Ежедневный дайджест новостей индустрии: Вернутся ли недели моды уже осенью? И что покупали бумеры во время карантина?

В пятницу мы провели большую дискуссию о цифровой одежде. Посмотреть ее можно на нашем YouTube-канале, а в материале – главные мысли спикеров.

Согласно отчету ThredUp и GlobalData Retail, к 2029 году гардероб среднего покупателя на 17% будет состоять из подержанных вещей. Для сравнения, в 2009 году доля такой одежды не превышала 3%. Новые вещи из магазинов к 2029 году составят 7% гардероба по сравнению с 22% 20 лет назад.

В модной индустрии при расторжении отношений делят не детей, а товарные знаки и имя бренда. Очередной такой случай – расставание Оксаны Лаврентьевой и Александра Терехова. Вместе с советником Петербургского офиса международной юридической фирмы Dentons Яной Чирко разбираемся в правовых и юридических тонкостях.

Спойлер: материал будет полезен всем дизайнерам.

Тренды, которые изменят индустрию моды

Сегодня в 18:00 в прямом эфире на нашем YouTube-канале поговорим с экспертами fashion-рынка и футурологами о главных трендах, которые изменят ситуацию в индустрии моды, легкой промышленности и ритейле в ближайшие 15 лет.

Участники дискуссии:

Константин Карчмарски, советник департамента инноваций ИТМО, соучредитель Alliance Tech
Алдынай Юмбуу, партнер по управлению недвижимостью RRG, член комитета SPREE EUROPE
Николай Красавин, директор по маркетингу и стратегии развития универмага «Цветной»
Илья Ериклинцев, младший научный сотрудник в ИАП РАН, Москва

Эфир смотрите по ссылке.

Чем занимается Институт Beinopen прямо сейчас?

Одно из направлений деятельности Института Beinopen – разработка региональных программ модернизации индустрии моды и легкой промышленности. И прямо сейчас мы активно реализуем программу акселерации брендов Ульяновска.

Эксперты отмечают, что региональные производства создают действительно качественный продукт, при этом работа над брендингом и маркетингом практически не ведется. Цель программы акселерации – создать на базе региональных производств сильные модные бренды с востребованным продуктом и актуальным визуалом и решить проблемы, с которыми сталкиваются производства. Среди них:

- падение продаж и уменьшение количества заказов
- неполная загруженность производства
- работа на аутсорс и отсутствие собственной торговой марки
- низкая маржинальность
- работа только с одним каналом продаж – маркетплейсами

Программа акселерации поможет локальным предприятиям адаптироваться к реалиям современного рынка, пережить кризис и вырасти после его преодоления.
Подробнее с программой акселерации и деятельностью Института Beinopen можно ознакомиться по ссылке. Ульяновском дело не ограничится – следите за новостями!

Верить ли этим заголовкам? Или это фейк-ньюз? Проверяйте в сегодняшних новостях индустрии.

Как выстроить эффективный контент-маркетинг сегодня?

Реальность меняется, и вместе с ней – ценности и запросы аудитории, покупательские привычки и форматы потребления контента. Как оптимизировать процессы, связанные с контентом и маркетингом? Какие инструменты использовать? Как анализировать аудиторию и ее путь к покупке? Сколько денег тратить на контент? Какие каналы использовать для продвижения?

Расскажем об этом вместе с приглашенными спикерами на новом онлайн-интенсиве Beinopen «Эффективный контент-маркетинг для брендов и ритейла» 6 и 7 июля. Этот интенсив – для дизайнеров, основателей марок и шоу-румов, контент-менеджеров, smm-специалистов и маркетологов, которые хотят выстроить эффективную маркетинговую стратегию. Будут и теория, и практика.

Больше информации и регистрация – по ссылке.

Коллаборация Тиграна Аветисяна и Александра Карпинского

Дизайнер и ювелир создали украшения, тизер которых получился лаконичным и очаровательным.

