Forwarded from Нараспашку
В инстаграме ювелирной марки Avgvst рассказывают про Юлю Цветкову. Молоды!
О цифровой одежде и 3D-моделировании
Хотя еще совсем недавно виртуальные шоурумы, инфлюенсеры и цифровая одежда казались блажью и дутыми приемами маркетинга, в кризис модная индустрия стремительно диджитализировалась, сделав вызывавшие скепсис инструменты рабочими.
Сегодня, в 18:00 в эфире YouTube-канала Beinopen проведем дискуссию и поговорим о виртуальных коллекциях, дропах, сервисах для 3D-моделирования. Как бизнесам адаптировать цифровые технологии и включиться в новую виртуализированную реальность? Вытеснит ли digital-одежда привычные материальные вещи и переманит ли часть покупателей на свою сторону? Узнаем сегодня.
Смотрите дискуссию по ссылке.
Хотя еще совсем недавно виртуальные шоурумы, инфлюенсеры и цифровая одежда казались блажью и дутыми приемами маркетинга, в кризис модная индустрия стремительно диджитализировалась, сделав вызывавшие скепсис инструменты рабочими.
Сегодня, в 18:00 в эфире YouTube-канала Beinopen проведем дискуссию и поговорим о виртуальных коллекциях, дропах, сервисах для 3D-моделирования. Как бизнесам адаптировать цифровые технологии и включиться в новую виртуализированную реальность? Вытеснит ли digital-одежда привычные материальные вещи и переманит ли часть покупателей на свою сторону? Узнаем сегодня.
Смотрите дискуссию по ссылке.
Участники дискуссии:
Регина Турбина, 3D-дизайнер, создательница онлайн-ателье цифровых вещей Replicant
Стас Фальков, основатель творческого объединения Kruzhok
Полина Железникова, соосновательница и CEO Fash In
Мария Шевченко, основательница онлайн-школы 3D couture
Валерий Шарипов, основатель и CEO студии Malivar
Давид Бинтсене, основатель и креативный директор студии Post Tribe
Ольга Христолюбова, 3D-дизайнер, CLO Virtual Fashion
Ольга Грассер, основательница школы и конструкторского бюро Grasser
Гоша и Аня, энтузиасты digital-fashion, бренд ZNY
Регина Турбина, 3D-дизайнер, создательница онлайн-ателье цифровых вещей Replicant
Стас Фальков, основатель творческого объединения Kruzhok
Полина Железникова, соосновательница и CEO Fash In
Мария Шевченко, основательница онлайн-школы 3D couture
Валерий Шарипов, основатель и CEO студии Malivar
Давид Бинтсене, основатель и креативный директор студии Post Tribe
Ольга Христолюбова, 3D-дизайнер, CLO Virtual Fashion
Ольга Грассер, основательница школы и конструкторского бюро Grasser
Гоша и Аня, энтузиасты digital-fashion, бренд ZNY
Новости индустрии
1. Аутлеты в Москве и Петербурге: более высокие показатели по выручке и трафику в сравнении с обычным ритейлом
Outlet Village Белая Дача в Москве и Outlet Village Пулково в Петербурге публикуют показатели по обороту и числу посетителей с момента открытия магазинов после карантина.
Outlet Village Пулково:
– оборот +35% относительно того же периода 2019;
– трафик +20%.
Outlet Village Белая Дача:
– оборот 97% от того же периода 2019;
– трафик -17%.
Можем сравнить с последними данными по городам.
В среднем трафик по Москве упал на 30%,
по Петербургу – на 60%
На этом фоне показатели аутлетов выглядят феноменально, если не фантастически. Если верить такой статистике, то впереди скачок интереса к offprice-сетям, секонд-хендам, реселлу – в целом, к более экономичному сегменту.
2. На главных торговых улицах Москвы навсегда закрылись 112 магазинов и кафе
Одной строкой: это 4% от общего числа. 36 ритейлеров из 112 – непродовольственные, треть от всех закрывшихся. Источник не раскрывает данные, какие именно это магазины, но можно предположить, что страдает в первую очередь разного рода сувенирный туристический ритейл, а только вслед за ним – fashion-розница. Отдельной категорией (и среди наиболее пострадавших) – общепит.
