue Rare, дико и инфантильно

https://beinopen.ru/tpost/n61hv02uxg-daidzhest-glavnie-novosti-za-nedelyu

Гастроли Beinopen в Калиниграде!

9-11 сентября в новом составе, с новыми знаниями мы будем рассказывать, как выжить в новых условиях: как и с кем делать делать моду в России сегодня.

Что?
За 3 дня «Гастролей» мы поговорим о том, как модная индустрия изменилась за последние несколько лет. Расскажем о важных инструментах репрезентации модного продукта и о том, как креативным специалистам и производителям начать работать вместе, чтобы развивать успешные бизнесы в реалиях современного рынка. После лекций мы обсудим ваши проекты в коллективном мозговом штурме и ответим на все ваши вопросы. Плюс худсовет на крыше!

Кто:
Алексей Баженов, основатель института развития индустрии моды beinopen
Анна Прохорова, руководитель проектов института beinopen
Карина Никифорова, редактор, куратор фестиваля кино о моде beinopen films (BIOF)
Саша Манакина, редактор, автор telegram-канала I hate fashion, социолог моды

Для кого:
– для дизайнеров и основателей модных брендов;
– производителей, ритейлеров и байеров;
– фотографов, стилистов, представителей смежных профессий;
– студентов и для тех, кому интересно узнать, как устроена модная индустрия сегодня.

Полная программа и регистрация по ссылке.

На этом видео – вид на Неву недалеко от редакции и счастливые голоса команды Beinopen, которая пару дней назад провела Форум 2019, да еще и в офлайне.

А по ссылке – сторис нашего шеф-редактора с выставки «Виктор Цой. Не кончится лето».

Художница и модель Айя Шалкар создала серию диджитал работ, посвященных правам женщин в Казахстане.

Переосмысление культурных традиций, часто связанных с неравенством, насилием и угнетением женщин, в футуристичном формате дополненной реальности должны дать импульс новому поколению для изменения социального уклада.

Интервью с художницей можно прочитать на I-D.

Онлайн-ритейлеры предложили запретить возврат нескольких категорий товаров: нижнего белья, парфюмов, косметики – а также техники. Сейчас возврат в онлайне возможен в течение семи дней, даже если товар не бракованный – отмена этой возможности уравняет в правах интернет-ритейл и обычные магазины. Об этом рассказали «Известия» со ссылкой на Торгово-промышленную палату и неназванных игроков рынка.

Сейчас право вернуть товар компенсирует невозможность увидеть его вживую перед покупкой онлайн.

Кажется, что нововведение скорее повредит индустрии: в зависимости от категории, процент возврата составляет от 3% до 15%. Потери от недополученной выручки способны оказаться больше, чем от фактического объема возвратов, который существует сейчас.

Однако об официальном оформлении инициативы пока не известно. В Роспотребнадзоре и Минпромторге заявили, что официально обращений бизнеса не получали. В Ассоциации компаний интернет-торговли отказались от комментариев.

https://bit.ly/31Gij4s

Планы на вечер – послушать новые (или пропущенные) выпуски любимых подкастов:

Нелёгкая промышленность: в проекте Ксении Шнайдер вышло интервью с основательницей и дизайнером бренда PASKAL – Юлей Паскаль.
Слушать по ссылке: https://apple.co/3gL9J8C

Strelka podcast: Пол – это подиум. Историк моды Людмила Алябьева о том, как менялось отношение к шоппингу сквозь века.
Приобщиться к рассказу: https://apple.co/2EApjaq

Жертвы моды: самая обаятельная и привлекательная, или мода и беспокойство. В гостях у Людмилы Алябьевой спикер нашего Форума2020 – Линор Горалик – о том, почему мода – это про всех нас.
Разобраться в теории моды и ожидать 2-ой сезон: https://apple.co/3gKxcXu

Маркетинг для начинающих – открытый вебинар с Натальей Филатовой-Киетине.

В этот кризис многие владельцы бизнесов, как крепко стоящих на ногах, так и начинающих, осознали, насколько важен правильный маркетинг. В сложных условиях многие начали пытаться разобраться в нем самостоятельно, однако это не дало нужных результатов. Чтобы не повторять чужих ошибок и минимизировать собственные – смотрите открытый вебинар от спикера Форума 2020, маркетолога, PR-специалиста, журналиста и автора "Люди гибнут за PR" – Натальи Филатовой-Киетине.

Как выстроить рабочую маркетинговую стратегию, оценивать ее эффективность и заменить одним маркетологом целый отдел – в прямом эфире YouTube канала Beinopen завтра, 01.09 в 18.00.

Готовьте интересующие вопросы, ставьте напоминания, чтобы не пропустить эфир, рассказывайте коллегам по цеху – редкая возможность узнать лайфхаки лайфхаки эксперта с внушительным портфолио – от локальных марок до брендов с мировым именем.

https://bit.ly/3gMjmEd

Небольшой разбор того, как fashion-бренды заходят в игровую индустрию – ее размер уже сейчас оценивается в $159 млрд, где половина рынка приходится на Китай и по числу игроков, и по выручке.

Если кратко, то есть два главных процесса. Первый: игроки все больше показывают себя как заинтересованные потребители моды и beauty – и готовы покупать товары не только в игре, но и в реальном мире. Эта аудитория платежеспособна. В том числе поэтому Valentino и Marc Jacobs выпустили наряды для Animal Crossing, а Venus (тот, что принадлежит Gillette) и парфюмерное подразделение Givenchy зашли в игру со стороны beauty. Venus, к слову, поработали с трендом на diversity и естественность тела – позволили добавлять персонажам веснушки, растяжки, целлюлит, волосы и акне.

