Как повысить продажи в кризис и можно ли это сделать с помощью грамотного контент-плана?
⠀⠀⠀
Об этом на нашем новом интенсиве «Эффективный контент-маркетинг» – 16-17 июля: поговорим о новых ценностях и запросах аудитории, покупательских привычках и форматах потребления контента.
⠀⠀⠀
В ходе интенсива вы:
⠀⠀⠀
▪️Получите максимально практические рекомендации и инструменты;
▪️Научитесь анализировать запросы аудитории и выстраивать собственную контент-маркетинговую стратегию;
▪️Узнаете новые тренды в работе с контентом и поймете, как применить их на практике;
▪️Научитесь держать баланс между классным визуалом и продающими текстами в соцсетях;
▪️Отработаете полученные знания на практике с лекторами курса.
⠀⠀⠀
Интенсив будет полезен дизайнерам, основателям марок, ритейлерам, SMM-специалистам, которые хотят научиться актуальным приёмам продвижения и не потерять свою аудиторию в кризис.

Подробности: https://beinopen.ru/courses/webinar_contentmarketing

Четверть всех торговых центров в России может закрыться, если правительство не разрешит отсрочить уплату налогов за 2020 год – это станет одним из последствий пандемии для российского рынка розницы и отрасли ТЦ, пишет РБК.

Платежи от арендаторов сократились ориентировочно на 80-90%, говорит управляющий директор Российского совета торговых центров Олег Войцеховский.

«Доходов фактически нет, продажам еще предстоит восстановиться. Отрасль не получила от государства ни субсидий, ни компенсаций недополученного арендного дохода, а рассмотрения всех предложений о поддержке отрасли неизменно завершаются отказами», – сообщает он.

Просьба РСТЦ к государственным органам такова: выделить субсидии на текущую деятельность, предоставить отсрочку по налогам, разрешить скорейшее открытие ТЦ там, где они еще не работают – как например в Петербурге.

https://www.rbc.ru/business/13/07/2020/5f0c3d349a794752f5484667

Мало кто знает, что свой первый показ 1989 года Мартин Маржела проанонсировал с помощью бесплатного объявления в газете а-ля «Из рук в руки».
Вы тоже можете стать как Мартин, послав нам новость о себе, своём бренде или инсайде из индустрии совершенно бесплатно на почту manakina@be-in.ru.
Анонимность, если надо, гарантируем)

Сегодня в 18:00 на нашем youtube-канале мы поговорим о том, как разные игроки модного рынка с переменным успехом говорят о проблеме ментального здоровья, почему их действия могут подвергаться критике, каковы последствия этой критики и нужно ли вообще коммерческим проектам заходить в поле социального. Вместе с экспертами попробуем разобраться, что является вынесением в публичное поле и толчком к решению проблемы, а что - лишь коммерческим продуктом.

Спикеры дискуссии:
Линор Горалик - культуролог, маркетинговый консультант, автор каналов Fashion That и The Content is The Queen
Антон Гулевский - модный журналист, автор канала That's Haute
Мария Азовцева - соосновательница брендингового агентства Bobo in Paradise
Ася Мелконян - практикующий психолог, создательница сайта о биполярном расстройстве.

Вопрос: как себя чувствовал ЦУМ в период, когда универмаги были закрыты? Отвечает пресс-служба ЦУМа.

«В период закрытия ЦУМа и ДЛТ мы были оперативно переориентированы на онлайн, в первую очередь на поддержание бесперебойной работы интернет-магазина tsum.ru. Это принесло свои плоды: онлайн-продажи выросли более, чем на 100% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Безусловно, в столь краткие сроки полностью компенсировать продажи интернет-магазином невозможно, но мы довольны усилиями и результатом: каждый день карантина около 300-350 клиентов, которые раньше покупали только офлайн, переходили в онлайн».

