Как и что будут покупать после локдауна?

Вечерние прямые эфиры Beinopen частично переезжают обратно в Instagram (учли результаты опроса, который показал, что половине нашей аудитории удобнее смотреть и слушать на этой площадке). И сегодня встретимся в эфире с аналитиком и основательницей telegram-канала «Fashion прокачка» Ольгой Штейнберг.

Обсудим главную новость российского ритейла – открытие магазинов, узнаем, как и что будут покупать после локдауна, а также Ольга даст оценку происходящему в российском модном бизнесе сегодня.

Встречаемся в 18:00 в Instagram-аккаунте Beinopen.

Если вы хотели носить вещи российских дизайнеров, но у вас на них не хватает денег, выход есть: можно устроиться работать в «макдак»😄 Виктория Андреянова разработала форму для сотрудников российского McDonald's, получилось очень красиво! В кампейне снялись собственно сотрудники😊

Какие новости сегодня с Лешей Баженовым обсудили в утреннем эфире в Instagram (посмотреть его целиком можно сегодня в IGTV – завтра удалим):

1. Familia, несмотря на пандемию, продолжает открывать новые магазины. PR-месседж строится на том, что после карантина люди ринутся потреблять и Familia будет готова предоставить нужные объемы бюджетного товара.

Комментарий Баженова: Как бы мы этого не хотели, карантин скорее всего кардинально не изменит модель потребления, по крайней мере, в России. Однако новые ценности уже вошли в нашу жизнь и будут понемногу менять общество. Переориентация на локальное и экологичное – главное, что происходит сейчас во всем мире.

2. Uniqlo выпускают дроп из переработанных пластиковых бутылок.

Комментарий Баженова: Несмотря на то, что это исключительно PR-история, это правильная PR-история в условиях сегодняшнего мира. Современный PR должен касаться этических и политических вопросов. Поэтому все публикуют черный квадрат и все отрабатывают месседжи, связанные с экологией. Пока это только месседжи, но дальше уже покупатели должны голосовать – не покупать масс-маркет, кроме переработанного, к примеру.

3. Chanel практически манифестно не собираются отказываться от 6 коллекций в год.

Комментарий Баженова: Отказ от пре-коллекций – инициатива, связанная не с sustainability, а с обновлением каналов маркетинга. Потому что бизнес не может быть заинтересован в том, чтобы производить меньше. Возможно, Chanel просто не могут быстро изменить способы репрезентации, в отличие от Gucci, которые уже заявили о переходе на две сезонные коллекции. Но у них за последнее время сформировалось больше современных каналов маркетинга, чем у многих других исторических брендов.

Простота, доведенная до абсолюта.

Vogue Италия всех уделал. Обложки июньского номера рисовали дети – и бюджетно, и сентиментально, ну и да, интересно.

https://www.instagram.com/p/CBLF5x1pf6w/?igshid=12pjdvqxgcxvh

Онлайн-интенсивы

Если вы думаете, что нам больше нечему вас научить, то зря. Сейчас Beinopen планирует новые онлайн-интенсивы для брендов. Чтобы определиться, какими темами стоит заняться в первую очередь, просим вас принять участие в опросе. По его результатам мы составим график онлайн-интенсивов и поймем, что интересует нашу аудиторию больше всего и с чего стоит начать.

В нашем Instagram начался эфир с аналитиком и основательницей telegram-канала «Fashion прокачка» Ольгой Штейнберг. Обсуждаем, как и что будут покупать после локдауна.

Смотрите по ссылке: https://www.instagram.com/beinopen/.

Новости индустрии

Коротко и емко о том, что произошло в модной индустрии за последние сутки.

1. Vogue Business выпустили подкаст о том, как привлечь покупателей с помощью дополненной реальности

Что в подкасте: рассуждения о том, как дополненная реальность из развлечения и фана превратилась в инструмент коммуникации между брендами и потребителями, как технологии работают на увеличение числа покупок, как бренды могут использовать AR-технологии себе во благо. В качестве хорошего примера приводят Nars Cosmetics, которые интегрируют в свою работу AR всеми возможными способами.

Послушать подкаст можно на платформах Apple Podcasts и Google.

2. Global Talents в digital-формате

Стартует проект завтра и впервые пройдет онлайн. Более того, шоу станет гибридным – совместит реальные коллекции и виртуальные в формате видеопрезентаций с технологиями дополненной реальности.
Коллекции дополнит визуальное искусство – работы 3D-художников.

Давно пора. Стоит поблагодарить пандемию за ускорение процессов диджитализации в моде.

3. Оптимизм VS пессимизм фэшн-ритейла

В Москве заработали непродовольственные магазины и оказалось, что у модного ритейла все не так уж плохо. По крайней мере, лучше, чем представители рынка предполагали.

Но выводы делать и радоваться пока рано – непонятно, сохранится ли положительная динамика. Об этом говорят и аналитики. Покупатели за последние три месяца в большинстве своем привыкли экономить и разумно подходить к покупкам. Это не то, чтобы хорошая новость для фэшн-ритейла. Минпромторг, в свою очередь, обещает быстро реагировать и оценивать темпы восстановления работы ритейла.

4. Мир спасет круговая экономика

The Fashion Low разобрались, как переход на круговую модель экономики может помочь выйти из кризиса. Речь идет о поддержании экономической ценности в производственных процессах как можно дольше: снижение спроса на продукты с высоким ресурсом, продление срока их работы, доступный ремонт и обновление этих продуктов.

Круговая экономика может поддержать восстановление после кризиса в четырех ключевых областях: снижение рисков цепочки поставок, снижение ценового давления, создание рабочих мест, обеспечение роста.

5. Marc Jacobs сократил штат

Не только российские бренды жертвуют командой. Бренд Marc Jacobs попрощался с ведущим дизайнером марки Олимпией Ле-Тан и еще с шестидесятью сотрудниками. Виной тому, конечно, падение продаж.

Пандемия не щадит.