Как Москва планирует работать с креативными индустриями (и модой в том числе) на уровне государства? Как Nike будет перерабатывать кроссовки в России? Как себя чувствует ритейл в Москве и Петербурге – в цифрах? Ответы на эти вопросы в традиционном дайджесте новостей индустрии.

1. Правительство Москвы создало «Агентство креативных индустрий»

Задачей агентства станет «формирование условий для развития бизнеса и создание рабочих мест в креативных индустриях, поддержка их представителей, внедрение в отрасли инновационных разработок и продвижение на международном уровне».

«Одной из ключевых задач агентства станет формирование позитивного имиджа Москвы как международного центра креативных индустрий, которые имеют серьезный потенциал для роста и увеличения своего вклада в развитие экономики города» – заявил руководитель департамента предпринимательства и инновационного развития города Алексей Фурсин.

По его словам, совокупная выручка креативной индустрии Москвы – свыше 3 млрд рублей.

На нашей памяти это первая попытка государства оценить объем креативной экономики, часть которой – мода. Вероятно, скоро возникнут попытки сосчитать не условные «ритейл» и «легпром» по отдельности, а именно оборот всей российской индустрии моды.

При этом кажется, что заниматься только креативной индустрией, в ее отрыве от реального, производственного сектора экономики, было бы неверно – но стратегию агентства в этом отношении мы сможем увидеть уже скоро.

2. Nike запускает переработку кроссовок в России вместе с местными предприятиями

На все самые важные перемены в моде теперь влияют социальные тренды – и в данном случае их сразу два: локальность и ответственность за состояние окружающей среды. Nike объединился с Дмитровским заводом РТИ по переработке отходов и компанией по внедрению систем раздельного накопления отходов «Сфера Экологии». Использованные кроссовки теперь можно оставить контейнере в пространстве Box MSK в Парке Горького – она будет превращена в крошку для покрытия детских и спортивных площадок.

Пока это выглядит как очень точечный шаг – однако это часть мировой программы Reuse-a-Shoe, которую Nike запустили еще в 1993 году на западных рынках. Ждем роста в России.

3. Снижение трафика на 30% и 60%: как ощущает себя непродовольственный ритейл в Москве и Петербурге

Зарисовка к состоянию рынка. За первый месяц работы после ограничений число посетителей столичных торговых центров снизилось на 33,6% к июню 2019, рассказал «Ведомостям» президент консалтинговой компании Watcom Роман Скороходов.

В Санкт-Петербурге показатели не столь оптимистичные – снижение примерно 60% к июню 2019 г. Ограничительные меры полностью не сняты, поясняет Скороходов: работают лишь магазины со входом с улицы.

Лучше всего продаются одежда и обувь, хуже – косметика, пишут «Ведомости».

Кадровые перестановки, про которые не напишет московский глянец:

Саша Манакина теперь часть команды Beinopen.

А Таня Зиза займет должность редактора моды на сайте «Собака».

По следам недавней рассылки Avgvst c комментариями политолога Екатерины Шульман: на сайте INC.Russia вышло интервью с основательницей бренда Натальей Брянцевой. Важные вопросы: почему отмалчивались другие компании и должен ли вообще бизнес высказываться на политические темы.

Эти и другие вопросы мы тоже обсудили вчера вместе с ребятами из «Культраба», ЦСИ «Типография» и I hate fashion. Дискуссию с неофициальным названием «Как брендам работать с соцповесткой и не облажаться» смотрите на YouTube-канале Beinopen.

В понедельник мы попросили создательницу Telegram-канала @ihatefashion Сашу Манакину собрать дайджест новостей индустрии в качестве приглашенного гостя – все то, что покажется ей важным по итогам недели. А в четверг Саша присоединилась к нашей команде как автор.

Публикуем дайджест, возникший еще на гостевых правах – и готовимся работать вместе.

Ульяна Сергеенко показала новую кутюрную коллекцию

Шоу в Париже отменено, но не пропадать же трудам целой команды. Коллекцию осень-зима 2020/2021 бренд Ulyana Sergeenko презентовал короткометражным фильмом.

В нем показан процесс работы московского ателье марки над коллекцией и производство традиционной вышивки «Крестецкая стежка». В качестве модели выступила и сама Ульяна Сергеенко.

Не откровение, конечно, но красиво.

В чем проблема того, как Vogue работает с повесткой психического здоровья? Почему Gen Z хотят покупать вещи по реселлу, но не готовы их арендовать? И как чувствовал себя Wildberries на протяжении трех месяцев кризиса?

Vogue убирает из продажи одну из четырех обложек выпуска, посвященного психическому здоровью

На изъятой обложке Vogue Portugal – имитация сцены в психиатрической больнице. Попытка работать с общественной повесткой и заводить дискуссию на прежде почти табуированную тему психического здоровья это прекрасно. Смущает неаккуратность обращения с самой повесткой: кажется, что моде не стоит использовать образ пациента с нарушениями психики в съемке для глянца. Вопрос есть и к названию номера «The Madness Issue», которое крепко связывает психические расстройства со словом «безумие».