Второй – сфера игр перестает быть маргинализованной, игроки ждут, что их пристрастие станет более широко признанным. Приход на игровой рынок крупных брендов вроде Louis Vuitton в 2019 году способствует этому процессу.

И о Китае, где Net-a-Porter запустили продажи нарядов для Animal Crossing, созданные по мотивам коллекций местных брендов. Проект стал не только маркетинговым – вещи были доступны к покупке в реальном мире. Для этого Net-a-Porter выступили в партнерстве с одной из самых крупных китайских онлайн-платформ TMall.

Итого следующий шаг для брендов – не только косвенно повышать охваты и узнаваемость с помощью игр, но непосредственно приводить аудиторию к покупке.

https://bit.ly/2QDSL1s

хорошая подборка новостей про реселл-проекты от наших коллег из канала Ничего нового

​​​​⚡️Пандемия, сломавшая многие потребительские привычки, сыграла только на руку индустрии ресейла⚡️Начиная с апреля крупнейшие международные платформы - Rebag, Fashionphile, Vestiaire Collective и The Luxury Closet - привлекли более 134 млн долларов инвестиций🔥

🔶Калифорнийский ресейл-проект Fashionphile, созданный в 1999м студенткой Сарой Дэвис, получил финансирование в размере 38,5 млн долларов и объявил апрель самым выгодным месяцем в истории проекта.

🔸По отчёту американской ресейл-платформы ThredUp больше людей продали свою одежду именно во время пандемии, увеличив предложение и привлекая на ресейл всё больше новых клиентов.

🔸Французский Vestiaire Collective получил в апреле 63 млн долларов инвестиций, в результате чего общий объем финансирования превысил 200 млн долларов с момента запуска платформы в 2009 году. В июне продажи Vestiaire Collective выросли на 119%, а в июле на 144%.

🔸Косметическая империя Huda Beauty объявила о вложении денег в дубайскую платформу The Luxury Closet, крупнейшую ресейл-площадку Ближнего Востока. Только в прошлом году компания продала на сумму более 120 млн долларов и получила финансирование в размере 18 млн долларов.

🔸Многие крупные ритейлеры сообщили о серьезных убытках и ресейл стал для них чем-то вроде спасательного круга. Теперь часть непроданных товаров размещается брендами на ресейл-платформах, что позволяет ритейлерам реализовать излишки и удержаться на плаву, а покупателям приобрести самые желаемые вещи по сниженным ценам.

⚡️Согласно июньскому отчету GlobalData к 2024 году рынок ресейла вырастет с 7 до 36 миллиардов долларов. Так что если и есть хоть одна область моды, в которой инвесторы чувствуют себя уверенно, то это точно ресейл🙌🏼

Подробнее:

На ютуб-канале Сноб вышел приятно, непринужденно и весело смонтированный фильм-интервью о российской моде, героями которого стали Эмми Америка, Рома Уваров и Маша Ворслав. Ребята рассказывают о своем становлении и вдохновении, обсуждают проблемы российской индустрии, сбрасывают с корабля современности “модельеров” и “глянец”, рассуждают о социальной природе моды и ее будущем. В общем, все наши любимые темы: https://www.youtube.com/watch?v=5oL35ViIKU8

Владельцы крупных торговых центров Петербурга сообщили о тяжелейшей экономической ситуации в отрасли

Неназванные собственники трех десятков крупных ТЦ сообщили о кризисе, к которому привели долгие ограничения в работе, и заявили, что власти региона игнорируют их интересы, пишет «Интерфакс».

По словам предпринимателей, в течение четырех месяцев в ТЦ оставались рабочими 10% магазинов. Все это время отрасль не получала налоговых льгот, но предоставляла скидки арендаторам, иногда до 95%. Доход арендодателей в этот период не превышал 10%, утверждают они – имеется в виду, очевидно, цифра в сравнении с таким же периодом прошлого года.

Владельцы ТЦ назвали нелогичным запрет на работу фудкортов, где, по их мнению, проще соблюдать предписания Роспотребнадзора, чем в ресторанах, работа которых разрешена.

Руководители ТЦ также недоумевают, почему их не приглашают на обсуждение принимаемых мер, которые влияют на отрасль: «Городские власти общаются с бизнесом посредством городских СМИ, что исключает возможность обсуждения принимаемых решений», – пишут они.

Авторы письма подчеркивают, что отрасль находится в тяжелейшей экономической ситуации и настаивают на широком обсуждении ситуации с привлечением всех заинтересованных сторон и принятии срочных мер для спасения рынка.

После публикации письма губернатор Александр Беглов направил в Роспотребнадзор просьбу согласовать открытие фудкортов и островных магазинов, а также театров и кинотеатров. Об этом сообщила пресс-служба городской администрации.

https://bit.ly/3hOZFNt

Шотландский дизайнер Кристофер Кейн возвращается к своему наследию, открыв первый постпандемийный проект в главном музее дизайна в Шотландии – V&A Dundee.

Выставка Now Accepting Contactless: Design in a Global Pandemic рассказывает то, как дизайнеры использовали свой творческий потенциал во время пандемии.

Инсталляция Be open to the Joy you deserve, выполненная на фасаде здания, – это послание Кейна о важности быть открытым и верить даже в самые трудные времена, ведь за спуском всегда наступает подъем.

be in open – не иначе.

Уже через час на нашем YouTube канале (в 18:00 по мск) начнется открытый вебинар по маркетингу от спикера Форума Beinopen 2020 – PR-специалиста и маркетолога Натальи Филатовой-Киетине, автора канала "Люди гибнут за PR"

Подключайтесь!