А уже через час начнется онлайн-дискуссия "Как изменится опыт взаимодействия пользователя с модным продуктом" и роли креаторов в этом процессе.

Спикеры:
Денис Симачев, дизайнер
Константин Шиляев, основатель бренда оптики Fakoshima
Анзор Канкулов, руководитель направления «Мода» Школы дизайна НИУ ВШЭ, директор «Фонда развития моды»
Никита Реплянский, художник
Гоша Яшин, основатель марки ZNY
Анатолий Карнаухов, креативный директор марки the ockam

Присоединяйтесь к трансляции! https://www.youtube.com/watch?v=auW03V1kkvg

Что будет с рынком виртуальной одежды в России по итогам года? Как Gucci работают с прозрачностью компании? Что за новый гендиректор во главе Maison Margiela? А также немного о конкурсах для дизайнеров – и при чем здесь устойчивость и гендерное разнообразие

Все это – в еженедельном дайджесте новостей индустрии: https://beinopen.ru/tpost/0xfyv76ogf-daidzhest-glavnie-novosti-za-nedelyu

Составить альтернативный список важных новостей индустрии моды за неделю мы попросили автора @thatshaute, журналиста Антона Гулевского – и в чем-то, как оказалось, с ним пересеклись.

Кадровые перестановки в зарубежном люксе и российском глянце, первые постковидные недели моды и вторая волна #MeToo.

https://telegra.ph/Alternativnyj-dajdzhest-novostej-nedeli-avtor-thatshaute-Anton-Gulevskij-07-26

Новый лондонский тусовщик ака дизайнер Чарльз Джеффри, организовавший вечеринки LOVERBOY, чтобы оплачивать свою учебу в Central Saint Martins, запустил одноименную (LOVERBOY) новую цифровую платформу, созданную из любви к видеоиграм, эскапизму, и, кажется, Ру Полу.

При входе на сайт автоматически погружаешься в интерактивную диджитал-вселенную, где необходимо «выбрать своего игрока», прежде чем удастся получить какое-либо представление об одежде. Затягивающая дополненная реальность, активный звуковой ландшафт и созданные Чарльзом аватары заставляют остаться на этом сайте дольше, чем планировалось.

У фанатов бренда также есть возможность получить доступ к к переизданным экземплярам из архива бренда и лимитированным вещам.

Совет редакции: наденьте наушники перед просмотром видео или посещением сайта.

«Соцсети и СМИ уделили цифровой версии Недели моды в Лондоне гораздо меньше внимания, чем обычно – в том числе и потому что в этом сезоне отсутствуют материалы вроде съемок с показов и обзоров коллекций», – писали мы в июне сразу после окончания довольно бессмысленной digital-версии LFW.

Тему развивает BoF: «Цифровые недели моды оказались пустышкой – по крайней мере в соцсетях». Издание ссылается на сильно просевшие показатели вовлеченности аудитории – для Лондона, например, они упали более чем на 50%.

Бренды не до конца осознали, в кого они целятся – в конечного потребителя или в прессу и людей из индустрии. Естественно, это только сильнее подталкивает к возврату в привычное русло, к классическим показам. Однако и самый виральный показ последнего времени – Jacquemus в поле с колосьями – собрал только половину от прошлогодних охватов бренда, если верить данным BoF. Здесь же – сильно уменьшившееся количество привлеченных инфлюэнсеров и знаменитостей.

Впереди показы летних коллекций на 2021 год, границы по-прежнему закрыты (как относительно ограничены и производственные возможности). Гендиректор компании Launchmetrics, которая измеряет показатели брендов в digital, справедливо замечает, что игрокам индустрии предстоит понять, как в таких условиях скрестить материальную составляющую и digital, какой контент выдать в руки знаменитостей, понять, в какой момент он должен быть опубликован – и как усилить всю конструкцию целиком.

Краткая сводка по тому, как чувствовали себя закрытые петербургские ТЦ – сегодня им разрешено возобновить работу без фудкортов и развлекательных объектов.

Один только холдинг Fort Group («Европолис», «Сити Молл» и др.) оценил свои потери во втором квартале 2020 года в 2 млрд рублей. РБК сообщали, что отрасль в Петербурге оценивает урон в «миллиарды рублей».

Петербургские ТЦ, равно как и общепит, находились в ограниченно работающем (часто фактически закрытом) состоянии на протяжении 4-х месяцев – в то время как весь непродовольственный ритейл, имевший отдельный вход, начал работу 1 июня.

«Возникает реальный риск дефолта перед банками на сумму около 1 трлн руб. и ставятся под угрозу не менее 1 млн рабочих мест в торговых центрах страны», – отмечал в коллективном письме Российский совет торговых центров, объединяющий собственников и операторов по всей стране. Прежде владельцы предупреждали об угрозе закрытия четверти всех российских торговых центров.

Каковы условия для возобновления работы? Не открывать фудкорты, кинотеатры и другие развлекательные объекты. Запрещена торговля в коридорах и фойе. В примерочных магазинов в торговых центрах появятся бактерицидные лампы. Одежду будут термически обрабатывать после каждого покупателя. Кабинки будут заполняться в шахматном порядке.

28.07 в 18:00 на нашем ютуб-канале состоится дискуссия: Новая маскулинность. Как меняется мужской образ в моде, поп-культуре и жизни.
Обсудим изменившиеся критерии, новую чувственность и устоявшиеся культурные коды. Вместе с экспертами попробуем выяснить, работают ли ещё старые нормы в мужской моде и почему дизайнеры все чаще обращаются к образу «новых мужчин» и как эти образы реализуются в поп-культуре, в музыке, соцсетях – и как они уходят в народ, на улицы.
По просьбе трудящихся попробуем обойтись без слова «токсичный»)

Спикеры:

Григорий Туманов - журналист, сооснователь подкаста и канала «Мужчина, вы куда?»
Дмитрий Хомич - модный журналист, автор телеграм-канала «Неинтересные истории»
Елена Купряхина - креативный консультант, автор канала «Fashionchain»
Павел Осовцов - журналист, автор телеграм канала «Осовцов говорит», эксперт по маскулинности с десятилетним стажем 🙂

подписывайтесь на наш канал, чтобы не пропускать эфиры!