3. Vogue Arabia наняли главного редактора по diversity
Это модель и активистка Халима Аден – первая модель в хиджабе на обложке Vogue. В ее обязанности войдет ведение ежемесячной колонки – она будет освещать «яркие социальные темы, вдохновляющих личностей и деятельность заинтересованных организаций с эффективной работой». Среди других обязанностей – консультации других сотрудников издания.
«Она поможет лучше освещать темы и продолжать поднимать дискуссии по вопросам равенства, интеграции и прав человека», – сообщает Vogue.
Мы прогнозировали, что в компаниях появятся директора по diversity – наряду с уже появившимися должностями Chief Sustainability Officer в ряде компаний вроде LVMH. Мы видим, как подобный процесс запускается в медиа – и что особенно важно, в арабском регионе.
Как и в случае с назначением Эммы Уотсон главой группы по sustainability в Kering, здесь мы сталкиваемся с приглашением активистки на знаковую должность. Настоящие звезды теперь – в топ-менеджменте fashion-компаний, активно работающих с социальной повесткой.
1. Аутлеты в Москве и Петербурге: более высокие показатели по выручке и трафику в сравнении с обычным ритейлом
Outlet Village Белая Дача в Москве и Outlet Village Пулково в Петербурге публикуют показатели по обороту и числу посетителей с момента открытия магазинов после карантина.
Outlet Village Пулково:
– оборот +35% относительно того же периода 2019;
– трафик +20%.
Outlet Village Белая Дача:
– оборот 97% от того же периода 2019;
– трафик -17%.
Можем сравнить с последними данными по городам.
В среднем трафик по Москве упал на 30%,
по Петербургу – на 60%
На этом фоне показатели аутлетов выглядят феноменально, если не фантастически. Если верить такой статистике, то впереди скачок интереса к offprice-сетям, секонд-хендам, реселлу – в целом, к более экономичному сегменту.
2. На главных торговых улицах Москвы навсегда закрылись 112 магазинов и кафе
Одной строкой: это 4% от общего числа. 36 ритейлеров из 112 – непродовольственные, треть от всех закрывшихся. Источник не раскрывает данные, какие именно это магазины, но можно предположить, что страдает в первую очередь разного рода сувенирный туристический ритейл, а только вслед за ним – fashion-розница. Отдельной категорией (и среди наиболее пострадавших) – общепит.
3. Vogue Arabia наняли главного редактора по diversity
Это модель и активистка Халима Аден – первая модель в хиджабе на обложке Vogue. В ее обязанности войдет ведение ежемесячной колонки – она будет освещать «яркие социальные темы, вдохновляющих личностей и деятельность заинтересованных организаций с эффективной работой». Среди других обязанностей – консультации других сотрудников издания.
«Она поможет лучше освещать темы и продолжать поднимать дискуссии по вопросам равенства, интеграции и прав человека», – сообщает Vogue.
Мы прогнозировали, что в компаниях появятся директора по diversity – наряду с уже появившимися должностями Chief Sustainability Officer в ряде компаний вроде LVMH. Мы видим, как подобный процесс запускается в медиа – и что особенно важно, в арабском регионе.
Как и в случае с назначением Эммы Уотсон главой группы по sustainability в Kering, здесь мы сталкиваемся с приглашением активистки на знаковую должность. Настоящие звезды теперь – в топ-менеджменте fashion-компаний, активно работающих с социальной повесткой.
FashionNetwork.com
Аутлеты демонстрируют устойчивость
По сравнению с общей тенденцией, наблюдающейся в торговых центрах Москвы, где посещаемость сократилась в среднем на 40% год к году, аутлет-формат оказался более устойчивым в период после снятия ограничений
Локализм как реакция на кризис глобализации — один из трех социальных трендов сегодняшнего и завтрашнего дня, наравне с diversity и sustainability.
⠀⠀
Мы поговорили с основательницей марки Светланой Сальниковой о работе с локальными культурными кодами. Светлана развивает мотивы и формы традиционного костюма русского севера, перенося их на понятную миру ассортиментную матрицу. Запись интервью вы можете посмотреть в нашем IGTV https://www.instagram.com/tv/CBiqLZOiCPD/?hl=ru.
