В нашем Instagram стартовал эфир с основательницей бренда fy:r Светой Сальниковой.
Смотрите по ссылке: https://instagram.com/beinopen
Смотрите по ссылке: https://instagram.com/beinopen
Бренд купальников «ПАЧЕ» показал свое видение diversity
Выпустив трогательные и искренние видео, лейтмотив которых – разнообразие и любовь к себе. Четыре героини рассказывают личные истории про принятие собственного тела и делятся сложностями взаимодействия с социумом. Участницы, конечно, в купальниках бренда.
Не новая, но проверенная и действенная интеграция отзывается явно лучше, чем реклама без социального посыла. Да и стимулирует лояльность к марке.
Выпустив трогательные и искренние видео, лейтмотив которых – разнообразие и любовь к себе. Четыре героини рассказывают личные истории про принятие собственного тела и делятся сложностями взаимодействия с социумом. Участницы, конечно, в купальниках бренда.
Не новая, но проверенная и действенная интеграция отзывается явно лучше, чем реклама без социального посыла. Да и стимулирует лояльность к марке.
Forwarded from MPGO
Новости маркетплейсов
#Ozon запустил сервис по сборке мебели. Сейчас проект работает в пилотном режиме. Сборкой занимается компания "Дамтранс", Ozon выступает витриной услуги и связывает её поставщика с потребителем. В ходе тестирования услуги сервис сборки доступен для 12 000 наименований мебели, крупногабаритной, мелкогабаритной и детской. На данном этапе услуга доступна в Москве и 15 городах Московской области.
#Lamoda расширяет список экологичных брендов. На онлайн-витрине маркетплейса появились товары бренда Patagonia. Известный во всем мире производитель одежды и спортивного снаряжения сейчас представлен на Lamoda более чем 70 SKU — мужская и женская одежда, аксессуары для альпинистов, туристов и любителей активного отдыха.
#Goods появился в супераппе "Тинькофф". Теперь пользователи "Тинькофф" могут делать покупки в Goods прямо в мобильном приложении "Тинькофф". Сейчас сервис доступен в Москве и Московской области, в будущем его развернут на всю Россию. Сейчас москвичи могут делать покупки в 14 категориях, до конца года "Тинькофф" интегрирует полный ассортимент товаров Goods — более 1,7 млн товаров в 16 категориях.
#ПочтаРоссии станет основным логистическим оператором маркетплейса #ОбувьРоссии. Компания будет доставлять заказы, сделанные онлайн, с регионального склада в магазины/ПВЗ. Сейчас склад расположен в Новосибирске, пилотные торговые точки есть в Бийске, Барнауле, Кемерово, Томске и Новосибирске.
#AliExpress сократил срок выплат. Продавцы маркетплейса теперь быстрее получают деньги за проданную на площадке продукцию. Срок ожидания выплаты сократился на 30% — с 10,7 до 7 дней.
#Ozon запустил сервис по сборке мебели. Сейчас проект работает в пилотном режиме. Сборкой занимается компания "Дамтранс", Ozon выступает витриной услуги и связывает её поставщика с потребителем. В ходе тестирования услуги сервис сборки доступен для 12 000 наименований мебели, крупногабаритной, мелкогабаритной и детской. На данном этапе услуга доступна в Москве и 15 городах Московской области.
#Lamoda расширяет список экологичных брендов. На онлайн-витрине маркетплейса появились товары бренда Patagonia. Известный во всем мире производитель одежды и спортивного снаряжения сейчас представлен на Lamoda более чем 70 SKU — мужская и женская одежда, аксессуары для альпинистов, туристов и любителей активного отдыха.
#Goods появился в супераппе "Тинькофф". Теперь пользователи "Тинькофф" могут делать покупки в Goods прямо в мобильном приложении "Тинькофф". Сейчас сервис доступен в Москве и Московской области, в будущем его развернут на всю Россию. Сейчас москвичи могут делать покупки в 14 категориях, до конца года "Тинькофф" интегрирует полный ассортимент товаров Goods — более 1,7 млн товаров в 16 категориях.
#ПочтаРоссии станет основным логистическим оператором маркетплейса #ОбувьРоссии. Компания будет доставлять заказы, сделанные онлайн, с регионального склада в магазины/ПВЗ. Сейчас склад расположен в Новосибирске, пилотные торговые точки есть в Бийске, Барнауле, Кемерово, Томске и Новосибирске.
