Как и что будут покупать после локдауна?

Поговорили с аналитиком и основательницей telegram-канала «Fashion прокачка» Ольгой Штейнберг об открытии магазинов, запросах покупателей после локдауна и российском модном бизнесе сегодня.

- Многие люди сейчас пойдут в магазины просто на чувстве эйфории. Мы сидели взаперти, все было закрыто, а теперь вдруг можно. Но при этом не все пойдут именно покупать, а, скорее, почувствовать возврат к обычной жизни, просто походить, посмотреть.

- Есть два варианта развития событий: спрос на одежду ближе к домашней и спрос на подчеркнуто нарядные вещи. Думаю, что оба тренда имеют перспективы. Все зависит от аудитории, потому что всегда есть определенные группы людей, которые так или иначе относятся к моде. Фэшионисты будут всегда, покупатели, которые каждый день ходят в офис, будут всегда, как и люди, которые теперь работают из дома. Уже существующие макротренды усилятся, например, движение в сторону комфорта. Но сегмент нарядной одежды останется востребованным.

- Я бы не стала делить оффлайн и онлайн – это один бизнес. Сейчас мы вообще не будем говорить о площадках, которые продают только оффлайн. Невозможно отрицать глобальные процессы и потребительские настроения – мы живем в диджитал-мире. Онлайн больше ориентирован на сервис, программы лояльности, так было и до пандемии. Главное, чтобы программы лояльности не уходили в скидки. Сейчас это сложная тема – многочисленными скидками бренды загнали себя в тупик, поэтому и стали больше говорить о сервисе, чтобы добавить ценности самим себе. Маркам надо переосмыслять свои программы лояльности.

- Главная и основная сложность фэшн-бизнесов сейчас – это, конечно, снижение доходов. У нас и так на протяжении последних пяти лет они падали. Процент платежеспособной аудитории сильно сократился и еще сократится, так как многие потеряли или потеряют работу. Под влиянием этого фактора эконом-сегмент вырос на 10-15%, средний сегмент сократился на 10% (люкс остался прежним). Нас ждет укрепление эконом-сегмента, к которому относятся большие ритейл-сети. У них все будет хорошо. Средний сегмент – дизайнерские марки, малый и средний бизнес, в самом тяжелом положении. Многие закроются, но конкуренция станет меньше – количество потребителей сократилось и количество представителей сегмента сократится. Есть возможность правильно выстраивать коммуникации, сервис и грамотно развиваться. Если бренд принадлежит к среднему ценовому сегменту, коммуникация должна быть направлена на осознанность, долгий срок службы вещей. Сейчас в России есть хорошие ресейл-платформы, так что, думаю, нас ждет расцвет ресейла.

В Instagram Beinopen уже начался эфир, в котором обсудим вопросы, возникшие в индустрии на фоне антирасистких протестов, с блогером Марией Магдалена Тункара.

Присоединяйтесь по ссылке.

Как работают конкурсы в моде?

Мы уже писали (и призывали участвовать) про конкурс «Союз» от Фонда V–A–C для молодых дизайнеров – студентов и выпускников профильных ВУЗов. Им предлагается создать униформу для мастерских ГЭС-2 нового центра художественного производства «Своды».

18 июня в 18:00 на YouTube-канале Beinopen пройдет открытая встреча с экспертами конкурса. В ней примут участие Дмитрий Потемкин (Фонд V–A–C), Александр Перепелкин (The Blueprint), Ольга Карпуть (КМ20), Анзор Канкулов (Школа дизайна НИУ ВШЭ) и Алексей Баженов (Beinopen). Спикеры обсудят как должен быть устроен такой проект, как конкурс, его роль в модернизации системы образования, культурного производства и что из себя представляет конкретно проект «Союз».

Смотрите эфир по ссылке, ставьте напоминание и задавайте свои вопросы.

СРМ не состоится в сентябре

Планировалось, что выставка пройдет с 1 по 4 сентября, но событие вновь переносится на другие даты.

И уже на 2021 год 22-25 февраля. Чем грозит перенос выставки? Он может привести к перераспределению каналов оптовых закупок ритейла.

У Института Beinopen появился сайт

В докарантинные времена мы ездили по городам России с проектом «Гастроли», рассказывали о том, как подружить моду и легпром, и увидели проблемы, с которыми сталкиваются локальные производства и дизайнеры. Как способ их решения появился Институт Beinopen.

Главная цель Института – внедрение креативных кейсов в легпром: только так можно увеличить прибыльность брендов. За несколько месяцев мы собрали вокруг института Beinopen профессиональное коммьюнити – более 70 экспертов, которые занимаются выстраиванием экосистемы индустрии моды. А на этой неделе наконец запустили сайт.

На сайте можно узнать о миссии Института, направлениях его работы и уже реализованных кейсах.

Так что заходите в гости.

В эфире с аналитиком и автором Telegram-канала «Fashion прокачка» Ольгой Штейнберг мы говорили об усилении ресейла в ближайшее время.

Недавно у Ольги как раз вышел подкаст на эту тему. Советуем послушать.

Подкаст про ресейл тут

Mood: когда узнал, что в твоем городе продлили карантин.

Торговые центры в Подмосковье откроются 25 июня. С этой же даты будут сняты ограничения с торговли, следует из постановления губернатора Андрея Воробьева.

Часть ограничений снимут еще раньше: с 15 июня в области

- заработают социальные карты для поездок на общественном транспорте
- станут вновь доступны услуги такси и каршеринга
- заработают сервисы персональных услуг (фотоателье, автошколы).

Вчера было так. Любопытно, что будет сегодня – в выходной.

Эфиры на следующую неделю

Почти телепрограмма – расписание эфиров на следующую неделю. Обратите внимание, что эфиры с героями мы проводим в Instagram, а коллективные – на YouTube.

15.июня, 18:00
основательница Arctic Explorer Ксения Чилингарова (Instagram)

17 июня, 18:00
основательница Fy:r Света Сальникова (Instagram)

18 июня, 18.00
открытая встреча с экспертами конкурса V–A–C (YouTube)

19 июня, 18:00
дискуссия о будущем 3D-одежды (YouTube)

Тем временем, магазины завыли от проверок Роспотребнадзора. Открыть-открыли, а спокойно работать не дают.
Глава магазинов befree, Love Republic, Zarina и Sela (Melon Fashion Group) говорит, что с проверками ну очень зачастили, и не дают сотрудникам нормально работать. И более того, все появления инспекторов - бессмыслица.

Михаила Уржумцева: «хотя ранее Роспотребнадзор и пообещал не штрафовать за нарушения, его сотрудники занимаются постоянными проверками и действуют на нервы персоналу. Затраты на соблюдение рекомендаций властей невелики и просто нет смысла их не соблюдать»

Продавцы ходят в масках и перчатках, примеренные вещи подвергаются термической обработке, в магазинах нанесена вся требуемая разметка. А чиновники с провозками все приходють и приходють