Forwarded from PEOPLETALK
Та самая медсестра из Тулы Надежда Жукова, которая надела под защитный костюм один купальник и попала в объектив пациентов, впервые прокомментировала ситуацию с вирусным фото и снялась в кампейне ZASPORT ко Дню медика 21 июня.
Ей 23 года, она работает постовой сестрой, о фото купальнике говорить до сих пор неловко — не была готова к такому вниманию: «Что мне помогло в тот момент? Работа! Я продолжала ходить на смены, и очень приятно, что меня поддержали мои коллеги, весь коллектив» 💙 Наш любимые момент из интервью: «Главное для меня – стать хорошим врачом и помогать людям»
Ей 23 года, она работает постовой сестрой, о фото купальнике говорить до сих пор неловко — не была готова к такому вниманию: «Что мне помогло в тот момент? Работа! Я продолжала ходить на смены, и очень приятно, что меня поддержали мои коллеги, весь коллектив» 💙 Наш любимые момент из интервью: «Главное для меня – стать хорошим врачом и помогать людям»
Чем занимается Институт Beinopen?
Изучением, анализом, выстраиванием стратегий развития. Тому подтверждение – этот материал, в котором Леша Баженов и Карина Никифорова объяснили, почему сегодняшний кризис - шанс для завтрашнего развития моды.
Изучением, анализом, выстраиванием стратегий развития. Тому подтверждение – этот материал, в котором Леша Баженов и Карина Никифорова объяснили, почему сегодняшний кризис - шанс для завтрашнего развития моды.
vc.ru
Почему пандемия - это шанс для российской индустрии моды? — Дизайн на vc.ru
Отличие этого кризиса от предыдущих в том, что в него попали все и все пытаются прийти к компромиссу, чтобы разделить между собой потери и будущие риски. В этой ситуации ощущается единение культуры и индустрии – всех игроков цепочки производства модного продукта.…
Все самое важное, что произошло в индустрии моды за неделю. Странный (и нужный ли?) запуск цифровой Недели моды в Лондоне, продажа ЦУМом своего стока в руки Kupivip и другие новости.
1. LFW – первая из крупных недель моды, которые в этом сезоне ушли в digital. Запущена специальная платформа – но не сразу ясно, что это цифровой ивент, имеющий отношение к моде. На сайте перемешаны сразу множество разрозненных форматов. Видео-презентации брендов, дискуссии в зуме, рассказы дизайнеров о своих коллекциях, подкасты, плейлисты – все в одном общем расписании.
Традиционных показов не было, как не было и больших брендов. Цифровую версию LFW пропустили, например, Craig Green и Burberry – у Лондона был шанс упрочить свои позиции города, где мода это молодая энергия. Однако небольшие марки просто затерялись среди инфоповодов. Наблюдение: соцсети и СМИ уделили нынешней Неделе моды в Лондоне гораздо меньше внимания, чем обычно – в том числе и потому что в этом сезоне отсутствуют материалы вроде съемок с показов и обзоров коллекций.
Издание WWD публикует цифры: трансляции в Youtube смотрели примерно по 30 человек, прямые в Instagram – 100-200. Вероятно, digital – не та специфика, с которой работает Британский модный совет. Иногда казалось, что это мероприятие сделано только, чтобы провести хоть что-то в назначенные даты.
2. Основатель Alyx Мэтью Уильямс – новый креативный директор Givenchy. Мы продолжаем наблюдать, как популярные у Gen Z (условно «уличные») дизайнеры переходят в крупные люксовые дома. Далее вариантов два. Прекращение стагнации для дома Givenchy, который уже давно не блещет. Либо Givenchy – следующий на очереди среди брендов, продающих сумки и футболки безопасного коммерческого дизайна.
3. ЦУМ разместит коллекции 50 брендов на Kupivip
В первоисточнике заголовок новости звучит так: «ЦУМ начал эксклюзивное партнерство с Kupivip». В реальности ситуация чуть прозаичнее, заголовок стоит читать скорее следующим образом: ЦУМ продал Kupivip сток старых весенне-летних и межсезонных коллекций.
Первая поставка – около 2000 артикулов. Набор марок средний – если судить по опубликованным данным, то это мягкий семейный люкс: Trussardi, Moschino, Nina Ricci и пр. Максимальная скидка – 50%.
Если верить одному из интервью CEO Kupivip Олега Минаева, прежде ЦУМ был одним из основных поставщиков платформы: «В 2017 году ЦУМ решил открыть свои аутлеты. Kupivip потерял главного поставщика, быстрой замены не нашлось». Однако партнерство не ограничивалось лишь этим: 9 лет назад Kupivip запустил для ЦУМа онлайн-магазин – а впоследствии сделал это для adidas и для других крупных сетей.