А отдельно мы выписали пару самых важных цитат на тему работы с локальными кодами. И зафиксировали инспирейшн по русскому северу. В такие жаркие дни самое то.
⠀⠀
- Мы вдохновляемся эстетикой русского севера, но пытаемся избегать фольклора. Если говорить о внедрении в дизайн локальных культурных кодов, я в первую очередь думаю о том, что люди смогут сегодня носить. Чтобы это было не костюмированное представление. Культурный код должен проявляться не только через форму, а еще и через знание о том, почему вещь именно такая. Есть такие вещи, чей локальный код, выраженный в форме, может не считываться большинством. Например блузка с очень длинным рукавом, отсылающая к русской долгорукавке. Джонатан Андерсон тоже делал такие водолазки-долгорукавки. Знание этого кода накладывает свои особенности восприятия.
⠀⠀
- Нужно разбираться в культурных кодах, которые вы используете. Если вы понимаете, как, к примеру, кимоно носят в Японии и не нарушаете правил локального использования, то я не вижу в обращении к этой форме ничего плохого. Та же Мария Джанкой обращается к многим культурам одновременно и это у нее выглядит очень органично. Главное, чтобы дизайнер понимал, что это за код и почему он использовал его именно так. Поверхностная работа с формой может быть объявлена культурной апроприацией.
⠀
- Что посмотреть о русском севере:
«Белые ночи почтальона Алексея Тряпицына» Андрона Кончаловского. После просмотра этого фильма я поняла, что проводить исследования, связанные с культурой намного интереснее, чем просто рассказывать о том, что я думаю сама по себе.
⠀
- Что почитать о русском севере:
Произведения Виктора Конецкого, Юрия Казакова, Федора Абрамова.
⠀⠀
Мы поговорили с основательницей марки Светланой Сальниковой о работе с локальными культурными кодами. Светлана развивает мотивы и формы традиционного костюма русского севера, перенося их на понятную миру ассортиментную матрицу. Запись интервью вы можете посмотреть в нашем IGTV https://www.instagram.com/tv/CBiqLZOiCPD/?hl=ru.
А отдельно мы выписали пару самых важных цитат на тему работы с локальными кодами. И зафиксировали инспирейшн по русскому северу. В такие жаркие дни самое то.
⠀⠀
- Мы вдохновляемся эстетикой русского севера, но пытаемся избегать фольклора. Если говорить о внедрении в дизайн локальных культурных кодов, я в первую очередь думаю о том, что люди смогут сегодня носить. Чтобы это было не костюмированное представление. Культурный код должен проявляться не только через форму, а еще и через знание о том, почему вещь именно такая. Есть такие вещи, чей локальный код, выраженный в форме, может не считываться большинством. Например блузка с очень длинным рукавом, отсылающая к русской долгорукавке. Джонатан Андерсон тоже делал такие водолазки-долгорукавки. Знание этого кода накладывает свои особенности восприятия.
⠀⠀
- Нужно разбираться в культурных кодах, которые вы используете. Если вы понимаете, как, к примеру, кимоно носят в Японии и не нарушаете правил локального использования, то я не вижу в обращении к этой форме ничего плохого. Та же Мария Джанкой обращается к многим культурам одновременно и это у нее выглядит очень органично. Главное, чтобы дизайнер понимал, что это за код и почему он использовал его именно так. Поверхностная работа с формой может быть объявлена культурной апроприацией.
⠀
- Что посмотреть о русском севере:
«Белые ночи почтальона Алексея Тряпицына» Андрона Кончаловского. После просмотра этого фильма я поняла, что проводить исследования, связанные с культурой намного интереснее, чем просто рассказывать о том, что я думаю сама по себе.
⠀
- Что почитать о русском севере:
Произведения Виктора Конецкого, Юрия Казакова, Федора Абрамова.
Forwarded from PEOPLETALK
Та самая медсестра из Тулы Надежда Жукова, которая надела под защитный костюм один купальник и попала в объектив пациентов, впервые прокомментировала ситуацию с вирусным фото и снялась в кампейне ZASPORT ко Дню медика 21 июня.