#AliExpress сократил срок выплат. Продавцы маркетплейса теперь быстрее получают деньги за проданную на площадке продукцию. Срок ожидания выплаты сократился на 30% — с 10,7 до 7 дней.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Униформа, как перезапуск моды
«Традиционно униформа обладает прямым высказыванием: это явный и очень однозначный маркер принадлежности к социальной группе, такой мерч, который нельзя купить. Кроме того, униформа безусловно функциональна. Поэтому она «противоположна» современной моде – это история про унификацию, не про различие. И когда самые талантливые дизайнеры обращаются к этой теме (Гоша Рубчинский с проектом «ГР-УНИФОРМА» и Микеле в коллекции SS 2020), в их контексте она означает конец моды. Усталость постоянной сменяемости и шести коллекций в год, от их карнавальной эстетики.
Но мы бы предложили вспомнить «нормаль-одежду» Татлина и прочитывать униформу не как защиту или социальный маркер, а как призыв перезапустить моду с нуля по новым принципам. Современная мода движется в направлении экологичности и этичности производства, долговечности и функциональности одежды», – основатель Beinopen Леша Баженов.
«Традиционно униформа обладает прямым высказыванием: это явный и очень однозначный маркер принадлежности к социальной группе, такой мерч, который нельзя купить. Кроме того, униформа безусловно функциональна. Поэтому она «противоположна» современной моде – это история про унификацию, не про различие. И когда самые талантливые дизайнеры обращаются к этой теме (Гоша Рубчинский с проектом «ГР-УНИФОРМА» и Микеле в коллекции SS 2020), в их контексте она означает конец моды. Усталость постоянной сменяемости и шести коллекций в год, от их карнавальной эстетики.
Но мы бы предложили вспомнить «нормаль-одежду» Татлина и прочитывать униформу не как защиту или социальный маркер, а как призыв перезапустить моду с нуля по новым принципам. Современная мода движется в направлении экологичности и этичности производства, долговечности и функциональности одежды», – основатель Beinopen Леша Баженов.
Еще больше о значении и интерпретациях униформы можно узнать сегодня в 18:00. На YouTube-канале Beinopen пройдет эфир с экспертами конкурса «Союз» (в рамках которого молодые дизайнеры должны создать как раз униформу) от фонда V–A–C.
В ней примут участие Дмитрий Потемкин (Фонд V–A–C), Александр Перепелкин (The Blueprint), Ольга Карпуть (КМ20), Анзор Канкулов (Школа дизайна НИУ ВШЭ) и Алексей Баженов (Beinopen).
Смотрите эфир по ссылке, ставьте напоминание и задавайте свои вопросы.
В ней примут участие Дмитрий Потемкин (Фонд V–A–C), Александр Перепелкин (The Blueprint), Ольга Карпуть (КМ20), Анзор Канкулов (Школа дизайна НИУ ВШЭ) и Алексей Баженов (Beinopen).
Смотрите эфир по ссылке, ставьте напоминание и задавайте свои вопросы.
snob.ru
Эксперты моды о роли конкурсов в индустрии. Трансляция
В начале июня фонд V–A–C объявил конкурс для студентов и выпускников профильных вузов на создание униформы для Центра художественного производства ГЭС-2. На канале института Beinopen проходит открытая встреча с экспертами конкурса
Новости индустрии
1. Farfetch запустил инструмент, позволяющий оценить экологический след от покупки вещей – и отчет на 111 страниц с призывом покупать секонд-хэнд
Инструмент назван Fashion Footprint Tool. Его цель – познакомить с тем, какой эффект на окружающую среду оказывает производство тех или иных тканей. За единицу измерения принимается один килограмм материала.
В сущности это эко-просвет – пользователь листает график и изучает последствия от производства. Измерить эффект от производства конкретной вещи из каталога Farfetch не удастся – пока задачи сугубо образовательные.
Запуск подкреплен отчетом на 111 страниц, подготовленным совместно с экологическими организациями. Цель – рассказать о вторичном рынке (и его росте) и особенно о том, как покупка бывших в употреблении вещей снижает спрос на новую одежду. Данные из отчета: 57% покупок на вторичном рынке предотвратили покупку новой одежды. С 2013 года этот показатель вырос на 28%. Как именно это влияет на жизненный цикл нераспроданных вещей – загадка, методология исследования не раскрывает этот момент.
