Avgvst выпустили талисман

И снова о представителе ювелирного рынка, но на этот раз российского. Бренд Avgvst продолжает серию своих карантинных активностей выпуском подвески-талисмана.

Тут важна даже не сама подвеска, а сторителлинг и личный опыт создателя бренда в ее презентации. За выпуском нового украшения – история собственного талисмана основательницы Avgvst Наташи Брянцевой, который она нашла у парижского антиквара. В рассказе о вдохновении для талисмана от Avgvst даже зарифмовались эпидемия испанского гриппа и нынешняя пандемия. Так сильный нарратив превращает очередной релиз в работающую историю.

Беседа с арт-критиком Лизаветой Матвеевой – о точках соприкосновения моды и искусства сегодня

Мы уже обсуждали новые коды визуальной культуры с фэшн-деятелями и художниками. Последняя беседа из этого цикла – с арт-критиком, независимым куратором, куратором ярмарки SAM Fair Лизаветой Матвеевой.

Какие процессы происходят сейчас в искусстве, чувствуются ли там изменения смыслов? Можно ли провести параллели с тем, что происходит сейчас в модном визуале – переход от постмодерна к чему-то новому, цельному, этичному? Какими художниками вдохновиться фэшн-деятелю сегодня?

Об этом поговорим сегодня в 18:00 в эфире нашего YouTube-канала. Слушайте и смотрите по ссылке.

Новости индустрии

Кратко о том, что мы сегодня обсуждали в традиционном прямом эфире (не забывайте, что мы рассказываем обо всем самом важном каждый будний день в нашем Instagram):

1. В мае Wildberries установили рекорд по продажам

Крупнейший онлайн-ритейлер за последний месяц продал почти в 3,5 раза больше товаров, чем за аналогичный период прошлого года. Активнее всего покупали товары категории «мода» – рост составил +130%. Число пользователей платформой тоже увеличился – аудитория выросла на два миллиона.

2. Предзаказ: за или против?

На FashionUnited вышел материал с мнениями российских дизайнеров о предзаказах, как новой модели работы брендов.

Проблема перепроизводства давно активно обсуждается, и предзаказы выглядят вполне себе ее частичным решением. Но все-таки на деле оказывается, что такая модель подходит не всем: кто-то не готов отшивать небольшие партии, кто-то отказывать покупателям в удовольствии примерки и посещении магазина, как экспириенса.

Но а вообще было бы неплохо задуматься и работе по предзаказам тем, для кого это возможно. Или, как минимум, сократить количество коллекций. Предлагаем поразмышлять на эту тему сегодня – как раз день экологии.

3. CFDA будут бороться с расизмом внутри фэшн-сообщества

Вот, какие меры планируется ввести:

- программа, которая поможет молодым профессионалам из сферы моды получать дополнительные рабочие места во всех секторах индустрии
- программа наставничества и стажировок в крупных модных компаниях для чернокожих студентов и выпускников
- обязательная учебная программа для CFDA будет, рассказывающая о важности diversity и толерантности

4. Бренды, ковид, благотворительность

Выводы такие:

- вносить пожертвования стоит в те организации, чья идеология близка идеологии бренда-благотворителя
- даже благие намерения не перекроют плохое впечатление, если вещь, созданная в целях благотворительности, плохого качества
- небольшие бренды тоже могут помогать, например, поддерживая специализированные организации
- бренды должны позволить благотворительным организациям самим решать, как будут расходоваться пожертвования
- благотворительные организации и после окончания пандемии будут нуждаться в средствах
- пожертвование процента онлайн-прибыли позволи небольшим брендам вносить вклад в благотворительность и обеспечить свое собственное выживание

Куртка-трансформер от дизайнера Кунихико Моринага, который активно работает с технологиями.

Под воздействием солнечного света куртка меняет цвет. Бонусом: она создана из нитей, которые разлагаются за 30 дней.

