У Gucci вышел лукбук на актуальную, как пишут на разных модных сайтах, тему загородного быта. Другая сторона карантинного визуала. Джейн Фонда в кутюре пастельных цветов на фоне покосившейся бабкиной избушки – это конечно весело. Мы тоже повеселились и собрали немного референсов для фэшн-съемок на тему «коттеджкор» из красивых советских фильмов («Познавая белый свет», «Калина красная», «Сибириада», «Любовь и голуби»)
«Если вещь несет какое-то послание, она перестает быть пустой»
Со-основательница и креативный директор бренда верхней одежды Arctic Explorer, колумнист Buro 24/7 Ксения Чилингарова о работе в карантин, локальных российских кодах, важности сторителлинга, коллекционировании искусства и моды.
- Иностранцам очень нравится история бренда Arctic Explorer. Рынок верхней одежды переполнен, каждый из брендов очень технологичный, в общем, выбор колоссальный. Но я всегда говорила байерам, что покупая Arctic Explorer, они приобретают не просто куртку, а куртку с историей. Это не может не будоражить воображение. Друзья бренда тоже любят нас не только за качество, но и за эту историю. Если вещь несет какое-то послание, она перестает быть пустой.
- Показ – театральное шоу, которое помогает зрителям и покупателям понять, о чем та или иная коллекция. Это микроистория, рассказанная за двадцать минут. Я очень переживаю, что сейчас не будет показов на Неделях моды.
- Что можно отнести к локальным кодам России? Матрешку, хохлому? Это уже изученные дизайнерами символы. В свое время для Arctic Explorer мы выбрали холод. В России огромная история освоения Арктики и Антарктики, ледоколы, эстетика русской зимы, малые народы Севера с интересной этникой и традициями. Это богатый и неизученный ресурс. Сейчас я погружена в традиции народов Севера, их принты и думаю, как с этим можно работать.
- Мечтаю сделать коллаб с питерским Музеем стрит-арта. Мода и искусство давно и прочно связаны друг с другом – мода синтезирует искусство и потом выдает что-то свое.
- Я за то, чтобы в школах преподавали историю искусств. Такой предмет открывает наши глаза. Даже если вы забудете факты, перепутаете имена, в голове останется способность считывать культурные коды. А это поможет и понять коллекцию Мэтью Уильямса, и выбрать новый сервиз домой.
Дизайнеры и бренды-фавориты, работающие со сторителлингом и культурными кодами:
Джонатан Андерсон в работах для LOEWE
Марин Серр
Миучча Прада
Франческо Риссо для последних коллекций Marni
Андрей Артемов и его бренд WOS
My812
Vatnique
Со-основательница и креативный директор бренда верхней одежды Arctic Explorer, колумнист Buro 24/7 Ксения Чилингарова о работе в карантин, локальных российских кодах, важности сторителлинга, коллекционировании искусства и моды.
- Иностранцам очень нравится история бренда Arctic Explorer. Рынок верхней одежды переполнен, каждый из брендов очень технологичный, в общем, выбор колоссальный. Но я всегда говорила байерам, что покупая Arctic Explorer, они приобретают не просто куртку, а куртку с историей. Это не может не будоражить воображение. Друзья бренда тоже любят нас не только за качество, но и за эту историю. Если вещь несет какое-то послание, она перестает быть пустой.
- Показ – театральное шоу, которое помогает зрителям и покупателям понять, о чем та или иная коллекция. Это микроистория, рассказанная за двадцать минут. Я очень переживаю, что сейчас не будет показов на Неделях моды.
- Что можно отнести к локальным кодам России? Матрешку, хохлому? Это уже изученные дизайнерами символы. В свое время для Arctic Explorer мы выбрали холод. В России огромная история освоения Арктики и Антарктики, ледоколы, эстетика русской зимы, малые народы Севера с интересной этникой и традициями. Это богатый и неизученный ресурс. Сейчас я погружена в традиции народов Севера, их принты и думаю, как с этим можно работать.
- Мечтаю сделать коллаб с питерским Музеем стрит-арта. Мода и искусство давно и прочно связаны друг с другом – мода синтезирует искусство и потом выдает что-то свое.
- Я за то, чтобы в школах преподавали историю искусств. Такой предмет открывает наши глаза. Даже если вы забудете факты, перепутаете имена, в голове останется способность считывать культурные коды. А это поможет и понять коллекцию Мэтью Уильямса, и выбрать новый сервиз домой.