Ей 23 года, она работает постовой сестрой, о фото купальнике говорить до сих пор неловко — не была готова к такому вниманию: «Что мне помогло в тот момент? Работа! Я продолжала ходить на смены, и очень приятно, что меня поддержали мои коллеги, весь коллектив» 💙 Наш любимые момент из интервью: «Главное для меня – стать хорошим врачом и помогать людям»
Ей 23 года, она работает постовой сестрой, о фото купальнике говорить до сих пор неловко — не была готова к такому вниманию: «Что мне помогло в тот момент? Работа! Я продолжала ходить на смены, и очень приятно, что меня поддержали мои коллеги, весь коллектив» 💙 Наш любимые момент из интервью: «Главное для меня – стать хорошим врачом и помогать людям»
Чем занимается Институт Beinopen?
Изучением, анализом, выстраиванием стратегий развития. Тому подтверждение – этот материал, в котором Леша Баженов и Карина Никифорова объяснили, почему сегодняшний кризис - шанс для завтрашнего развития моды.
Изучением, анализом, выстраиванием стратегий развития. Тому подтверждение – этот материал, в котором Леша Баженов и Карина Никифорова объяснили, почему сегодняшний кризис - шанс для завтрашнего развития моды.
vc.ru
Почему пандемия - это шанс для российской индустрии моды? — Дизайн на vc.ru
Отличие этого кризиса от предыдущих в том, что в него попали все и все пытаются прийти к компромиссу, чтобы разделить между собой потери и будущие риски. В этой ситуации ощущается единение культуры и индустрии – всех игроков цепочки производства модного продукта.…
Все самое важное, что произошло в индустрии моды за неделю. Странный (и нужный ли?) запуск цифровой Недели моды в Лондоне, продажа ЦУМом своего стока в руки Kupivip и другие новости.
1. LFW – первая из крупных недель моды, которые в этом сезоне ушли в digital. Запущена специальная платформа – но не сразу ясно, что это цифровой ивент, имеющий отношение к моде. На сайте перемешаны сразу множество разрозненных форматов. Видео-презентации брендов, дискуссии в зуме, рассказы дизайнеров о своих коллекциях, подкасты, плейлисты – все в одном общем расписании.
Традиционных показов не было, как не было и больших брендов. Цифровую версию LFW пропустили, например, Craig Green и Burberry – у Лондона был шанс упрочить свои позиции города, где мода это молодая энергия. Однако небольшие марки просто затерялись среди инфоповодов. Наблюдение: соцсети и СМИ уделили нынешней Неделе моды в Лондоне гораздо меньше внимания, чем обычно – в том числе и потому что в этом сезоне отсутствуют материалы вроде съемок с показов и обзоров коллекций.
Издание WWD публикует цифры: трансляции в Youtube смотрели примерно по 30 человек, прямые в Instagram – 100-200. Вероятно, digital – не та специфика, с которой работает Британский модный совет. Иногда казалось, что это мероприятие сделано только, чтобы провести хоть что-то в назначенные даты.
2. Основатель Alyx Мэтью Уильямс – новый креативный директор Givenchy. Мы продолжаем наблюдать, как популярные у Gen Z (условно «уличные») дизайнеры переходят в крупные люксовые дома. Далее вариантов два. Прекращение стагнации для дома Givenchy, который уже давно не блещет. Либо Givenchy – следующий на очереди среди брендов, продающих сумки и футболки безопасного коммерческого дизайна.
3. ЦУМ разместит коллекции 50 брендов на Kupivip
В первоисточнике заголовок новости звучит так: «ЦУМ начал эксклюзивное партнерство с Kupivip». В реальности ситуация чуть прозаичнее, заголовок стоит читать скорее следующим образом: ЦУМ продал Kupivip сток старых весенне-летних и межсезонных коллекций.
Первая поставка – около 2000 артикулов. Набор марок средний – если судить по опубликованным данным, то это мягкий семейный люкс: Trussardi, Moschino, Nina Ricci и пр. Максимальная скидка – 50%.
