Почему Gen Z хотят покупать вещи по реселлу, но не готовы их арендовать? И какой они видят моду будущего? На сколько процентов вырос вторичный рынок одежды в России? В чем проблема того, как Vogue работает с повесткой психического здоровья?

Ответы на эти и другие вопросы – в нашем традиционном дайджесте главных новостей индустрии моды за неделю.

https://beinopen.ru/tpost/6zr11ad3yd-daidzhest-glavnie-novosti-za-nedelyu

Как анализировать конкурентов и работать с этой аналитикой?
⠀
Подробный чек-лист со списком сервисов от спикера нашего интенсива «Эффективный контент-маркетинг для брендов и ритейла» Насти Васениной – оставляйте заявку по ссылке в профиле, и мы пришлем чек-лист вам на почту:
https://clck.ru/PbRFD
⠀
▪️Как узнать посещаемость сайта?
Сервис для анализа трафика конкурентов, который позволяет выявить лидеров в нише
▪️Как узнать, что и когда постят конкуренты в сети? Что у них популярно?
Информация по активности конкурентов в соцсетях: время постинга, количество постов, вовлеченность
▪️Как узнать, с какими блогерами сотрудничают компании?
Сервисы, которыми можно пользоваться самостоятельно или заказать отчеты
▪️Как посмотреть рекламные посты в соцсетях конкурентов?
Анализируем активность в Instagram, VKontakte, Facebook
▪️Как проверить рекламу конкурентов на ТВ, Радио, а также наружную?
Можно посмотреть факт выхода, бюджеты, федеральные или локальные выходы, сами промоматериалы
▪️Где взять данные о рынке, о позиции компании и т.д.?
Данные о потребительском поведении россиян, об их стиле жизни, психографических характеристиках, а также о медиапредпочтениях.
⠀
Хотите узнать больше – регистрируйтесь на наш онлайн-интенсив «Эффективный контент-маркетинг для брендов и ритейла», который пройдет 16-17 июля:
https://beinopen.ru/courses/webinar_contentmarketing

Fashion Law разбирает кейс J.W.Anderson vs Converse

​​@beinopen попросили разобрать, как JW Anderson и Converse не поделили коллаборацию. Jonathan Anderson утверждает, что он автор модели Run Star Hike, которую он совместно с Converse разработал для своего бренда, а теперь Converse без согласования выпускает эту модель в других расцветках и даже не упоминает его бренд. У Converse собственный взгляд на ситуацию: да, модель впервые была представлена как коллаборация с JW Anderson, но саму модель разработали дизайнеры и конструкторы Converse, поэтому Converse могут сами выбирать, как распоряжаться моделью.

Уверен, что оба бренда подписывали договор о коллаборации, определяли права, обязанности и кому же будет принадлежать интеллектуальная собственность. Текст договора я не видел, зато правообладателей можно легко найти через патенты. Модель Run Star Hike защищается двумя патентами, изобретателями там указаны Matthew Sleep и Amy N. Rauner, а правообладателем — компания Converse. Как видим, юридически Jonathan Anderson не имеет никакого отношения к этой модели, а все права принадлежат Converse. Думаю, Anderson и сам это понимает, поэтому и ограничивается жалобами, как massive company removes you form a collaboration when it starts to work.

Loewe выложили выкройку одного из своих луков из новой коллекции, в рамках ее онлайн-презентации.

Рекламные кампании Джонатана Андерсона – всегда находчивая работа с контентом.

А еще в инстаграме Loewe выложены видео, в которых создатели крафтовых аксессуаров из новой коллекции рассказывают и показывают, как делались эти предметы.
https://www.instagram.com/p/CCjghMYIM5R/

Могли купить, но не купили:

-мерч Богемы Ленинград, продававшийся ровно полтора часа в Энтузиасте;
-архивные кольца Август со скидкой 50%, узнать о которых можно было в их телеграм-канале;

Но еще есть шанс приобрести:

-билет на онлайн-интенсив «Эффективный контент-маркетинг для брендов и ритейла» 16-17 июля
https://beinopen.ru/courses/webinar_contentmarketing
-украшения марки OMUT, которые будут продаваться в субботу 18 июля в pop-up пространстве в галерее Граунд Солянка.

А чтобы точно больше ничего не пропустить - подписывайтесь на нашу email-рассылку:
https://beinopen.ru/subscribe (пишем только по делу, высылаем секретные промокоды, анонсы мероприятий, приглашения на худсоветы)

Культраб и Саша Чайка поехали на Кубань, чтобы снять там новый проект. Но что-то пошло не так и теперь им нужны деньги, чтобы доснять и вернуться.
Почитать их историю и помочь финансово: https://kultrab.com/kultrab-na-kubani/

А вот красивая фэшн-история из Омска, которая случилась еще в марте, но, увы, прошла нами незамеченной из-за того, что тогда все внимание было сфокусировано на пандемии и выживании.

Арт-директор Денис Меркушев (победитель первого фестиваля кино о моде BIOF) с пятью омскими дизайнерами сделал для Calvert Journal большой визуальный проект – по сути, презентацию локального модного комьюнити, рассказ об их эстетических изысканиях и некоторой устойчивой обособленности.

https://www.calvertjournal.com/features/show/11658/omsk-fashion-design-school-russia-z