Как изменился контент локальных марок в условиях кризиса и всевозможных ограничений?
Например, бренд купальников ПАЧЕ не только меняет контекст путешествия с белоснежного песка и пальм на галечный пляж и деревенский коттеджкор, но и устанавливает фиксированную скидку до официального открытия границ.
Как еще можно выстроить контентную стратегию, чтобы она увеличивала продажи даже в напряженных условиях, - узнаете на нашем sos-интенсиве, который стартует уже завтра.
Например, бренд купальников ПАЧЕ не только меняет контекст путешествия с белоснежного песка и пальм на галечный пляж и деревенский коттеджкор, но и устанавливает фиксированную скидку до официального открытия границ.
Как еще можно выстроить контентную стратегию, чтобы она увеличивала продажи даже в напряженных условиях, - узнаете на нашем sos-интенсиве, который стартует уже завтра.
Наблюдаем, как тема активизма и работа с социальными настроениями в моде вытесняет даже разговоры о дизайне.
Highsnobiety выпускает второй по счету список «Next 20», двадцать брендов и двадцать инфлюэнсеров, задающих повестку в молодежной культуре – и показывающих при этом количественный рост: в числе поисковых запросов, росте подписчиков и упоминаний. Поставщиком данных и партнером выступает шопинг-платформа Lyst, также используются цифры по поиску Google и открытые данные соцсетей.
Важный показатель в рейтинге – вовлеченность в активизм: пожертвования, работа с комьюнити и уязвимыми группами, в том числе в рамках Black Lives Matter.
При этом сама сущность дизайна в рейтинге брендов не рассматривается: в ход идут косвенные коммерческие показатели (запросы, просмотры), коллаборации и активности, а также отклик на социальные изменения.
Кажется, что это очевидный признак перемен: за последние пять лет мода стремительно перешла к промышленному производству востребованного товара (кроссовки, футболки, толстовки, аксессуары), а сейчас мы замечаем, как активно она вовлекается в работу с общественной повесткой. Понятие тренда в моде будто уходит из области дизайна и переходит в область социального.
Кто в рейтинге? Fear of God – в том числе благодаря благотворительной футболке с девятью лого дружественных компаний, от Off-White до Noah. Далее – A-Cold-Wall благодаря гранту для темнокожих предпринимателей. Jacquemus, Marine Serre, Alyx и еще 15 марок.
Кто в списке инфлюэнсеров? Highsnobiety называет их «культурными пионерами» – и под культурой в данном случае понимает в первую очередь цифровую среду и следующее поколение. Среди метрик: рост в поиске и соцсетях, активизм – но особенно открытость и прозрачность, реальность.
В рейтинг попала Чарли Дамелио, звезда TikTok с 70 млн подписчиков – в том числе благодаря кампании Distance Dance, призывавшей людей оставаться дома на старте пандемии. Здесь же – создатель TikTok-феномена The Hype House Чейз Хадсон, а также Индия Мур и трансгендерная модель и активист Манро Бергдорф, получившая известность в связи с кейсом L’Oreal, и многие другие – например новые рэперы и поп-музыканты.
Рейтинг – по ссылке: https://www.highsnobiety.com/p/the-next-20-q2-summer-lyst/
Highsnobiety выпускает второй по счету список «Next 20», двадцать брендов и двадцать инфлюэнсеров, задающих повестку в молодежной культуре – и показывающих при этом количественный рост: в числе поисковых запросов, росте подписчиков и упоминаний. Поставщиком данных и партнером выступает шопинг-платформа Lyst, также используются цифры по поиску Google и открытые данные соцсетей.
Важный показатель в рейтинге – вовлеченность в активизм: пожертвования, работа с комьюнити и уязвимыми группами, в том числе в рамках Black Lives Matter.
При этом сама сущность дизайна в рейтинге брендов не рассматривается: в ход идут косвенные коммерческие показатели (запросы, просмотры), коллаборации и активности, а также отклик на социальные изменения.
Кажется, что это очевидный признак перемен: за последние пять лет мода стремительно перешла к промышленному производству востребованного товара (кроссовки, футболки, толстовки, аксессуары), а сейчас мы замечаем, как активно она вовлекается в работу с общественной повесткой. Понятие тренда в моде будто уходит из области дизайна и переходит в область социального.