Дизайнеры и бренды-фавориты, работающие со сторителлингом и культурными кодами:
Джонатан Андерсон в работах для LOEWE
Марин Серр
Миучча Прада
Франческо Риссо для последних коллекций Marni
Андрей Артемов и его бренд WOS
My812
Vatnique
Подборка российских художников, на которых стоит обратить внимание, по версии Ксении Чилингаровой
Как-то неспециально мы завели новую рубрику. На прошлой неделе рассказали об арт-рекомендациях от критика Лизы Матвеевой, а сегодня покажем выбор коллекционера искусства и моды Ксении Чилингаровой. За какими российскими художниками следить и чьи работы покупать:
Тимофей Парщиков
Коля Кошелев
Вика Кошелева
Оля Чернышова
Света Викерс
Евгений Антуфьев
Дима Ребус
Как-то неспециально мы завели новую рубрику. На прошлой неделе рассказали об арт-рекомендациях от критика Лизы Матвеевой, а сегодня покажем выбор коллекционера искусства и моды Ксении Чилингаровой. За какими российскими художниками следить и чьи работы покупать:
Тимофей Парщиков
Коля Кошелев
Вика Кошелева
Оля Чернышова
Света Викерс
Евгений Антуфьев
Дима Ребус
Как дизайнеру найти и внедрить в свой продукт локальные культурные коды?
Локализм, как реакция на кризис глобализации, – один из трех главных социальных трендов сегодняшнего и завтрашнего дня. Наравне с diversity и sustainability.
Сегодня в 18:00 в прямом эфире Instagram мы поговорим о том, как дизайнеру найти и внедрить в свой продукт локальные культурные коды, с основательницей марки fy:r (@fyrstudio) Светой Сальниковой. Она развивает мотивы традиционного костюма русского севера, перенося их на понятную миру ассортиментную матрицу.
Локализм, как реакция на кризис глобализации, – один из трех главных социальных трендов сегодняшнего и завтрашнего дня. Наравне с diversity и sustainability.
Сегодня в 18:00 в прямом эфире Instagram мы поговорим о том, как дизайнеру найти и внедрить в свой продукт локальные культурные коды, с основательницей марки fy:r (@fyrstudio) Светой Сальниковой. Она развивает мотивы традиционного костюма русского севера, перенося их на понятную миру ассортиментную матрицу.
Новости индустрии
1. Snapchat позволит примерять кроссовки в дополненной реальности – и сразу переходить к покупке
После технологии распознавания лица (как в масках и фильтрах) Snapchat внедряет технологию распознавания ног – партнером выступил белорусский стартап Wannaby, прежде работавший с Gucci и Lamoda.
В чем суть? Бренды смогут выпускать AR-модели обуви, а пользователи – примерять их и при необходимости сразу переходить к покупке. Симбиоз AR и e-commerce – и даже скорее s-commerce. Мы начнем покупать товары из дополненной реальности.
Гипотеза: если эта функция появилась у Snapchat, то она возникнет и у Instagram – подобно тому, как возникли сториз, акцент на селфи, стикеры и многое другое.
2. Highsnobiety запускают свою цифровую неделю моды
Название – «Not in Paris», попытка отстроиться и одновременно заменить собой мужскую неделю моды в Париже, которая ушла в онлайн. По факту это девятидневная выставка в онлайне. Highsnobiety называет ее «content event», позиционирует при этом не как модное событие.
Среди участников: Dior, Rick Owens, Y/Project, Hermes, уличные марки вроде Soulland и музей Гуггенхайма и музей в Люксембургском саду.
«Онлайн-версии недель моды просто не сработали бы в том ключе, чтобы привлечь этих знатоков моды и культуры», – пишет WWD о читателях Highsnobiety. К этому много критики: Highsnobiety часто заявляют, что работают с «культурой» – и кажется, что культура для них идет в очень узком разрезе уличной одежды или умеющих рассказывать истории крупных брендов. Это либо не слишком большая осознанность, либо надувание маркетингового пузыря – но за мероприятием в любом случае будет интересно проследить.
3. Эмма Уотсон стала председателем комитета по Sustainability в Kering и вошла в совет директоров
Помимо актерской карьеры, Уотсон – эко-активист и амбассадор приложения Good on You, которое измеряет экологический эффект, который бренды оказывают на окружающую среду. У Good on You есть набор метрик, с помощью которых дается оценка – все они есть в приложении.
Интересно было изучить оценки, которые Good on You дает брендам Kering, где теперь трудится Эмма Уотсон. Все они выставляются по пятибалльной шкале.
У Gucci – 3;
У Saint Laurent – 2;
У Bottega Veneta – 3.
Выводов два. Первый: активистка и член совета директоров становится настоящей звездой для Kering – а не только (и не столько) модели, которые показывают одежду на подиуме в рекламных кампаниях. Второй: Kering продолжает занимать ведущую роль в эко-повестке внутри моды – в 2019 году под эгидой Kering и при участии президента Франции Эмманюэля Макрона было подписано соглашение Fashion Pact. Тогда 120 брендов (от Inditex и H&M до крупных люксовых игроков) приняли на себя обязательство выполнить набор шагов по уменьшению экологического эффекта.