Если верить одному из интервью CEO Kupivip Олега Минаева, прежде ЦУМ был одним из основных поставщиков платформы: «В 2017 году ЦУМ решил открыть свои аутлеты. Kupivip потерял главного поставщика, быстрой замены не нашлось». Однако партнерство не ограничивалось лишь этим: 9 лет назад Kupivip запустил для ЦУМа онлайн-магазин – а впоследствии сделал это для adidas и для других крупных сетей.
Склады многих ритейлеров затоварены – логично ожидать, что в течение года в аутлеты и дискаунтеры устремится поток недорогого нераспроданного стока.
4. Farfetch запустил инструмент, позволяющий оценить экологический след от покупки вещей – и отчет на 111 страниц с призывом покупать секонд-хэнд.
Инструмент назван Fashion Footprint Tool. Его цель – познакомить с тем, какой эффект на окружающую среду оказывает производство тех или иных тканей. За единицу измерения принимается один килограмм материала.
В сущности это эко-просвет – пользователь листает график и изучает последствия от производства. Измерить эффект от производства конкретной вещи из каталога Farfetch не удастся.
Запуск подкреплен отчетом на 111 страниц, подготовленным совместно с экологическими организациями. Цель – рассказать о вторичном рынке (и его росте) и особенно о том, как покупка бывших в употреблении вещей снижает спрос на новую одежду. Как именно это влияет на жизненный цикл нераспроданных вещей – загадка, методология исследования не раскрывает этот момент.
Выводов три. Первый: Farfetch усиленно отрабатывает sustainable-повестку, чтобы сохраняться в социальном тренде. Второй: платформа, вероятно, будет наращивать мощности своих сервисов по реселлу – у Farfetch есть как минимум раздел Pre-Owned и благотворительный сервис Thrift+. Третий: разделы с вещами, произведенными в эко-ответственных условиях, будут подсвечиваться более активно.
1. LFW – первая из крупных недель моды, которые в этом сезоне ушли в digital. Запущена специальная платформа – но не сразу ясно, что это цифровой ивент, имеющий отношение к моде. На сайте перемешаны сразу множество разрозненных форматов. Видео-презентации брендов, дискуссии в зуме, рассказы дизайнеров о своих коллекциях, подкасты, плейлисты – все в одном общем расписании.
Традиционных показов не было, как не было и больших брендов. Цифровую версию LFW пропустили, например, Craig Green и Burberry – у Лондона был шанс упрочить свои позиции города, где мода это молодая энергия. Однако небольшие марки просто затерялись среди инфоповодов. Наблюдение: соцсети и СМИ уделили нынешней Неделе моды в Лондоне гораздо меньше внимания, чем обычно – в том числе и потому что в этом сезоне отсутствуют материалы вроде съемок с показов и обзоров коллекций.
Издание WWD публикует цифры: трансляции в Youtube смотрели примерно по 30 человек, прямые в Instagram – 100-200. Вероятно, digital – не та специфика, с которой работает Британский модный совет. Иногда казалось, что это мероприятие сделано только, чтобы провести хоть что-то в назначенные даты.
2. Основатель Alyx Мэтью Уильямс – новый креативный директор Givenchy. Мы продолжаем наблюдать, как популярные у Gen Z (условно «уличные») дизайнеры переходят в крупные люксовые дома. Далее вариантов два. Прекращение стагнации для дома Givenchy, который уже давно не блещет. Либо Givenchy – следующий на очереди среди брендов, продающих сумки и футболки безопасного коммерческого дизайна.
3. ЦУМ разместит коллекции 50 брендов на Kupivip
В первоисточнике заголовок новости звучит так: «ЦУМ начал эксклюзивное партнерство с Kupivip». В реальности ситуация чуть прозаичнее, заголовок стоит читать скорее следующим образом: ЦУМ продал Kupivip сток старых весенне-летних и межсезонных коллекций.
Первая поставка – около 2000 артикулов. Набор марок средний – если судить по опубликованным данным, то это мягкий семейный люкс: Trussardi, Moschino, Nina Ricci и пр. Максимальная скидка – 50%.