Склады многих ритейлеров затоварены – логично ожидать, что в течение года в аутлеты и дискаунтеры устремится поток недорогого нераспроданного стока.
4. Farfetch запустил инструмент, позволяющий оценить экологический след от покупки вещей – и отчет на 111 страниц с призывом покупать секонд-хэнд.
Инструмент назван Fashion Footprint Tool. Его цель – познакомить с тем, какой эффект на окружающую среду оказывает производство тех или иных тканей. За единицу измерения принимается один килограмм материала.
В сущности это эко-просвет – пользователь листает график и изучает последствия от производства. Измерить эффект от производства конкретной вещи из каталога Farfetch не удастся.
Запуск подкреплен отчетом на 111 страниц, подготовленным совместно с экологическими организациями. Цель – рассказать о вторичном рынке (и его росте) и особенно о том, как покупка бывших в употреблении вещей снижает спрос на новую одежду. Как именно это влияет на жизненный цикл нераспроданных вещей – загадка, методология исследования не раскрывает этот момент.
Выводов три. Первый: Farfetch усиленно отрабатывает sustainable-повестку, чтобы сохраняться в социальном тренде. Второй: платформа, вероятно, будет наращивать мощности своих сервисов по реселлу – у Farfetch есть как минимум раздел Pre-Owned и благотворительный сервис Thrift+. Третий: разделы с вещами, произведенными в эко-ответственных условиях, будут подсвечиваться более активно.
1. LFW – первая из крупных недель моды, которые в этом сезоне ушли в digital. Запущена специальная платформа – но не сразу ясно, что это цифровой ивент, имеющий отношение к моде. На сайте перемешаны сразу множество разрозненных форматов. Видео-презентации брендов, дискуссии в зуме, рассказы дизайнеров о своих коллекциях, подкасты, плейлисты – все в одном общем расписании.
Традиционных показов не было, как не было и больших брендов. Цифровую версию LFW пропустили, например, Craig Green и Burberry – у Лондона был шанс упрочить свои позиции города, где мода это молодая энергия. Однако небольшие марки просто затерялись среди инфоповодов. Наблюдение: соцсети и СМИ уделили нынешней Неделе моды в Лондоне гораздо меньше внимания, чем обычно – в том числе и потому что в этом сезоне отсутствуют материалы вроде съемок с показов и обзоров коллекций.
Издание WWD публикует цифры: трансляции в Youtube смотрели примерно по 30 человек, прямые в Instagram – 100-200. Вероятно, digital – не та специфика, с которой работает Британский модный совет. Иногда казалось, что это мероприятие сделано только, чтобы провести хоть что-то в назначенные даты.
2. Основатель Alyx Мэтью Уильямс – новый креативный директор Givenchy. Мы продолжаем наблюдать, как популярные у Gen Z (условно «уличные») дизайнеры переходят в крупные люксовые дома. Далее вариантов два. Прекращение стагнации для дома Givenchy, который уже давно не блещет. Либо Givenchy – следующий на очереди среди брендов, продающих сумки и футболки безопасного коммерческого дизайна.
3. ЦУМ разместит коллекции 50 брендов на Kupivip
В первоисточнике заголовок новости звучит так: «ЦУМ начал эксклюзивное партнерство с Kupivip». В реальности ситуация чуть прозаичнее, заголовок стоит читать скорее следующим образом: ЦУМ продал Kupivip сток старых весенне-летних и межсезонных коллекций.
Первая поставка – около 2000 артикулов. Набор марок средний – если судить по опубликованным данным, то это мягкий семейный люкс: Trussardi, Moschino, Nina Ricci и пр. Максимальная скидка – 50%.
Если верить одному из интервью CEO Kupivip Олега Минаева, прежде ЦУМ был одним из основных поставщиков платформы: «В 2017 году ЦУМ решил открыть свои аутлеты. Kupivip потерял главного поставщика, быстрой замены не нашлось». Однако партнерство не ограничивалось лишь этим: 9 лет назад Kupivip запустил для ЦУМа онлайн-магазин – а впоследствии сделал это для adidas и для других крупных сетей.
Склады многих ритейлеров затоварены – логично ожидать, что в течение года в аутлеты и дискаунтеры устремится поток недорогого нераспроданного стока.
4. Farfetch запустил инструмент, позволяющий оценить экологический след от покупки вещей – и отчет на 111 страниц с призывом покупать секонд-хэнд.