Кто в рейтинге? Fear of God – в том числе благодаря благотворительной футболке с девятью лого дружественных компаний, от Off-White до Noah. Далее – A-Cold-Wall благодаря гранту для темнокожих предпринимателей. Jacquemus, Marine Serre, Alyx и еще 15 марок.
Кто в списке инфлюэнсеров? Highsnobiety называет их «культурными пионерами» – и под культурой в данном случае понимает в первую очередь цифровую среду и следующее поколение. Среди метрик: рост в поиске и соцсетях, активизм – но особенно открытость и прозрачность, реальность.
В рейтинг попала Чарли Дамелио, звезда TikTok с 70 млн подписчиков – в том числе благодаря кампании Distance Dance, призывавшей людей оставаться дома на старте пандемии. Здесь же – создатель TikTok-феномена The Hype House Чейз Хадсон, а также Индия Мур и трансгендерная модель и активист Манро Бергдорф, получившая известность в связи с кейсом L’Oreal, и многие другие – например новые рэперы и поп-музыканты.
Рейтинг – по ссылке: https://www.highsnobiety.com/p/the-next-20-q2-summer-lyst/
Highsnobiety
Best Upcoming Brands & Cultural Pioneers in Summer 2020: A Report
Highsnobiety and Lyst continue their partnership on The NEXT 20, the report predicting the next-generation brands and cultural pioneers on the rise.
Аналитики «Сбербанка» сообщают, что интерес российской аудитории к отечественным маркетплейсам вырос, а к трансграничному онлайн-шопингу (имеется в виду в первую очередь AliExpress) – упал.
При этом китайский маркетплейс в любом случае уверенно сохраняет лидерство. На фоне пандемии россияне отложили покупки из-за рубежа до лучших времен, полагает «Сбербанк».
Среди тех, кто делал покупки онлайн за последние полгода, в июне 2020 года доля назвавших AliExpress снизилась до 50% с 59% в марте прошлого года и 62% в марте 2018 года.
Покупки на Ozon за последние шесть месяцев делали 38% опрошенных в июне против 32% в марте прошлого года и 29% в марте 2018 года.
Wildberries показал наибольший прирост – в марте 2018 года его называли 15% россиян, через год – 22%, а в июне 2020 года – уже 36%.
За последние месяцы среди тех, кто покупает онлайн, делать это чаще стали 27%, для 55% частота не изменилась. В апреле на фоне распространения коронавируса в «Яндекс.Маркет Аналитике» фиксировали рост аудитории интернет-торговли на 40% в сравнении с началом года.
«В период кризиса, когда надо было получать товары здесь и сейчас, на несрочные покупки, в том числе из-за рубежа, люди тратились неохотно. Поэтому предпочтение отдавалось отечественным онлайн-ритейлерам. Когда вернется возможность планировать на 45 дней вперед, то кросс-бордер может вернуть свое место в расходах, ведь за рубежом все дешевле, как ни крути», – рассуждает президент Национальной ассоциации дистанционной торговли Александр Иванов.
https://www.kommersant.ru/amp/4416785
При этом китайский маркетплейс в любом случае уверенно сохраняет лидерство. На фоне пандемии россияне отложили покупки из-за рубежа до лучших времен, полагает «Сбербанк».
Среди тех, кто делал покупки онлайн за последние полгода, в июне 2020 года доля назвавших AliExpress снизилась до 50% с 59% в марте прошлого года и 62% в марте 2018 года.
Покупки на Ozon за последние шесть месяцев делали 38% опрошенных в июне против 32% в марте прошлого года и 29% в марте 2018 года.
Wildberries показал наибольший прирост – в марте 2018 года его называли 15% россиян, через год – 22%, а в июне 2020 года – уже 36%.
За последние месяцы среди тех, кто покупает онлайн, делать это чаще стали 27%, для 55% частота не изменилась. В апреле на фоне распространения коронавируса в «Яндекс.Маркет Аналитике» фиксировали рост аудитории интернет-торговли на 40% в сравнении с началом года.