Если верить одному из интервью CEO Kupivip Олега Минаева, прежде ЦУМ был одним из основных поставщиков платформы: «В 2017 году ЦУМ решил открыть свои аутлеты. Kupivip потерял главного поставщика, быстрой замены не нашлось». Однако партнерство не ограничивалось лишь этим: 9 лет назад Kupivip запустил для ЦУМа онлайн-магазин – а впоследствии сделал это для adidas и для других крупных сетей.
Склады многих ритейлеров затоварены – логично ожидать, что в течение года в аутлеты и дискаунтеры устремится поток недорогого нераспроданного стока.
4. Farfetch запустил инструмент, позволяющий оценить экологический след от покупки вещей – и отчет на 111 страниц с призывом покупать секонд-хэнд.
Инструмент назван Fashion Footprint Tool. Его цель – познакомить с тем, какой эффект на окружающую среду оказывает производство тех или иных тканей. За единицу измерения принимается один килограмм материала.
В сущности это эко-просвет – пользователь листает график и изучает последствия от производства. Измерить эффект от производства конкретной вещи из каталога Farfetch не удастся.
Запуск подкреплен отчетом на 111 страниц, подготовленным совместно с экологическими организациями. Цель – рассказать о вторичном рынке (и его росте) и особенно о том, как покупка бывших в употреблении вещей снижает спрос на новую одежду. Как именно это влияет на жизненный цикл нераспроданных вещей – загадка, методология исследования не раскрывает этот момент.
Выводов три. Первый: Farfetch усиленно отрабатывает sustainable-повестку, чтобы сохраняться в социальном тренде. Второй: платформа, вероятно, будет наращивать мощности своих сервисов по реселлу – у Farfetch есть как минимум раздел Pre-Owned и благотворительный сервис Thrift+. Третий: разделы с вещами, произведенными в эко-ответственных условиях, будут подсвечиваться более активно.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Коллекция ZNY с элементами дополненной реальности
Бренд, который уже выпускал digital-дроп, представил коллаборацию с маркой электронных сигарет glo HYPER x ZNY.
Главная идея коллекции – использование возможностей дополненной реальности в качестве интерактивного декоративного элемента на одежде и аксессуарах ZNY x glo™ HYPER. «В этой коллаборации мы решили показать наше видение будущего уличной моды», – ZNY. Этой линией бренд также релизит запуск мобильного приложения ZNY NOW.
Интересно будет посмотреть коллекцию на пользователях, которые купят вещи из нее. Пока можно только сказать, что промо-ролик хорош. Плюс участие локального российского бренда в рекламной кампании большой компании – отличная тенденция, которая, надеемся, будет развиваться. А станет ли использование дополнительной реальности будущим уличной моды – вопрос. Может разворот к digital спасет стритвир от предрекаемой ему смерти.
Бренд, который уже выпускал digital-дроп, представил коллаборацию с маркой электронных сигарет glo HYPER x ZNY.
Главная идея коллекции – использование возможностей дополненной реальности в качестве интерактивного декоративного элемента на одежде и аксессуарах ZNY x glo™ HYPER. «В этой коллаборации мы решили показать наше видение будущего уличной моды», – ZNY. Этой линией бренд также релизит запуск мобильного приложения ZNY NOW.
Интересно будет посмотреть коллекцию на пользователях, которые купят вещи из нее. Пока можно только сказать, что промо-ролик хорош. Плюс участие локального российского бренда в рекламной кампании большой компании – отличная тенденция, которая, надеемся, будет развиваться. А станет ли использование дополнительной реальности будущим уличной моды – вопрос. Может разворот к digital спасет стритвир от предрекаемой ему смерти.
Пандемия вымотала нас серьезно, поэтому больше интереса сейчас к тому, что может вызвать умиротворяющий эффект. Украшения из бисера – очень теплая история, вызывающая терапевтические ассоциации с винтажом, с простым понятным детским крафтом. За время карантина мы уже видели несколько бисерных релизов. Очень яркий проект был с бисерными человечками J.Kim, к примеру. И вот команда марки Mirstores запустила монобренд бисерных украшений Beaded Breakfast. Съемка со свежими овощами и держащимися руками напоминает, что пришло лето, карантин заканчивается и уже можно потихоньку возвращаться к тактильным контактам.