Видео показывает сторителлинг 80 lvl. Он объединяет практически все последние тренды индустрии и коммуникации в ней: искренность, прозрачность процесса производства (он показан пошагово), простота, естественность и заигрывание с темой природы. А еще хорошее настроение при просмотре гарантировано.

System Magazine выпустил самый объемный номер в своей истории. Однако 500 страниц — не самое впечатляющее, что показала редакция. Юрген Теллер снял аж 35 обложек (правда, на вебкамеру), одна из которых посвящена нашей соотечественнице Лотте Волковой.

Вебинар директора бренда Emilio Pucci Лаудомии Пуччи

Флорентийская школа Polimoda проведет эфир на тему «Мода: этика или эстетика?». Рассказывать о взаимосвязи этики и эстетики в индустрии моды, а также о том, как интегрировать в нее решение этических и экологических задач будет директора бренда Emilio Pucci, дочь создателя марки Лаудомия Пуччи.

Эфир с ней пройдет 29 июня в 18:00. Лаудомия Пуччи поговорит об исторической эволюции моды: от появления первых ателье во Флоренции и Париже до проблем устойчивого развития и социальной ответственности, с которыми индустрия сталкивается сегодня, затронет основные ценности индустрии моды, то, как они развиваются сейчас и какими будут в будущем.

Вебинар бесплатный, но количество мест, конечно, ограничено. Регистрация по ссылке.

Открытая встреча по моделированию системы моды в России

В конце 2019 года мы поняли, что в обозримом будущем циклы производства модного продукта полностью изменятся под влиянием новых технологий. И если раньше мы проводили Форуме Beinopen, чтобы обсудить текущие бизнес-кейсы, то теперь поняли, что важно рассматривать их в долгосрочной перспективе. Так тему форума в 2020 году мы обозначили как «2020+20. Моделируем будущее». Но будущее наступило раньше и совсем не так, как мы ожидали.

Мы изменили формат работы и продолжили моделировать рынок в виртуальной среде. Мы сосредоточили внимание экспертов на работе с Платформой НТИ, которое запустило форсайты НТИ 2.0. Наша рабочая группа называется Wear.Net. В неё вошли представители практически всех бизнесов, задействованных в модном производстве – это передовые дизайнеры, представители крупных швейных производств, креативные агентства, ритейлеры, технологические стартапы, культурологи, юристы и многие другие не всегда видимые, но важные игроки.

Форсайт – это коллективный мозговой штурм, в котором бизнес-практики и эксперты задают векторы развития рынка на 15 лет вперед. Во всем мире бизнес-команды занимаются подобным проектированием. Мы начали эту работу две недели назад и сейчас хотим поделиться первыми результатами, чтобы получить вашу обратную связь и скорректировать наши гипотезы.

Первая встреча состоится сегодня в 18:00 в прямом эфире YouTube-канала Beinopen. Она будет посвящена совместной выработке стратегии развития российского модного рынка. Присоединяйтесь и вместе с нами моделируйте индустрию будущего.

Приглашенные эксперты:

Людмила Дмитриева, заместитель председателя правительства Ивановской области
Яна Чирко, юрист, советник офиса Dentons в Санкт-Петербурге
Алла Сбитнева, исполнительный директор департамента развития корпоративного бизнеса Сбербанка
Ольга Кириллова, начальник отдела по развитию креативных индустрий, Департамента предпринимательства и инновационного развития Москвы
Анна Богаделина, генеральный директор ХБК «Шуйские ситцы»
Полина Железникова, соосновательница и CEO Fash In
Константин Шиляев, Fakoshima
Константин Карчмарски, ИТМО, Alliance Tech
Алдынай Юмбуу, партнер по управлению недвижимостью RRG, член комитета SPREE EUROPE

Gucci и геймеры, Maison Margiela и закупки в виртуальной реальности. А также загадка: насколько увеличилась аудитория российского e-commerce за время кризиса? Об этом – в ежедневном дайджесте новостей индустрии.