«В период кризиса, когда надо было получать товары здесь и сейчас, на несрочные покупки, в том числе из-за рубежа, люди тратились неохотно. Поэтому предпочтение отдавалось отечественным онлайн-ритейлерам. Когда вернется возможность планировать на 45 дней вперед, то кросс-бордер может вернуть свое место в расходах, ведь за рубежом все дешевле, как ни крути», – рассуждает президент Национальной ассоциации дистанционной торговли Александр Иванов.
https://www.kommersant.ru/amp/4416785
Коммерсантъ
Трансграница на замке
Интерес россиян к покупкам на AliExpress заметно снизился по сравнению с прошлым годом, утверждают аналитики Sberbank CIB. По их данным, граждане все больше обращаются к отечественным площадкам, включая Ozon и Wildberries, хотя китайский маркетплейс уверенно…
Как изменится массовая культура в ближайшие 30 лет
В конце июня Dazed опубликовали 137-страничное исследование, посвященное тому, насколько сильно изменилась массовая культура – а вместе с ней мода, бренды, медиа, бизнес, связи в обществе и оно само.
Фокус сделан на Gen Z: как следующее поколение уже успело поменять повестку и что с ней будет дальше.
Мы публикуем максимально сжатый пересказ
https://beinopen.ru/article/dazedfuture
В конце июня Dazed опубликовали 137-страничное исследование, посвященное тому, насколько сильно изменилась массовая культура – а вместе с ней мода, бренды, медиа, бизнес, связи в обществе и оно само.
Фокус сделан на Gen Z: как следующее поколение уже успело поменять повестку и что с ней будет дальше.
Мы публикуем максимально сжатый пересказ
https://beinopen.ru/article/dazedfuture
beinopen.ru
Как изменится массовая культура в ближайшие 30 лет
Максимально сжатый пересказ 137-страничного исследования Dazed «The Era of Monomass», посвященного тому, что произойдет с массовой культурой – а вместе с ней с модой, медиа, бизнесом, обществом – к 2050 году
Фонд поддержки современного искусства V-A-C подвел итоги конкурса на создание униформы для нового проекта ГЭС-2. The Blueprint выступил партнером, мы в Beinopen сделали онлайн-дискуссию с жюри и приглашенными экспертами – а теперь стали известны результаты.
Всего на конкурс пришло около ста проектов от художников из 12 городов страны. Победительницей стала студентка Школы Дизайна НИУ ВШЭ Виктория Оганян.
Мы не видели других работ участников – но что заметно в этой? Уместность принтов и аккуратная работа с ними. Это униформа, но принты напоминают, что она сделана для культурной институции. Здесь же – удачная утилитарная форма и расположение карманов. Как концепция реализуется живьем, мы увидим со стартом нового проекта V-A-C.
Комментарии жюри и эксизы коллекции - здесь.
Всего на конкурс пришло около ста проектов от художников из 12 городов страны. Победительницей стала студентка Школы Дизайна НИУ ВШЭ Виктория Оганян.
Мы не видели других работ участников – но что заметно в этой? Уместность принтов и аккуратная работа с ними. Это униформа, но принты напоминают, что она сделана для культурной институции. Здесь же – удачная утилитарная форма и расположение карманов. Как концепция реализуется живьем, мы увидим со стартом нового проекта V-A-C.
Комментарии жюри и эксизы коллекции - здесь.
The Blueprint
The Blueprint и V-A-C подвели итоги конкурса «СОЮЗ». В нем победила дизайнер Виктория Оганян
The Blueprint и Фонд V-A-C подвели итоги совместного конкурса на создание униформы для художественных мастерских ГЭС-2 «СОЮЗ».
В дополнение к маркировке – сегодня правительство обсуждает уже давно зревший проект по созданию национальной системы прослеживаемости товаров.
В отличие от системы маркировки, на вещь ничего наносить не планируют – но партиям товаров будут присваивать регистрационные номера, которые начнут отслеживаться в каждой новой фазе, от импорта до продажи – или в момент экспорта.
Для чего? Таможня и налоги. Проект нацелен на контроль и импорта-экспорта, и оборота товаров внутри страны.
«Принятие и реализация проекта федерального закона позволят создать условия, исключающие использование различных схем уклонения от уплаты таможенных и налоговых платежей, подтвердить законность оборота товаров при их перемещении с территории одного государства-члена на территорию другого государства-члена ЕЭС, обеспечить контроль за операциями, связанными с оборотом товаров», – сообщает официальный сайт правительства.
http://government.ru/announcements/40026/
В отличие от системы маркировки, на вещь ничего наносить не планируют – но партиям товаров будут присваивать регистрационные номера, которые начнут отслеживаться в каждой новой фазе, от импорта до продажи – или в момент экспорта.
Для чего? Таможня и налоги. Проект нацелен на контроль и импорта-экспорта, и оборота товаров внутри страны.
