Сегодня в 18:00 на нашем youtube-канале мы поговорим о том, как разные игроки модного рынка с переменным успехом говорят о проблеме ментального здоровья, почему их действия могут подвергаться критике, каковы последствия этой критики и нужно ли вообще коммерческим проектам заходить в поле социального. Вместе с экспертами попробуем разобраться, что является вынесением в публичное поле и толчком к решению проблемы, а что - лишь коммерческим продуктом.

Спикеры дискуссии:
Линор Горалик - культуролог, маркетинговый консультант, автор канала Fashion That
Антон Гулевский - модный журналист, автор канала That's Haute
Мария Азовцева - соосновательница брендингового агентства Bobo in Paradise
Ася Мелконян - практикующий психолог, создательница сайта о биполярном расстройстве.

Марке Inshade исполняется 20 лет – ровно столько прошло со старта продаж первых вещей. Мы поздравляем друзей и соратников с юбилеем и сообщаем: к дню рождения приурочен выпуск классного зина с фотографиями и историями, по 20 штук в каждом – и каждый раз это сочетание отличается. Все это в рифму с летней коллекцией, которая называется «Личный опыт».

Зин уже есть на shop.inshade.ru в разделе «Аксессуары», а также в библиотеке музея «Гараж», в галерее Ground на Солянке и на Винзаводе. Его онлайн-версия – на https://zine.inshade.ru. Полистайте, вызывает удивительные переживания – и вперед за подарком кому-нибудь или себе самому.

А еще от чистого сердца хочется посоветовать пару каналов, которые сам с большим удовольствием читаю:

@ihatefashion — У Саши полно осмысленного и умного контента, здесь не будет постов в стиле «посмотрите, как красиво», зато будут анализы и копания о происходящем в моде через призму социологии . Для тех, кто хочет не только потреблять, но думать и понимать, откуда растут ноги у тех или иных явлений.

@beinopen полезнейший проект для моды в России активен в телеграме как никто другой. Ведет целая редакция, поэтому постов много и они разнообразны: дайджесты новостей (я практически перестал сам мониторить сми теперь), состояние индустрии, российские марки, аналитика, полезные материалы для брендов и еще куча всего. В общем, маст хев.

Дима из @datstories признается в любви нам – и заодно каналу @ihatefashion нашего нового автора Саши Манакиной. Дима, это взаимно!

#PROfashion_производство
Российская фабрика Jacquard de Moscou выпускает жаккардовые ткани по технологиям XVIII-XIX веков. Рассказывает руководитель проекта Ольга Левакова: "Нашим первым заказчиком стал издатель австралийского Vogue Living. Он заказал шёлковую ткань по образцу XVIII века: розовая основа и многоцветный флористический орнамент. В каком-то смысле он нас благословил, а также стало понятно, что русские ткани царских времен интересны и востребованы на западе.

Мы работаем с реставраторами, с русскими и иностранными музеями, с частными коллекционерами. Важная группа клиентов - это дизайнеры интерьеров и увлечённые люди, которые самостоятельно занимаются декором дома. Ещё среди наших заказчиков есть реконструкторы, то есть люди, которым важен не только внешний вид полотна, но и аутетичность технологии производства.

Последнее время стало больше запросов от модных домов и небольших дизайнерских ателье. Это очень радостно, потому что я обожаю моду".

Интервью полностью.

Наблюдаем, как тема активизма и работа с социальными настроениями в моде вытесняет даже разговоры о дизайне.

Highsnobiety выпускает второй по счету список «Next 20», двадцать брендов и двадцать инфлюэнсеров, задающих повестку в молодежной культуре – и показывающих при этом количественный рост: в числе поисковых запросов, росте подписчиков и упоминаний. Поставщиком данных и партнером выступает шопинг-платформа Lyst, также используются цифры по поиску Google и открытые данные соцсетей.

Важный показатель в рейтинге – вовлеченность в активизм: пожертвования, работа с комьюнити и уязвимыми группами, в том числе в рамках Black Lives Matter.

При этом сама сущность дизайна в рейтинге брендов не рассматривается: в ход идут косвенные коммерческие показатели (запросы, просмотры), коллаборации и активности, а также отклик на социальные изменения.

Кажется, что это очевидный признак перемен: за последние пять лет мода стремительно перешла к промышленному производству востребованного товара (кроссовки, футболки, толстовки, аксессуары), а сейчас мы замечаем, как активно она вовлекается в работу с общественной повесткой. Понятие тренда в моде будто уходит из области дизайна и переходит в область социального.

Кто в рейтинге? Fear of God – в том числе благодаря благотворительной футболке с девятью лого дружественных компаний, от Off-White до Noah. Далее – A-Cold-Wall благодаря гранту для темнокожих предпринимателей. Jacquemus, Marine Serre, Alyx и еще 15 марок.

Кто в списке инфлюэнсеров? Highsnobiety называет их «культурными пионерами» – и под культурой в данном случае понимает в первую очередь цифровую среду и следующее поколение. Среди метрик: рост в поиске и соцсетях, активизм – но особенно открытость и прозрачность, реальность.

В рейтинг попала Чарли Дамелио, звезда TikTok с 70 млн подписчиков – в том числе благодаря кампании Distance Dance, призывавшей людей оставаться дома на старте пандемии. Здесь же – создатель TikTok-феномена The Hype House Чейз Хадсон, а также Индия Мур и трансгендерная модель и активист Манро Бергдорф, получившая известность в связи с кейсом L’Oreal, и многие другие – например новые рэперы и поп-музыканты.

Рейтинг – по ссылке: https://www.highsnobiety.com/p/the-next-20-q2-summer-lyst/