Рекордные продажи Wildberries за три месяца кризиса: рост на 123%

Зарисовка на тему того, как выросла важность e-commerce и киберпространства – в данном случае в России. Во втором квартале 2020 года оборот Wildberries вырос на 123%, до 103,4 млрд рублей, сообщают в пресс-службе компании. Это самый высокий квартальный показатель за всю историю компании.

В период с апреля по июнь у Wildberries лидером по выручке стал сегмент одежды – 51% от всего оборота. Доля детских товаров составила 15%. Самыми динамично растущими регионами стали Ингушетия (рост на 660%), Чувашия (253%), Брянская (250%) и Ивановская (207%) области.

Исследование: Gen Z одни из драйверов рынка реселла – но они не готовы к сервисам по аренде одежды

Vogue Business публикует отчет исследовательского агентства Mintel: подавляющее большинство (46%) потребителей 16-24 лет не заинтересованы в сервисах по аренде одежды. При этом 34% никогда не брали одежду в аренду – но открыты к этой идее. И 20% опрошенных уже пользовались сервисами – и кажется, что это уже очень заметная доля.

Среди основных причин: желание обладать вещами, а не брать их на время – и таким образом не быть эко-ответственными временно, а делать это более цельно. Химчистка, доставка и возврат воспринимаются как менее этичные по сравнению с реселлом. Не готовы и сами платформы – местами они не рассматривают Gen Z как целевой рынок.

Все поколенческие и экономические нюансы – по ссылке.

Как сделать недостатки конкурентов своими преимуществами?

9 июля в 18:00 проведем открытый вебинар, на котором вместе с маркетологом Настей Васениной поговорим о том, как анализировать конкурентов и эффективно работать с этими данными.
⠀⠀
Выясним, как выстроить позиционирование и понять преимущества бренда, как анализировать маркетинговую активность вручную и с помощью сервисов, узнаем об эффективных инструментах конкурентного анализа: тайные звонки, визиты и покупки.
⠀⠀
Все участники вебинара получат чек-лист и ссылки на сервисы для анализа конкурентов.
⠀⠀
Участие в вебинаре бесплатное, но необходима регистрация по ссылке.

Марка «Ссаная тряпка» запустила онлайн-магазин. Теперь платье «Дитя порока» и худи «Смирение» можно купить здесь.

Какие слова описывают моду будущего для нового поколения? Будет ли Москва бить рекорды по количеству свободных торговых площадей в 2020-м? А также самый загадочный кейс индустрии люкса за последние сутки – в традиционном дайджесте новостей.

1. Исследование Polimoda: какой видят моду будущего зэты и миллениалы

Polimoda опросили студентов из 54 стран в двух возрастных группах: 18-22 года и 23-31 год.

Что важно этой аудитории? Комьюнити, инклюзивность, diversity, экологическая повестка – все главные слова последней пятилетки.

Здесь же – запрос на аутентичность. Среди наиболее близких в этом отношении брендов – Gucci (все еще) и Jacquemus.

При этом термин «люкс» аудитория не связывает с будущим моды, он вообще перестает быть для моды синонимичным. Теперь все это – медиа, одна большая смесь, а мода – часть языка.

https://www.polimoda.com/publications/truth-about-fashion

2. Valentino, Yeezy получили миллионы долларов по программе поддержки американского малого и среднего (!) бизнеса

Самый загадочный кейс последних суток. The Fashion Law со ссылкой на Financial Times пишет, что Valentino, Yeezy Канье Уэста, Oscar de la Renta – среди получателей займов поддержки для малых и средних компаний во время пандемии. Называются суммы от $5 млн до $10 млн долларов. Это государственная программа поддержки – займы призваны помочь сохранить рабочие места.

https://www.thefashionlaw.com/daily_links/daily-links-july-6th/
https://www.ft.com/content/67aec12a-e744-4bcb-ba91-7e7887e5363e

3. Впервые с 2016 года количество свободных площадей в торговых коридорах Москвы превысило 11%

По данным JLL, по итогам 1-го полугодия 2020 года в центральных торговых коридорах Москвы свободно 11,5% помещений. Это максимальное значение со 2-го квартала 2016 года, когда данный показатель достигал 13%.

Во второй половине года и ближе к концу JLL прогнозирует достижение рекордных значений – но со стабилизацией в начале 2021 года и последующим снижением показателя вакантности.

https://fashionunited.ru/novostee/reetyeil/vpervye-s-2016-goda-vakantnost-v-torgovykh-koridorakh-moskvy-prevysila-11-prots/2020070629297