Выводов три. Первый: Farfetch усиленно отрабатывает sustainable-повестку, чтобы сохраняться в социальном тренде. Второй: платформа, вероятно, будет наращивать мощности своих сервисов по реселлу – у Farfetch есть как минимум раздел Pre-Owned и благотворительный сервис Thrift+. Третий: разделы с вещами, произведенными в эко-ответственных условиях, будут подсвечиваться более активно.
2. Росстат: как снизилось производство одежды и обуви в России с начала года
Одной строкой: «Производство одежды за январь-май снизилось на 6,7% (в мае снижение составило 3,9% год к году)», – сообщает ТАСС. «Производство обуви снизилось на 20,1% (в мае - на 22,6%)».
По итогам 2019 года, производство одежды выросло на 1,5%, как прежде рапортовал Росстат. Сейчас вновь видим снижение.
3. The Fashion Law: как изменилась суть люкса – и при чем здесь назначение Мэтью Уильямса в Givenchy
Горизонт работы на должности креативного директора схлопывается до 2-3 лет, а Givenchy – следующий на очереди среди брендов, готовых превратиться в миллиардный бизнес, чей оборот будет построен на сумках и футболках. Текст, полный разочарования в современном люксе – и это вполне можно разделить.
1. Farfetch запустил инструмент, позволяющий оценить экологический след от покупки вещей – и отчет на 111 страниц с призывом покупать секонд-хэнд
Инструмент назван Fashion Footprint Tool. Его цель – познакомить с тем, какой эффект на окружающую среду оказывает производство тех или иных тканей. За единицу измерения принимается один килограмм материала.
В сущности это эко-просвет – пользователь листает график и изучает последствия от производства. Измерить эффект от производства конкретной вещи из каталога Farfetch не удастся – пока задачи сугубо образовательные.
Запуск подкреплен отчетом на 111 страниц, подготовленным совместно с экологическими организациями. Цель – рассказать о вторичном рынке (и его росте) и особенно о том, как покупка бывших в употреблении вещей снижает спрос на новую одежду. Данные из отчета: 57% покупок на вторичном рынке предотвратили покупку новой одежды. С 2013 года этот показатель вырос на 28%. Как именно это влияет на жизненный цикл нераспроданных вещей – загадка, методология исследования не раскрывает этот момент.
Выводов три. Первый: Farfetch усиленно отрабатывает sustainable-повестку, чтобы сохраняться в социальном тренде. Второй: платформа, вероятно, будет наращивать мощности своих сервисов по реселлу – у Farfetch есть как минимум раздел Pre-Owned и благотворительный сервис Thrift+. Третий: разделы с вещами, произведенными в эко-ответственных условиях, будут подсвечиваться более активно.
2. Росстат: как снизилось производство одежды и обуви в России с начала года
Одной строкой: «Производство одежды за январь-май снизилось на 6,7% (в мае снижение составило 3,9% год к году)», – сообщает ТАСС. «Производство обуви снизилось на 20,1% (в мае - на 22,6%)».
По итогам 2019 года, производство одежды выросло на 1,5%, как прежде рапортовал Росстат. Сейчас вновь видим снижение.
3. The Fashion Law: как изменилась суть люкса – и при чем здесь назначение Мэтью Уильямса в Givenchy
Горизонт работы на должности креативного директора схлопывается до 2-3 лет, а Givenchy – следующий на очереди среди брендов, готовых превратиться в миллиардный бизнес, чей оборот будет построен на сумках и футболках. Текст, полный разочарования в современном люксе – и это вполне можно разделить.
Farfetch
The Fashion Footprint Tool – Farfetch
Do you want to shop more sustainably? You’re in luck. Use the Farfetch fashion footprint tool to see how you can help the planet with your wardrobe.
