Трансляция эфира начнётся уже через 15 минут. Это нельзя пропустить)
Новая маскулинность. Как меняется мужской образ в моде, поп-культуре и жизни.

https://www.youtube.com/watch?v=1l7u-NYym5o&feature=youtu.be

Последние несколько лет мода является площадкой для репрезентации социальных дискурсов. Она впитывает в себя настроения общества и зеркалит их с помощью показов, рекламных кампейнов и коммуникации с аудиторией. И самой спорной, болезненной и скандальной темой в этой повестке являются проблемы психического здоровья.

Дискурс ментального здоровья проявляется на разных площадках, разных уровнях и достигается разными визуальными и коммуникативными способами, захватывая весь сегмент индустрии – от стритвир брендов до тяжелого люкса.
Может ли мода говорить об этом? Или лучше сначала разобраться со своими внутренними проблемами, вызывающими ментальные расстройства, у самих работников индустрии? На эту тему мы провели дискуссию и сделали лонгрид по ее материалам:
https://beinopen.ru/article/mentalhealth

Как проходят первые дни работы ТЦ в Петербурге.

Катя Петухова, бренд-менеджер Etam и Undiz в России, за эти пару дней побывала во всех крупных торговых центрах Петербурга – занималась подготовкой к открытию магазинов сети. Мы попросили Катю поделиться своими наблюдениями о первых днях работы главных торговых площадок города.

Торговые площади
Состав арендаторов в торговых центрах почти не изменился. Некоторые крупные ритейлеры еще закрыты, потому что планировали открытия только 14 августа и решили потратить это время на ремонт и оптимизацию площадей. Также наблюдается «миграция» арендаторов – многие переезжают в торговые залы с меньшей площадью.

Посетители
Посетителей гораздо больше, чем в тот раз, когда тестово открыли ТЦ в Ленобласти. И это при том, что магазины с отдельным входом площадью до 400 кв м возобновили работу уже довольно давно. Пока магазины готовились к открытию, люди заглядывали и просили что-то отложить или продать. Думаю, что ажиотаж будет наблюдаться еще несколько дней: люди давно не были в ТЦ, к тому же начался сезон распродаж. Что будет дальше – большой вопрос.

Что покупают?
Высокий трафик у масс-маркета, но очереди стоят либо на улице у магазинов с отдельным входом, либо в у магазинов с небольшой площадью в основном потому, что количество посетителей регламентируется квадратными метрами помещения. В бельевых магазинах тоже много посетителей – приходят те, кто не мог покупать онлайн без примерки. Нам в этом плане было чуть проще – у Etam есть возможность доставки с примеркой. Внутренний туризм и новость про открытие границ с Турцией вызвали интерес к пляжной одежде.

Ценовая политика
Сезон распродаж начался, большая часть брендов держит скидки до -50%, кто-то уже дошел до -70%.

Безопасность
Петербург открыл торговые центры в числе последних, поэтому опыт открытия после карантина уже был и у сетевых ТЦ, и у их персонала. Ритейлеры оказались полностью готовы в плане обеспечения безопасности: все дезинфицируют, везде доступна информация о правилах посещения примерочных и необходимой соцдистанции.

Минпромторг и Роспотребнадзор готовят для ритейла план действий на случай второй волны коронавируса, чтобы торговля могла продолжить работу.

«Мы с Роспотребнадзором прорабатываем так называемый "план Б" на случай проблемы, если она вдруг появится, осенью, чтобы не принимать самые жесткие решения по закрытию всего и вся, а выработать такие механизмы, которые позволят работать отраслям потребительского рынка и при этом соблюдать требования безопасности», – рассказал замминистра промышленности и торговли Виктор Евтухов.

Прежде о подготовке плана на случай второй волны кризиса заявила Ассоциация компаний розничной торговли, куда входят крупнейшие российские ритейлеры.

https://www.interfax.ru/amp/719293

Продажи Kering (Gucci, Balenciaga, Saint Laurent) не восстановятся по итогам года – местный шопинг не компенсирует закрытые границы и угасший турпоток, заявили в компании. Во втором квартале выручка просела почти наполовину – 43,7%.

Сейчас крупные компании публикуют финансовые результаты за второй квартал – у LVMH дела чуть лучше, но потери все равно колоссальные: минус 38% по выручке.

Однако смотреть стоит не только на выручку, но и на отношение прибыли к выручке – норму прибыли, фактическую прибыльность компании. У Kering она упала до 17,7%, у LVMH – до 9%. Аналитики в материале Reuters предполагают, что Kering пострадал меньше, потому что владеет меньшим объемом собственных производственных мощностей – и таким образом он понес меньшие издержки во время остановки производств.

Интересно и другое: в Kering заявляют, что на данный момент не готовы давать прогнозы по выручке и прибыли – дословно «из-за низкой видимости».

https://reuters.com/article/amp/idUKKCN24T2DD

Упс! Чуть не забыли.

У проекта Лизы Буйновой, автора канала Shoes&Drinks, – обувной марки Nearly Naked shoes – c 29 июля по 1 августа проходит приятная распродажа архивных, лимитированных, сезонных коллекций и даже образцов.
Обещают скидку до -35% и реки игристого в шоуруме L’appartement на Трехпрудном переулке.

Ах, эта игривая Москва!

Модный маркетинг SS2020. Что будет дальше?

В нашем YouTube-канале в этот четверг, 30 июля, в 18.00, шеф-редактор Beinopen Катя Работа обсудит с маркетологом и автором телеграм-канала The Content is The Queen Линор Горалик, как трансформировался модный маркетинг в период пандемии, и что с ним будет дальше.
Как изменится коммуникация брендов в новых реалиях, станет ли сторителлинг новой нормой и какие бренды уже смогли сформулировать эффективные маркетинговые стратегии?

Готовьте самые терзающие вас вопросы, чтобы задать их Линор, подписывайтесь на наш канал и ставьте напоминание, чтобы не пропустить эфир!