Через 15 минут начинаем интервьюировать арт-критика Лизавету Матвееву. Разговаривать будем о точках соприкосновения моды и искусства сегодня.

Ждем вас, ваши комментарии и вопросы по ссылке.

В понедельник, 8 июня, в Петербурге начнут работать непродовольственные магазины - губернатор Александр Беглов внес изменения в постановление правительства Санкт-Петербурга от 13.03.2020 № 121 «О мерах по противодействию распространению в Санкт-Петербурге новой коронавирусной инфекции (COVID-19)».

Смогут открыться магазины с площадью торгового зала не более 400 кв. м. и с отдельным уличным входом для посетителей, торговые центры по-прежнему будут закрыты. Другие ограничения для ритейлеров - присутствие не более 1 человека на 4 кв. м и закрытые примерочные.

Традиционно встречаемся сегодня в прямом эфире инстаграма Beinopen, чтобы рассказать и обсудить последние новости фэшн-индустрии.

Не пропустите: https://instagram.com/beinopen

Как и что будут покупать после локдауна?

Вечерние прямые эфиры Beinopen частично переезжают обратно в Instagram (учли результаты опроса, который показал, что половине нашей аудитории удобнее смотреть и слушать на этой площадке). И сегодня встретимся в эфире с аналитиком и основательницей telegram-канала «Fashion прокачка» Ольгой Штейнберг.

Обсудим главную новость российского ритейла – открытие магазинов, узнаем, как и что будут покупать после локдауна, а также Ольга даст оценку происходящему в российском модном бизнесе сегодня.

Встречаемся в 18:00 в Instagram-аккаунте Beinopen.

Если вы хотели носить вещи российских дизайнеров, но у вас на них не хватает денег, выход есть: можно устроиться работать в «макдак»😄 Виктория Андреянова разработала форму для сотрудников российского McDonald's, получилось очень красиво! В кампейне снялись собственно сотрудники😊

Какие новости сегодня с Лешей Баженовым обсудили в утреннем эфире в Instagram (посмотреть его целиком можно сегодня в IGTV – завтра удалим):

1. Familia, несмотря на пандемию, продолжает открывать новые магазины. PR-месседж строится на том, что после карантина люди ринутся потреблять и Familia будет готова предоставить нужные объемы бюджетного товара.

Комментарий Баженова: Как бы мы этого не хотели, карантин скорее всего кардинально не изменит модель потребления, по крайней мере, в России. Однако новые ценности уже вошли в нашу жизнь и будут понемногу менять общество. Переориентация на локальное и экологичное – главное, что происходит сейчас во всем мире.

2. Uniqlo выпускают дроп из переработанных пластиковых бутылок.

Комментарий Баженова: Несмотря на то, что это исключительно PR-история, это правильная PR-история в условиях сегодняшнего мира. Современный PR должен касаться этических и политических вопросов. Поэтому все публикуют черный квадрат и все отрабатывают месседжи, связанные с экологией. Пока это только месседжи, но дальше уже покупатели должны голосовать – не покупать масс-маркет, кроме переработанного, к примеру.

3. Chanel практически манифестно не собираются отказываться от 6 коллекций в год.

Комментарий Баженова: Отказ от пре-коллекций – инициатива, связанная не с sustainability, а с обновлением каналов маркетинга. Потому что бизнес не может быть заинтересован в том, чтобы производить меньше. Возможно, Chanel просто не могут быстро изменить способы репрезентации, в отличие от Gucci, которые уже заявили о переходе на две сезонные коллекции. Но у них за последнее время сформировалось больше современных каналов маркетинга, чем у многих других исторических брендов.

Простота, доведенная до абсолюта.

Vogue Италия всех уделал. Обложки июньского номера рисовали дети – и бюджетно, и сентиментально, ну и да, интересно.

https://www.instagram.com/p/CBLF5x1pf6w/?igshid=12pjdvqxgcxvh