«После избыточной кэмповой, многослойной визуальной культуры последних лет сейчас пошел откат к искренности. Кэмп был именно про то, что нужно казаться, а не быть. Сейчас больше интереса к тому, кто ты на самом деле»
Последнее время мы делали много видеоконтента и совсем не выпускали больших текстов. Но сегодня у нас вышел традиционный лонгрид по мотивам недавнего прямого эфира с куратором ярмарки современного искусства SAM FAIR и арт-критиком Лизаветой Матвеевой. О том, какие процессы происходят сейчас в искусстве, чувствуются ли там изменения смыслов, можно ли провести параллели с тем, что происходит сейчас в модном визуале – переход от постмодерна к чему-то новому, цельному, этичному.
https://is.gd/x4DhWa
Последнее время мы делали много видеоконтента и совсем не выпускали больших текстов. Но сегодня у нас вышел традиционный лонгрид по мотивам недавнего прямого эфира с куратором ярмарки современного искусства SAM FAIR и арт-критиком Лизаветой Матвеевой. О том, какие процессы происходят сейчас в искусстве, чувствуются ли там изменения смыслов, можно ли провести параллели с тем, что происходит сейчас в модном визуале – переход от постмодерна к чему-то новому, цельному, этичному.
https://is.gd/x4DhWa
beinopen.ru
Искусство сегодня: как меняются коды, смыслы, формы, инструменты
Поговорили с куратором и арт-критиком Лизаветой Матвеевой о том, какие процессы происходят сейчас в искусстве, чувствуются ли там изменения смыслов, можно ли провести параллели с тем, что происходит сейчас в модном визуале – переход от постмодерна к чему…
Сегодня состоялся традиционный BoF Professional Summit, который проводит The Business of Fashion. Основатель BoF Имран Амед обсуждал с экспертами индустрии настоящее и будущее фэшн-бизнеса и предлагал зрителям поделиться своим видением причины кризиса в моде.
Теории две (довольно предсказуемые): пандемия коронавируса и перепотребление. Пандемия привела к кризису, кризис к падению спроса, падение спроса к тупику в индустрии. По сути, ковид ускорил и так не радужную динамику развития фэшн-бизнеса. Об этом говорят не только эксперты саммита BoF, но и представители, аналитики российской моды.
О перепотреблении тоже ведутся разговры давно, так что и тут Имран Амед, думаем, не открыл слушателям ничего нового.
Еще обсуждались расизм в индустрии, устойчивое развитие моды и трудовые права. Вновь ничего прорывного: расовое разнообразие внутри компаний необходимо, устойчивости моды поможет винтаж, бренды должны выполнять контракты, которые заключили, и платить за вещи, которые произвели.
Советы маркам от экспертов примерно такие: переходите на эко-производство (кто в какой мере может это сделать) и не врите своей аудитории ради продаж. Не можем не согласиться, учитывая, что и наши герои и спикеры уже давно говорят об искренности и отношении к аудитории, как к человеку, а не просто покупателю.
Если нашего краткого резюме вам недостаточно, и у вас есть подписка на BoF, смотрите саммит по ссылке.
Теории две (довольно предсказуемые): пандемия коронавируса и перепотребление. Пандемия привела к кризису, кризис к падению спроса, падение спроса к тупику в индустрии. По сути, ковид ускорил и так не радужную динамику развития фэшн-бизнеса. Об этом говорят не только эксперты саммита BoF, но и представители, аналитики российской моды.
О перепотреблении тоже ведутся разговры давно, так что и тут Имран Амед, думаем, не открыл слушателям ничего нового.
Еще обсуждались расизм в индустрии, устойчивое развитие моды и трудовые права. Вновь ничего прорывного: расовое разнообразие внутри компаний необходимо, устойчивости моды поможет винтаж, бренды должны выполнять контракты, которые заключили, и платить за вещи, которые произвели.
Советы маркам от экспертов примерно такие: переходите на эко-производство (кто в какой мере может это сделать) и не врите своей аудитории ради продаж. Не можем не согласиться, учитывая, что и наши герои и спикеры уже давно говорят об искренности и отношении к аудитории, как к человеку, а не просто покупателю.
Если нашего краткого резюме вам недостаточно, и у вас есть подписка на BoF, смотрите саммит по ссылке.
В 17:00 у ZNY дроп цифровой футболки. Все, кто хотел испробовать это на себе, но сомневался, не пропустите – футболка бесплатная. С неоднозначной надписью, но там, как говорится, все от глаз смотрящего зависит.
Сильно молодцы! Бренд Наташи Брянцевой продолжает вызывать восторги и уважение.
Органично и оставаясь в своей теме и стилистике затронули социальную повестку – поддержали Юлию Цветкову.
Органично и оставаясь в своей теме и стилистике затронули социальную повестку – поддержали Юлию Цветкову.
Forwarded from Нараспашку
В инстаграме ювелирной марки Avgvst рассказывают про Юлю Цветкову. Молоды!