Мы посмотрели, какая доля продаж универмага приходилась на онлайн в 2019 году. Генеральный менеджер ЦУМа в материале Forbes говорил, что на онлайн по итогам года пришлось 25% от оборота.

Точное соотношение период к периоду неизвестно, но можем предположить: при росте онлайна ЦУМа более чем на 100%, его доля в общей выручке универмага могла перешагнуть или приблизиться к половине.

Общая картина довольно точно совпадает с прогнозом гендиректора Fashion Consulting Group Анны Лебсак-Клейманс, которая предсказывала рост онлайна более чем вдвое в среднем по рынку.

Начало – через 10 минут.

Сегодня в 18:00 на нашем youtube-канале мы поговорим о том, как разные игроки модного рынка с переменным успехом говорят о проблеме ментального здоровья, почему их действия могут подвергаться критике, каковы последствия этой критики и нужно ли вообще коммерческим проектам заходить в поле социального. Вместе с экспертами попробуем разобраться, что является вынесением в публичное поле и толчком к решению проблемы, а что - лишь коммерческим продуктом.

Спикеры дискуссии:
Линор Горалик - культуролог, маркетинговый консультант, автор канала Fashion That
Антон Гулевский - модный журналист, автор канала That's Haute
Мария Азовцева - соосновательница брендингового агентства Bobo in Paradise
Ася Мелконян - практикующий психолог, создательница сайта о биполярном расстройстве.

Марке Inshade исполняется 20 лет – ровно столько прошло со старта продаж первых вещей. Мы поздравляем друзей и соратников с юбилеем и сообщаем: к дню рождения приурочен выпуск классного зина с фотографиями и историями, по 20 штук в каждом – и каждый раз это сочетание отличается. Все это в рифму с летней коллекцией, которая называется «Личный опыт».

Зин уже есть на shop.inshade.ru в разделе «Аксессуары», а также в библиотеке музея «Гараж», в галерее Ground на Солянке и на Винзаводе. Его онлайн-версия – на https://zine.inshade.ru. Полистайте, вызывает удивительные переживания – и вперед за подарком кому-нибудь или себе самому.

А еще от чистого сердца хочется посоветовать пару каналов, которые сам с большим удовольствием читаю:

@ihatefashion — У Саши полно осмысленного и умного контента, здесь не будет постов в стиле «посмотрите, как красиво», зато будут анализы и копания о происходящем в моде через призму социологии . Для тех, кто хочет не только потреблять, но думать и понимать, откуда растут ноги у тех или иных явлений.

@beinopen полезнейший проект для моды в России активен в телеграме как никто другой. Ведет целая редакция, поэтому постов много и они разнообразны: дайджесты новостей (я практически перестал сам мониторить сми теперь), состояние индустрии, российские марки, аналитика, полезные материалы для брендов и еще куча всего. В общем, маст хев.

Дима из @datstories признается в любви нам – и заодно каналу @ihatefashion нашего нового автора Саши Манакиной. Дима, это взаимно!

#PROfashion_производство
Российская фабрика Jacquard de Moscou выпускает жаккардовые ткани по технологиям XVIII-XIX веков. Рассказывает руководитель проекта Ольга Левакова: "Нашим первым заказчиком стал издатель австралийского Vogue Living. Он заказал шёлковую ткань по образцу XVIII века: розовая основа и многоцветный флористический орнамент. В каком-то смысле он нас благословил, а также стало понятно, что русские ткани царских времен интересны и востребованы на западе.

Мы работаем с реставраторами, с русскими и иностранными музеями, с частными коллекционерами. Важная группа клиентов - это дизайнеры интерьеров и увлечённые люди, которые самостоятельно занимаются декором дома. Ещё среди наших заказчиков есть реконструкторы, то есть люди, которым важен не только внешний вид полотна, но и аутетичность технологии производства.

Последнее время стало больше запросов от модных домов и небольших дизайнерских ателье. Это очень радостно, потому что я обожаю моду".

Интервью полностью.