1. Snapchat позволит примерять кроссовки в дополненной реальности – и сразу переходить к покупке
После технологии распознавания лица (как в масках и фильтрах) Snapchat внедряет технологию распознавания ног – партнером выступил белорусский стартап Wannaby, прежде работавший с Gucci и Lamoda.
В чем суть? Бренды смогут выпускать AR-модели обуви, а пользователи – примерять их и при необходимости сразу переходить к покупке. Симбиоз AR и e-commerce – и даже скорее s-commerce. Мы начнем покупать товары из дополненной реальности.
Гипотеза: если эта функция появилась у Snapchat, то она возникнет и у Instagram – подобно тому, как возникли сториз, акцент на селфи, стикеры и многое другое.
2. Highsnobiety запускают свою цифровую неделю моды
Название – «Not in Paris», попытка отстроиться и одновременно заменить собой мужскую неделю моды в Париже, которая ушла в онлайн. По факту это девятидневная выставка в онлайне. Highsnobiety называет ее «content event», позиционирует при этом не как модное событие.
Среди участников: Dior, Rick Owens, Y/Project, Hermes, уличные марки вроде Soulland и музей Гуггенхайма и музей в Люксембургском саду.
«Онлайн-версии недель моды просто не сработали бы в том ключе, чтобы привлечь этих знатоков моды и культуры», – пишет WWD о читателях Highsnobiety. К этому много критики: Highsnobiety часто заявляют, что работают с «культурой» – и кажется, что культура для них идет в очень узком разрезе уличной одежды или умеющих рассказывать истории крупных брендов. Это либо не слишком большая осознанность, либо надувание маркетингового пузыря – но за мероприятием в любом случае будет интересно проследить.
3. Эмма Уотсон стала председателем комитета по Sustainability в Kering и вошла в совет директоров
Помимо актерской карьеры, Уотсон – эко-активист и амбассадор приложения Good on You, которое измеряет экологический эффект, который бренды оказывают на окружающую среду. У Good on You есть набор метрик, с помощью которых дается оценка – все они есть в приложении.
Интересно было изучить оценки, которые Good on You дает брендам Kering, где теперь трудится Эмма Уотсон. Все они выставляются по пятибалльной шкале.
У Gucci – 3;
У Saint Laurent – 2;
У Bottega Veneta – 3.
Выводов два. Первый: активистка и член совета директоров становится настоящей звездой для Kering – а не только (и не столько) модели, которые показывают одежду на подиуме в рекламных кампаниях. Второй: Kering продолжает занимать ведущую роль в эко-повестке внутри моды – в 2019 году под эгидой Kering и при участии президента Франции Эмманюэля Макрона было подписано соглашение Fashion Pact. Тогда 120 брендов (от Inditex и H&M до крупных люксовых игроков) приняли на себя обязательство выполнить набор шагов по уменьшению экологического эффекта.
Vogue Business
Snapchat bets on augmented reality to win at social commerce
Snapchat isn’t known for social commerce. But after years of incremental updates, it's ramping up its augmented reality and shopability in a bid to stand out against tech rivals.
Мерч, как социальное заявление
Повальное увлечение мерчем последних нескольких лет породило массу некачественных, ненужных и пустых продуктов, после релиза которых так и хочется сказать: «И что? И зачем?». Сомнительное качество, отсутствие сторителлинга и внятного посыла охладило интерес к мерчу от фэшн-брендов. Но попадаются и качественные примеры, которые, к тому же, внезапно становятся социальной нетленкой.
Задолго до дня сегодняшнего бренд «Волчок» выпустил карандаши-заявление, которые призывали вспомнить о тех пунктах в Конституции, которые не очень-то соблюдаются в современных реалиях. В связи с сегодняшними обстоятельствами и грядущим голосованием за/против поправок инициатива «Волчка» приобрела новые смыслы и стала транслятором социальной позиции бренда.
К слову, присоединяемся к позиции «Волчка».
Повальное увлечение мерчем последних нескольких лет породило массу некачественных, ненужных и пустых продуктов, после релиза которых так и хочется сказать: «И что? И зачем?». Сомнительное качество, отсутствие сторителлинга и внятного посыла охладило интерес к мерчу от фэшн-брендов. Но попадаются и качественные примеры, которые, к тому же, внезапно становятся социальной нетленкой.
Задолго до дня сегодняшнего бренд «Волчок» выпустил карандаши-заявление, которые призывали вспомнить о тех пунктах в Конституции, которые не очень-то соблюдаются в современных реалиях. В связи с сегодняшними обстоятельствами и грядущим голосованием за/против поправок инициатива «Волчка» приобрела новые смыслы и стала транслятором социальной позиции бренда.
К слову, присоединяемся к позиции «Волчка».