«Принятие и реализация проекта федерального закона позволят создать условия, исключающие использование различных схем уклонения от уплаты таможенных и налоговых платежей, подтвердить законность оборота товаров при их перемещении с территории одного государства-члена на территорию другого государства-члена ЕЭС, обеспечить контроль за операциями, связанными с оборотом товаров», – сообщает официальный сайт правительства.
http://government.ru/announcements/40026/
Для тех, кто пропустил наш прямой эфир в прошлую пятницу:
Запись дискуссии «Будущее технологичных материалов и носимых технологий в российской модной индустрии». Обсудили с экспертами действующие производства и технологии изготовления новых материалов, направления разработок в области носимых технологий, достижения российских ученых и разработчиков в этих направлениях. Поговорили и о том, чего не хватает России, чтобы стать лидером в разработке направления «умного» текстиля и одежды.
К записи прилагается текстовая расшифровка основных мыслей спикеров: https://beinopen.ru/tpost/m5v6xsxabt-diskussiya-buduschee-tehnologichnih-mate
Запись дискуссии «Будущее технологичных материалов и носимых технологий в российской модной индустрии». Обсудили с экспертами действующие производства и технологии изготовления новых материалов, направления разработок в области носимых технологий, достижения российских ученых и разработчиков в этих направлениях. Поговорили и о том, чего не хватает России, чтобы стать лидером в разработке направления «умного» текстиля и одежды.
К записи прилагается текстовая расшифровка основных мыслей спикеров: https://beinopen.ru/tpost/m5v6xsxabt-diskussiya-buduschee-tehnologichnih-mate
beinopen.ru
Дискуссия «Будущее технологичных материалов и носимых технологий в российской модной индустрии»
Обсудили действующие производства и технологии изготовления новых материалов, разработки в области носимых технологий, достижения российских ученых
Forwarded from Mall Tales
Сегодня в 19 часов в моем Инстаграм (@zaytss) будет прямое включение с Петербургом, где всё еще закрыта торговля (и нет никакой ясности по срокам открытия).
Поговорим с Ольгой Кожевниковой, руководителем компании Arenda-trk.
Welcome)
Поговорим с Ольгой Кожевниковой, руководителем компании Arenda-trk.
Welcome)
Важно: секонд-хэнд и нижнее белье маркировке подлежать не будут.
«Коснется ли маркировка товаров категории секонд-хенд, если мы его импортируем по коду 6309 (одежда и прочие изделия, бывшие в употреблении)? Нет. Также пока купальники – нет, домашняя одежда – нет, нижнее белье – нет», – сообщила ведущий аналитик Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ) Юлия Гузиева.
Маркировка товаров легкой промышленности станет обязательной с 1 января 2021 года. Товарные остатки, не проданные до этого срока, компании будут обязаны промаркировать до 1 февраля 2021 года.
https://tass.ru/ekonomika/8982293/amp
«Коснется ли маркировка товаров категории секонд-хенд, если мы его импортируем по коду 6309 (одежда и прочие изделия, бывшие в употреблении)? Нет. Также пока купальники – нет, домашняя одежда – нет, нижнее белье – нет», – сообщила ведущий аналитик Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ) Юлия Гузиева.
Маркировка товаров легкой промышленности станет обязательной с 1 января 2021 года. Товарные остатки, не проданные до этого срока, компании будут обязаны промаркировать до 1 февраля 2021 года.
https://tass.ru/ekonomika/8982293/amp
А на следующей неделе, во вторник, 21 июля в 18:00 на нашем youtube-канале мы проведем прямой эфир с представителями российсского рессела.
Попробуем выяснить, как изменился потребительский спрос на вторично использованную одежду, каков портрет нового покупателя и комитента, и как ситуация связана с кризисом, молодыми поколениями и социальными тревогами.
Попробуем выяснить, как изменился потребительский спрос на вторично использованную одежду, каков портрет нового покупателя и комитента, и как ситуация связана с кризисом, молодыми поколениями и социальными тревогами.
Comme des Garçons основали новый fashion-холдинг DSMP – он целиком состоит из молодых марок.
«Это антоним к тому, что называется luxury group», – поделилась бренд-менеджер Dover Street Market Paris Анна Осокина.
WWD рассказывает подробнее. Набор марок: PACCBET, Youths in Balaclava, Liberal Youth Ministry, ERL Eli Russell Linnetz и Honey Fucking Dijon. Так или иначе, все связаны с молодежной культурой и субкультурами. ERL уже продается в 45 магазинах. В планах – добавить в портфель еще две марки.