Инструмент назван Fashion Footprint Tool. Его цель – познакомить с тем, какой эффект на окружающую среду оказывает производство тех или иных тканей. За единицу измерения принимается один килограмм материала.
В сущности это эко-просвет – пользователь листает график и изучает последствия от производства. Измерить эффект от производства конкретной вещи из каталога Farfetch не удастся.
Запуск подкреплен отчетом на 111 страниц, подготовленным совместно с экологическими организациями. Цель – рассказать о вторичном рынке (и его росте) и особенно о том, как покупка бывших в употреблении вещей снижает спрос на новую одежду. Как именно это влияет на жизненный цикл нераспроданных вещей – загадка, методология исследования не раскрывает этот момент.
Выводов три. Первый: Farfetch усиленно отрабатывает sustainable-повестку, чтобы сохраняться в социальном тренде. Второй: платформа, вероятно, будет наращивать мощности своих сервисов по реселлу – у Farfetch есть как минимум раздел Pre-Owned и благотворительный сервис Thrift+. Третий: разделы с вещами, произведенными в эко-ответственных условиях, будут подсвечиваться более активно.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Коллекция ZNY с элементами дополненной реальности
Бренд, который уже выпускал digital-дроп, представил коллаборацию с маркой электронных сигарет glo HYPER x ZNY.
Главная идея коллекции – использование возможностей дополненной реальности в качестве интерактивного декоративного элемента на одежде и аксессуарах ZNY x glo™ HYPER. «В этой коллаборации мы решили показать наше видение будущего уличной моды», – ZNY. Этой линией бренд также релизит запуск мобильного приложения ZNY NOW.
Интересно будет посмотреть коллекцию на пользователях, которые купят вещи из нее. Пока можно только сказать, что промо-ролик хорош. Плюс участие локального российского бренда в рекламной кампании большой компании – отличная тенденция, которая, надеемся, будет развиваться. А станет ли использование дополнительной реальности будущим уличной моды – вопрос. Может разворот к digital спасет стритвир от предрекаемой ему смерти.
Бренд, который уже выпускал digital-дроп, представил коллаборацию с маркой электронных сигарет glo HYPER x ZNY.
Главная идея коллекции – использование возможностей дополненной реальности в качестве интерактивного декоративного элемента на одежде и аксессуарах ZNY x glo™ HYPER. «В этой коллаборации мы решили показать наше видение будущего уличной моды», – ZNY. Этой линией бренд также релизит запуск мобильного приложения ZNY NOW.
Интересно будет посмотреть коллекцию на пользователях, которые купят вещи из нее. Пока можно только сказать, что промо-ролик хорош. Плюс участие локального российского бренда в рекламной кампании большой компании – отличная тенденция, которая, надеемся, будет развиваться. А станет ли использование дополнительной реальности будущим уличной моды – вопрос. Может разворот к digital спасет стритвир от предрекаемой ему смерти.
Пандемия вымотала нас серьезно, поэтому больше интереса сейчас к тому, что может вызвать умиротворяющий эффект. Украшения из бисера – очень теплая история, вызывающая терапевтические ассоциации с винтажом, с простым понятным детским крафтом. За время карантина мы уже видели несколько бисерных релизов. Очень яркий проект был с бисерными человечками J.Kim, к примеру. И вот команда марки Mirstores запустила монобренд бисерных украшений Beaded Breakfast. Съемка со свежими овощами и держащимися руками напоминает, что пришло лето, карантин заканчивается и уже можно потихоньку возвращаться к тактильным контактам.
Сегодня день рождения у Чумы Вечеринки.
По этому случаю предлагаем вам пересмотреть наше интервью с ней о том, как инфлюенсят инфлюенсеры и как лучше говорить, рассказывать о моде.
И поздравляем, Чума!
По этому случаю предлагаем вам пересмотреть наше интервью с ней о том, как инфлюенсят инфлюенсеры и как лучше говорить, рассказывать о моде.
И поздравляем, Чума!
Уже давно понятно, что одна из главных примет современности – коллаборации всех со всеми. И чем междисциплинарнее, тем интереснее. «Кружок» выпустустили весьма изобретательный дроп в коллаборации с футбольным объединением «Ничего обычного» проектом «Академия футбола» и титульным спонсором сборной России по футболу, картой «Мир». Для него были разработаны концепты дизайнов, отсылающих к игровым формам разных отечественных футбольных клубов, из разных эпох. Потом все это хитро перемешали (в некоторых вариантах были объединены дизайны клубов между которыми происходят самые ожесточенные противостояния) и получилось красиво.