7 российских марок, которые работают с социальной повесткой

Сейчас перед марками стоит важная задача – удержать внимание своей аудитории и суметь вызвать интерес у потенциальной новой. К тому же, время, когда можно было отмолчаться, прошло. Сначала глянец, пусть первое время и неповоротливо, но начал затрагивать важные социальные проблемы. А сегодня и бренды все чаще рассказывают в своих аккаунтах не только о «платьях из летящего шелка», но и о своей социальной позиции: вместо стилистов и разборов гардероба – теперь политологи и информация о поправках в конституцию, вместо коллабов с блогерами – благотворительные акции и поддержка тех, кто нуждается.

Собрали несколько красивых кейсов, которые и про фэшн, и про активизм.

А в пятницу, 3 июля, на нашем YouTube-канале проведем открытую лекцию о том, как брендам работать с соцповесткой и не лажать.

My 812

В минувшие выходные марка устроила sample sale в пользу благотворительного фонда «Насилию. Нет». Все заработанные средства – 154300 рублей – были переданы на борьбу с домашним насилием и гендерным неравенством.

St.Friday Socks

В начале июня St.Friday Socks запустили проект в помощь бездомным животным вместе с Petshop.ru и российскими приютами. На этикетке каждой пары носков из коллекции – фотографии реальных бездомных животных со всей страны. Часть прибыли от продажи марка передала приютам-партнерам, а на сайте появился раздел с информацией о том, как помочь бездомным животным. На днях St.Friday Socks запустили новую благотворительную инициативу (вторую за месяц) – коллаб с группой «Мумий тролль», 30% от его продаж пойдут на специальную программу фонда «Правмир» по закупке средств защиты для медиков.

Kultrab

Сообщество Kultrab – тот случай, когда социальный активизм и акционизм вообще лежит в идеологической основе бренда. На прошлой неделе ребята высказались против поправок в Конституцию манифестом и трешовым видеороликом, а заодно выпустили говорящий дроп, в котором есть тапочки с надписью «Жопа».

Avgvst

И снова Avgvst. Среди последних классных кейсов марки – выступление в соцсетях в защиту художницы и фем-активистки Юлии Цветковой и вчерашняя рассылка марки с интервью политолога Екатерины Шульман – разъяснением, почему необходимо голосовать против поправок в Конституцию.

NNedre

Петербургский бренд создает коллекцию трикотажных вещей с проектом Упсала-Цирк (в котором принимают участие дети из групп социального риска и дети с особенностями развития). Принты для лимитированной линии разработают подростки из Упсала-Цирка вместе с современными дизайнерами, фотографами, иллюстраторами. Средства от продажи коллекции пойдут на поддержку основной деятельности цирка.

ROMA UVAROV DESIGN

Когда пандемия только началась, дизайнер Рома Уваров принял участие в благотворительном проекте – выпустил футболки с розами из страз (по мотивам «цыганской» коллекции бренда) для фонда «Старость в радость». Вырученные средства пошли на поддержку одиноких бабушек и дедушек, которым особенно нужна помощь во время пандемии.

ANTON LISIN RUSSIA

Футболки «Я/Мы в жопе» кратко и красноречиво иллюстрируют отношение бренда к происходящему в стране.

Какое будущее у экспериментального кино и площадок для его трансляции после пандемии?

Пока на Рубинштейна беснующаяся толпа плачет под техно, наша команда плачет по фестивалю кино о моде и современной визуальной культуре Beinopen Films, который должен был пройти летом 2020. Но не пройдет по известным причинам.

Все офлайновые культурные мероприятия переживают не лучшие времена. Чтобы поддержать друг друга и обсудить, что будет с кинофестами, которые транслировали передовой визуал, мы пригласили в эфир команду фестиваля экспериментального кино MIEFF.

Сегодня в 20:00 на нашем YouTube-канале разговариваем как об эстетике и современном культурном контексте, так и о судьбе офлайн мероприятий в период, когда все социальные соприкосновения людей ушли в онлайн.

Эфир смотрите по ссылке.

Разработка концепции – важный этап запуска (или перезапуска) бренда. Чтобы сформулировать целостную концепцию, попробуйте ответить на вопросы, которые эксперты Института Beinopen задают дизайнерам, участвующим в программе акселерации брендов.

Мы предлагаем вам взглянуть на свое дело с разных перспектив – рынка, компании и вашей личной – только так можно достичь целостности и связности. Отвечайте в одиночку или всей командой во время мозгового штурма.

Скачать анкету в pdf можно здесь.