«Я не хочу, чтобы это стало следующим LVMH, я хочу, чтобы это была группа брендов, где есть синергии и случайности», – говорит CEO Comme des Garçons Эдриан Йоффе.
WWD приводит пример такой синергии. Основатель мексиканской марки Liberal Youth Ministry познакомил Youths In Balaclava из Сингапура с производителем ювелирных украшений, а PACCBET – с одним из своих поставщиков тканей.
DSMP не владеет представленными марками – но помогает с креативной стороной, развитием брендов, производством и дистрибуцией.
https://wwd.com/fashion-news/designer-luxury/dover-street-market-builds-mini-fashion-conglomerate-1203679539/
«Это антоним к тому, что называется luxury group», – поделилась бренд-менеджер Dover Street Market Paris Анна Осокина.
WWD рассказывает подробнее. Набор марок: PACCBET, Youths in Balaclava, Liberal Youth Ministry, ERL Eli Russell Linnetz и Honey Fucking Dijon. Так или иначе, все связаны с молодежной культурой и субкультурами. ERL уже продается в 45 магазинах. В планах – добавить в портфель еще две марки.
«Я не хочу, чтобы это стало следующим LVMH, я хочу, чтобы это была группа брендов, где есть синергии и случайности», – говорит CEO Comme des Garçons Эдриан Йоффе.
WWD приводит пример такой синергии. Основатель мексиканской марки Liberal Youth Ministry познакомил Youths In Balaclava из Сингапура с производителем ювелирных украшений, а PACCBET – с одним из своих поставщиков тканей.
DSMP не владеет представленными марками – но помогает с креативной стороной, развитием брендов, производством и дистрибуцией.
https://wwd.com/fashion-news/designer-luxury/dover-street-market-builds-mini-fashion-conglomerate-1203679539/
WWD
Meet DSMP, an Alternative, Indie Version of a Luxury Group
Dover Street Market Paris is achieving synergies and happy accidents with its clutch of young, edgy designers.
Не унывай, душа моя.
Мистицизм и духовность - неотъемлемая часть любого (пост)кризисного времени. Ощущения обостряются, а надежды обращены не только внутрь, но и во вне.
Отличным примером использования русской идентичности, религиозности (во всем многообразии ее значений) и междисциплинарного сотрудничества - коллаборация ANTON LISIN RUSSIA x KUUMBA INTERNATIONAL INCENSE.
Аромат благовоний окутан тайной, но судя по ролику - должно пахнуть ладаном и церковным воском. Благодать!
Мистицизм и духовность - неотъемлемая часть любого (пост)кризисного времени. Ощущения обостряются, а надежды обращены не только внутрь, но и во вне.
Отличным примером использования русской идентичности, религиозности (во всем многообразии ее значений) и междисциплинарного сотрудничества - коллаборация ANTON LISIN RUSSIA x KUUMBA INTERNATIONAL INCENSE.
Аромат благовоний окутан тайной, но судя по ролику - должно пахнуть ладаном и церковным воском. Благодать!
Какую новую бизнес-инициативу запустили Comme des Garçons? Как соцповестка и активизм вытесняют даже разговоры о дизайне? Что будет с маркировкой секонд-хэнда в России?
Такой микс из тем – в нашем традиционном дайджесте новостей индустрии за неделю. Ответы на все эти вопросы – по ссылке.
https://beinopen.ru/tpost/dle51yr0pg-daidzhest-glavnie-novosti-za-nedelyu
Такой микс из тем – в нашем традиционном дайджесте новостей индустрии за неделю. Ответы на все эти вопросы – по ссылке.
https://beinopen.ru/tpost/dle51yr0pg-daidzhest-glavnie-novosti-za-nedelyu
beinopen.ru
Дайджест: главные новости за неделю
Какую новую бизнес-инициативу запустили Comme des Garçons? Как соцповестка и активизм вытесняют даже разговоры о дизайне? Что будет с маркировкой секонд-хэнда в России?
The New Yorker опубликовал трогательный комикс Thirsty Texts from All Your Ex-Clothes.
Одежда - это ведь не только бесконечные дропы и коллекции; но и забытые воспоминания, вещицы в карманах, ассоциации и ароматы)
Одежда - это ведь не только бесконечные дропы и коллекции; но и забытые воспоминания, вещицы в карманах, ассоциации и ароматы)