Составить альтернативный список важных новостей индустрии моды за неделю мы попросили автора @thatshaute, журналиста Антона Гулевского – и в чем-то, как оказалось, с ним пересеклись.

Кадровые перестановки в зарубежном люксе и российском глянце, первые постковидные недели моды и вторая волна #MeToo.

https://telegra.ph/Alternativnyj-dajdzhest-novostej-nedeli-avtor-thatshaute-Anton-Gulevskij-07-26

Новый лондонский тусовщик ака дизайнер Чарльз Джеффри, организовавший вечеринки LOVERBOY, чтобы оплачивать свою учебу в Central Saint Martins, запустил одноименную (LOVERBOY) новую цифровую платформу, созданную из любви к видеоиграм, эскапизму, и, кажется, Ру Полу.

При входе на сайт автоматически погружаешься в интерактивную диджитал-вселенную, где необходимо «выбрать своего игрока», прежде чем удастся получить какое-либо представление об одежде. Затягивающая дополненная реальность, активный звуковой ландшафт и созданные Чарльзом аватары заставляют остаться на этом сайте дольше, чем планировалось.

У фанатов бренда также есть возможность получить доступ к к переизданным экземплярам из архива бренда и лимитированным вещам.

Совет редакции: наденьте наушники перед просмотром видео или посещением сайта.

«Соцсети и СМИ уделили цифровой версии Недели моды в Лондоне гораздо меньше внимания, чем обычно – в том числе и потому что в этом сезоне отсутствуют материалы вроде съемок с показов и обзоров коллекций», – писали мы в июне сразу после окончания довольно бессмысленной digital-версии LFW.

Тему развивает BoF: «Цифровые недели моды оказались пустышкой – по крайней мере в соцсетях». Издание ссылается на сильно просевшие показатели вовлеченности аудитории – для Лондона, например, они упали более чем на 50%.

Бренды не до конца осознали, в кого они целятся – в конечного потребителя или в прессу и людей из индустрии. Естественно, это только сильнее подталкивает к возврату в привычное русло, к классическим показам. Однако и самый виральный показ последнего времени – Jacquemus в поле с колосьями – собрал только половину от прошлогодних охватов бренда, если верить данным BoF. Здесь же – сильно уменьшившееся количество привлеченных инфлюэнсеров и знаменитостей.

Впереди показы летних коллекций на 2021 год, границы по-прежнему закрыты (как относительно ограничены и производственные возможности). Гендиректор компании Launchmetrics, которая измеряет показатели брендов в digital, справедливо замечает, что игрокам индустрии предстоит понять, как в таких условиях скрестить материальную составляющую и digital, какой контент выдать в руки знаменитостей, понять, в какой момент он должен быть опубликован – и как усилить всю конструкцию целиком.

Краткая сводка по тому, как чувствовали себя закрытые петербургские ТЦ – сегодня им разрешено возобновить работу без фудкортов и развлекательных объектов.

Один только холдинг Fort Group («Европолис», «Сити Молл» и др.) оценил свои потери во втором квартале 2020 года в 2 млрд рублей. РБК сообщали, что отрасль в Петербурге оценивает урон в «миллиарды рублей».

Петербургские ТЦ, равно как и общепит, находились в ограниченно работающем (часто фактически закрытом) состоянии на протяжении 4-х месяцев – в то время как весь непродовольственный ритейл, имевший отдельный вход, начал работу 1 июня.

«Возникает реальный риск дефолта перед банками на сумму около 1 трлн руб. и ставятся под угрозу не менее 1 млн рабочих мест в торговых центрах страны», – отмечал в коллективном письме Российский совет торговых центров, объединяющий собственников и операторов по всей стране. Прежде владельцы предупреждали об угрозе закрытия четверти всех российских торговых центров.

Каковы условия для возобновления работы? Не открывать фудкорты, кинотеатры и другие развлекательные объекты. Запрещена торговля в коридорах и фойе. В примерочных магазинов в торговых центрах появятся бактерицидные лампы. Одежду будут термически обрабатывать после каждого покупателя. Кабинки будут заполняться в шахматном порядке.