I-D выпустил любопытный материал, во многом вторящий нашему тексту про новый визуал дня сегодняшнего, в котором утверждают, что ролевые модели (в том числе в моде) становятся все моложе.

В пример приводятся обложки Vogue Italia, нарисованные детьми, Chanel и Gucci со своим детским, примитивным визуалом, художники, которые вдохновляются детскими рисунками. Вывод в том, что только снова став ребенком, можно представить будущее.

Мы рассматривали эту тенденцию в моде с другого ракурса, но и резонность резюме I-D отрицать нельзя. Детство ворвалось в моду и действительно стремительно возвращается в нее. С трудностями, проблемами, неуверенностью и страхом, которые ознаменовали 2020 год проще работать, обращаясь к детству.

Как J.W. Anderson неожиданно выстрелил в TikTok? Как пройдет Парижская неделя моды в онлайне? А еще в России стартовала маркировка – что нужно сделать до 1 августа? Ответы в традиционном дайджесте новостей индустрии.

Находчивость и никаких опостылевших съемок по FaceTime и Zoom.

Как Москва планирует работать с креативными индустриями (и модой в том числе) на уровне государства? Как Nike будет перерабатывать кроссовки в России? Как себя чувствует ритейл в Москве и Петербурге – в цифрах? Ответы на эти вопросы в традиционном дайджесте новостей индустрии.

1. Правительство Москвы создало «Агентство креативных индустрий»

Задачей агентства станет «формирование условий для развития бизнеса и создание рабочих мест в креативных индустриях, поддержка их представителей, внедрение в отрасли инновационных разработок и продвижение на международном уровне».

«Одной из ключевых задач агентства станет формирование позитивного имиджа Москвы как международного центра креативных индустрий, которые имеют серьезный потенциал для роста и увеличения своего вклада в развитие экономики города» – заявил руководитель департамента предпринимательства и инновационного развития города Алексей Фурсин.

По его словам, совокупная выручка креативной индустрии Москвы – свыше 3 млрд рублей.

На нашей памяти это первая попытка государства оценить объем креативной экономики, часть которой – мода. Вероятно, скоро возникнут попытки сосчитать не условные «ритейл» и «легпром» по отдельности, а именно оборот всей российской индустрии моды.

При этом кажется, что заниматься только креативной индустрией, в ее отрыве от реального, производственного сектора экономики, было бы неверно – но стратегию агентства в этом отношении мы сможем увидеть уже скоро.

2. Nike запускает переработку кроссовок в России вместе с местными предприятиями

На все самые важные перемены в моде теперь влияют социальные тренды – и в данном случае их сразу два: локальность и ответственность за состояние окружающей среды. Nike объединился с Дмитровским заводом РТИ по переработке отходов и компанией по внедрению систем раздельного накопления отходов «Сфера Экологии». Использованные кроссовки теперь можно оставить контейнере в пространстве Box MSK в Парке Горького – она будет превращена в крошку для покрытия детских и спортивных площадок.

Пока это выглядит как очень точечный шаг – однако это часть мировой программы Reuse-a-Shoe, которую Nike запустили еще в 1993 году на западных рынках. Ждем роста в России.

3. Снижение трафика на 30% и 60%: как ощущает себя непродовольственный ритейл в Москве и Петербурге

Зарисовка к состоянию рынка. За первый месяц работы после ограничений число посетителей столичных торговых центров снизилось на 33,6% к июню 2019, рассказал «Ведомостям» президент консалтинговой компании Watcom Роман Скороходов.

В Санкт-Петербурге показатели не столь оптимистичные – снижение примерно 60% к июню 2019 г. Ограничительные меры полностью не сняты, поясняет Скороходов: работают лишь магазины со входом с улицы.

Лучше всего продаются одежда и обувь, хуже – косметика, пишут «Ведомости».

Кадровые перестановки, про которые не напишет московский глянец:

Саша Манакина теперь часть команды Beinopen.

А Таня Зиза займет должность редактора моды на сайте «Собака».

По следам недавней рассылки Avgvst c комментариями политолога Екатерины Шульман: на сайте INC.Russia вышло интервью с основательницей бренда Натальей Брянцевой. Важные вопросы: почему отмалчивались другие компании и должен ли вообще бизнес высказываться на политические темы.

Эти и другие вопросы мы тоже обсудили вчера вместе с ребятами из «Культраба», ЦСИ «Типография» и I hate fashion. Дискуссию с неофициальным названием «Как брендам работать с соцповесткой и не облажаться» смотрите на YouTube-канале Beinopen.