28.07 в 18:00 на нашем ютуб-канале состоится дискуссия: Новая маскулинность. Как меняется мужской образ в моде, поп-культуре и жизни.
Обсудим изменившиеся критерии, новую чувственность и устоявшиеся культурные коды. Вместе с экспертами попробуем выяснить, работают ли ещё старые нормы в мужской моде и почему дизайнеры все чаще обращаются к образу «новых мужчин» и как эти образы реализуются в поп-культуре, в музыке, соцсетях – и как они уходят в народ, на улицы.
По просьбе трудящихся попробуем обойтись без слова «токсичный»)

Спикеры:

Григорий Туманов - журналист, сооснователь подкаста и канала «Мужчина, вы куда?»
Дмитрий Хомич - модный журналист, автор телеграм-канала «Неинтересные истории»
Елена Купряхина - креативный консультант, автор канала «Fashionchain»
Павел Осовцов - журналист, автор телеграм канала «Осовцов говорит», эксперт по маскулинности с десятилетним стажем 🙂

подписывайтесь на наш канал, чтобы не пропускать эфиры!

Форум новой модной индустрии Beinopen пройдет 12-16 октября.
Его тема: “Будущее экосистемы моды, легкой промышленности и ритейла”
⠀⠀⠀
5 дней мы будем обсуждать:
⠀⠀⠀
- Как выживать локальным маркам (создание комьюнити, маркетинг ценностей, онлайн-продажи)
- За счет чего вырастает креативный сектор (AR и VR технологии, 3D-моделирование, новые форматы съемок, показов)
- Как производствам зарабатывать в кризис (выход на рынок b2c, работа с маркетплейсами, цифровизация)
- Как адаптируется ритейл (офлайн – место встречи комьюнити, ТЦ превращаются в IT-компании)
- Как меняется потребитель (В новых реалиях изменился характер потребления. Прежде всего, в сторону осознанности)
⠀⠀⠀
В этом году впервые Beinopen состоится полностью в онлайне. Мы сделаем все, чтобы онлайн Форум стал для вас местом встреч со старыми знакомыми и знакомств с новыми людьми. Онлайн – не изоляция, а новые возможности для коммуникации и ведения бизнеса.
⠀⠀⠀
Трансляция лекций и мастер-классов Конференции пройдет в одном из удобных видео-сервисов, с возможностью задавать вопросы спикерам в реальном времени.
⠀⠀⠀
Для эффективного и комфортного Нетворкинга мы готовим специальное приложение, в котором вы сможете назначить и провести максимальное количество встреч с потенциальными партнерами и заказчиками face-to-face в закрытых чатах и общаться с коллегами в тематических группах.
⠀⠀⠀
Ознакомиться с концепцией нового Форума и приобрести билет по цене раннего бронирования:
https://beinopen.ru/forum2020

Крупный российский ритейл готовится ко второй волне пандемии – об этом рассказал руководитель Ассоциации компаний розничной торговли Сергей Беляков.

В состав АКОРТ входят большие федеральные игроки. От fashion-розницы там присутствует Bosco di Ciliegi, от продовольственной – «Лента», «О’Кей», «X5 Ритейл Груп».

На случай второй волны АКОРТ подготовила специальный регламент, направленный на то, чтобы не допустить такого же жесткого закрытия непродовольственного ритейла (включая fashion-сегмент), какой произошел весной.

Первая составляющая – безопасность торгового зала: более частая дезинфекция поверхностей, защита, разметка. Вторая – работа с покупателями, ограничение доступа в зал. Третья – работа с госорганами и исполнение требований Роспотребнадзора. «Если такой регламент будет поддержан, то мы надеемся, что ограничения в случае второй волны будут более мягкими для ритейла», – говорит Беляков.

https://ria.ru/20200725/1574879440.html